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作品简介:

2020年“新冠”疫情以来,中小企业面临巨大生存压力,2021年国际疫情加剧,国际产业供应链又面临被打断的危险境地,在此大背景下,中小企业被迫应对来自各方面的危机层出不穷,向市场要生存机会,就必须狠抓营销管理,把营销策划作为公司经营总体战略的重要组成部分去思考,去落实,去迭代,特辑本集,以开阔思路,让更多的中小企业主更重视营销策划,尽早走出困境,迎接更加自信美好的未来。

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第1章 营销策划之战略价值
1.谈营销策划的时代划分及后时代产生的背景
李政敏
进入21世纪,中国的营销环境发生了巨大的变化,企业在金融危机、高科技及企业的过度营销等因素的影响下,在营销策划上的以小博大已经成为许多企业,特别是中小企业的普遍追求。笔者认为以"以小博大"这一指导思想进行的营销策划应该成为营销策划时代的新里程碑,笔者将这一时代称为策划后时代。本...   详情>>
来源:《商业时代》 2010年第34期 作者:李政敏
2.营销策划是小企业的生存之道
石立平
小企业如何生存和发展,这是小微企业老板最需要解决的一个问题。因为小企业既没有资源优势,又没有人才优势,也没有产品优势。即使产品做得好,没有钱做广告,别人也不知道。即使知道了,企业不出名,客户也不相信。那么小企业如何在激烈的市场竞争中生存和发展呢?如果是在前几年,只要老板勤快,多找...   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(中旬刊...》 2013年第01期 作者:石立平
3.国内中小型企业品牌营销策划浅析
陈金忠
近些年来,全球经济一体化快速发展,国际经贸往来日趋紧密,深远的影响着我国企业的运作和战略规划。以前被众多中小型企业领导层忽视的品牌效益,也越来越受到重视。文章分析我国现在中小型企业品牌营销的发展现状,找寻问题存在的原因,并研究品牌营销策划有效的方法。并以第三产业中的零售行业为...   详情>>
来源:《企业技术开发》 2014年第01期 作者:陈金忠
4.“完整的市场价值”营销管理三部曲
白洪声
无论是从事MBA营销管理的教学,还是为企业做市场营销管理方案的项目,期间常常有人问我:市场营销管理究竟做什么?要回答这一问题绝非三言两语的事儿,因为营销管理的确是个复杂的系统价值工程。   详情>>
来源:《企业研究》 2009年第11期 作者:白洪声
5.双循环经济学:反周期和逆增长
李光斗
把握双循环发展格局,是开启中国经济新篇章的必由之路。对企业而言,不仅要做好品牌战略规划,也要发扬企业文化,不断拓展新的商业模式。从用户产生内容的UGC(User Generated Content)到用户产生品牌的UGB(User Generated Brand),打造企业家的个人IP,不断促进良性发展。在中国经济发展双循环战略...   详情>>
来源:《领导科学论坛》 2020年第24期 作者:李光斗
第2章 营销策划实战方技(1)
1.中小企业营销策划方法研究
刘峻
近年来,随着社会经济的快速发展,中小企业的发展逐渐成为了国民经济的重要组成部分,但是在当前这一全球化的竞争形势之下,中小企业自身所掌握的资源比较有限,要想立于不败之地就必须在营销策划等方面进行不断的探索,直面目前中小企业营销策划中存在的问题,转变营销理念,创新营销渠道,加强营销...   详情>>
来源:《人力资源管理》 2016年第07期 作者:刘峻
2.市场营销策划分析技术
冯丽云
市场营销策划,作为一项系统工程,有其丰富的科学内涵,其整体作为一个过程,包含着丰富的内容和科学的方法。从目标的确定,到方案的选择、确定与实施,以及最后对整个策划活动效果的评估,都需要从定性与定量两个角度来分析。本文循着营销策划的过程对营销策划的分析技术作初步的探讨。   详情>>
来源:《数量经济技术经济研究》 2002年第02期 作者:冯丽云
3.如何撰写营销策划方案
王宁玉
市场营销策划是指在市场营销中为某一企业或某一产品或某一活动作出的计策谋划和计划安排。市场营销策划是企业经营活动的一项重要内容。随着市场经济的发展,市场营销策划在企业经营活动中的地位越来越重要。成功的企业,离不开营销策划;而成功的营销策划,更有助于企业的竞   详情>>
来源:《市场研究》 2005年第07期 作者:王宁玉
4.谈商品营销策划案的写作
蒋文全
本文围绕商品营销策划案的一般结构与内容,从写作目的、写作内容和写作方法三方面展开论述,系统地论述了商品营销策划案的写作内容与方法,以帮助商品营销策划案的学习者特别是初学者能够写出合格规范的方案。   详情>>
来源:《纳税》 2018年第01期 作者:蒋文全
第3章 营销策划实战方技(2)
1.营销策划的三个层次
詹志方;王辉
针对我国营销策划面临的问题,提出了分层次看待营销策划的思路。论文认为营销策划适合分为三个层次:营销之道的策划、营销之法的策划和销售之术的策划,并对这样分层的作用做了阐释。   详情>>
来源:《长沙理工大学学报(社会科学...》 2007年第04期 作者:詹志方;王辉
2.营销策划6步曲
黄洋
营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是企业的市场开拓活动,它贯穿于企业经营管理过程。因此,凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。营销策划除需要以下的方法外,还需要按照6个步骤去具体实施。策划的方法有:1、点子方法什么是点子?从现代营销角度来说,   详情>>
来源:《科技与企业》 2010年第07期 作者:黄洋
3.基于策略导向的营销策划思路探析
胡强
营销策划是打破现有思维定势,寻找新的思维框架;营销策划是改变现有的运行机制,实行新的动作模式;营销策划是打破旧有成规,追求独特创新。任何策划,都有目标指向,不同的思维观念,策划目标各不相同。都有其策略道路,不同的思维观念,会策划出不同的策略道路。营销策划效应是基于全局统筹意识下,...   详情>>
来源:《现代经济信息》 2008年第01期 作者:胡强
4.把“持续改进法”移植到营销策划中
于志凌;田也壮
……机灵的人总是富于想象的,但是真正拥有想象力的人却绝不会不善分析。——埃德加·爱伦·坡(美国诗人)商界江湖,英雄辈出,刀光剑影,企业如何立足?将企业的产品营销给顾客才是企业价值的最后实现,因而,大营销主义是跻身当前企业意识形态的主流。于是,营销策划,以及从营销的角度启动企业的全...   详情>>
来源:《企业研究》 2008年第06期 作者:于志凌;田也壮
第4章 故事营销
1.中小企业品牌故事营销策略研究
吕玉明
中小企业进行品牌营销时资源有限,需要选择低成本却高效的方式,品牌故事营销通过叙述故事的方式进行营销,可以提升品牌在消费者心中的价值。本文通过对嗜闲居、乡土乡亲、李子柒等三个近些年较为成功使用品牌故事营销的中小企业案例进行分析,为中小企业采取品牌故事营销的具体操作给了相应的建...   详情>>
来源:《市场周刊》 2019年第05期 作者:吕玉明
2.品牌故事营销的产出方法研究
陈昊;李金秋
以故事营销的理论分析和消费者的接受心理为研究基础进行探讨,得出故事营销的故事模式、故事结构和故事的激励要素等的合理运用是影响品牌故事传播的要素。好的故事营销能避免引起受众对广告的心理厌恶,引人入胜的情节设置和对观众情感的充分满足,能够使品牌传播深入人心,从而促进消费。   详情>>
来源:《语文学刊》 2018年第06期 作者:陈昊;李金秋
3.浅析故事营销的运作策略
徐红霞
本文基于故事及故事营销的概念,将故事营销的运作策略,划分为挖掘故事、创造故事和传播故事三个阶段,并利用真实的故事营销案例对其进行深入的分析,最后为故事营销效果的评估,从市场和品牌两个角度,对故事营销的未来发展做出简单的展望,以期为相关从业者进行故事营销提供一定的参考和帮助。   详情>>
来源:《现代营销(下旬刊)》 2021年第02期 作者:徐红霞
4.社群经济视角下营销传播的变革与创新研究
程明;周亚齐
互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生。社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征。在社群经济的背景下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的集体智慧与力量,引发了营销传播领域的深刻变革:从"泛消费...   详情>>
来源:《编辑之友》 2018年第12期 作者:程明;周亚齐
5.好故事让营销事半功倍
崔自三
大凡优秀的品牌都善于把产品卖点"植入"故事,让顾客不知不觉就接受了品牌及产品或服务的理念,进而引发共鸣,激起购买欲望,达到事半功倍的效果优秀的品牌都是善于讲故事的。通过讲故事,可以巧妙地植入产品卖点,让顾客在不知不觉中接受品牌的产品或服务理念,进而引发共鸣,激起购买欲望,最终促使...   详情>>
来源:《光彩》 2021年第05期 作者:崔自三
第5章 营销策划中的问题及应对
1.企业营销策划的误区与对策
毕明辉
当前企业面对瞬息万变的市场竞争,面对加入WTO后中国经济快速融入国际市场竞争的大舞台,面对日新月异的企业管理创新,企业和企业管理者需要高素质的策划和策划者,来帮助企业化解风险,渡过难关。但是,由于过去一些策划公司和策划人员为了自己的短期利益,不负责任地推销一些所谓的"高超方案",使...   详情>>
来源:《经济研究导刊》 2007年第11期 作者:毕明辉
2.市场营销策划存在的问题与对策探究
吕艳娇
当前我国的市场营销环境竞争激烈、成分复杂,以往的营销方式已远远达不到应对瞬息万变的市场变化的要求,企业必须及时更新营销理念,以先进的指导思想为基础,构建全新的营销框架,加强营销创新意识,提升营销市场的拓展能力,建构高效率的营销网络化体系,以名牌战略为主打元素,确立自身在营销市场...   详情>>
来源:《现代经济信息》 2014年第11期 作者:吕艳娇
3.探讨市场营销策划中存在的问题及对策
彭澜
随着市场经济的不断发展,市场营销环境竞争越来越激烈,为了提高企业高竞争力,企业必须从市场实际情况出发,制定满足企业发展的市场营销策略。本文通过分析市场营销策划中存在的问题,并针对存在的问题探求解决对策,以期促进企业健康发展,提升企业生存力。   详情>>
来源:《经贸实践》 2016年第01期 作者:彭澜
4.我国企业市场营销策划的困境及对策解析
赵南星
在当今激烈的市场竞争中,企业要想稳定发展,就必须制定良好的市场营销策划方案。目前,传统形式的营销策划已无法满足企业发展的需求,必须因地制宜、与时俱进地革新营销理念,在不断的探索中构建一套崭新的营销策划方案。同时,企业在营销中应加强创新意识,不断提升企业的市场营销能力,通过构建一...   详情>>
来源:《现代盐化工》 2020年第05期 作者:赵南星
第6章 营销策划与创新
1.先进技术驱动创新营销
张强
近年来,高新科技对经济发展、社会进步与人类生活产生了深远影响,驱动着多个领域的创新发展,为各行各业带来了机遇与挑战,随着企业创新意识的不断增强,创新技术研发在企业发展中的重要性日益凸显。作为中国营销策划领域的杰出人才与上海昌泉文化传播有限公司创始人,马佳影抓住机遇,直面挑战,凭...   详情>>
来源:《信息技术与信息化》 2019年第12期 作者:张强
2.浅谈市场营销与营销策划的创新
陈琪;赵永楷
步入新世纪之后,我国企业面临愈加沉重的竞争压力,如若想要从中获得长效发展机遇,第一要务便是结合全新市场营销理念进行策划。由此,笔者决定针对以往我国企业市场营销中经常遭遇的问题,以及日后营销策划的创新化控制细节,加以深入性探讨。希望至此能够切实应对传统营销的不景气问题,为企业培...   详情>>
来源:《企业导报》 2016年第20期 作者:陈琪;赵永楷
3.流程理论在企业营销管理中的应用
陶冶
把流程理论应用到企业的营销策划中 ,使得企业进入市场的因素除了产品以外 ,还可以有优秀的流程。流程的营销策划可以通过 4种方法即强化法、延伸法、扩大法和转换法来实现。   详情>>
来源:《财经理论与实践》 2001年第02期 作者:陶冶
4.陈启杰:培养高素质营销策划人才要注重继续教育
陈健健
中国电信集团公司总经理周德强在广西 电信调研时指出,中国电信要想赢得竞争, 必须提高市场营销策划能力,必须有一批高 素质人才搞市场营销设计和策划,特别是要 发挥市场前端管理人员的积极性、主动性、 创造性。$$   详情>>
来源:《通信信息报》 2004-10-20 作者:陈健健
5.“团队项目训练法”在市场营销实践教学中的应用——以“...
卢毅;韩军辉
"团队项目训练法"是充分利用各种市场资源,按照市场营销工作实际,让学生自组团队、自寻商机、自设项目,理论联系实际分析营销环境,对真实对象进行市场营销方案设计、实施、评估,亲历市场营销的完整过程,以此进一步掌握理论,训练技能,提高能力。介绍了重庆科技学院对市场营销专业本科生运用"团...   详情>>
来源:《重庆科技学院学报(社会科学...》 2010年第05期 作者:卢毅;韩军辉
第7章 实战案例看营销策划
1.点击零售营销策划
贾昌荣
进入90年代以来,以美国沃尔玛、德国麦德龙、荷兰万客隆、法国家乐福等为代表的国外零售巨无霸纷纷登陆我国,零售企业之间的商战可谓硝烟弥漫。然而一些零售企业,尤其大型国有零售企业在营销策划方面显得不得要领,策划或是缺乏创意,或是不够周密,执行起来事倍功半,所   详情>>
来源:《中国商贸》 2001年第07期 作者:贾昌荣
2.食品品牌营销策划九大要诀
陶云彪
食品市场的发展日新月异,异彩纷呈,中国食品消费也出现升级换代的迹象,而中国食品营销的实践也走过了二十多年的实践,从营销进入中国到如今,我们的营销实践日益成熟,营销观念也日益回归到营销的本质,因此,作为营销能力的重要方面——营销策划,也越来越成为企业营销成   详情>>
来源:《江西食品工业》 2005年第02期 作者:陶云彪
3.“足生堂”:做“足”连锁文章
韩爱明;严易
足疗保健在我国几乎家喻户晓,但此行业由于门槛低、管理难而陷于恶性竞争的境况。本案例描述了足生堂连锁机构的开创及成长历程以及持续发展所面临的问题。足生堂于2002年创建,采用连锁加盟的经营模式,在短短3年内就成为了拥有近300家连锁店的全国足疗第一品牌。案例对此作了较为详细的介绍,可...   详情>>
来源:《管理案例研究与评论》 2008年第01期 作者:韩爱明;严易
4.对“锦欣医疗”跨界合作的营销策略分析
孙之惠;马煊轲
目前,消费者和客户对医护型保健院和医疗跨界投资等等知之甚少。了解医疗行业的跨界营销和消费者的需求,围绕锦欣医疗团队的理念,以医疗为重点,基于跨界合作热潮的时代背景下,主打"医疗┼保险""医疗┼早教胎教""医疗┼食品""医疗┼社会福利"四个领域的跨界合作,多方面满足消费者的需求,探索出...   详情>>
来源:《经营与管理》 2021年第01期 作者:孙之惠;马煊轲
5.假如史玉柱和牛根生开营销策划公司
张默闻
明星代言被取缔的公告开始了举国上下大面积的营销传播整顿,江山一片风雨急。中国企业的营销越来越难了。为什么我们企业的营销传播成为了靶子?为什么明星的公信力落到了马桶里?为什么中国的营销就像高潮来的凶猛而也去的特快?因为中国的营销策划出现了问题,中国企业家的营销管理   详情>>
来源:《经营者》 2007年第24期 作者:张默闻
价格:¥15.00

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