试论报纸营销中读者忠诚度的培养与维系

在现代报业的市场竞争中,对读者资源的最大化占有和最有效维持,是发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户,才能赢得读者市场,从而赢得较好的经济效益。与顾客挑选其它商品一样,在影响读者订阅和购买报纸的因素中,对品牌的认同和信任占有很大比重。因此,忠诚营销已成为报纸培养和发展忠诚读者的策划过程,是一种发行模式的创新。忠诚读者支撑报纸的品牌地位报纸的品牌地位,由报纸自身的质量决定,同时由报纸所拥有的忠诚读者支撑。一个品牌出众的报纸市场,肯定是一个对品牌忠诚的读者在订户或买主中占有很高比例的市场。任何一种报 下载全文