基于体验消费的品牌接触点传播与管理研究——以星巴克第四空间为例

• 从接触点角度思考传统媒体广...
• 在新的广告生态环境下,传统媒体广告面临的最核心问题是传播接触点的问题。传统媒体应坚守自己的品牌和公信力,继续保持自身的特定优势,做足广告客户与受众的互动,做好线下实...[详细]
• 《中国广播》2015年06期

• 电视剧中的品牌接触点体系重...
• 接触点(Contact Point)指的是"品牌与消费者产生信息接触的地方,即运送营销信息的载体"。[1]随着本世纪初,"公关第一、广告第二"格局的逐步明朗化,品牌接触点的概念在实践与...[详细]
• 《视听界》2013年01期

• 传媒形态中媒体接触点的研究
• 媒体接触点是营销策略、品牌战略中最基本的组成要素,与消费者息息相关。信息时代的到来,出现了微博、微信等众多新媒体,这成为了消费者生活的一部分。所以,必须要认识到媒体...[详细]
• 《中国传媒科技》2013年18期

• 新浪微博的品牌接触点研究
• 新浪微博从开始内测就广受追捧,如今更是吸引了5000多万用户的加入。新浪微博成功的原因在于它在传统营销师手段的基础上创新地采用了新型营销手段,在与用户的接触点上深度挖...[详细]
• 《东南传播》2011年05期

• 受众视角下电视媒体品牌接触...
• 电视媒体品牌接触点的内容归纳是制定管理策略的基础。本研究参考服务品牌接触点的内容并结合三个关键点,归纳受众视角的电视媒体品牌接触点的内容。[详细]
• 《新闻传播》2013年07期

• 基于接触点理论的企业微博营...
• 2010年微博在中国得到飞速发展,众多企业开始把微博作为企业营销新阵地。然而如何科学管理微博才能抓住众多用户中对企业最有营销价值的用户?如何将微博这种营销工具的作用发...[详细]
• 《新闻知识》2011年09期

• 移动互联网:信息的第一接触...
• 随着智能手机的普及,以及报纸、杂志、广播电视等媒体的继续势微,拥有手机的用户更多的通过手机、移动互联网来获取信息,以智能手机、PAD为代表的移动终端正成为年轻用户第一...[详细]
• 《中国传媒科技》2012年09期

• 以专业知识创造采访的心理接...
• 我是学新闻的,大学毕业后分配在中国海洋石油总公司。在企业从事新闻宣传工作二十多年,我采访过企业中的各类人士,实践使我认识到,一名新闻工作者要想打开各类人员的心[详细]
• 《新闻与写作》2003年11期

• 如何寻找采访双方的心理接触...
• 采访当中,记者和通讯员都希望采访对象有一定的透明性,以求能获得更多、更真实的素材与信息。但是采访者与采访对象大多是陌生的,彼此不认识;或者采访对象是参与官方接触的人...[详细]
• 《新闻采编》1996年03期

• 社会化媒体时代的品牌资产建...
• 随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来...[详细]
• 《新闻界》2013年15期

• 浅论跨文化采访的心理接触点...
• 随着全球科技、经济一体化的进程 ,跨文化交流已经成为一门学科。在新闻采访领域 ,我国很多机构有常驻世界各地进行日常采访的驻外记者 ,跨文化的采访活动越来越普遍。本文就...[详细]
• 《国际新闻界》2003年03期