品牌营销理论研究:回顾与探索
《河南商业高等专科学校学报》2008年01期 沈鹏熠;胡正明; 下载(6474)被引(91)


相关文章推荐
- 品牌关系质量对消费者宽恕意...
- 基于品牌关系质量理论,从品牌关系强度、品牌关系持续度和品牌关系干扰度三个维度,构建了过失型食品伤害危机情境下食品企业品牌关系质量对消费者宽恕意愿影响的理论模型,采...[详细]
- 《华南农业大学学报(社会科学版)》201...
- 消费者-品牌关系的影响因素...
- 近年来,消费者-品牌关系已经成为品牌研究领域的一个热点,但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关消费者-品牌关系的影响机制的研究比较缺乏。如果采...[详细]
- 《商业研究》2008年01期
- 中国文化背景中的消费者-品...
- 借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关...[详细]
- 《商业经济与管理》2007年11期
- 打破传统的品牌关系管理
- 进入21世纪,在经济不断向前发展的大环境下,企业的经营环境也在迅速、急剧地发生着变化,传统的品牌管理明显的跟不上市场发展的脚步,越来越显得苍白无力,于是品牌关系管理就...[详细]
- 《信息产业报道》2002年06期
- 移动互联网用户的品牌社群参...
- 消费者与移动互联网的关系日益密切,越来越多的消费者通过移动终端设备参与品牌社群活动。但是在移动互联网情境下,用户参与品牌社群所形成的线上关系如何对其线下的消费者及...[详细]
- 《浙江传媒学院学报》2017年03期
- 品牌魔力及其增长对策
- 一、品牌魔力的内涵 品牌魔力是品牌资产的重要组成部分,是品牌成为高身份品牌的重要驱动因素。由品牌形象、品牌关系等独特价值所组成。1、品牌形象:品牌形象这一理念在本世...[详细]
- 《经营管理者》1998年12期
- 反向代际影响对品牌关系质量...
- 代际现象在家庭中有着显著性影响,反向代际影响作用于年轻一代影响年长一代行为这一方面。国内外的研究者从反向代际影响、品牌关系质量以及反向代际影响对品牌关系质量作用...[详细]
- 《商》2014年06期
- 消费者感知视角的网络发言人...
- 本研究将发言人特质与消费者品牌关系投资意愿相联系,目的在于分析前者对品牌声誉和品牌关系投资意愿的作用机理。研究采用结构方程模型方法对假设进行验证,以消费者感知为视...[详细]
- 《南开管理评论》2018年05期
- 超越品牌新概念
- 我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺,品牌关系是消费者的体验,品牌不是企业所拥有的,企业拥有的产品、技术、服务机构等,...[详细]
- 《中国广告》2002年01期
- 感知风险对冲动网购行为的影...
- 在当前电子商务时代,各企业纷纷将商务发展重心转移到网络平台中,通过网络大数据技术分析消费者的浏览记录,分析其偏好,推测其未来消费行为,并由此确定营销模式、运营模式、...[详细]
- 《商业经济研究》2020年09期
- 图文信息对消费者互动行为及...
- 随着社会化媒体的快速兴起和普及,企业逐渐将其作为与消费者互动和增强消费者-品牌关系的首要渠道。然而,学术界和企业界对于企业在社会化媒体上发布的内容如何影响消费者互...[详细]
- 《管理科学》2018年01期