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作品简介:

广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告就其形式而言,它是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业经济目的。

本文集按照平面广告的分类进行研究,包括报纸广告的设计、杂志广告的设计、招贴广告的设计、POP广告的设计、包装设计,适用于相关平面广告设计人士和专业研究人士阅读。

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李松宸
大学老师
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第1章 概述
1.我国平面广告的发展与现状
卢娟
<正>众所周知,广告业是随着商品经济的发展而发展的。广告是经济的晴雨表,经济的发展水平和盛衰状况,是影响广告发展的最重要原因。广告也是显示经济和社会发展水平的传感器。中国广告的历史伴随社会经济发展而发展,广告在相当长的历史时期内,促进了信息交流,推动了经济的发展,催化了社会生产...   详情>>
来源:《艺术.生活》 2009年第06期 作者:卢娟
2.视觉招贴广告的历史演变
汤雅莉 ;李路...
<正>一、中国古代的招贴广告 《周易·系辞》中有记载,传说神农时代即已出现了实物交换。春秋之际,商业已极为发达。此时,出现许多种广告形式,有口头叫卖广告、旗子酒招广告、专家名人广告。唐宋时期,经济繁荣.商业往来更加频繁,旗子,幌子、招牌、仿单、包装纸、招贴等各种广告形式都有了更进...   详情>>
来源:《西北美术》 2004年第04期 作者:汤雅莉 ;李路...
3.广告创意人的素质开发
柴鹏举
在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告设计的灵魂和生命,那么作为广告创意人应该具备什么样的素质呢?笔者试图从广告创意人的素质开发角度,分析讨论广告创意人应该具备的基本知识结构,能力结构和非智力人格要素,深入阐述了广告创意人素质开发的基本途径和方法。   详情>>
来源:《大众商务》 2009年第18期 作者:柴鹏举
第2章 报纸广告的设计
1.报纸广告设计要点
周鸿
<正>报纸广告,从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在,已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息,具有发行量大、覆盖面广、制作简便、费用低廉、传播迅速、受众广泛,可以长期保   详情>>
来源:《新闻前哨》 2007年第07期 作者:周鸿
2.报纸广告的设计要素和方法
王万兴
报纸是目前应用最多、普及性最广和影响推广力最强的媒体平台,研究报纸广告的设计要素和方法还需先从报纸的自身特点和报纸广告的心理效应加以分析,而后结合报纸广告的特性对其设计要素以及设计方法进行简要的概括总结。   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2008年第12期 作者:王万兴
3.浅析报纸广告设计的几种表现手法
姚景
<正>在报纸的广告设计中,作品质量的高低最终取决于视觉效果的好坏。具有强烈视觉冲击力的作品往往会让受众留下深刻的印象和记忆,从而让广告的效果达到最大化,这种视觉冲击力就是表现报纸广告内容的一种重要手段。广告编辑是在掌握完整的视觉语言要素后,通过设计表现手法,理清创意思维后进行...   详情>>
来源:《中国地市报人》 2015年第05期 作者:姚景
4.谈报纸广告中的文字编排设计
关红
报纸是历史最为悠久的大众传播媒体 ,它与电视、广播、杂志合称为广告的四大媒介。文章针对报纸广告的特点 ,论述了报纸广告的文字编排设计必须符合其特定的设计原则 ,综合运用不同的文字编排形式、文字表现方法以准确、完整地传达信息 ,并带给人以美的享受   详情>>
来源:《嘉兴学院学报》 2002年第02期 作者:关红
5.报纸广告设计的审美创意
倪敏
报纸是现代广告媒介中最具覆盖的媒体,也是最为重要的媒体之一。由于报纸的新闻性、及时性、权威性特点很突出,所以一直为广大群众所青睐。为了提高报纸广告的设计水平,多出精品,更好地适应当前和谐社会发展的需要,就必须锐意创新,以独特的角度,恰当的表现形式,进行最佳创意,设计创意出格调高...   详情>>
来源:《高职论丛》 2009年第Z1期 作者:倪敏
6.报纸广告设计中的撞色艺术研究
刘爽;于雪
随着时代的发展,科技的进步,单色的报纸广告已经不能满足人们的个性化需求。人们需要这种色彩的碰撞来提升其视觉冲击力,近年来,报纸广告都在追求一种色彩的突破,因此,撞色成为了大家追捧的对象。如何使撞色更具有美感,更能吸引人们注意,是当今设计人员所要面临的重要问题。   详情>>
来源:《科技信息》 2012年第36期 作者:刘爽;于雪
7.论报纸广告版面设计的视觉流程
安晓燕
本文通过对报纸广告版面的视觉流程原理及表现方法的分析,探讨了设计师应了解和掌握这些视觉流程的必要性,以便更好地为报纸广告服务。   详情>>
来源:《装饰》 2005年第07期 作者:安晓燕
第3章 杂志广告的设计
1.如何提升期刊杂志广告设计的品位
孙虎鸣
<正>在媒体语言流行的时代,人们每天都在被动地接受来自网络、电视、广播、报刊等传播媒体的大量广告信息,不断重复着排斥或接纳的"心历"过程。接受也好,排斥也   详情>>
来源:《美术大观》 2009年第02期 作者:孙虎鸣
2.杂志广告的编排与设计探微
蒋璐璐
<正>一份杂志广告包括了版式标题、内文文字、背景、色调、留白等各种元素,内文文字设计和标题文字设计则更是出版物版式编排设计中的重要组成部分。广告杂志的编排与设计,主要针对杂志中广告的排版、运用。例如,广告在内容里的版式、大小、色彩搭配等。杂志都有一定的专业范畴和类别。选择和...   详情>>
来源:《艺术教育》 2010年第01期 作者:蒋璐璐
3.杂志广告的触觉化设计
侯少蓉
该文通过杂志广告纸张印刷肌理的触觉性表现,印刷工艺的触觉性表现以及商品的直接呈现营造触觉体验,强化了杂志广告的表现内容,同时增强了读者对广告的注意度。另外,激发了读者对广告注意的兴趣,使杂志广告在与读者互动中,体现出商品广告的情感性以及新颖性,实现广告信息的传递。   详情>>
来源:《中国包装工业》 2014年第24期 作者:侯少蓉
4.杂志广告设计中的照片编排
何兰坐
我国的广告正处在发展的新时期,用照片进行的编排设计虽日见普及,但在指导思想的现代技巧上还不很成熟,需要进行深入的探讨和研究。本文试就现代广告设计中照片编排的形式作初步的归纳与整理,希望能引起大家对这一问题的兴趣,并作进一步的研究(本文不涉及广告摄影中特殊?   详情>>
来源:《辽宁经济》 2002年第03期 作者:何兰坐
第4章 招贴广告的设计
1.谈招贴广告编排设计的三个关键点
郭光武
<正>编排设计是视觉传达设计过程中的重要环节,是按照一定表达内容的需要和视觉审美规律,在有限的版面空间里,将图形、文字、色彩、空间等视觉元素和构成要素进行有效地排列组合,形成满足视觉心理需求的画面形象。同时,编排   详情>>
来源:《出版与印刷》 2011年第02期 作者:郭光武
2.招贴广告印前设计应注意的问题
刘筱霞;廉洁
从招贴广告的特点出发,探讨了印前设计中对标志图形的应用,专色的使用,渐变效果、特技效果的应用,图像、文字的处理等方面应注意的一些问题。使招贴广告的色彩在视觉传达上优于图形和文稿,能更真实地再现广告设计者的意图,达到视觉传达的最佳效果。   详情>>
来源:《包装工程》 2006年第01期 作者:刘筱霞;廉洁
3.商业招贴广告中的版式设计
郑凌
在商业领域,要体现招贴广告的使用价值,设计师在设计时应有合理的设计指导思想,可以将版式设计的意识应用到招贴设计之中,这不仅可以将信息最大限度地传递给消费者,形成更多的视觉记忆,更重要的是为招贴广告领域的设计提供了理论指导。   详情>>
来源:《商场现代化》 2007年第34期 作者:郑凌
4.招贴广告设计中视觉语言的魅力
朱丽娜
在招贴广告设计中,视觉效果最终决定这个招贴广告设计作品的质量,也是我们常常谈到的具有强烈视觉冲击力的作品往往会让受众留下深刻的记忆和印象,是表现广告内容的一种重要手段,在这个过程中,需要设计师把握好招贴设计视觉语言的特点、原则,而设计师有了完整的视觉语言要素后,通过其独特的魅...   详情>>
来源:《艺术百家》 2012年第S1期 作者:朱丽娜
5.招贴广告设计的图形语言
葛饶民
探讨了图形语言在招贴广告设计中的传达特性 ,使人们更好地认识到图形语言在招贴广告设计中所起的重要作用   详情>>
来源:《包装工程》 2004年第05期 作者:葛饶民
6.招贴广告设计的艺术美表现
王天岚
美是艺术的重要属性,艺术是美的集中表现和高级形态。本文就是通过招贴广告艺术美的表现,揭示出招贴广告设计的艺术美实际上是构成广告艺术形象的各种美的因素融合,是广告艺术活动中主体表现和客体再现的统一,又是广告艺术内容和艺术形式的统一。   详情>>
来源:《巢湖学院学报》 2009年第04期 作者:王天岚
7.诉之以简 动之以情──谈招贴广告设计的简约性和情感化
谢燕淞
诉之以简动之以情———谈招贴广告设计的简约性和情感化○谢燕淞每门艺术都有自己独特的语言表达方式,能否把握住这种独特的方式并加以充分地发挥,往往是艺术作品成败的关键。招贴广告是视觉传达设计艺术,在快节奏的现代生活中,在熙熙攘攘的城市大街上,要尽可能快捷...   详情>>
来源:《艺术百家》 1998年第03期 作者:谢燕淞
第5章 POP广告的设计
1.POP广告的创意与设计要素构成
李红霞
POP海报(广告)其英文原意为"在购物场所能促进销售的广告"。包括所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示都可称为POP广告。POP是商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,以摆设在店头的展示物为主。POP广告的创意追求艺术性,对促销具有推动...   详情>>
来源:《河北理工大学学报(社会科学...》 2009年第05期 作者:李红霞
2.试论POP广告设计的视觉表现
孟艺;张兴华
POP广告是视觉传达艺术的一种,需要与观者沟通。本文通过详细分析平面视觉三元素:图形、色彩、文字的表现和创意形式,提出了POP广告设计是重视艺术整体设计性的艺术门类,需要运用创造性思维,针对不同商品,站在消费者的个性层面,设计出更合适、更富有创意、更人性化的POP广告。   详情>>
来源:《吉林广播电视大学学报》 2013年第07期 作者:孟艺;张兴华
3.浅析POP广告设计的字体设计
宋华
POP广告设计中字体的选择要符合广告诉求的目的,本文从不同的字体具有不同的性格特征,而不同内容、风格的POP广告设计也要求不同的字体设计的定位出发,详细分析了从主题内容出发,如何选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体设计方法。   详情>>
来源:《大众文艺》 2013年第20期 作者:宋华
4.析手绘POP广告设计的图形
宋华
现代POP广告设计的图形应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调,强化产品的内容;在此基础上,再进一步考虑图形色彩的明度、色相、纯度各因素间的对比与调配关系。如果设计者能准确把握图形,就可帮助读者形成整体印象,使他们更好地理解主题。   详情>>
来源:《电影评介》 2010年第22期 作者:宋华
5.消费者心理与POP广告设计
郎立永
现代市场经济条件下,消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式,在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理,从而影响其购买行为;消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。...   详情>>
来源:《产业与科技论坛》 2008年第10期 作者:郎立永
6.超市POP广告设计的有效性探索
李婧
分析POP广告的促销功能,进而对POP广告的策划设计提出一些见解,希望能使POP广告在超市中的促销功能更加有效。   详情>>
来源:《中外企业家》 2009年第16期 作者:李婧
7.论美容院POP广告设计与实施
唐映梅
本文根据美容院经营的现状,指出POP广告设计对于美容院的重要性与作用。阐明如何针对美容院的特点,作好POP广告策划、设计并实施。   详情>>
来源:《科技资讯》 2007年第05期 作者:唐映梅
8.宜家家居POP广告的“家”境设计
曲涵
宜家家居之所以能够不断扩展,遍布全球,与其对家的信仰、"为大多数人创造更加美好的日常生活"姿态有着直接关系,而这些又都通过其不同类型POP广告的"家"境设计得以体现。文章重点从富有亲和性的导向系统设计、具有说服力的即时体验设计,以及体贴周到的配套服务设计三个方面对宜家POP广告的"家...   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2014年第05期 作者:曲涵
第6章 包装设计
1.包装设计的广告作用
陈少明
随着市场竞争的日趋激烈,包装起到广告的作用日益明显和突出。面对市场上琳琅满目的商品,消费者是否购买、购买何种商品,是一个由感知到认同再到付诸行动的复杂的心理过程,商品包装发挥着不可忽视的作用。包装设计作为商品的一种广告形式,从吸引注意,诱发兴趣开始,来诱导消费者产生购买的欲望...   详情>>
来源:《新闻爱好者》 2011年第19期 作者:陈少明
2.包装设计中图形的广告语境探析
周景秋
包装图形除了装饰作用外,还承载着营造广告语境的重任。本文通过介绍包装艺术设计中图形要素的类型、用途、表现形式等,对包装艺术设计中图形要素的美学特征及广告语境进行了详细分析,并阐述了包装艺术设计中图形运用的关键。   详情>>
来源:《大舞台》 2013年第12期 作者:周景秋
3.广告设计与包装设计的区别与联系
贾琳
广告是人类一种古老的宣传活动,随着人类社会生产力的发展,广告也经历了一个漫长发展变化的过程,产生了各种各样的广告形式,有力推动着商品经济的发展,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。广告与包装之间联系紧密,同时又有一定的区别。   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2010年第09期 作者:贾琳
价格:¥17.50

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