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本书主要介绍助推含义和发展历程,分析助推的必要性,小结助推的主要方法和应用领域,评述助推研究在提升民众健康、财富、幸福等方面“以小拨大”的作用,澄清关于助推的若干争议。

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June
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无处不在的行为决策

无处不在的行为决策

决策无处不在,无时不有。无论是个人、企业,还是政党、国家,每天都需进行大量决策。小至个人的衣食住行,或是给孩子选择什么奶粉、什么学校,大至国家选择什么样的发展道路,或是如何应对贸易保护主义挑战等,一切问题都是决策问题,一切行动都是决策选择的结果。

行为决策是最富有前景的学科之一。行为决策研究仅用了一个甲子的时光就取得了若干诺奖级的理论创新成果,催生了多位灿若星辰的诺贝尔奖得主和大师。在理论指导下,近 20 年的行为决策研究展现了出乎意表的应用价值,有效地帮助各级政府和各类组织制定和实施公共政策,继而更好地服务于社会大众。其独到之处在于:它既不必取道行政命令,也无需借助经济杠杆,而是通过提供适宜的选择架构,使人们的行为朝着预期方向改变。

何贵兵, 李纾, 梁竹苑. (2018). 以小拨大:行为决策助推社会发展.心理学报,v.50(08), 5-15.

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第1章 何为助推?
1.以小拨大:行为决策助推社会发展
何贵兵;李纾
作为《心理学报》"以小拨大:行为决策助推社会发展"专栏的开篇,本文尝试简要介绍助推含义和发展历程,分析助推的必要性,小结助推的主要方法和应用领域,评述助推研究在提升民众的健康、财富、幸福等方面"以小拨大"的作用,澄清关于助推的若干争议,并对研究者开展助推研究提出了若干建议。在文章...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:何贵兵;李纾
第2章 助推的研究综述
1.近十年国外助推理论研究述评及进展
杨超
助推是行为经济学、社会心理学、政治哲学、公共政策学等多领域社会科学的新兴热点交叉议题,自2008年提出后,备受国外学界关注。公众选择不免会落入认知误区,助推以自由父爱主义为精神内核,利用不同选择架构工具推进助推目标,既为公众自由选择提供了选项,又增加了做出"更好的选择"的几率。但不...   详情>>
来源:《陕西行政学院学报》 2020年第01期 作者:杨超
2.从理论到研究,再到应用:塞勒及其贡献
刘永芳;范雯健
继西蒙、泽尔腾和卡尼曼之后,芝加哥大学Booth商学院教授塞勒成为第四位基于有限理性开展研究而获得诺贝尔经济学奖的学者。在理论上,他接受和发展了有限理性观,提出和发展了心理账户理论;在基础研究上,他揭示和发现了心理账户具有禀赋效应、自我控制不足及公平偏好等独特属性;在实践应用上,他...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第03期 作者:刘永芳;范雯健
3.塞勒关于行为金融学的实证研究及其理论贡献
朱遥;李建花
理查德·塞勒(Richard H.Thaler)是行为金融学的主要创建者。全文按照行为金融学的发展脉络,在简单介绍了行为金融学诞生的前提条件及理论基础之后,详细介绍了塞勒等学者关于股票的输家-赢家效应、封闭式基金之谜以及股权溢价之谜的实证研究及其理论观点,展示了塞勒等学者如何巧妙地以真实金融...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第03期 作者:朱遥;李建花
4.理查德·塞勒对行为经济学的贡献——2015年度美国经济学...
邹新月;陈玉琳
2015年度美国经济学联合会会长理查德·塞勒是一位杰出的行为经济学家和行为金融学家。在理论研究上,塞勒对反常行为、经济人假设、禀赋效应、跨期选择、心理账户和股票市场均做出重大贡献。在实际应用上,塞勒通过助推思想和选择设计来分析和解释了消费者行为和包括社会福利政策和储蓄投资研究...   详情>>
来源:《经济学动态》 2015年第01期 作者:邹新月;陈玉琳
5.行为经济学助推思想研究
张娟;王永健
从行为经济学助推视角展开研究,以便寻找解决现实问题的措施,实现理论研究的价值与意义。本文通过文献查阅,梳理国内外研究现状,总结行为经济学助推思想的核心内容与主要观点。研究结果表明:美国学者理查德·塞勒通过对一系列行为清单的研究发现,人们没有遵循传统经济学所认为的最优化原则假设...   详情>>
来源:《当代经济》 2019年第08期 作者:张娟;王永健
6.助推理论及其应用研究述评与未来展望——行为决策改变的...
周延风;张婷
助推是促进行为决策改变的干预方式,已受到心理学、经济学、医学、行为学以及公共政策等领域学者们的广泛关注。本文梳理了国内外学者关于助推的涵义、分类、理论基础、应用等研究并提出当前助推研究的局限性及未来研究展望。以往研究表明助推能帮助人们避免决策偏差带来的不利影响;助推在促进...   详情>>
来源:《财经论丛》 2019年第10期 作者:周延风;张婷
第3章 助推的应用
1.网络公益平台默认选项设置对个人捐赠意愿的影响及作用机...
樊亚凤;蒋晶
本文探讨了在网络公益背景下默认选项金额对个人捐赠意愿的影响及其心理机制。通过4个实验,本文发现在网络公益平台中将默认选项设置为高金额会显著地减少个人的捐赠意愿,而感知被操控在该影响过程中起到了中介作用。具体而言,当公益机构将默认选项的金额设置为高金额(vs.低金额)时,人们的被操...   详情>>
来源:《心理学报》 2019年第04期 作者:樊亚凤;蒋晶
2.联合评估和单独评估:富有潜力的助推手段
路西;HSEE
人们有两种基本的评估模式:一是联合评估,即所有选项一起呈现和被评估;二是单独评估,各个选项单独地呈现和被评估。所有决策都是在其中一种评估模式或者两种模式的中间地带中做出的。联合和单独评估可以导致偏好反转和次优选择,理解其机制能帮助人们提高决策结果,包括慈善、定价、消费、甚至幸...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:路西;HSEE
3.基于助推的环保行为干预策略
傅鑫媛;辛自强
近年来,"助推"被越来越多地用于气候变化与生态环境治理实践,成为促进人们环保行为的有效策略。但目前国内基于助推思想的环保行为干预研究和实践探索都还很缺乏。环保行为需要助推的根本原因在于人们在环保领域的决策存在认知局限和动机不足。相应的,在认知和动机两大视角下主要有7种环保行为...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第11期 作者:傅鑫媛;辛自强
4.描述性规范提升义务献血的意愿而非行为
谢铠杰;马家涛
描述性规范指大多数人的做法对他人态度和行为的影响。本研究试图利用描述性规范改变公众的义务献血意愿和行为。研究由两个相似实验组成。实验1发现描述性规范促进了被试义务献血的意愿,但并没有影响实际献血行为;实验2在实验1的基础上试图通过增加短信提醒来促进义务献血行为,但是结果同样显...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第06期 作者:谢铠杰;马家涛
5.助推目标实现:时间标记的动力效应
赵晓颖;李爱梅
时间标记是指日常生活中所有突出的独特性事件。个体在经历当下的时间标记或期待未来的时间标记时,其追求目标的动机水平得到提高,并表现出更多的目标相关行为,即时间标记具有一种动力效应。时间标记可能增加了个体对不同时间自我之间的分离感,继而通过自我效能感、保持一致的自我形象、损失规...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第07期 作者:赵晓颖;李爱梅
6.锚定效应助推国民身心健康:两个现场实验
王晓庄;安晓镜
从高个体关联且激发深度加工的锚值设计思路出发,在老年人及青少年身心健康领域开展现场助推实验,探索内部锚与精细锚的设计方法及其有效性。实验1探讨积极怀旧内部锚对老年人情绪状态和幸福感的影响。采用两因素混合设计,通过10周怀旧故事分享建立老年人积极怀旧内部锚(积极怀旧故事数),检验...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:王晓庄;安晓镜
7.以小拨大:默认选项和反应模式效应助推中国器官捐献登记
黄元娜;宋星云
器官短缺是全世界共同面临的难题,中国器官短缺形势尤为严重。为填补中国器官供需不平衡导致的严重缺口,本研究试图借鉴行为经济学手段中的默认选项、选项架构等心理学效应,兼顾总体器官捐献率和捐献器官的数量,探索提高中国器官捐献水平的可能方法。本研究以中国在校大学生为样本,通过3个调查...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:黄元娜;宋星云
8.“长计远虑”的助推效应:怀孕与环境跨期决策
李爱梅;王海侠
如何做出有利于长期环境利益的跨期决策是一个重要的科学问题。4个研究探讨了为子孙后代的"长计远虑"对环境跨期决策的助推作用。研究1通过对比真实孕妇和未孕女性,探讨怀孕、长计远虑水平和环境跨期决策三者之间的关系;研究2通过启动育龄女性的怀孕状态,进一步验证了长计远虑在怀孕与环境跨期...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:李爱梅;王海侠
9.接受还是拒绝? 反应模式助推基础课与拓展课均衡选择
刘隽;张震
近年课外辅导成为学生学习生活的重要部分,人们普遍选择拓展课数较多,选择基础课数较少。为了实现基础课及拓展课学习的均衡发展,本研究在"接受或拒绝反应模式"(Shafir, 1993)的理论框架指导下,通过3个实验探索反应模式对小学生课外辅导课程类型(基础课/拓展课)选择的影响。实验1探讨来自不同...   详情>>
来源:《心理学报》 2019年第04期 作者:刘隽;张震
10.健康目标启动降低高热量食物消费
耿晓伟;张峰
高热量食物摄入导致的能量正平衡是导致肥胖的原因之一。本研究通过3个实验考察了健康目标启动能否以及如何降低高热量食物的消费,提高低热量食物的消费。结果发现:(1)健康目标启动能够显著减少人们对高热量食物的消费,增加对低热量食物的消费。(2)对食物的情感预测分别在健康目标启动减少高热...   详情>>
来源:《心理学报》 2018年第08期 作者:耿晓伟;张峰
第4章 助推应用的分析评价
1.媒体理财信息是否助推了家庭金融参与?——基于股票和保...
张旭阳;吴卫星
随着生活水平的提高和科学技术的进步,媒体逐渐成为家庭获得理财信息的重要渠道。本文发现并不是所有媒体的理财信息渠道对家庭的金融参与都有显著影响。具体地,互联网渠道的理财信息对于家庭股票市场参与有显著正向作用,纸媒体渠道的理财信息对于家庭保险市场参与有显著正向作用;交互项分析发...   详情>>
来源:《金融论坛》 2020年第02期 作者:张旭阳;吴卫星
2.助推爱心:利用默认选项促进捐赠行为
江程铭;马家涛
本研究采用实验室和现场实验的方法检验了默认选项的助推策略是否能够促进慈善捐赠行为。结果发现:(1)相较于把被试费的"保留选项"设置为默认,把"捐献选项"设置为默认时,被试捐献的概率和金额更高;(2)在多个捐款选项情景中,默认选项的设置总体上提高了默认选项被选择的概率;将最大金额选项设置...   详情>>
来源:《心理科学》 2019年第05期 作者:江程铭;马家涛
3.个体决策行为的经济和心理学分析——2017年诺贝尔经济学...
张华新
2017年的诺贝尔经济学奖被授予理查德·塞勒,以表彰其在行为经济学研究中做出的突出贡献。塞勒将心理学的研究成果应用于经济决策分析,分析经济主体在进行经济决策时的思维活动和行动模式,通过分析有限理性、有限自制力和社会偏好等因素对个体决策行为的影响,塞勒揭示人类特征如何系统性地影响...   详情>>
来源:《上海经济研究》 2017年第12期 作者:张华新
4.无废城市背景下项目经理垃圾分类决策行为意向研究——基...
石世英;胡鸣明
垃圾分类对建筑垃圾源头减量与控制具有重要作用,但从管理者视角研究垃圾分类助推垃圾源头控制仍未形成系统的分析框架,特别是在"无废城市"背景下针对项目经理垃圾分类决策行为的实证研究更为缺乏。以深圳、青岛和许昌为研究对象,基于计划行为理论和制度理论视角,系统考察了无废城市背景下项目...   详情>>
来源:《干旱区资源与环境》 2020年第04期 作者:石世英;胡鸣明
5.行为经济学视角下家庭低碳消费研究新进展
邓慧慧;王浩楠
如何从微观层面引导居民低碳消费、应对气候变化已经成为政府和学界共同关注的重要问题。建立在传统经济学基础上的低碳政策由于对微观主体的关注不足,效果不佳。行为经济学的发展从心理和认知角度解释了家庭低碳消费行为的非理性特征和遵同性特征,并证实了这些行为特征如何影响家庭低碳消费。...   详情>>
来源:《经济学动态》 2020年第01期 作者:邓慧慧;王浩楠
6.轻推式干预未被中国广泛运用的原因:行为经济学分析
黄湛冰;刘磊
轻推式政策干预近年在西方发达国家的影响不断扩大,但在我国却比较有限,识别造成此差异的行为原因对降低我国政策干预成本具有重要的实践参考价值。将我国社会划分为管理群体和被管理群体,管理群体再细分为核心和非核心决策层,依据行为经济学前景理论分析发现,不同于西方国家民众将轻推视为对...   详情>>
来源:《公共管理与政策评论》 2020年第02期 作者:黄湛冰;刘磊
7.助推理论与政府购买公共服务政策创新
句华
助推(Nudge)理论2008年问世后,很快得到世界各国的广泛关注和认可,各国政府积极尝试引入助推理念推进公共政策和公共服务的优化。通过对助推理论及其在公共管理领域应用情况的探讨,提炼助推理论在公共部门应用的依据及其方式,并据此分析以助推理论推进政府购买公共服务政策创新的可能途径。   详情>>
来源:《西南大学学报(社会科学版)》 2017年第02期 作者:句华
8.揭秘经济管理中的行为异象:心理账户理论的应用启示
刘培;冯一丹
2017年Richard H.Thaler获得诺贝尔经济学奖,其重要的研究贡献之一是催生并发展了心理账户理论。心理账户理论被广泛用于解释经济管理中的行为异象。文章以消费决策、金融管理决策两大领域的应用研究为外在逻辑,以心理账户的设立、运算和关闭过程的特点为内在逻辑,重点探讨了消费决策中的"标签...   详情>>
来源:《心理科学进展》 2019年第03期 作者:刘培;冯一丹
第5章 助推的不同声音
1.如何用行为经济学应对不确定性:拓展有效助推的范围
王晓田
本文提出了决策中不确定性的五种类型及其行为学和心理学的应对机制:用简捷启发式替代加权求和应对信息不确定性,用直觉应对认知不确定性,用价值观预测选择偏好应对行为不确定性,用决策参照点的权重替代概率应对结果不确定性,用时间换时间以降低延迟折扣应对未来不确定性。新行为经济学应当通...   详情>>
来源:《心理学报》 2019年第04期 作者:王晓田
2.人非理性且难教化? 论支持自由家长主义的证据
Gerd Gigerenzer;栾胜...
基于心理学的研究,自由家长主义者认为人们的思维有个体难以克服的、根深蒂固的系统性缺陷,并难以通过教育来避免和消除,因此主张因势利导,仰仗外部专家的"助推"把人们的行为引导到正确方向。然而,从生态理性的角度看,人们依照自由家长主义者所谓的认知偏差做出的选择未必导致糟糕的结果,而依...   详情>>
来源:《心理学报》 2019年第04期 作者:Gerd Gigerenzer;栾胜...
价格:¥28.00

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