作品简介：
四年一度的世界杯是世界足坛最具影响力的赛事，吸引着全球无数目光的狂热关注，这不仅仅是足坛豪门送上的一道体育饕餮大餐，同时也是一场世界级的商业营销盛宴。《世界杯，大生意》就来说说关于世界杯营销的那些事，本作品深入浅出分析世界杯营销之道，收录历届世界杯经典营销案例，从多个行业与品牌入手带你洞察绿茵场内外的商场博弈。
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第1章 世界杯：踢出来的“大生意”
1.世界杯营销,你准备好了吗?
<正>2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。本届世界杯,央视、新媒体在世界杯宣传上会起到哪些作用?广告主们该如何策划和执行世界杯营销?广告公司又应发挥怎样的作用? 详情>>
来源：《广告大观(综合版)》
2014年第06期
作者：吴磊
2.世界杯,大生意
<正>全球的电视在转播、全球的目光在看、全球的网络在谈……当亿万球迷瞩目的世界杯拉开帷幕,另一场关于足球和盈利的盛宴也在如火如荼地上演。世界杯对球员来说,是"一球成名"的最好舞台,而对于主办国、国际足联(FIFA),甚至球队和眼光独到的商家来说,则是数年难得一遇的绝好商机。 详情>>
来源：《中国经济周刊》
2010年第26期
作者：李志起
3.世界杯这门生意的魅力
<正>每次世界杯,都能吸引到全球十几亿,乃至几十亿人的疯狂关注。为什么原本与足球无关的人、企业与媒体等各种社会角色,都会卷入到足球的热潮之中?这是因为每届世界杯都会吸引三类人:铁杆球迷、起哄看 详情>>
来源：《中国新时代》
2010年第05期
作者：陆新之
4.世界杯:脚下春秋的经济盛宴
有消息说,从南非观摩学习回来的中国足协掌门人韦迪决定,马上向国家体育总局打报告,要求申办2026年世界杯。运作得好,世界杯能产生巨大的经济效益。但切记,如若申办成功,别再用办奥运、办世博的方式办世界杯,那是与世界杯的精神不相符的,也很难产生理想的经济效益。 详情>>
来源：《新财经》
2010年第08期
作者：郑尹夫;庄琪
5.“金矿”——世界杯
<正>4年一届的世界杯令全世界球迷如痴如狂,然而,在世界杯疯狂和精彩的背后,还有一座巨大的"金矿"也非常诱人。早在世界杯开幕前,国际足联就宣布:2010年南非世界杯要大幅提升奖金额度,将在2006年世界杯的基础上增加61%,总计4.2 详情>>
来源：《中外企业文化》
2010年第09期
作者：王春华
6.世界杯:埋伏营销的练兵场
<正>世界杯历来是商家必争之地。也使得埋伏营销风生水起,一浪高过一浪。埋伏营销(ambush marketing),最初源于体育赞助,是指埋伏营销者展开有计划的营销战役,把自己与某一有影响的活动(以下简称"活动")相联系,以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知(或其他利益)。 详情>>
来源：《中国广告》
2010年第08期
作者：姜红
第2章 营销有道：看我三十六计
1.世界杯营销 看我三十六计
<正>在2014年的世界杯上,随着技术的创新和媒体形态以及渠道的多元化,品牌在活动形式、媒体渠道、与消费者互动上有了更大的选择和发挥空间。2014年巴西世界杯打响,品牌也早已摩拳擦掌。作为一个全球性的赛事,世界杯的赞助费也是水涨船高,据媒体报道,今 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第06期
作者：周瑞华
2.精细之途,体育营销不得不行
<正>互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。相比上届世界杯,2014年世... 详情>>
来源：《广告大观(综合版)》
2014年第09期
作者：秦雯
3.营销世界杯：谁家最会玩儿？
南非离北京1.8万多公里，世界杯的营销却与京城每一个商家零距离。随着昨日世界杯哨声吹响，商家的掘金战正式打响。经历过奥运会营销洗礼的北京企业，对于打赢这场世界杯大战胸有成竹。$$ 餐饮酒吧重金投影音设备$$ 每届世界杯都是北京餐饮酒吧的狂欢，庞大的球 详情>>
来源：《北京商报》
2010-06-12
作者：徐楠 ;李铎
4.用情感“点燃”世界杯营销
<正>作为影响力最高的体育赛事之一,全世界的品牌们都不会错过这个绝佳的曝光机会。一方面,由于世界杯覆盖全世界最大范围、各个年龄层次、热爱生活、积极向上的大众消费者,世界杯成为消费类产品生产商的主要阵地,世界杯的主题、精神、球星、赛场、衍生品都可以成为推广的载体;另一方面,世界杯... 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第08期
作者：杨吉庆
5.收视率背后的营销关键时刻
<正>四年一届的世界杯落下帷幕,透过来自世界杯独家直播平台中央电视台的收视数据,总结经验,在收视率的细枝末节处,我们看到还有很多值得注意的营销关键点。四年一届世界杯,不仅是球迷们的狂欢,更是品牌营销的盛宴。伴随着德国捧得大力神杯、梅西离"一代球王"依旧只差一步的结局,2014年夏天的... 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第08期
作者：
6.融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世...
融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分... 详情>>
来源：《新闻知识》
2015年第02期
作者：何竞平
第3章 企业品牌的博弈
1.世界杯营销企业的“梨园众生相”
<正>如果把世界杯营销比作一出流光溢彩的京剧,那么戏台上粉墨登场的一个个"角儿",就是世界杯营销的主体——企业。京剧的角色类型俗称"行当",主要是根据剧中人物的性别、年龄、身份、地位、性格、气质等划分的,简单来说,就是众所周知的生、旦、净、末、丑,而各行当中又包容了几个不同的角色类... 详情>>
来源：《广告大观(综合版)》
2010年第05期
作者：本刊编辑部
2.世界杯品牌赞助商营销效果大比拼
<正>世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索 详情>>
来源：《中国广告》
2014年第08期
作者：
3.世界杯营销战:看谁更犀利
<正>世界杯不管是官方赞助商,还是非官方伏击者,都使尽绝招,让自己更加"犀利",夺得消费者的欢心。成为世界杯赞助商并非一劳永逸,对手的紧逼、巨大的投资回报需求、挑剔的消费者都迫使可口可乐、英博们必须比非赞助商做得 详情>>
来源：《稀土信息》
2010年第06期
作者：
4.从世界杯看数字营销“争夺战”本质
<正>在世界杯进行过程中,线上线下各个企业,都展开了数字营销的争夺战。在这一过程中,作为一个营销从业者,不应只看到业务层面的"争夺战",而应深入观察到"争夺战"推动的"行业水平的整体跃迁"这个层面,挖掘其内在本质和价值。在世界杯期间,各大互联网企业,如百度、小米、京东、360、腾讯、阿里... 详情>>
来源：《互联网周刊》
2014年第15期
作者：刘波成;邹甜
5.品牌的大力神梦想——南非世界杯足球赛企业品牌营销全评...
<正>如今,热闹了一个多月的南非世界杯比赛场馆终于寂静了下来,但与世界杯同进同出的各路赞助商们却热情不减,但到底谁是真正的品牌营销"大力神",也许只有他们自己心知肚明。谁是本届世界杯最大的盈利企业?如果再让章鱼保罗占卜一次,不知道它会选择德国的阿迪达斯、韩国的现代汽车,还是中国的... 详情>>
来源：《中国品牌》
2010年第08期
作者：杜吟
6.丰收的“大马哈鱼”——2006德国足球世界杯产权营销大战
<正>为期一个月的足球世界杯赛事将为德国今年的GDP增长率贡献0．5％,将为国际足联带来至少1．4亿美元的净利润。7月10日,意大利队在决赛中打败法国队,如愿以偿地捧走了大力神杯。这标志着2006德国足球世界杯经过40天的激烈比赛,终于落幕。当我们推开喧闹的破网场景,分析一张张用经济学长镜头... 详情>>
来源：《产权导刊》
2006年第08期
作者：李云峥
7.车企世界杯之战 品牌与销量的权衡
包括各种真球迷伪球迷之间的打趣，世界杯所引发的话题不断发酵，具体到汽车业，也同样是一番热闹的光景。$$ 体育营销现在已经成为汽车企业营销中颇为重要的一部分，在世界杯这样全球同欢的赛事面前，车企豪门自然不甘寂寞。在世界杯之前，就有很多车企拉开了架势，除 详情>>
来源：《中国商报》
2014-06-19
作者：安丽敏
8.阿迪VS耐克:世界杯商战之巅峰对决
<正>伴随着西班牙球迷的欢呼声,由阿迪达斯赞助的西班牙队终于如愿捧得大力神杯,穿上了阿迪达斯事先预备的夺冠纪念衫。作为世界杯的顶级赞助商,阿迪达斯无疑是悲哀的。从1990年意 详情>>
来源：《投资北京》
2010年第08期
作者：郭莉
9.VISA与银联的争斗:一场漂亮的VISA品牌营销战
<正>2010年6月11日,世界上顶级的体坛盛事——南非足球世界杯开幕了。全球球迷除欣赏着足球场上足球的魅力和运动员高超的脚法外,还有一道风景线或许更能吸引中国观众的眼球,那就是围绕在球场周围的那一排广告牌上时隐时现的蓝色背板 详情>>
来源：《中国信用卡》
2010年第14期
作者：董峥
第4章 媒体平台的角逐
1.世界杯营销:瞩目全媒体传播平台
黄金、稀缺的世界杯广告资源,犹如一块巨大的蛋糕,作为"蛋糕师",中央电视台并不仅仅着眼于把蛋糕的规模做大,而是更加注重蛋糕的品质。 详情>>
来源：《广告大观(综合版)》
2010年第05期
作者：王闻昕
2.“世界杯VS媒体”之前线报告——没有硝烟的新闻媒体大战
在球迷的心目中,四年一度的世界杯就是一次释放激情的盛典,就是欧洲、美洲、亚洲等不同区域不同风格的足球队员在绿茵场上献上的一道道精美的精神菜肴。然而,球迷们对赛事之外的一切似乎关注甚少,或者关注不到,比如新闻媒体的关注程度,记者是如何将这些赛事情况及时呈送球迷的,他们与世界杯有... 详情>>
来源：《新闻天地》
2006年第07期
作者：陈伟胜
3.体育赛事的微博客传播特点探析——以世界杯期间新浪微博...
2010年6月正值南非世界杯季节,作为影响力仅次于奥运会的一项全球赛事,中国网民们在南非世界杯期间选择了新的侃球阵地——新浪微博。数百万球迷同时聊球互动,使新浪微博成为中国球迷聊世界杯的第一互动平台。微博平民化的姿态,亲切真实的氛围,庞大的社交圈以及超强的互动性,成为其在重大事件... 详情>>
来源：《今传媒》
2011年第02期
作者：刘颖
4.世界杯年数字化媒体与体育营销
<正>解读世界杯根据普华永道的统计,纵观世界杯年的经济账,全球体育营销营收总额(1,465亿美元)及增长率(12.5%)均将在2014年创下2006-2015年间新高,世界杯对体育大产业的拉动作用不言而喻。数据表明,但凡世界杯及奥运会体育大年,全球体育营销营收总额都有较高的增长率,其中世界杯年增长率尤为... 详情>>
来源：《声屏世界·广告人》
2014年第03期
作者：曹蕾
5.微博活动成为傍焦世界杯大赢家
<正>2014年7月14日清晨,一声哨响定格时间,至此,2014年巴西世界杯完美落幕,而对世界杯的网媒报道及微博热议亦落下帷幕。根据美兰德网络监测数据显示:自小组赛开始至7月14日,世界杯的网媒关注度达33万余条,微博提及量达近6亿条。从网媒关注度及微博提及量的走势来看,网媒对世界杯的报道量在各... 详情>>
来源：《声屏世界·广告人》
2014年第08期
作者：
6.土豆网:发力世界杯内容营销
<正>本年度世界杯,土豆网全面启动"世界杯专题",发力世界杯内容营销。土豆网的播客创作者在上届世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》,仍然令人记忆犹新。该片是2006年7月12日一名叫"猫少爷"的网友制作的恶搞短片,片长18分48秒,内容幻想中国队意外进入德国世界杯,施展各种手段,最终取得世... 详情>>
来源：《成功营销》
2010年第04期
作者：孙珺
7.优酷“泛球迷文化” 织就世界杯大营销网络
<正>2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼,从上届德国世界杯仅仅4分钟的网络播出权,到今年南非世界杯首次通过新媒体进行全程赛事直播和转播,互联网对用户和广告主的影响力有目共睹。 详情>>
来源：《广告人》
2010年第08期
作者：
8.新媒体的世界杯元年
<正>央视不再“吃独食”,转播权争夺白热化随着“IP时代”的到来,谁能把握住可吸引大量流量的优质IP,谁就能在市场抢占制高点。作为世界顶尖IP,世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。而世界杯转播权,正是其中的重中之重。2002年、2006年两届世界杯,央视花费2400万美元购得转播权。2010年、... 详情>>
来源：《中国经济周刊》
2018年第23期
作者：张燕;侯隽
第5章 智能科技的赛场
2.世界杯：脚尖上的智能
四年一度的球迷狂欢13日凌晨拉开序幕，除了热情的巴西风情，各种高科技智能设备也成为巴西世界杯赛场上一道亮丽的风景线。$$ 球进没进“听”手表的$$ 上届世界杯1/8决赛中，德国对阵英格兰的比赛至今令人记忆犹新，兰帕德那个进球是进、还是不进？这 详情>>
来源：《科技日报》
2014-06-15
作者：刘晓莹
3.南非世界杯:尽享科技盛宴
每一届世界杯,我们都能感受到科技带来的巨大变革,尽管这种变革充满争议。站在南非回望德国,4年前的高科技现早已在球场司空见惯。如今,是3D技术、3G技术、人工草皮、低碳球衣等等高科技的风光年代,但4年之后,它们必将又会被更加尖端的新科技抢去风头。但不可否认的是,科技的日新月异使球迷们... 详情>>
来源：《发明与创新(综合科技)》
2010年第08期
作者：
第6章 衣食住行里的营销
1.美特斯·邦威 整合营销玩转我爱世界杯
<正>作为一个国际性的重大赛事,世界杯所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用毋庸置疑,但我们不应该只把世界杯当作一个孤立的事件,而应该将其作为营销活动中的一个环节,也可能是整体营销的发起者。 详情>>
来源：《北京服装纺织(时尚北京)》
2006年第07期
作者：
2.蒙牛:左手世界杯,右手国际化
<正>从成功"出线"2018FIFA世界杯,到牵手球星梅西,蒙牛借力世界杯走向全球的步伐坚定、沉稳。2月24日,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。这是继去年底成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商后,蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。业内评论认为,蒙牛此举短期可强... 详情>>
来源：《农经》
2018年第03期
作者：汪蕙
3.百威啤酒世界杯营销
<正>成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。百威一直是体育营销方面的全球领导者。除了FIFA世界杯之外,百威还是英格兰足球超级联赛(FAPremierLeague)、美国职业足球大联盟(MajorLeagueSoccer)、美国奥林匹克和 详情>>
来源：《中国广告》
2010年第08期
作者：婷婷
4.青岛啤酒 让“这一杯”大到世界杯
<正>对于2014巴西世界杯项目,青岛啤酒携手搜狐视频,在网络视频上借助"欢聚这一杯,我的足球预言秀"主题,来撬动世界杯的精彩。世界杯是什么?世界杯也可以是一种生活方式,大屏幕、三五好友、啤酒就是世界杯的标配。四年一度的世界杯,自然成为很多啤酒厂商不容错过的"营销大年"。纵观几大啤酒品... 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第08期
作者：
5.洽洽 世界杯营销“帽子戏法”
<正>世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着... 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第08期
作者：
6.以小搏大:绝味的世界杯狂欢
<正>搭全民狂欢的世界杯便车,不一定要大投入全曝光,以小搏大,才是聪明之举。2014年巴西世界杯战车急速行驶32天后,终于在北京时间7月14日这一天到达终点。在决赛中,德国队通过加时赛以1∶0击败对手阿根廷队,时隔24年,第四次夺得世界杯冠军。作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和... 详情>>
来源：《销售与市场(评论版)》
2014年第09期
作者：安新
7.家居营销如何搭车世界杯?
<正>6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球关注的焦点,32支球队的64场拼杀,撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战斗延伸到家居行业,激发了各大品牌的营销创意,纷纷搭上世界杯的快车,以期吸引眼球。追逐热点策划活动,从而制造卖点,在家居行业正日臻成熟。世界杯成营销主题四年一次的世界杯... 详情>>
来源：《居业》
2014年第11期
作者：李建彬
8.高德 地图上的世界杯
<正>对于世界杯非官方赞助商而言,想打好擦边球,在世界杯营销中脱颖而出实属不易。原本跟足球没多大关系的高德地图,选择了"高大上"且"接地气儿"的路线,借助热门节目,"人气儿"十足地扮演了生活小伙伴的角色,身兼数职为球迷们带来了"地图上的世界杯"。移动互联网悄然间改变了我们的生活,也全然... 详情>>
来源：《成功营销》
2014年第08期
作者：
9.从世界杯里看营销——浅谈旅游事件营销
四年一度的世界杯赛事,因代表足球的最高水平受到了全球亿万观众的广泛关注,在尽情享受足球带来的欢乐的同时,我们也应该去思考世界杯为什么能够成为全世界的顶级体育盛事,超越奥运会成就最成功、最大牌的殿堂级营销,本文从事件营销的角度通过分析世界杯的一些经典营销案例来探讨旅游景区、旅... 详情>>
来源：《才智》
2014年第20期
作者：全鸿雁
第7章 狂热营销的冷思考
1.品牌视野中的世界杯:品牌冷思考:三大主体,五大问题
<正>四年一度的世界杯开幕在即,象征激情足球运动的“大力神杯”将掀起全球近500亿人次的眼球关注。而就在这500亿人次的关注度中,对于很多品牌而言,都在思考一个问题:我们的品牌能否从世界杯所掀起的体育营销运动中分得一杯羹,迅速提升品牌知名度和销售额?为了更好地解决这个问题,我们先来看... 详情>>
来源：《现代营销(学苑版)》
2006年第06期
作者：郑鑫
2.世界杯营销:谁的良机?
没有观众就没有赞助商,而缺乏媒体关注新闻点的赛事,赞助商就难以编出动人的体现企业理念的"故事",赞助商还是以促进产品销售为最终目的,因此如何极大地符合赞助商需求是赛事运营者需要揣摩的,比如有的赞助商只愿意自己与同档次的企业放在一起。 详情>>
来源：《环球体育市场》
2010年第04期
作者：童玲
3.世界杯营销:看上去很美
因为有了世界杯,6月的德国必定是激情四溢的海洋。同样,正是有了这场足球豪门盛宴,全球品牌企业的激烈较量将在另外一个赛场展开。作为风靡世界的第一运动,世界杯在全球拥有数以亿计的球迷,这为“世界杯营销”奠定了良好的基础;而作为一项间隔4年之久的体育盛事,每一次世界杯的 详情>>
来源：《中华商标》
2006年第06期
作者：李磊
4.世界杯营销“不一定很爽”
<正> 四年一度的世界杯已经开战,全球球迷再度为之疯狂。对企业而言,利用世界杯机会进行营销,既可以迅速提升产品销量,也可以提升品牌形象。但是,世界杯真是所有企业的营销福音吗?2006世界杯:看上去很美2006年德国世界杯将和历届 详情>>
来源：《中外管理》
2006年第07期
作者：肖明超
5.世界杯营销,切勿赔本赚吆喝
<正>世界杯代表着激情和超越,能否找到品牌和世界杯、消费者的共鸣,成为赞助效果成败的关键。世界杯是一场席卷全球的体育盛事,更是一场成熟的商业运作的案例。当我们在谈论谁将是本届世界杯的黑马,谁将又拿下世界杯的宝座时,这场全世界的狂欢却在上演着一场另外的商业暗战。当世界杯的大幕徐... 详情>>
来源：《中国广告》
2010年第08期
作者：徐晓东
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