“漫”中国，在路上

文化是一个民族的灵魂，而动漫这种特殊的文化载体，以其视听传播的直观性，更容易跨越文化的隔阂、民族的边界而产生深远的影响。好的动漫作品、动漫角色总是能伴随着一代人成长，历久而弥新。我国国产动漫产业虽然起步较早，但其产业化的发展道路却相对较慢，相比于日本、美国动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段，因此目前中国国产动漫的发展之路还面临着诸多问题亟待解决。

对于中国的漫画产业而言，一味效仿日本、欧美的动漫风格和产业结构已经不再适用于目前的国内市场。只有创造中国原创动漫作品、设计带有中国特色的动漫角色、发展适合中国市场的动漫产业，我国国产动漫才能够得到长足的发展。面对国产动漫的现实情况，本书精选48篇与我国动漫产业相关的优秀论文，从文化元素、人物形象、美学研究、符号旋律、品牌建设、传播与营销、现状与趋势、困境与反思这八个主题切入，由浅入深、由表及里，层层剖析我国国产动漫的发展状况，指出发展过程中面临的困境，并对其发展前景作出合理的展望，提出了具有战略性的建议。

通过阅读本书，编者期望读者能够在最短的时间内对国产动漫的现状与前景有相对深入的了解，尤其是希望我国动漫产业的工作者可以在本书中全面认识我国国产动漫产业的发展历程、业界急需解决的问题和未来的发展方向，在此基础上继续发扬优秀国产动漫案例中体现的优点，改善漫画产业现存的不足，为我国动漫产业的改革贡献力量。

最后，编者期待我国的国产动漫能够取得更好的成绩，将优秀的中华文化以动漫的形式传播到海外市场，以实现我国文化软实力的提升。