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作品简介:

本丛书(含上下两册)系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,全书共15章,内容包含品牌管理概念、品牌内涵、品牌设计、品牌定位、品牌特征、品牌文化、品牌传播等主要理论和方法。

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张书凝
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第1章 品牌管理概述
1.品牌是什么?
余瑞清
<正>品牌是什么?在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看,这一问题似乎很幼稚。可是又有谁能真正阐述得清楚呢?在当前经济形势下,品牌又是什么?代表什么?品牌跟企业的生存发展又有怎样的关联呢?"中国标准之父"、品牌中国产业联盟副主席、北京理工大学教授郎志正精辟地指出:品牌,...   详情>>
来源:《福建质量管理》 2013年第12期 作者:余瑞清
2.中国品牌发展的回顾与展望
祝合良
<正>一、中国品牌发展的历程虽然中国一些老字号品牌有几百年的历史,但中国品牌经济的发展是改革开放以后的事情。1978年改革开放以来,随着我国市场经济的不断发展,中国企业的品牌意识逐渐增强,中国的品牌经济也由浅入深地不断向前发展。到目前为止,中国品牌经济大致   详情>>
来源:《中国商业改革开放30年回顾与...》 2008年第期 作者:祝合良
3.品牌发展的现实价值和战略意义
卢小宾
<正>三年前,也就是2014年5月10日,习近平总书记在河南考察时强调,"推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。三年后的今天,我们迎来了第一个中国品牌日,在社会各界愈发重视品牌发展的背景下,中国品牌日将成为中国制造业发展的历史转折点,中国品牌未来必...   详情>>
来源:《中国产经》 2017年第05期 作者:卢小宾
第2章 品牌内涵
1.从内部品牌认知度出发
周君君
<正>企业内部对品牌没有形成认知度,这对已实施品牌运营,力求达到高度统一认知度的企业来说是最大的"内患"通常说,衡量品牌价值外延度的重要指标是品牌认知度与品牌美誉度。品牌美誉度能真正反应品牌在消费者心目中的价值水平,而品牌认知度是衡量客户群体对品牌内涵及价值   详情>>
来源:《汽车商业评论》 2007年第10期 作者:周君君
2.品牌认知的理论框架及应用前景
马鸿飞;崔文丹
品牌认知是品牌营销中的一个重要概念,本文运用认知心理学、行为经济学的相关理论构建了品牌认知的理论框架,分析了消费者品牌信息加工的一般规律,在此基础上,提出了形成品牌认知应采取的营销策略。   详情>>
来源:《商场现代化》 2006年第01期 作者:马鸿飞;崔文丹
3.品牌认知对消费者行为的影响研究
陈艳庆
消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义。文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证...   详情>>
来源:《湖南邮电职业技术学院学报》 2017年第01期 作者:陈艳庆
4.品牌的属性透视
张锐;张燚
品牌是一种客观实在。本文在提出品牌的物质、运动、精神、政治、生命、社会、真善美、矛盾、复杂系统等基本属性的基础上,重点对每一属性的由来、特性和意义等问题进行了初步的探讨,旨在推动品牌本质理论的全面发展。   详情>>
来源:《商业时代》 2007年第30期 作者:张锐;张燚
第3章 品牌设计
1.品牌设计的发展趋势
李羽诺
品牌在商业发展中占有重要的地位,从广义上讲,品牌是一种具有经济价值的无形资产,是一种抽象化的概念。从狭义上讲,品牌凭借理念、行为、视觉和听觉等实现标准化、规则化,是指具备特有性、价值性、认知性的识别系统。品牌设计是品牌战略中的关键性环节,现阶段我国市场体制不断变革,科学技术也...   详情>>
来源:《牡丹》 2018年第33期 作者:李羽诺
2.品牌设计的六大原则
李一凡
品牌设计得好,容易在消费者心目中留下深刻的印象,也就容易打开市场销路,增强品牌的市场竞争能力;品牌设计得不好,会使得消费者看到品牌就产生反感,降低购买欲望。正如孔圣人所说"名不正则言不顺,言不顺则事不成"。在品牌设计过程中,一般应遵循以下六个基本原则:   详情>>
来源:《城市技术监督》 2000年第11期 作者:李一凡
3.品牌设计中的视觉元素表达
李斯;钟国燕
随着时代的不断发展,品牌设计也不断向更美观、更前卫的方向发展。一个好的品牌设计能够展现一个良好的企业形象,人们从品牌设计中认识企业的文化心声。视觉元素作为品牌设计的重要元素,对品牌设计的好坏具有决定性影响。随着社会的进步、人们生活水平的提高,人们越来越注重生活的品质,精神需...   详情>>
来源:《美术教育研究》 2018年第24期 作者:李斯;钟国燕
4.品牌设计发展与品牌战略研究
武怡帆;阴耀耀
在信息高速发展的新时代里,大量的信息每天都在快速传播,改变着人们的交流方式和生活方式。其中,品牌文化对人们生活的影响越来越明显,对于品牌设计文化和战略的研究也变的更为重要。一个品牌的成功,离不开设计,设计起着至关重要的作用,直接决定着品牌在市场上的传播影响力,决定着品牌推广的成...   详情>>
来源:《艺术品鉴》 2019年第24期 作者:武怡帆;阴耀耀
5.论品牌设计的科学性与艺术性
袁国华;张迎华
品牌设计是品牌的核心环节,主要从视觉系统方面塑造企业形象,从而凸显企业区别于竞争者的鲜明个性,造就在消费者心中的独特地位。品牌设计是科学性与艺术性的统一。其科学性就是品牌设计必须彰显品牌内涵,表达出品牌的属性、利益、价值、文化以及个性特征和用户差别。其艺术性体现为品牌内涵的...   详情>>
来源:《市场论坛》 2018年第11期 作者:袁国华;张迎华
第4章 品牌定位
1.品牌定位在市场营销战略中的重要性
狄克
在企业营销战略工作中,品牌定位理念的有效落实可以避免与经济市场需求脱节,在为整体营销工作提供更完善的宣传指导意见的同时,还凭借品牌属性等方面的概念有利于构建营销战略方案,让企业在经济市场环境中巩固地位。下面我们将针对市场营销战略进行分析探讨,如何进行品牌定位,讲出具体的流程以...   详情>>
来源:《商讯》 2018年第11期 作者:狄克
2.决定品牌成功定位重要因素探析
肖传亮
品牌定位策略对品牌成功定位非常重要,但它不是惟一重要的因素。品牌定位如要获得成功,除考虑定位策略外,还要充分注重准确的市场细分、产品名实相符、准确而又艺术地表达,以及运用丰富而有实效的传播手段等重要因素,这些重要因素构成一个较完整的品牌成功定位的支持系统。   详情>>
来源:《商场现代化》 2008年第05期 作者:肖传亮
3.对企业品牌定位的几点思考
蒋家东
介绍品牌的概念与基本内涵,结合国际知名品牌的案例,详细分析了企业的品牌定位问题,包括品牌定位的意义、作用以及主要策略等。最后,结合我国航空工业企业的经营特点,提出了航空工业企业进行品牌定位的十点建议。   详情>>
来源:《航空标准化与质量》 2004年第06期 作者:蒋家东
4.市场调研与营销调研
孙激扬
市场(market)调研与营销(marketing)调研的区别不仅仅局限在语义上。它们至少还存在两个重大的区别。第一,范畴不同。市场调研的对象只是市场,侧重于市场的大小、组成、结构等;而营销调研的对象就不只是市场了,它还要对经营销售中出现所有的问题,如推销人员、销售渠道、广告、产品包装、信誉等...   详情>>
来源:《经营与管理》 1988年第03期 作者:孙激扬
5.细分市场 挖掘无限潜力
黄烨;陈景伟
从2005年全国商业函件业务发展看,招生商函市场正逐步形成规模。为积极拓展教育领域商函市场,国家局决定从2006年2月起,在全国开展招生商函专项数据库营销活动。活动包括学生名址采集、招生商函营销和高考大礼包寄递等内容。按照活动整体安排,5月至9月为推广实施阶段,本刊特刊登部分邮政局在去...   详情>>
来源:《中国邮政》 2006年第05期 作者:黄烨;陈景伟
第5章 品牌特征
1.塑造品牌特征的六个难点
韦华伟
4.品牌特征不鲜明,缺乏差异性$$ 这是很多企业容易犯的错误,就 是对品牌的特征把握不住,不明白自 己的品牌到底应该是什么特征,这个 特征是否能区别于竞争产品,是否能 给消费者带来利益。$$   详情>>
来源:《中国包装报》 2003/09/16 作者:韦华伟
2.品牌个性的形成及发展
王正忠
品牌个性理论自上世纪八十年代被提出后,一直是品牌理论学者研究的重点。本文就其形成及在消费市场的意义作分析,也将品牌个性与品牌形象及个人个性这些概念作比较。   详情>>
来源:《当代经济》 2011年第16期 作者:王正忠
3.品牌个性测量的研究现状及展望
徐英超;国洪飞
国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌个性维度和量表的开发。由Jenniffer Aaker(1997)最先发展出的品牌个性五维度量表是迄今为止对品牌个性所做的最有影响的测量量表,但是国外学者对其测量的有效性和适用性提出了质疑。在对品牌个性测量维度的争论和品牌个性量表在中国的应用进行回顾的基...   详情>>
来源:《经济研究导刊》 2007年第08期 作者:徐英超;国洪飞
4.品牌个性在产品品牌定位中的应用研究
陈紫玲;赖俊明
通过具体案例分析与查阅文献等方法对品牌个性进行阐述,比较品牌个性与品牌定位两者的区别,在品牌个性与品牌定位的应用方面提出合理建议,使得企业在这个品牌高度同质化的发展浪潮中更具品牌竞争优势。   详情>>
来源:《现代商贸工业》 2018年第35期 作者:陈紫玲;赖俊明
第6章 品牌文化
1.企业品牌文化的构建
张新蕊
当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心,是品牌永葆竞争力的源泉。综观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵,将象征人们特有的价值观、审美情趣、行为导向的文化内涵融入产品中,使产品成为文化   详情>>
来源:《市场研究》 2009年第10期 作者:张新蕊
2.品牌文化传播的经济效益
王亚琦
随着社会经济的不断发展,消费者的需求层次也在不断提升,品牌战略越来越受到各界企业的欢迎。品牌文化作为企业品牌战略的重要内容,加强企业品牌文化传播对于企业在品牌竞争中取胜具有十分重要的推动作用,有利于提高企业的经济效益。本文基于品牌文化传播的特点,阐述了品牌文化对于企业发展的...   详情>>
来源:《商业文化》 2015年第18期 作者:王亚琦
3.品牌文化与视觉形象设计的关系
沈周锋
随着现代社会经济的不断发展,品牌在当代企业竞争中的重要性越来越明显,视觉形象设计师对品牌的重要性已经有了一定的认识,但是对"品牌文化"与"视觉形象设计"两者之间的关系还不够清晰。如何有效地结合两者关系来塑造品牌已成为国内设计师需要面对及解决的新课题。研究品牌文化与视觉形象设计...   详情>>
来源:《新美术》 2013年第09期 作者:沈周锋
4.有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究
张红霞;马桦
随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键。本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究。通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品牌文化包括企业文化、产品与服务、品牌个性和理念以及品牌...   详情>>
来源:《南开管理评论》 2009年第04期 作者:张红霞;马桦
5.现代企业经济管理中品牌文化建设的策略
郝玲
现代企业在经济管理过程中,逐渐开始意识到品牌文化建设对企业经营发展的重要性,加强品牌文化建设是实现企业可持续发展的重要路径。然而目前我国现代企业在品牌文化建设过程中,仍然存在企业品牌意识薄弱、缺少有效品牌定位以及品牌建设缺少创新能力等方面问题,因此,现代企业经济管理中品牌文...   详情>>
来源:《现代经济信息》 2019年第08期 作者:郝玲
第7章 品牌传播
1.基于社会化营销的品牌传播探析
李春梓
随着互联网技术的升级,人工智能、大数据技术在社会化媒体中被广泛使用。与此同时,品牌传播方式相应发生了变革,市场营销首推社会化营销手段。本文归纳梳理社会化营销视域下的品牌传播渠道、品牌传播内容以及品牌传播效果,并对这种品牌传播方式进行展望。   详情>>
来源:《视听》 2019年第09期 作者:李春梓
2.“随经济”环境下的品牌传播及其价值体现
徐周;王慧灵
"随经济"是台湾学者卢希鹏在《为什么E.T.的食指那么长?》一书所提出来的,他认为:随经济(Ubiquinomics)来自于无所不在的科技(Ubiquitous technology),如手机、感知器、物联网的普及,[1]包含了随时、随地、随缘、随处、随支付与随渠道六项特征。"随经济"的重点体现在"随"字上,是一种以"人"为核...   详情>>
来源:《东南传播》 2017年第12期 作者:徐周;王慧灵
3.关于现代企业品牌传播中存在的问题分析
卞松浩
随着市场经济的发展和成熟,我国市场竞争也日趋激烈,品牌已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的工具。知名度高、信誉好的品牌不但可以增加产品对消费者的吸引力,而且利于从市场上众多的产品中脱颖而出,提高消费者对产品的忠诚度,带动更加广泛的潜在性消费群体。企业品牌的建立是一种企...   详情>>
来源:《智富时代》 2014年第11期 作者:卞松浩
4.大数据时代下的企业品牌传播策略研究
程静
在互联网和信息技术高速发展的情况下,整个社会已经进入了大数据时代,无论是对于人们的生活,还是对于企业发展都受到了十分深刻的影响,以企业的品牌传播而言,大数据时代的到来为其带来了新的机遇,同时也带来了相应的挑战,而这些变化主要表现在数据信息的收集、存储以及分析能力等方面,还有就是...   详情>>
来源:《传播力研究》 2017年第12期 作者:程静
5.品牌传播娱乐化的风险及控制
郑秋锦
品牌传播娱乐化已经成为当今品牌传播的一个潮流,一种趋势,但在传播过程中,存在诸多不确定因素:品牌传播娱乐化高投资必然带来高风险;"恶搞"型娱乐扭曲品牌传播;品牌传播娱乐化与品牌定位,品牌内涵、本土文化的不契合性。因此,企业要提高风险意识,对风险进行防范与控制。企业要坚持长期的规划...   详情>>
来源:《湖北经济学院学报(人文社会...》 2013年第09期 作者:郑秋锦
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