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从一个网名叫papi酱的女孩儿获得了1200万投资、到2016“第一网红”三个月挣了三个亿、再到网络女主播半年买车买房,相关新闻不断推陈出新。2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。如何理解网红经济?网红经济对于社会的正面影响和负面影响有哪些?对于网红经济的现状,存在哪些问题以及带来的负面影响,你觉得应该从哪些方面进行着手处理?本文集带领大家认识并思考网红现象和网红经济,以期抛砖引玉。网红经济究竟能走多远,我们一起见证......

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卜世冬
山西省昔阳县东冶头中学校
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第1章 网红的兴起
1.揭开“网红”神秘面纱
丁木;丁秀伟
编者按$$ 最近,号称“2016年第一网红”的papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右,消息一出迅速引起各界关注。$$ 不知从何时起,“网红”一词开始在我们的生活中随处可见。“网红”这个诞生于互联网时代的新名词,已成为时下最   详情>>
来源:《中国妇女报》 2016-04-12 作者:丁木;丁秀伟
2.网红的兴起及走向
胡泳;张月朦
2015-2016年见证了网红的兴起。作为一种网络现象,网红早在互联网诞生之初就已存在,但在商业力量一路推动下,网红从偶发行为走向产业化,成为重要的经济"风口"。本文从历时性角度梳理了网红发展史,认为中国网红20年的发展是一个由自动自发到商业策划和利用的过程,而未来网红将走向专业化生产的...   详情>>
来源:《新闻与写作》 2017年第01期 作者:胡泳;张月朦
第2章 网红的现状
1.网红速生速朽魔咒能否打破?
徐曼曼;陈凯茵
<正>在资金裹挟下迅速膨胀的"网红经济"是未来趋势还是一场泡沫狂欢?网红们能摆脱"火一把就死"的宿命吗?在变化的市场中,唯一可以确定的是,下一个爆款,必然不是你我所能猜想到的任何样子。新媒体浪潮中的一朵浪花   详情>>
来源:《市场观察》 2016年第05期 作者:徐曼曼;陈凯茵
2.中国网红生态研究报告 2016年
<正>聚娇聚能,网红的前世今生1众星捧月,构建网红生态体系2群星璀璨,各持独树一帜的法宝3洪荒之力,网红的未来何去何从4网红概念网红定义:凭借个性魅力和互动能力,吸粉走红的人网红的定义:"网络红人"是指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒介(社交平台、视频平台等),在与网民的互动过...   详情>>
来源:《艾瑞咨询系列研究报告(201...》 2016年第期 作者:
3.公共管理视角下我国网红的现状、问题及其治理
沈霄;王国华
网红是我国当今社会的"高能群体","一言不合"就会爆发出前所未有的"洪荒之力"。2016年被称作我国的网红元年,网红产业值将达到580亿元,且呈现出逐年递增的趋势。人们对文化消费的多元化决定了网红的发展也呈现多元化,未来几年,网红仍将维持现有的热度,网红人数还将不断增多,网红经济的规模也将...   详情>>
来源:《电子政务》 2016年第12期 作者:沈霄;王国华
第3章 网红的思考
1.网红的缘起、发展逻辑及其隐忧
敖鹏
<正>网红,顾名思义,是通过在网络平台积聚起影响力而走红之人的代名词,是新媒介传播中的弄潮儿,他们能准确把握受众猎奇、窥伺和观赏心理的痛点,精通个体IP1的包装、经营和运作方法,从而在风起云涌的网络环境中聚拢相当程度的注意力资源关注。从2016年初"papi酱"的迅速蹿红开始,网红一词仿佛在...   详情>>
来源:《文艺理论与批评》 2017年第01期 作者:敖鹏
2.网红现象的生成逻辑及其引导
薛深;聂惠
以青年为主体的网红,因其另类特质已经演变为青少年娱乐审美的新趋势、梦想实现的新路径和社会资本关注的新焦点。在网红现象生成的过程中,信息技术升级是基础条件,利益回报预期是内在动力,大众文化消费是现实土壤,媒介把关弱化是失序的重要原因。寻求有力的调控引导策略,要强化阶层利益协调,...   详情>>
来源:《中州学刊》 2017年第04期 作者:薛深;聂惠
3.“网红”的感性观察与理性评说
章睿
<正>或以俊俏的脸庞,或以搞笑的动作,或以幽默的语气,或以犀利的思想……,借助于网络虚拟世界这个无边无际的平台,任何一个凡俗之躯或者无名之辈都可以在为网民制造乐点、引爆笑点与消除痛点中聚拢和圈起日渐庞大的粉丝,并得到后者近乎狂热地崇拜、模仿与追随,甚至真金白银的赞誉打赏,由此产生...   详情>>
来源:《上海企业》 2016年第07期 作者:章睿
4.透过“网红”我们看到什么
徐金忠
“网红”之所以走红,途径千千万万,但透过网红,我们需要看到的并不仅仅是网络上的热闹事或网络帅男靓女,而是“网红”所具有的“IP(知识产权)化”特点及“网红”背后带来的新经济模式。“网红”大潮“网红”是...   详情>>
来源:《中国证券报》 2016-04-23 作者:徐金忠
5.从自媒体的角度看网红现象
许昭
网红跟明星不一样,网红并不是通过大众媒体出名的,而是基于社交平台红起来的,他们依靠粉丝就能赚很多钱。网红市场已渐渐形成了分工明确的产业链条,迎来了自媒体吸粉+孵化公司炒作+淘宝店等多渠道变现的时代,网红背后的推手公司依靠输出网红品牌就可以创造出令人惊叹的经济价值。网红这一新的...   详情>>
来源:《新闻传播》 2016年第20期 作者:许昭
第4章 网红经济
1.“网红”站上了互联网风口?
刘延东
<正>网红,即网络红人的简称。从早前的"芙蓉姐姐"、"犀利哥"等草根网红,到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红,再到以papi酱为代表的视频网红,网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现,各种可变现的商业模式出现,网红经济也应运而生。2016年3月,《互联网...   详情>>
来源:《吉林人大》 2016年第08期 作者:刘延东
2.“网红”昙花一现,网红经济却是常态
刘英团
<正>"网红"火了,不但一些"网红"暴富,还衍生出"网红经济"。调查显示,"网红经济"市场潜力高达数千亿元。其中,众多"网红"电商盈利惊人,有些营收甚至超过3亿元。即使是二三线"网红",年收入也达上千万元,赶超二三线影视明星收入。比如,Papi酱所拍卖的一个自媒体广告竟然高达2200万元。张大奕在淘...   详情>>
来源:《产权导刊》 2017年第03期 作者:刘英团
3.浅析网红经济模式及实质
白敬璇
随着互联网的发展,网络平台给人们提供便利的同时,也使得更多的草根百姓通过互联网找到了发展平台,催生了一批网络红人的诞生,网络红人的粉丝效应使得网络红人不再只是单纯的网络群体,更多的公司或者个人开始发现其商业价值,在资本利益的驱动之下最终产生了以网络红人为核心的网红经济模式。   详情>>
来源:《北方经贸》 2016年第06期 作者:白敬璇
4.网红经济学
李原;吴育琛
<正>从芙蓉姐姐到papi酱,网红们的断代史。在这个谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死时代,如何将成名变成大生意曹安娜在视频直播平台"来疯"上有6万多粉丝,与许多当红主播一样,她把自己打扮成"直男"最喜欢的样子:长发梳向一边,粘着长长的睫毛,下巴尖尖,身材姣好,在调了光的美颜镜头下,皮肤毫无...   详情>>
来源:《中国企业家》 2016年第06期 作者:李原;吴育琛
5.网红经济引领消费趋势
蔡凯龙
网红经济的未来趋势趋势一:网红经济将会持续发展网红经济不会只是昙花一现。网红经济经过多年的发展,已经形成能自循环的完整生态体系。大多数网红和网红孵化和经纪公司都意识到,网红只能以内容为王。只要能够持续提供高质量的创新内容,具有高水准的品...   详情>>
来源:《企业家日报》 2016-12-09 作者:蔡凯龙
6.网红经济的背后是信任经济
马梅若
这种新的商业形态背后仍是最古老的信任经济。所幸,随着大浪淘沙,越来越多的“大V”贩售的也是真正有价值的东西。但是,对消费者而言,与线下一样,无论你购买的是快消品、是美妆、是书籍甚至是总结好的知识与技巧,真正重要的是,仍是找到适合自己的东西,以恰...   详情>>
来源:《金融时报》 2017-03-25 作者:马梅若
7.从papi酱说起——浅析自媒体网红流量变现
黄雪姣
2016年3月,草根网红papi酱迅速走红全网并获千万投资,一石激起千层浪,关于网红经济的讨论热烈展开:为什么是papi酱红了?专注于内容制作的网红如何变现?这个群体的市场潜力还有多大,等等。随着网红群体的泛化,不同类型、各个领域的网红不断涌现,我们该如何把握这一群体的共性规律?笔者经分析总...   详情>>
来源:《新媒体研究》 2017年第07期 作者:黄雪姣
8.知识网红变现非坦途
唐颖娴
<正>让知识上线售卖,和让知识获得影响力,中间隔着的是一个媒体导向的合伙人。知识网红们先别急着开课,你离影响力变现可能还差一个"脱不花"。最近,大家都在关注知识网红这个新物种。事实上,不是每个知识网红现在都需要做付费。拿我们来说,这几个月来运营"一块听听",经历了50万付费用户和几百...   详情>>
来源:《风流一代》 2017年第12期 作者:唐颖娴
第5章 网红的未来
1.探析网红经济的供给侧改革之路——建构“互联网+”产业...
范玉吉;杨心怡
新生代"网红"群体的崛起成了互联网产业的又一发展方向。"网红"经济生动诠释了移动网络在供需两端形成的裂变效应,也展现了互联网经济的无限可能。然而,网红经济快速发展也面临着诸多问题,文化供给侧结构性失衡、价值观混乱、产品同质化等给网络治理也带来了巨大的挑战。因此,研究网红经济的商...   详情>>
来源:《运城学院学报》 2017年第02期 作者:范玉吉;杨心怡
2.大学生“网红”现象分析与教育引导策略
胡德平
2016年是中国"网红元年",在过百万的"网红"群体中,大学生占有较高比例,大学生"网红"现象值得关注和研究。从现状来看,大学生"网红"具有追求目的多元化、"网红"类型多样化、成名方式多途径等特点。大学生"网红"现象一方面具有积极影响,但同时负面影响更为明显,主要表现在挑战主流意识形态、传播...   详情>>
来源:《思想理论教育》 2017年第04期 作者:胡德平
3.草根、公知与网红:中国网络意见领袖二十年变迁阐释
涂凌波
本文从网络意见领袖概念的辨析出发,详细分析了过去二十年间中国网络意见领袖的变迁过程,并将这一过程大致分为BBS与博客时期、微博时期和"后微博时期"。由于互联网技术和平台变革,以及社会化媒体的发展,网络意见领袖在身份群体特征、网络表达、商业性、公共性、组织性、网络行动等方面都经历...   详情>>
来源:《当代传播》 2016年第05期 作者:涂凌波
4.网红新趋势下的内容创业——想当“独角兽”为何越来越难
陈孟
中国经济导报记者:很多内容创业的创业者都表示,内容创业的门槛相当低,但在形成规模之后,建立壁垒极不容易,那么您认为内容创业可以建立的壁垒有哪些?内容创业中有机会诞生十亿美金的“独角兽”(用来指在新一轮融资时...   详情>>
来源:《中国经济导报》 2016-04-22 作者:陈孟
5.网红品牌的营销策略与前景
梁欣萌
日前,网络红人papi酱继在获得了第一笔1200万融资之后,又以2200万落槌广告处女秀。互联网时代,网红市场正在成长为一个新风口。在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的1.0时代和以车模"兽兽"等为代表的2.0时代后,网红迎来了微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店等多渠道变现的3.0时代。网红不再是一个个体...   详情>>
来源:《国际公关》 2016年第03期 作者:梁欣萌
6.社群时代下基于网红经济的新型商业模式的思考
李敏
网红经济顺应了"互联网+"时代的新经济诉求,已成为互联网时代一个不容忽视的经济现象,和其他互联网产业正在共同托起新兴经济产值。然而,新兴网红经济也面临着诸多问题。文章对社群时代下基于网红经济的新型商业模式进行了研究,对网红经济发展中的痛点进行了分析及反思。通过研究,希望能够引导...   详情>>
来源:《科技创业月刊》 2016年第21期 作者:李敏
价格:¥10.00

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