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本书汇总了有关大数据背景下的文化企业营销研究的相关内容,包括文化企业大数据营销策略、路径和模式等,以期对当前文化创意企业营销变革有所助益。

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张奎
中国海洋大学
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文化企业大数据应用势在必行

文化企业大数据应用势在必行

以大数据、云计算、移动互联网等为代表的“互联网+”技术日益渗透到各行各业之中,而以精神产品和服务为主要内容的文化产业同样面临着“互联网+”新技术的冲击,由此探究大数据对文化企业生产经营的影响就尤为重要,特别是在文化企业的市场营销方面。

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第1章 大数据与文化产业导语

大数据时代文化产业面临着诸多的变革,不仅仅是新业态的出现,更是新模式和新思维的应用。

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1.大数据背景下文化产业发展前沿分析
程木江;陆姝含
文化产业是存在于人类社会,伴随着工业化进程而出现的。文化产业可以划分为泛文化产业和"加文化产业"。也就是"工业+文化"(文化产品生产)和"商业+文化"(文化创意经营)=文化产业,它是文化工业化的产物。大数据是基于理论性的客观要素的积累而产生的必然结果,是信息工业化的产物。现代工业化的崛...   详情>>
来源:《艺术品鉴》 2018年第12期 作者:程木江;陆姝含
2.大数据时代对文化产业的影响
高宏亮;罗中伟
大数据时代对文化产业来说,既是机遇,也是挑战。大数据时代处理数据的能力无限倍上升,给文化产业的创新拓展了极大的空间。信息可视化对于即时了解大众文化需求的变化提供了技术支持,便于文化产业及时调整产品供需,创造更加贴近大众心理文化需求的文化产品。但大数据时代也给文化产业提出了更...   详情>>
来源:《内蒙古艺术》 2016年第02期 作者:高宏亮;罗中伟
3.从文化消费看大数据时代的文化贸易
柴冬冬
从产业流程层面看,大数据支配下的文化生产场,消费场将取代直接性生产场在动态性的文化场中居主导位置,并且这一态势将成为长期性存在。在实际的对外文化贸易活动中,对他国消费市场缺乏精准把握,往往是一国对外文化贸易的劣势所在。因此,利用大数据的消费主导效应以获取对外文化贸易的价值认可...   详情>>
来源:《中华文化论坛》 2017年第03期 作者:柴冬冬
4.基于大数据时代的战略管理研究——以文化产业为例
孙红军;李红
立足于大数据时代的发展特征和趋势,以文化产业为例,分析了大数据时代文化产业的政治、经济和技术等外部环境因素,阐述了文化产业的战略管理现状和存在的问题,并在此基础上从3个不同的层次进一步探讨了大数据时代文化产业企业加强战略管理、赢得持续竞争优势的途径和方法。   详情>>
来源:《绿色科技》 2014年第01期 作者:孙红军;李红
5.大数据在文化创意与文化产业融合中的应用
李晓琴
大数据时代,越来越多的数据被人们所挖掘、分析和利用,文化创意与文化产业深度融合。众多文化创新创意翻涌而出,推进着文化产业的发展与转型。文化创意与文化产业的互动关系,也由传统的模式发生着微妙的变化。   详情>>
来源:《新闻与写作》 2016年第12期 作者:李晓琴
6.大数据视角下文化产业与经济增长协同发展策略初探
白文平
经济影响着政治和文化,反之文化也会对经济产生一系列的影响,文化产业能对经济增长起到促进作用。在本文中,笔者以大数据为基础浅析对文化产业发展的影响,研究了文化产业对驱动经济增长,探讨发展策略如何对我国文化产业的起到促进作用,这对我国文化产业的深入发展具有十分深远的意义。   详情>>
来源:《大众投资指南》 2017年第07期 作者:白文平
7.大数据背景下文化创意产业创新发展研究——以江西省昌九...
周子渊
在以信息化为主的科技融合发展背景下,文化创意产业的创新发展趋势日益明显。在江西积极融入"两带一路"(长江经济带和一带一路)的驱动下,大数据为昌九一体化区域内文化创意产业的人才培养体系、商业运营模式、投融资渠道体系建设、"双核"互动与融合及与科技融合的力度等提供了技术支撑和发展动...   详情>>
来源:《中国市场》 2015年第42期 作者:周子渊
第2章 大数据与市场营销导语

分析大数据对整个市场营销行业的推动作用和机制。

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1.大数据时代企业市场营销策略探索
李晓楠;李英吉
市场营销是在市场规划整合的基础之上,按照营销思路及产品质量进行的具有一定实践性质的产品推广及业务宣传方式,同时在新时代发展的背景下,随着信息科学技术的不断创新,对营销数据的整合能力更加先进,由此出现了大数据时代下的市场营销策略。本文通过对市场营销基本理论的研究,结合大数据技术...   详情>>
来源:《品牌研究》 2018年第04期 作者:李晓楠;李英吉
2.大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向
李巍;席小涛
大数据研究已经成为当前理论研究热点,但其与管理学,特别是与营销管理研究的结合还非常缺乏。在分析大数据时代营销创新研究现实价值的前提下,从大数据与营销创新研究两方面系统梳理现有研究基础,进而基于技术发展与管理变革互动的视角提出大数据时代营销创新研究的三大方向,即大数据的营销应...   详情>>
来源:《科技管理研究》 2014年第18期 作者:李巍;席小涛
3.试析大数据时代下的市场营销机遇及挑战
张爱翎
随着我国科学技术的发展,大数据各类信息技术的应用受到广泛重视,虽然市场营销获得较多的发展机遇,但是,在实际发展中,也存在较大的挑战。因此,本文针对大数据时代背景下市场营销机遇的分析,提出几点应对挑战的措施,仅供参考。   详情>>
来源:《现代营销(下旬刊)》 2017年第03期 作者:张爱翎
4.大数据时代下市场营销的新模式探讨
贾玉洁
在网络科技飞速发展的今天,大数据时代不断冲击着我们的视觉神经,网络科技的发展也不断改变着我们的消费观念,大数据的到来对企业的发展既是一个机遇,同时又是一个不小的挑战,因此,企业如何在大数据时代下实现市场营销的新模式,成为了企业所要思考的问题。本文采用文献法,以大数据时代下市场营...   详情>>
来源:《中国商论》 2016年第28期 作者:贾玉洁
5.大数据视野下企业市场营销的创新机制
张道旭
随着我国社会发展正式进入"互联网+"时代,大数据技术已经在生活和工作的方方面面发挥重要作用,在市场营销中的意义和实际作用也日渐凸显。面对大数据时代市场营销的各种机遇和挑战,如何在激烈的市场竞争中正确找准定位,明确目标客户,是企业生存和发展的关键。在分析大数据视野下企业市场营销出...   详情>>
来源:《现代商贸工业》 2018年第19期 作者:张道旭
6.大数据时代中小企业营销模式创新与改革研究
谢海英
随着互联网的普及和快速发展,大数据技术给各行各业带来了巨大而深远的影响,对消费者的需求和购买决策都产生影响。尤其是对传统营销手段的冲击特别明显,中小企业能否借助大数据技术做好企业营销模式的创新与改革尤为重要,文章首先从大数据对中小企业传统营销的影响入手,进而提出在大数据时代...   详情>>
来源:《企业科技与发展》 2015年第18期 作者:谢海英
7.大数据时代背景下中小企业的市场营销研究
刘自厉
本文展开关于大数据时代背景下中小企业的市场营销研究,其主要目的在于了解当前大数据时代下,中小企业的市场营销现状以及具体的创新发展措施。逐渐经济文化繁荣发展的现代社会中,各企业均取得显著的发展,并通过大数据的支持,取得了较为突出的成就。目前,不少企业在生产经营中,均认识到大数据...   详情>>
来源:《商场现代化》 2017年第06期 作者:刘自厉
8.大数据背景下的营销伦理问题研究
吴娜;石青辉
随着互联网全球化的加速、云计算的应用和市场竞争的进一步加剧,大数据技术与营销学结合起来已是大势所趋。大数据给传统营销带来了前所未有的新天地的同时,也带来了传统营销中从未出现新的营销伦理问题。如何使企业做到既利用大数据时代带来的机会,又使其营销行为符合伦理道德,则是各领域都应...   详情>>
来源:《湖南商学院学报》 2015年第01期 作者:吴娜;石青辉
第3章 大数据推动文化企业变革导语

探究大数据、互联网等新技术对文化企业经营的众多影响之处。

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1.大数据时代传媒企业的赢利转型
刘志杰;王珂珂
大数据对传媒产业的发展带来严峻挑战,同时也为传媒企业的赢利转型提供了契机。随着数据逐渐演变成为战略资产,传媒企业新的赢利点将集中在数据资产的运营方面。针对传媒企业的现实状况,分析其如何通过利用经营数据、用户数据、新闻产品数据实现精细化管理、个性化服务和数据内容的信息化服务...   详情>>
来源:《中州大学学报》 2014年第04期 作者:刘志杰;王珂珂
2.大数据时代下传媒企业竞争力表现的研究
徐思奥;王雨晴
在全新的数据时代,大数据将会给传媒业带来革命性改变与发展,这不仅需要传媒企业具有大数据意识,还需要企业充分利用大数据优势来实现自身跨越且持续的发展。充分收集并掌握数据,利用其进行企业战略决策,能够帮助传媒企业在大数据的浪潮中赢取优势并脱颖而出。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2016年第14期 作者:徐思奥;王雨晴
3.互联网时代的文化企业发展
朱星宇
互联网在中国的飞速发展,使得诸多传统产业发生了前所未有的变化,其中变化最大的即是文化产业。互联网所逐渐产生的新特性极大地接合了文化企业发展的需要,为文化产业发展提供了新的形式、新的内容领域,使得传统文化企业和植根于互联网的文化企业都出现了一定程度上的发展和繁荣。在未来,文化...   详情>>
来源:《东方企业文化》 2015年第16期 作者:朱星宇
4.互联网文化产业的挑战与对策
陈少峰;侯杰耀
互联网文化产业作为科技与文化相融合的新兴产业具有新媒体功能和多样的营销渠道,横跨多种产业领域,改变了人们的生活方式,以"互联网+"的思维看,互联网作为一个无边界的平台赋予了文化产业巨大的市场价值。然而,互联网文化产业也面临着规模化负担、同质化竞争、过度投资需求、传统文化转型压力...   详情>>
来源:《北京联合大学学报(人文社会...》 2016年第02期 作者:陈少峰;侯杰耀
5.互联网与我国文化产业融合发展研究
楚明钦
文化产业决定了一个国家软实力,互联网与文化产业融合发展可以实现我国文化产业跨越式发展。互联网时代文化产业的创新,需要利用互联网技术改造传统文化产业,利用互联网技术激发文化产业新业态。互联网激发了人们文化消费意愿,消除了文化产业各领域的壁垒,释放了文化产业新动能,创造了文化产业...   详情>>
来源:《现代管理科学》 2017年第05期 作者:楚明钦
6.“互联网+文化”产业下中国文化企业发展对策研究
王波
目前,"互联网+文化"是我国文化产业的时代背景,在这样的背景和发展趋势下,我国文化产业应当充分利用这样的历史机遇寻求创新和发展,文章首先介绍了"互联网+文化"产业的内涵,其次分析了其主要特征,在最后则提出了"互联网+文化"产业的背景下我国文化产业寻求发展的创新性的对策,对于我国文化企业...   详情>>
来源:《中国市场》 2016年第18期 作者:王波
7.网络金融模式下文化产业中小企业的融资分析
胡莹
本文对促进文化产业中小企业经济发展过程中融资存在的问题进行了深刻的阐述,并就如何解决文化产业中小企业经济发展的融资问题提出了自己的一些看法。   详情>>
来源:《商场现代化》 2015年第13期 作者:胡莹
第4章 文化企业大数据营销的路径与模式导语

概述文化企业利用大数据营销的有效方法和路径,并提供一些研究案例。

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1.大数据时代下文化产业的营销模式研究
王进云
文化产业的发展依赖于文化产业营销,在互联网技术高速发展,大数据技术兴盛的当今社会,我国的文化产业迎来了巨大的发展机遇,同时也面临着挑战。本文通过对我国文化产业营销现状进行分析,与大数据发展特点结合,探讨大数据时代下的文化产业营销模式。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2016年第14期 作者:王进云
2.转型期我国文化产业营销模式创新的路径选择
邵明华
当前我国文化产业处于转型升级的关键时期,转变经营思路,创新营销模式对于建立健全现代文化市场体系,实现文化企业健康快速发展具有重要意义。文化企业应在充分运用新媒体的基础上,深入挖掘文化产业核心因素,凸显"内容为王"、版权价值、数据资源、移动互联、品牌价值等关键特征,创新内容营销、...   详情>>
来源:《东岳论丛》 2015年第05期 作者:邵明华
3.大数据背景下体验营销在文化旅游营销中的应用探讨——以...
李巧丹
体验经济驱动了全球"体验式"文化旅游的发展;同时,大数据在旅游行业中得到广泛应用,大幅度提升了服务的个性化和智能化水平,为营销决策提供了有利的支持。文章分析了中山特色小镇文化旅游现状,探讨了大数据背景下体验营销在特色小镇文化旅游营销中的应用策略,深入挖掘其文化内涵,开发特色旅游...   详情>>
来源:《特区经济》 2017年第07期 作者:李巧丹
4.从美国奈飞公司的崛起看大数据对传媒业的启示
张昕
自《纸牌屋》系列一炮走红之后,美国奈飞公司(Netflix)这个名字就和大数据技术紧密地结合在一起。本文将试图借助《纸牌屋》的范例,从经济和传媒两个角度分析《纸牌屋》的成功对传媒业的启示。   详情>>
来源:《广播电视信息》 2016年第05期 作者:张昕
5.基于大数据的电视综艺节目精准营销
任锦鸾;李涛
大数据理念和方法为电视综艺节目的精准营销提供了新的途径和工具。本文结合电视综艺节目营销的特点和要求,引入大数据的概念和思路,构建了基于大数据的电视综艺节目精准营销框架,设计了微博效用指数。通过分析海量节目数据,进行电视受众精准定位和细分,与电视受众建立个性化的传播沟通机制,选...   详情>>
来源:《现代传播(中国传媒大学学报...》 2015年第05期 作者:任锦鸾;李涛
6.转动的数据罗盘——从优酷土豆看大数据在节目中的应用
孙琳
<正>提起大数据?最有名的以大数据打造出来的热门剧要属Netflix的《纸牌屋》了。Netflix是世界上最大的流媒体播放服务商,2012年开始,Netflix开始向产业链后端发力,开始利用大数据分析来精确提炼客户需求,整合各方自产长视频。基于数据分析制作优质内容,现在的Netflix本质上已经超越了传统的影...   详情>>
来源:《影视制作》 2016年第02期 作者:孙琳
7.爱奇艺大数据营销的三大特色
蒋雯
<正>爱奇艺是我国视频行业的领先者,自2010年4月22日正式上线以来,始终以"悦享品质"为理念指导,以"受众体验"为根本诉求,不断开拓进取,全方位为用户打造精品化视频内容,赢得了用户的广泛认可与青睐,短短6年时间便完成了华美蜕变,成为一匹行业黑马。在大数据时代语境下,爱奇艺敏锐地捕捉到了时...   详情>>
来源:《传媒》 2016年第15期 作者:蒋雯
价格:¥15.00

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