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微信公众号运营和发展策略案例大集合, 配合《微信公众号运营指南(上)——策略分析》使用。学习他人经验,吸取精华,避免再犯同样错误。精选优秀案例,按照报纸、电视台、广播电台、期刊、新媒体、政务、高校、图书馆、医院、企业商业、个人等分类成章。

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第1章 报纸类
1.都市报微信公众平台的运营与发展探索——基于八家都市报...
张文婷
本文作者基于在微信搜索到的八家都市报公众平台(《南方都市报》《楚天都市报》《南国都市报》《三湘都市报》《半岛都市报》《华西都市报》《温州都市报》《海峡都市报》)的研究,探索都市报如何运营与发展微信公众平台。   详情>>
来源:《中国记者》 2013年第05期 作者:张文婷
2.传统党报社会化媒体平台传播技巧初探——以《人民日报》...
李明德;刘婵君
<正>对人的关注是社会化媒体的重要特征之一,正如美国媒介理论家保罗·莱文森所言,一切媒介都是补救过去媒介的不足,并驱使媒介向着更加人性化发展。[1]微信的诞生正是顺应了这种媒介人性化与社会黏性化的发展趋势,作为一种社会化媒体,它拥有多种便捷的人际交往方式,且精准度高、私密性强,因而...   详情>>
来源:《中国出版》 2014年第17期 作者:李明德;刘婵君
3.传统媒体微信公众号的运营与发展探析——以新京报微信公...
荆丽娜
<正>微信公众平台的高速发展,逐渐改变了人们获取信息的方式。传统媒体欲在新媒体领域实施战略布局,借力微信平台,进行更为有效的大众传播是必然选择。虽然纸媒是最早抢滩微信公众平台的领域,但运营较好的账号较为稀缺,新京报官方微信则是纸媒优质公众号中的佼佼者。在人民网研究院发布的《20...   详情>>
来源:《青年记者》 2016年第02期 作者:荆丽娜
4.媒体融合时代下微信公众平台的策划与运营——以微信公众...
王冠
2014年被称为媒介融合元年,进入媒介融合时代后,伴随着移动终端产生的新的传播模式已经悄悄改变着每个传媒人的报道思路,传媒的微博微信营销蔚然成风。而作为带有神秘色彩的军队来说,官方微博"@军报记者"和微信公众号"军报记者"的出现与成功运营也体现了媒介公众号时代的来临。   详情>>
来源:《新闻世界》 2015年第06期 作者:王冠
5.以《山西晚报》为例谈都市报的微信公众平台的运营
贾涛
微信的出现和公众平台的上线,带来了传统媒体向全媒体转型的新一轮竞争。然而,由于都市报的自身定位和重要的战略地位,微信公众平台的出现对其既是机遇又是挑战。如何把握这一机遇,在这场"没有硝烟的战争"中走出特色,走出风格,成为当下都市报纸不得不思考的一个问题。作为都市报转型的先锋,《...   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2015年第17期 作者:贾涛
6.《北方新报》微信公众账号的运营
张穆喆;张丽萍
传统纸媒运用微信公众账号传播信息是媒体融合的形式之一。《北方新报》作为内蒙古重要的都市类媒体,借助微信公众平台传播信息已经一年多的时间。在这期间,《北方新报》积累了利用新兴媒体传播信息的经验,在内容选取、形式编排等方面积极满足受众需求,延伸了纸媒的影响力。同时我们也看到,《...   详情>>
来源:《新闻论坛》 2015年第01期 作者:张穆喆;张丽萍
7.传统纸媒微信运营发展之道——以《唐山晚报》微信公众平...
刘鸣烈
近年来,微博、客户端,特别是微信等移动互联网新媒体发展迅猛,众多传统媒体也开始在移动互联网方面寻求突破,力争分得市场"一杯羹"。面对移动互联网媒体带来的前所未有的冲击,报纸等传统媒体该如何发挥自身优势迎接挑战,本文以唐山晚报微信公众平台运营为例,通过数据分析,来探讨传统纸媒微信运...   详情>>
来源:《中国报业》 2014年第12期 作者:刘鸣烈
8.“忠粉”才是王道——从温州晚报微信拓展之路谈地方时政...
阮周琳
温州晚报微信在狠抓优质内容生产的基础上,有针对性地破解两个难题,即:如何把普通粉丝转化为忠实粉丝,如何把优质忠粉吸引到公众号。   详情>>
来源:《中国记者》 2016年第01期 作者:阮周琳
9.拥抱“微时代”地市级党报大有作为——以亳州晚报微信公...
朱明光
2014年,微信在全球已有超过6亿的注册用户,微信正在成为一种全新的传播媒介,它构筑的手机社交网络能完成通信、社交、获取新闻等多种功能,正在成为人们新的生活方式。这也让传统纸媒开始想方设法在微信上抢占一席之地,纷纷使用微信公众平台,利用微信公众号为纸媒的转型探路。本文以亳州晚报运...   详情>>
来源:《中国报业》 2015年第14期 作者:朱明光
10.都市报微信公众平台运营模式浅析——以《南国早报》微信...
李书甜
自2012年微信平台推出公众号以来,关注度持续上升。随着传统媒体与新媒体的融合转型,各类纸媒的微信公众号不断涌现。微信公众平台作为报纸进入新媒体的重要载体,和用户进行着"亲密"的沟通互动。本文以《南国早报》为例,描述其微信公众号的运营模式特点,分析目前都市报运营微信公众平台的现实...   详情>>
来源:《传播与版权》 2015年第10期 作者:李书甜
11.涉农媒体微信公众号运营策略——以河北农民报微信公众号...
刘莹;丁磊
<正>随着新媒体时代的到来,新媒体在对农传播中发挥着传统媒体力有不逮的作用。本文着眼于涉农媒体微信公众号的运营,并以河北农民报微信公众号为研究案例,以期探索涉农类媒体微信公众号的发展策略。涉农媒体试水新媒体1.涉农媒体开通微信公众号的必要性当前,运用手机上网的农村网民增长迅速。...   详情>>
来源:《青年记者》 2016年第06期 作者:刘莹;丁磊
12.省级党报微信公众号运营探析——以湖北日报微信公众号为...
李保林;许应锋
<正>"一切媒介都是补救过去媒介的不足,并驱使媒介向着更加人性化发展。"在专著《数字麦克卢汉》中,美国著名媒介理论家保罗·莱文森如是说。微信公众号,正实践着保罗·莱文森的论断。当前,"两微一端"几乎成为各媒体融合转型的标配。微信公众号因其特殊的功能,日益发挥着拓展传统媒体传播渠道...   详情>>
来源:《新闻前哨》 2016年第03期 作者:李保林;许应锋
13.纸媒微信公众号如何脱颖而出——以彭城晚报微信公众号运...
李琳
运营彭城晚报微信公众号,感受最深的就是要在做好内容生产的同时,高度重视线上与线下的结合,大力开展各类活动,依靠活动提升关注度、增强受众黏度。传统媒体微信公号要牢记自己的媒体属性,维护媒体公信力,注重品牌形象建设,从而赢得各类受众的支持与信任,在微信公众号激烈的竞争中脱颖而出。   详情>>
来源:《新闻战线》 2016年第09期 作者:李琳
14.健康传播在新媒体环境中的生命力探究——以微信公众号“...
谷伊宁
<正>核心阅读:钱江晚报的微信公众平台"浙江名医馆"自2013年9月上线以来,粉丝数量不断激增,口碑在微信系统服务中逐步建立,截至2014年12月31日,会员数量突破1万人次,粉丝数量约13.8万人次。短暂的孵化和运营便取得不俗的成绩。本文结合浙报集团旗下的微信公众号"浙江名医馆"这一健康传播新媒体...   详情>>
来源:《传媒评论》 2015年第01期 作者:谷伊宁
15.四大支点打造微信公众号——以《今日消费》微信平台的运...
王铙
微信以互动性强、信任度高等优势,已经成为互联网传播的核心平台。对传统媒体特别是中小媒体来说,微信是"小投入大回报"的转型工具。但是,如何运营自己的微信平台,传统媒体遭遇两大难题,即如何做好内容与如何将平台商业化。河南日报报业集团下属的《今日消费》周报在运营自己的微信平台的过程...   详情>>
来源:《新闻爱好者》 2015年第08期 作者:王铙
第2章 电视台类
1.探析电视节目微信公众号的运营现状——以45个节目为分析...
王卫明;王楠
<正>传统媒体的优势在于内容优质、权威度高、可信度强;微信公众号的优势则在于庞大的手机用户群和朋友圈熟人间的热络互动。如何将二者互补结合,是当前媒介融合的重要课题。为了解中国内地电视节目使用微信的现状,我们选取了45个电视节目的微信公众号展开分析。这45个电视节目包括:综艺类:《...   详情>>
来源:《现代传播(中国传媒大学学报...》 2015年第10期 作者:王卫明;王楠
2.电视新闻节目基于微信平台的应用研究——以“央视新闻”...
袁媛;沈亚圆
本文选取有代表性的电视新闻节目《央视新闻》的官方微信公众号进行系统观察,主要研究电视新闻节目基于微信平台的应用现状,考察微信公众平台给传统电视新闻节目带来的传播内容、方式以及品牌影响力的改变;另一方面探讨传统电视新闻节目与"新媒体"微信平台之间互动融合过程中出现的问题以及突...   详情>>
来源:《南方电视学刊》 2015年第02期 作者:袁媛;沈亚圆
3.电视微信公众号的发展策略研究——以省级卫视综艺节目微...
王玉瑾
<正>微信公众号作为新传播渠道,有着低成本传播、双向互动、直复式营销等诸多优势。但是,由于电视媒体对微信公众号缺乏科学认知,微信的运营管理出现各种问题,如内容同质化、人性化不足等。本文通过对省级卫视综艺节目微信公众号的研究,为电视媒体微信公众号的发展提出如下建议:运营团队的专业...   详情>>
来源:《新闻战线》 2016年第09期 作者:王玉瑾
4.电视台微信公众账号运营方式探析——以大庆电视台的应用...
刘莹
通过大庆电视台开通微信公众账号的工作实践,结合对其他媒体微信公众账号的观察,微信公众平台给电视新闻内容的生产、推送、接收和反馈的各个环节都带来了变革。如果能结合媒体自身特点,正确选择订阅号和服务号,微信对于传统媒体不仅是一条新的推送渠道,更是一次发掘用户资源、将传统媒体向新...   详情>>
来源:《大庆社会科学》 2015年第02期 作者:刘莹
5.基于微信公众号的对农电视媒体转型探索研究——以湖北垄...
陈小娟
对农电视媒体的数字化转型需要考虑中国农村社会的特定现实和农民受众的分化,湖北垄上频道"打工服务社"微信公众号以新生代农民工为服务对象,打造起少数群体利益诉求的平台,同时依托母媒体,开拓出双轨并行、互为依托、贯通发展的媒体新模式,是媒体数字化转型的有益尝试。   详情>>
来源:《传播与版权》 2015年第10期 作者:陈小娟
6.传统媒体的微信公众号应用——以微信公众号安庆天天直播...
钱立磊
为适应移动互联网时代,传统媒体纷纷试水微信公众号,但其影响力却相差甚大。要做好微信公众号,媒体必须从选题、标题制作、与用户互动、增强内容原创性等方面着手,增强与用户的贴近性,以吸引并形成忠实的用户群体。   详情>>
来源:《新闻世界》 2016年第04期 作者:钱立磊
第3章 广播电台类
1.广播微信公众平台的运营与营销初探——以天津生活广播《...
赵慧
2012年以来,微信迅速成为广播节目最重要的互动方式之一,天津生活广播《相约玫瑰园》节目于2014年年初建立了微信公众平台。本文从微信公众号的定位、内容设置和营销理念三个方面,分析如何让微信公众号发挥更大的作用,助推广播相亲节目品牌发展。   详情>>
来源:《中国广播》 2015年第09期 作者:赵慧
2.广播媒体的微信公众号建设——以浙江经济广播微信公众号...
柴正伟;陈纪传
<正>媒体环境的深刻变革正在发生或者已然发生。新媒体所到之处攻城掠地,传统媒体面临着前所未有的竞争压力。而现在,固有的用户资源和采编优势让微信公众号成了他们的逆袭之地和新的话语权发声主战场。微信所具有的影响力已无处不在。普通用户层面,《2014年微信影响力发布》的数据显示,微信已...   详情>>
来源:《视听纵横》 2015年第02期 作者:柴正伟;陈纪传
3.浅谈微信与广播媒体的融合——以十堰交通音乐广播公众微...
严君;刘冀聪
近年来,媒体融合与转型是个时髦的话题,特别是传统媒体如何才能冲出重围,是业内人士关注的焦点。传统的广播媒体借助微信,打造一个融合的平台,可提升传播力和公信力,更为重要的是能凸显其服务性,为传统媒体的融合发展摸索一条新路子。   详情>>
来源:《郧阳师范高等专科学校学报》 2015年第04期 作者:严君;刘冀聪
第4章 期刊类
1.论新媒体时代文学期刊的发展——基于《收获》《小说月报...
李小凡
新媒体时代,文学期刊的传统发展模式陷入了困境。微信公众平台作为一种新兴媒体,以其特殊用户群、交互式运作和宣传传播黏性等特点将为文学期刊突破边缘化、断层化提供了发展的新契机。本文以《收获》《小说月报》两大传统文学期刊微信公众号为案例,分析文学期刊与新媒体的结合与发展有其必要...   详情>>
来源:《重庆工商大学学报(社会科学...》 2015年第05期 作者:李小凡
2.纸媒利用微信公众平台运营的模式探析——以《城市画报》...
魏学丽
2012年8月,微信推出微信公众平台。在激烈的市场竞争下,纸媒争先恐后地试水微信公众号。本文以《城市画报》为例,分析了它的微信公众平台运营的模式,并指出目前纸媒运营微信公众号存在的诸多问题。   详情>>
来源:《视听》 2015年第01期 作者:魏学丽
3.学术期刊微信公众平台的传播策略及案例研究——以《同济...
余溢文;陈爱萍
从微信公众平台的现状出发,着重研究微信平台的传播策略,并将其运用到平台的传播过程中。总结学术期刊微信平台的传播特征,为传统期刊的发展提供思路。   详情>>
来源:《编辑学报》 2015年第04期 作者:余溢文;陈爱萍
4.学术期刊微信公众账号的信息服务和运营方式——以《武汉...
王晓醉;张淑娟
目前,微信公众账号已经成为移动互联网营销与推广的主流方式。对于学术期刊而言,是否需要使用微信公众账号提供信息服务以及如何运营是一个迫在眉睫的问题。通过探讨微信公众号建设的迫切性、必要性和优势,以及微信公众服务应该涵盖的内容和运营方式等,提出了学术期刊提供微信公众服务的服务方...   详情>>
来源:《黄冈师范学院学报》 2015年第03期 作者:王晓醉;张淑娟
第5章 新媒体类
1.内容与服务的融合——以“壹读”微信公众号的实践为例
吴久久
<正>从互联网兴起之始,"新媒体"就成为一个热词。时至今日,臻于鼎沸。然而纸媒的转型实践,依然是各自摸着石头过河。对于纸媒而言,危机迫在眉睫,出路却不知在何方,平面印刷媒体陷入前所未有的集体恐慌和迷茫之中,大批媒体从业者或离职或转行,此举益发加剧了山雨欲来之势。自有了大众媒体以来,...   详情>>
来源:《新闻与写作》 2015年第02期 作者:吴久久
2.“新闻哥”微信公众平台运营策略研究
陈夕
伴随着多媒体的发展,"新闻哥"微信公众平台成为门户网站微信公众平台中的领军者。本文力图通过对其运营策略的文本分析,为其他媒体提供借鉴,帮助其他媒体更好地适应媒介融合潮流。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2016年第07期 作者:陈夕
3.财经门户网站微信公众平台传播影响力研究——以凤凰财经...
宣天
选取凤凰财经微信公众平台为研究对象,结合传播影响力的相关理论,从媒体定位、传播方式、传播时间、传播效果四个方面,分析凤凰财经微信公众平台的传播影响力,并提出财经门户网站微信公众平台的改进思考,以期为财经门户网站微信公众平台的传播影响力的提升提供有益的借鉴。   详情>>
来源:《中南财经政法大学研究生学报》 2015年第04期 作者:宣天
4.学生社团新媒体内容建设的困境及思考——以吉大新闻网微...
陈建华;于姗姗
在新的时代背景下,新媒体发展势如破竹,多姿多彩的媒介种类滋养了当代大学生极具个性化的信息需求和审美品位,同时,新媒体的传播主体多元化、信息多样化、受众细分化、实时传播、双向互动等特点,又增加了信息把控、传播的难度。在来势汹汹的新媒体发展大潮下,面对审美情趣和信息需求日渐多样化...   详情>>
来源:《内蒙古师范大学学报(哲学社...》 2015年第05期 作者:陈建华;于姗姗
第6章 政务类
1.基于微信公众平台的城市形象传播策略——以南宁市为例
李非霏
随着移动社交网络技术的发展,微信公众平台成为城市形象传播的一个有力平台。但城市官方微信公众号在运营过程中仍存在许多不足,如未充分利用高丰富度媒介、语言生硬、内容及功能单一、原创性内容贫乏等。本文以南宁市为例,进一步研究基于微信公众平台的城市形象传播策略,构建良性互动的城市微...   详情>>
来源:《传播与版权》 2015年第05期 作者:李非霏
2.政务微信树立政府“威信”——以微信公众号“最后一公里...
张士毅
政务微信在地方宣传文化思想和社会管理工作中起着日益显著的作用。本文分别从话语风格、运营技巧、商业拓展等方面分析了政务微信账号"最后一公里"的成功经验,为各地政务微信的建设、运营提供参考。   详情>>
来源:《新闻世界》 2015年第04期 作者:张士毅
3.微信:智慧城市社区传播新宠儿——以南昌首个社区微信公...
黎军;王倩
<正>背景当前,微信风生水起,刮起了社交时代的新旋风。人人拥有自媒体的社交时代,既是现实交往和虚拟交往空前繁荣、深度融合的时代,也是声音多元、舆情复杂、全民互动的时代。在这个时代,对城市社区传播和社区融合所面临的大趋势和小需求都进行深入研究,才可能更好地把握社区传播和社区信息资...   详情>>
来源:《青年记者》 2015年第09期 作者:黎军;王倩
4.谈微信在交通管理工作中的应用——以“海宁交警”微信公...
张盛
海宁交警以便民、利民、惠民为工作出发点和落脚点,开设"海宁交警"微信公众平台,将其运用于交通管理工作,使之成为出行路上的"导航仪"、交通宣传的"展示厅"、便民利民的"服务站"、交管执法的"直播机"、警民和谐的"连心桥"。完善交警微信公众平台,要建强维护团队,完善工作机制;深化开发运用,实...   详情>>
来源:《公安学刊(浙江警察学院学报...》 2014年第05期 作者:张盛
5.微信公众平台:档案宣传利用的又一个机遇——以“嘉兴市...
李玉芬
本文基于对"嘉兴市档案局"微信公众账号的观察和使用,认为微信公众平台将为档案的宣传、利用、推广等各个环节带来变革。未来,微信对于档案将不仅仅是一个消息推送渠道,更是一次深入宣传利用、提高档案社会关注度、将档案信息资源向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。   详情>>
来源:《城建档案》 2015年第03期 作者:李玉芬
6.微信平台在共青团工作中的运用研究——以古田团县委公众...
张芳;郑乃清
综观古田团县委微信公众号一年来的运营情况可以看出运用微信平台可以加强对青年的思想引领,扩大团组织工作有效覆盖面,增强团组织工作的感染力。对基层共青团微信运用与管理的建议是:提高思想认识,完善运行管理权制;加强培训指导,成立平台管理;结合地方特色,打造青年品牌效应。   详情>>
来源:《宁德师范学院学报(哲学社会...》 2015年第03期 作者:张芳;郑乃清
第7章 高校类
1.高校官方微信公众号运营策略研究——以华中师范大学官方...
曹世生
当前高校官方微信已经超越校报、新闻网站等传统媒体,成为校园内最活跃的新媒体传播平台之一。高校宣传工作者需要从定位、品牌、内容、管理等方面不断探索、创新高校官方微信的运营策略,以充分发挥官方微信传播信息、引领思想、服务师生、联系校友的特殊功能。笔者以管理运营华中师范大学官方...   详情>>
来源:《新媒体研究》 2016年第05期 作者:曹世生
2.微信公众号提升校园信息传播与服务——以复旦大学为例
陆子青
本文旨在研究复旦大学校级组织、学生社团和各学院的微信公众平台,如何更好地与师生沟通交流、传播信息、提供服务。作者调研了复旦大学的21个微信公众号,及其功能设置、信息发布和与用户互动等情况,数据分析显示,微信公众号的帐号名称、认证信息、互动、自助服务、推广等,都会对用户的关注度...   详情>>
来源:《数据通信》 2016年第01期 作者:陆子青
3.微信公众平台的校园实践与运营——基于甘肃政法学院“政...
郝香
<正>在各大高校纷纷开通微信公众号的背景下,甘肃政法学院校团委于2014年4月推出微信公众号"政法青年"。它作为面向政法学子的移动新媒体新闻平台,主要推送重大新闻、重要通知、团学工作、学生活动等消息。据团中央学校部根据综合文章数、阅读量、点赞数等指标对全国高校团委微信公众号的排名...   详情>>
来源:《青年记者》 2016年第11期 作者:郝香
4.维吾尔族大学生微信公众号使用研究——以新疆大学为例
吴博婷
2011年以来,微信的影响力越来越大。笔者通过对新疆大学维吾尔族大学生的访谈,以内容分析法对新疆大学维吾尔族大学生微信公众账号使用情况展开调查,了解并得出相关结论。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2016年第07期 作者:吴博婷
5.试析高校应用微信公众平台的问题与策略——以广州工商学...
黄国威
微信公众平台功能强大,在高校学生教育管理实践中发挥了重要作用。由于属新生事物尚不成熟,应用中存在着互动不及时,内容不丰富,信息分类不精确等问题。所以,提高推送信息的质量、丰富其内容、对信息进行系统分类,建立和培养一支专业的学生团队,才能充分发挥微信公众平台在高校教育管理实践中...   详情>>
来源:《科教导刊(下旬)》 2016年第03期 作者:黄国威
6.高校系部微信公众平台订阅号的发展策略初探——以浙江旅...
饶晓娟
中国进入"互联网+"时代,各大高校都在思考如何借助互联网思维,拓展宣传、教育等各项工作,集中整合教学、学工线等资源,借助微信公众平台这一新兴互联网工具,实现教学、学工等文化建设及宣传工作的深度与广度的拓展。如何抓住此次机遇,利用微信公众平台这一全新传播阵地,成为高校当下精神文明建...   详情>>
来源:《考试周刊》 2015年第93期 作者:饶晓娟
7.微信公众平台在高校学生管理工作中的应用研究——以肇庆...
黄颖
随着移动通讯技术、数字技术、网络技术的迅速发展,微信正在逐渐走进并影响改变着高校学生的学习生活、思维方式、行为方式和价值观念。笔者以肇庆学院学生处官方公众号为研究对象,对其基本情况、推送信息内容、采用形式等进行研究,分析微信公众平台在高校学生工作中的价值,并总结出优化高校微...   详情>>
来源:《信息与电脑(理论版)》 2016年第05期 作者:黄颖
8.高校微信公众平台运行管理策略初探——以“厦理工e起来...
唐红波
微信公众平台借助智能手机、移动通信网络等传播媒介,快速成为高校师生校园生活的重要载体,并且在高校舆论引导、思政教育、信息管理等诸多领域发挥巨大作用。高校官方微信如何有效运行管理,成为一项紧迫而富于挑战性的新课题。"厦理工e起来"微信公众号通过设置"微议题"、拓展"微应用"、完善"...   详情>>
来源:《东南传播》 2015年第11期 作者:唐红波
9.浅析高职高专学生微信公众平台的运营策略——以民办南华...
王一如
微信公众平台是集宣传与服务功能为一体的信息平台,在宣传校园文化、维护校友关系等方面发挥着日益重要的作用。本文以民办南华工商学院学生团队运营的微信公众号"纵梦南华"为例,分析其运营内容、策略及存在问题,并提出相应对策,以期对高职高专的微信公众号运营提供有益借鉴。   详情>>
来源:《视听》 2016年第03期 作者:王一如
10.高校微信公众平台的运营研究——以“微控理工”微信公众...
杨雪
微信推出公众平台以来,各大高校都借此打造自己的网络平台,其中,成都理工大学"微控理工"的运营模式值得探析。本文对微控理工后台数据、文章内容与推广策略进行分析,阐述其运营优点,提出有待改进之处,旨在为更多的高校公众号提供有益的参考。   详情>>
来源:《戏剧之家》 2016年第06期 作者:杨雪
第8章 图书馆类
1.图书馆微信公众服务平台探索与创新——以广东省立中山图...
吴昊
以广东省立中山图书馆微信公众服务平台的自主开发实践为例,分析图书馆微信公众服务平台在功能规划、技术实施、创新服务等方面的探索与创新。   详情>>
来源:《图书馆论坛》 2015年第01期 作者:吴昊
2.基于微信公众号的公共图书馆信息服务研究——以广州图书...
何慧
在了解国内公共图书馆微信公众号信息服务概况的基础上,以广州图书馆、深圳图书馆、汕头市图书馆的微信公众号为具体研究对象,深入详细地进行案例研究和对比分析,评价3个微信公众号的优点和不足,揭示当前公共图书馆利用微信公众号进行信息服务的现状,并提出相关建议。   详情>>
来源:《知识管理论坛》 2014年第05期 作者:何慧
3.微信公众平台在图书馆阅读活动推广中的运用——以厦门市...
包晞
介绍微信平台之优势,分析其在图书馆阅读推广中的运用,探讨其实践的效果,展望其未来的发展趋势。   详情>>
来源:《内蒙古科技与经济》 2015年第08期 作者:包晞
4.微信公众平台运营的实践与思考——以温州市图书馆为例
黄海彬
温州市图书馆于2013年2月8日开通微信公众平台,并选择订阅号开展移动服务,利用公众平台强大的数据统计功能,对微信的服务功能和推送内容进行调整,形成了一套相对有效的运营策略,关注用户数量和用户活跃度得到大幅度提升。   详情>>
来源:《图书馆研究与工作》 2015年第01期 作者:黄海彬
5.微信公众平台在图书馆信息服务方面的应用初探——以华北...
张竣淞;刘冬梅
以华北科技学院图书馆为例,探讨了微信平台在图书馆信息服务方面的应用。这一新型的信息服务平台可以帮助图书馆提供实用的信息服务,与读者建立良好的沟通渠道。   详情>>
来源:《内蒙古科技与经济》 2014年第20期 作者:张竣淞;刘冬梅
6.高校图书馆微信公众号应用及对策研究——以湖南省为例
刘敏
采用网络调研法,对湖南省高校图书馆微信服务应用现状展开调查,指出微信应用于图书馆移动信息服务表现在:移动信息推送服务、移动资源检索服务和移动图书阅读服务三方面,并提出应对之策。   详情>>
来源:《图书馆研究》 2015年第04期 作者:刘敏
7.高校图书馆微信公众平台运营分析——以河北建筑工程学院...
史海嫣;钟丽华
以河北建筑学院图书馆为研究对象,统计了2015年11个月的数据,从用户、图文、菜单和消息四个方面对其平台运营现状进行数据分析、挖掘研究,以期得出高校图书馆在运营微信公众号时的实施策略.   详情>>
来源:《河北建筑工程学院学报》 2015年第04期 作者:史海嫣;钟丽华
8.基于微信公众平台的高职院校图书馆阅读推广探讨——以内...
石磊
高职院校普遍存在学生学习主动性不高、图书馆读者入馆率低、馆内资源利用率不高等问题,而随着新媒体技术的快速发展,使得上述问题在高职类院校图书馆中变得更加严重。内蒙古电子学院图书馆针对这一形式迅速做出相应调整,化被动为主动,利用学生最常使用的新媒体力量"微信公众平台"来向学生进行...   详情>>
来源:《雪莲》 2015年第17期 作者:石磊
9.高校图书馆微信公众号建设刍议——以南昌航空大学图书馆...
拱洁凡
随着移动通信技术的快速发展,微信已经成为很多人手机上必不可少的一个社交软件,微信因其强大和完善的社交功能,备受大学生的青睐。介绍了微信的利用现状,阐述了南昌航空大学图书馆微信公众号的建设情况,探讨了该馆微信公众号在读者服务工作中的业务开展情况。   详情>>
来源:《图书情报导刊》 2016年第03期 作者:拱洁凡
第9章 医院类
1.“广州中医药大学一附院”微信公众订阅号运营情况分析
孙为;唐诗杨
本文选取广州中医药大学第一附属医院的微信公众订阅号为典型案例,着重分析医院微信订阅号的传播内容和传播对象,并通过问卷调查的方式,试图找出用户使用"广州中医药大学一附院"订阅号的印象、使用规律以及分析了解医院公众订阅号所存在的问题,以期为日后更详实、深入地研究如何运营医院微信公...   详情>>
来源:《现代医院》 2016年第01期 作者:孙为;唐诗杨
2.广州市公立三甲医院微信公众号运营现状分析
孙为;唐诗杨
笔者重点围绕当前广州市公立三甲医院微信公众号的运营现状、存在的问题和改进的对策展开论述,通过一系列的数据展开对广州公立三甲医院微信公众号的开通情况、发展现状的分析。结合数据,总结医院微信公众号在运营中所存在的问题,并试图找出其未来发展的方向。   详情>>
来源:《现代医院》 2015年第12期 作者:孙为;唐诗杨
第10章 企业商业类
1.基于微信公众平台视角下网络营销战略应用——以甘肃移动...
张文辉
微信公众平台是腾讯公司2012年推出的,基于微信的庞大的用户注册量,微信公众平台注册量达到200万个。本文以甘肃移动网上营业厅微信公众平台为例,通过网络营销市场细分、目标市场选择、市场定位以及4P理论来分析,甘肃移动公司利用微信公众平台进行线上营销的战略应用。   详情>>
来源:《企业导报》 2015年第24期 作者:张文辉
2.微信平台在职业体育俱乐部品牌传播中的应用研究——以C...
张德胜;周洁
微信平台为职业体育俱乐部搭建了一个"内容为王、个性有趣、互动沟通、增值盈利"的品牌传播平台。文章运用实证调查、文献分析等方法,以CBA东莞新世纪篮球俱乐部公众微信号为例,对其使用现状、现存问题以及优化对策进行了全面研究,提出了搭建服务平台、提高服务质量来优化传播的策略。   详情>>
来源:《广州体育学院学报》 2016年第01期 作者:张德胜;周洁
3.企业公众微信的运营与策划——以“中国北车”公众微信为...
张勇
本文以"中国北车"公众微信运营与内容策划为案例,运用实证分析法,明确企业微信应有明确的受众定位、符合新媒体的表达方式,探讨了提升企业公众微信影响力的若干手段,并揭示企业微信与传统媒体有着颠覆性变化,但依然遵循内容为王的原则。   详情>>
来源:《科技传播》 2015年第01期 作者:张勇
4.“柳州仔”地域微信公众号创建和运营推广探索
陈景华
互联网+时代,社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化,新的网络语境下,粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。粉丝的关注,不仅意味着兴趣和潜在购买行为,只要经营、管理到位,还可以宣传、倡导、激发社会正能量。基于此,本文对"柳州仔地域微信公众号创建和运营推广"进行探索,通过...   详情>>
来源:《轻工科技》 2015年第09期 作者:陈景华
5.“迪士尼影业”微信公众号营销传播策略——以对《复仇者...
王凤莲
<正>"迪士尼影业"是迪士尼电影官方微信公众号,为用户提供迪士尼影业、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业、梦工厂影业的最新资讯与电影的台前幕后。《复仇者联盟2》是漫威影业典型的英雄电影,于2015年5月1日在中国大陆上映。"迪士尼影业"及时推出相关电影资讯、制造讨论话题、策划互动...   详情>>
来源:《青年记者》 2016年第09期 作者:王凤莲
6.我国经济型酒店利用微信公众号进行微信营销的研究——以...
宁传林;魏子玉
近年来,随着国内经济的发展,旅游业的升温和商务活动的不断增多,我国酒店业发展迅猛,以干净、舒适、便捷为特点的经济型酒店尤为明显。同时,互联网的普及也让网络营销成为各经济型酒店开展营销活动的重要方式之一。其中,近几年兴起的微信营销最为突出。本文以"如家"、"7天"、"锦江之星"国内三...   详情>>
来源:《商场现代化》 2015年第02期 作者:宁传林;魏子玉
7.微信营销的策略与局限——以“罗辑思维”微信公众号为例
尹妍
<正>处在信息大爆炸时代的我们,稀缺的并不是信息,而是搜寻有价值信息的时间和精力。微信的信息订阅功能瞄准了这一现实问题,点对点、精准定位的微信传播成为香饽饽。作为网络传播时代的新媒介,微信拥有独具一格的传播特性。首先,社会化关系网络的属性使得微信具有点对点、实名交际的特征,在一...   详情>>
来源:《青年记者》 2014年第26期 作者:尹妍
第11章 个人类
1.一只刺猬的理想与坚守——微信公众号“刺猬公社”运营分...
朱炜璐
从刺猬公社的社规、目标以及平日推送的内容中不难感受到它的文化,一种扑面而来无可阻挡的青年新闻人对这个行业的热爱,以及做好新闻的信念,甚至可以说是野心。正如公众号背后的团队定下的目标一样:我们不仅只做原创,而且坚持只做一件大事——力争成为传媒观察与研究类的第一公众号。   详情>>
来源:《新闻传播》 2016年第08期 作者:朱炜璐
2.个人版微信公众平台的传播和运营——以《慢递未来》为例
张小妹
微信公众平台作为新媒体发展进程中的一种新型传播形式,在网络传播中发挥了重要的作用,同时对受众的信息获取方式以及传统媒体产生了一定影响。本文以笔者独立运营的个人版微信公众平台《慢递未来》为例,对其运营现状和传播优劣势进行分析,并结合实践对个人版微信公众平台的运营提出建议。   详情>>
来源:《新媒体与社会》 2014年第03期 作者:张小妹
第12章 其他
1.科学成果的微信传播现状及影响力研究——以10个科学类微...
周荣庭;韩飞飞
通过对国内10个科学类微信公众平台展开调研,归纳了科学成果的微信公众平台四大特征,讨论了科学成果的微信公众平台影响力的两大要素,最后提出完善科学成果的微信公众平台的建议:提高多类型功能利用率,丰富科学信息传播形式;强化多类型营销理念,扩大科学传播范围;细分多类型受众群体,明晰不同...   详情>>
来源:《科普研究》 2016年第01期 作者:周荣庭;韩飞飞
2.上海科技馆微信公众平台的运营探索
王雪;黄怡静
本文介绍了上海科技馆微信公众号的建立背景及定位,重点剖析其提升社会影响力的运营策略,总结了科普场馆运用微信公众平台加强内容建设的经验。   详情>>
来源:《科学教育与博物馆》 2016年第02期 作者:王雪;黄怡静
3.基于微信公众平台的艺术传播策略研究——以国画微信公众...
杨斌
文章以国画艺术微信公众号为样本,通过对其信息推送的相关指标进行数据分析,总结了目前艺术传播领域艺术组织微信公众号的传播现状,论述了微信对于传统艺术传播的重要意义,认为传统艺术与社交媒体密切结合,加强形象传播、信息传播和公众沟通三个层面的传播策略,能够有效推动传统艺术的传播与发...   详情>>
来源:《编辑之友》 2015年第08期 作者:杨斌
价格:¥11.80

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