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如何运营优秀微信公众号?有何秘诀?本文集提供运营和发展策略方面的干货。精选各行业运营策略精华,分类成章。同本书配套使用的案例见《微信公众号运营指南(下)——案例汇编》一书。

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自由职业
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第1章 运营策略总论
1.微信公众号运营中的问题和对策
汪嫣冉
本文针对自媒体运营公众号在当下面临的困境和发展机遇,分析其运营现状并提出相应对策,以为自媒体微信运营者提供参考。   详情>>
来源:《新闻世界》 2016年第04期 作者:汪嫣冉
2.微信公众账号商业运营模式的探索
吴彩霞
伴随着2012年8月微信公众平台的上线,微信公众账号这一新起之秀日益成为继社交网、微博等营销方式的新宠,各类企业和服务商纷纷利用公众平台的方式向关注者提供各种信息与服务,关于微信营销作用的讨论也日益热烈。本文主要浅谈微信公众账号商业运营模式,首先对微信公众账号浅析,并分析了微信公...   详情>>
来源:《科技传播》 2015年第07期 作者:吴彩霞
第2章 运营策略分论:传统媒体类
1.传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析
王海燕
微信公众号已成为传统媒体进行移动传播转型的重要平台,目前微信公众号之间的竞争非常激烈,传统媒体账号虽数量众多,但优质账号缺乏。因此传统媒体须重视微信公众号的编辑和运营,编辑策略主要包括选题技巧、标题制作和传播形式,运营策略主要包括创建专业团队,把握发布时机,重视账号推广,加强与...   详情>>
来源:《编辑之友》 2015年第02期 作者:王海燕
2.传统媒体时政类微信公众账号的运营模式探析
成文胜
正处于转型期的传统媒体纷纷试水新闻传播新模式。将微信公众平台作为"移动转型"的重要入口,注册开通官方微信公众账号。"借船"和"造船"两种不同的移动转型思路,决定了人民日报社和上海报业集团旗下的时政类微信公众号在组织结构、运行机制、内容生产等方面有一些差异,虽然各具特色和优势,但也...   详情>>
来源:《当代传播》 2015年第05期 作者:成文胜
3.纸媒微信公众平台运营探析
宋姝琳
2012年8月,腾讯微信推出微信公众平台。由于其传播特性,传统媒体可借用此平台,进行更为广泛、有效的大众传播。微信成为微博之后的另一个新媒体平台。本文以《潇湘晨报》《钱江晚报》《南方都市报》《扬子晚报》《新闻晨报》为例,以定量分析的方法,探析纸媒微信公众账号推送的数量、频率、内容...   详情>>
来源:《新媒体与社会》 2014年第02期 作者:宋姝琳
4.电视新闻评论节目微信公众平台运营研究
吴静;张春华
微信公众平台是传统电视媒体拓宽传播渠道、衍生产业价值链的一个重要平台。然而,尽管当前许多传统电视媒体开通了微信公众号,但并未充分发挥其传播优势和资源整合效应。文章依据使用与满足论,以电视新闻评论类节目微信公众号为研究对象,认为其在借助微信公众平台进行传播时,应充分发挥其内容...   详情>>
来源:《声屏世界》 2016年第02期 作者:吴静;张春华
5.广播媒体微信公众账号运营策略
杨蔚
微信公众平台在传播的广泛性、即时性、互动性等方面具有独特优势。要想充分发挥微信平台的作用,广播媒体需要保证一定的推送频率,并做好公众账号的功能定位、内容策划、风格打造、工具巧用、宣传推广等工作。   详情>>
来源:《中国广播》 2014年第03期 作者:杨蔚
第3章 运营策略分论:期刊类
1.科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技...
张艳萍
【目的】发现科技期刊微信公众号存在问题,总结可以借鉴的运营思路。【方法】采取内容分析与定量研究的方法,选取具有代表性的4种科技期刊微信公众号进行分析。【结果】通过对科技期刊公众号的研究,较为全面和客观的了解科技期刊微信公众号的运营现状。【结论】国内科技期刊应重点从公众号的定...   详情>>
来源:《中国科技期刊研究》 2015年第05期 作者:张艳萍
2.科技期刊微信公众平台运营指标与模式研究
周华清
[目的]探讨建立科技期刊微信公众平台运营考核指标体系,促进科技期刊跨媒体融合,发挥微信公众平台的传播优势。[方法]采取跨学科研究法和经验总结法相结合的研究方式,提出多个核心的考核指标与考核方法。[结果]通过建构科技期刊微信公众平台考核指标体系,为科技期刊微信公众平台运营提供重要参...   详情>>
来源:《中国科技期刊研究》 2015年第12期 作者:周华清
3.大学学报的微信公众号运营策略
张艳萍
微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台,自上线以来增长迅速,已经有几十种大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报,由于受到数字出版的冲击,加上读者阅读方式的改变,传统的学术期刊传播模式已经不适应当前的环境,亟需通过新媒体提升学术期刊的品牌影响力。   详情>>
来源:《福建工程学院学报》 2015年第02期 作者:张艳萍
4.高校学报微信公众平台的发展现状和运营策略研究
黄锋;辛亮
【目的】探究高校学报微信公众平台的问题,提出运营策略,以提高服务效果。【方法】基于高校学报微信公众平台调查情况,总结和分析高校学报微信公众平台存在的问题。【结果】高校学报微信公众平台存在未受重视、功能结构建设不完善、与读者交流几乎为零且推送量少、推送频率低、内容可读性不强...   详情>>
来源:《中国科技期刊研究》 2016年第01期 作者:黄锋;辛亮
5.学术期刊微信公众平台运营中的优势转化及实践盲点
刘星星;崔金贵
【目的】指出学术期刊微信公众平台运营中存在的优势和实践盲点,指导学术期刊合理地开发和运营微信公众平台。【方法】采用文献研究、比较研究和归纳分析的方法,并运用编辑学与传播学的相关基础理论及微信公众平台应用开发的相关技术理论对学术期刊微信公众平台运营中出现的问题进行分析和探讨...   详情>>
来源:《中国科技期刊研究》 2016年第02期 作者:刘星星;崔金贵
第4章 运营策略分论:图书馆类
1.图书馆微信公众号内容营销策略:基于微信传播指数WCI的分...
黄国凡;张钰梅
国内图书馆微信公众号蓬勃发展,但在内容营销方面原创少,影响力总体偏弱,未能充分发挥微信平台的营销功能。本文基于WCI微信影响力指数分析了国内图书馆微信公众号影响力排名,结合湖南省图书馆和厦门大学图书馆的微信运营实践,总结出行之有效的微信内容营销策略。   详情>>
来源:《图书馆杂志》 2015年第09期 作者:黄国凡;张钰梅
2.公共图书馆微信公众平台运营推广研究
张钰梅
微信公众平台为用户提供了一种全新的互动模式与阅读体验,给公共图书馆的营销推广带来了颠覆性的影响。文章以湖南图书馆微信公众平台为例,从订阅用户、推送内容、推广模式等方面分析了其运营现状,提出了优化公共图书馆微信推广的策略。   详情>>
来源:《图书馆》 2015年第03期 作者:张钰梅
3.探析高校图书馆微信公众账号的运营方式
靳秀霞;赵红
本文介绍了高校图书馆运营微信公众账号的方式,首先高校图书馆要吸引读者群体对其微信公众账号的关注,与读者群体建立能够交流、沟通的好友关系,接下来应用微信向读者群体主动推送各类有价值的信息、提供常规查询服务、提供个性化的咨询服务、收集读者群体的反馈意见,从而提升高校图书馆的信息...   详情>>
来源:《科技视界》 2013年第36期 作者:靳秀霞;赵红
第5章 运营策略分论:高校类
1.高校微信公众平台该如何运营
邸燕茹;殷晶晶
在大数据和互联网时代,高校宣传思想工作面,临着新形势、新任务与新挑战。充分利用新媒体平台,转变和创新高校宣传工作是时代所需+立足于新媒体时代信息传播的特点,通过以高校微信公众平台为例,分析了当前高校微信公众平台当前的发展现状,指出其存在的问题,并提出相应的建议。   详情>>
来源:《新闻与写作》 2015年第10期 作者:邸燕茹;殷晶晶
2.高校党员服务微信公众号运营探究
袁洁
新媒体时代,微信公众号作为信息和资讯传播的新阵地,已成为高校师生获取资讯的重要渠道,对于推进高校党员服务也有重要意义。但目前高校此类公众号普遍数量较少,传播效果不佳,活跃度也比较低。各高校应尽快创建党员服务微信公众号,并立足六个方面精心运营,使其真正成为高校党组织服务党员与时...   详情>>
来源:《唯实(现代管理)》 2016年第02期 作者:袁洁
3.高职校共青团微信公众号的运营
孙琳艳
微信技术的快速发展,使得微信公众平台逐渐走入高职校,成为继微博平台后共青团引导青年、凝聚青年的新一选择。高职校共青团组织要充分发挥这一平台的作用,需做好公众账号的功能定位、内容策划、风格打造、互动交流等工作。   详情>>
来源:《湘潮(下半月)》 2014年第10期 作者:孙琳艳
第6章 运营策略分论:医院类
1.医院微信公众平台运营存在的问题及改进建议
黄卓;雷笑瑜
手机"微信"几乎成为每台智能手机必装的软件之一。其中,微信公众平台(以下简称"平台")作为微信提供的一种免费、功能强大的自媒体服务,可作为医院对外宣传的有力工具。笔者在对公众平台简介的基础上,剖析了目前我国医院官方微信公众平台运营存在的一些问题,并给出了改进的建议。   详情>>
来源:《现代医院管理》 2015年第02期 作者:黄卓;雷笑瑜
2.医院微信公众号运营及其优化
宁习源;凌伟明
目前多数公立三甲医院已经开设微信公众号,但是运营的效率总体偏低。为了提升医院微信公众号的运营效率,本文从群发消息、功能开发、活动推广和团队建设四个维度对运营优化的策略进行研究,推动医院微信公众号向高效的资讯与服务平台转型升级。   详情>>
来源:《医院管理论坛》 2016年第01期 作者:宁习源;凌伟明
第7章 运营策略分论:企业类
1.企业微信公众平台的运营策略
杨俊丽
微信公众平台,是腾讯公司针对微信软件推出的为智能终端提供即时通讯服务的应用程序,通过文字、图片、语音、视频的多媒体方式为用户获取讯息提供更为便捷的通道。本文就企业微信公众平台运营中存在的问题展开探讨,并提供相关策略和方法。   详情>>
来源:《市场研究》 2016年第02期 作者:杨俊丽
2.浅谈中小企业微信公众平台的运营
毛艳琼;李丽萍
通过微信公众平台,企业可以打造一个微信的公众号,实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。微信营销时代的到来,不少企业争先恐后的打造自身企业的微信营销平台,开始注重微信公众平台的开发与利用,期望实现企业营销产品、扩大知名度的目的。中小企业的微信公众平台应该如何去运...   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(中旬刊...》 2014年第02期 作者:毛艳琼;李丽萍
3.银行业微信公众平台的运营模式研究
林晓华
本文介绍了微信和微信公众平台的产生和发展,分析了银行业微信公众平台的运营情况,并指出其运营过程中存在的问题,最后提出微信公众平台的发展策略,使微信公众平台对银行业业务拓展和提高顾客满意度方面起到更重要的作用。   详情>>
来源:《湖北科技学院学报》 2015年第11期 作者:林晓华
4.物业小区微信公众号的运营与管理
李聪
<正>去年以来,物业管理行业兴起了"拥抱互联网,紧靠资本市场"的疯狂浪潮。尤其是拥抱互联网方面,不仅是外部的互联网公司想进门分一杯羹,而且众多行业大佬都开发了自己的平台软件。诸如笔者这样的小型企业,自身无法承担软件的开发费用,而对敲门的互联网企业也半信半疑,大家有没有被时代所淘汰...   详情>>
来源:《住宅与房地产》 2016年第Z1期 作者:李聪
第8章 运营手册
1.超强的微信公众号运营手册
斯瓦西里
<正>你赋予自己微信公众号什么样的特质?学术型?恶搞型?创意型?为什么运营至今还未见起色……你的自定义菜单有没有告诉用户:我的平台特点是什么?我这里有什么?这篇文章算是对微信运营的小小总结,说不上是经验,毕竟一万个哈姆雷特有一万种活法。我们就从定位、运营(内容运营、用户运营、微信元...   详情>>
来源:《销售与市场(渠道版)》 2015年第07期 作者:斯瓦西里
2.微信公众平台运营八条军规
张小龙
<正>我们希望基于微信搭建一个生态系统,而不是我们自己把生态系统里的每一块都给做了。简单说,我们希望建造一个森林,而不是建造一个自己的宫殿出来。我们希望整个森林是去培育它的环境,让所有生物能够在森林里自由生长。"我们希望商家通过公众平台能直接提供服务,这在以前难以想像,因为商家...   详情>>
来源:《经理人》 2015年第02期 作者:张小龙
价格:¥11.80

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