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作品简介:

本书将从品牌营销理论研究、品牌传播流行法则、品牌引爆点个案分析、品牌营销策略研究等四个方面剖析品牌传播流行法则,寻找最有效的引爆点。品牌塑造如同制造炸弹一样,只要掌握了合适的配方,具备足够的火药量,并且找到了最有效的引爆点,就可以快速成就一个品牌。引爆点越多,品牌成功速度越快,声响也越大,传播也越远,甚至可以连续爆炸很久。

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黄丽萍
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寻找最有效的引爆点

寻找最有效的引爆点

在快节奏的现代社会里,一个品牌要成功,除了需要长年累月的积累和对品牌形象的维护,同时也需要遵循品牌传播的流行法则。在品牌的塑造过程中引爆点越多,品牌成功速度越快,声响也越大,传播也越远,甚至可以连续吸引受众很久。一个成功的品牌,既要讲究品牌形象的塑造,也要有必要的引爆点和导火索才能更成功。

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第1章 品牌营销理论研究
1.论品牌理解与品牌传播
刘强
品牌传播是品牌建构的重要内容,但是现有的品牌理论存在着许多欠缺,诸如把品牌单纯地理解为是一种符号系统,或者是把品牌理解为是一种识别系统,这些误解导致了品牌传播活动的失误。对品牌的准确理解是品牌传播的基础,本文借鉴了美国整合营销传播泰斗舒尔茨的"品牌接触点"理论,提出品牌是由"虚...   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2011年第02期 作者:刘强
2.品牌传播策略的新动向
佘贤君
<正> 品牌传播是品牌建设的关键环节,企业和媒体都十分重视品牌传播策略的研究。对于企业来说,研究品牌传播策略是品牌建设的基础,品牌传播策略是否得当,关系品牌的存亡。对于媒体来说,研究品牌传播策略,一方面可以提供更适合企业品牌传播的平台,更好地满足企业品牌传播的需要;另一方面也可以...   详情>>
来源:《电视研究》 2007年第04期 作者:佘贤君
3.跨文化品牌营销的理论探讨
郭克锋;沈鹏熠
本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。   详情>>
来源:《商场现代化》 2008年第13期 作者:郭克锋;沈鹏熠
4.品牌营销理论研究:回顾与探索
沈鹏熠;胡正明
品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌...   详情>>
来源:《河南商业高等专科学校学报》 2008年第01期 作者:沈鹏熠;胡正明
5.浅论4R理论与营销新方式
薄立伟;何弦
市场营销理论随着营销实践的发展不断发展进化,从市场营销理论的4P理论到整合营销理论的4C理论,再到最新提出的4R理论,每一种理论概括都是市场观念的进步。随之而来的还有纷繁复杂的市场营销新方式的提出。但是很少见到将二者联系起来的提法。我们认为这些新方式与4R理论之间有内在联系,根据4...   详情>>
来源:《山西财经大学学报(高等教育...》 2007年第S2期 作者:薄立伟;何弦
6.新经济时代的“4V”营销组合
吴金明
高科技企业主动创新需求、创造市场的先决条件是要求有新型的营销观 ,这种营销观既完全不同于“生产中心论”时代的“4P”营销组合论 ,也有别于“需求中心论”时代的“4C”营销观。它是一种独特的适应 2 1世纪个性化时代要求又符合高科技经济特色的新型营销理念 ,即“4V”营销组合观。这一新兴...   详情>>
来源:《中国工业经济》 2001年第06期 作者:吴金明
7.基于营销观演变的欧美品牌理论发展探析
周建民;周建波
市场营销观念经历了以企业为中心到以市场为中心,再到以顾客为中心的变革,相应的品牌理论也经历了一个演变过程,即从基于产品物质属性的品牌差异理论到基于无形资产属性的品牌资产理论,再到基于顾客认同的品牌认同理论,每一大类理论中又包括具体的内容。品牌理论的演变一方面反映了市场环境和...   详情>>
来源:《中国流通经济》 2007年第08期 作者:周建民;周建波
8.利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展
蒋廉雄;冯睿
在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构...   详情>>
来源:《管理世界》 2012年第05期 作者:蒋廉雄;冯睿
第2章 企业品牌营销策略
1.论企业如何实施品牌战略
张梓艺
随着经济的不断发展,市场营销策划在企业中越来越重要。市场营销是顺应时代发展的产物,营销策划在企业有着举足轻重的地位。很多企业已经认识到营销的重要性,努力打响自己的品牌,通过积极的营销树立品牌优势,提升企业竞争力,本文就从市场营销方面入手,探讨企业如何实施品牌战略。   详情>>
来源:《营销界》 2019年第21期 作者:张梓艺
2.现阶段企业营销管理策略分析
雷宏淼
企业营销能力的水平影响着企业在市场的竞争力,加强市场营销企业管理,优化营销的方式,能使企业在市场中提高竞争力,从而实现长足的发展。文章简述了影响企业营销的因素以及未来营销管理的发展趋势,通过分析现阶段企业营销管理中的问题,提出了完善企业营销管理的策略。   详情>>
来源:《中国管理信息化》 2019年第11期 作者:雷宏淼
3.新形势下企业营销战略创新研究
朱芬
随着经济和科技的快速发展和全球化趋势的不断加强,企业的营销战略也在不断的变化,新时代的经济发展对企业的营销战略产生了很大的影响。目前,越来越多的的跨国公司开始到我国进行投资,我国企业所面临的市场竞争也越来越激烈。本文主要分析了企业在市场经济形势下营销工作的发展特点,提出了创...   详情>>
来源:《黑龙江科学》 2018年第21期 作者:朱芬
4.企业市场营销品牌策略的创新研究
王鸿
品牌发展是企业市场营销发展的重要组成部分,注重对企业市场营销的品牌策略研究能够促进企业产品的进一步推广与生产,为企业的产品发展提供了良好的市场效应,促进产品的社会认可度,促进企业的创新发展,为企业的经济效益提供效益保障。   详情>>
来源:《现代商业》 2016年第21期 作者:王鸿
5.浅析企业集团混合式品牌营销策略
范锦香
随着大中型企业集团规模不断扩大,涉及业务通常横跨多个行业,在品牌化战略模式的选择上,单调机械的使用统一品牌、主副品牌、多品牌策略等各有缺点,不能较好地适应其发展需求,本文在分析传统品牌营销策略的优缺点基础上,以九洲电器集团有限责任公司为例,提出混合式品牌的概念,并在品牌结构间建...   详情>>
来源:《中国商贸》 2010年第02期 作者:范锦香
6.基于互联网+时代中小企业营销策略选择
弓序
在互联网+战略的时代大背景下,大型企业的发展方向得到了科学的指引,与此同时,中小型企业也迎来了一些发展机遇。企业营销作为企业创造经济效益的重要环节,其在互联网+环境下的策略选择关系着企业的进一步发展。因此,笔者在本文主要通过对互联网+的简单概述和中小企业网络营销现存问题的分析,...   详情>>
来源:《科技经济市场》 2017年第12期 作者:弓序
7.移动互联网背景下企业市场营销的创新研究
胡培;唐甜甜
在对移动互联网背景下企业营销模式及其媒介特性和优缺点进行分析的基础上,对企业营销的创新路径和保障措施进行系统探讨。在移动互联网背景下,企业的营销传播模式具有主体中心化、媒介非竞争化、内容重眼球化、对象趋精准化和效应非线性化的特征,同时也存在企业对于移动互联网营销的认识和定...   详情>>
来源:《理论探讨》 2018年第04期 作者:胡培;唐甜甜
8.大数据背景下企业营销管理创新方法探讨
莎仁高娃
随着科学技术的发展,在大数据背景下,各大企业在激烈的市场竞争中面临的竞争压力也越来越大,需要进行营销管理的创新。但是在企业营销管理创新中,营销机制落后,管理人员营销管理意识弱,营销管理体制的风险等问题逐渐产生,本文针对这些问题,做了几点企业营销管理创新方法的探讨,仅供参考。   详情>>
来源:《现代营销(经营版)》 2018年第09期 作者:莎仁高娃
第3章 品牌传播流行法则
1.流行,存在引爆点吗?
徐志戎
在《引爆点》一书中,格拉德威尔宣布,有三个原则“能引导我们找到引爆点”,那么,什么是引爆点?作者的定义是:“引爆点就是质变来临前的关键一点,像沸点和临界点”。这个定义再加上书名“tipping point”,无法不让人联想起考夫曼的混沌理...   详情>>
来源:《21世纪经济报道》 2007-01-15 作者:徐志戎
2.引爆“流行”三法则
张东明;刘宏伟
<正>如何让你的产品迅速被市场接受?网络"换客"的出现将带给您启发。"换客"奇迹加拿大小伙子凯尔·麦克唐纳在美国著名的分类广告网站贴出交换信息,将自己一枚0.3米长的红色曲别针拿来交换。他最先换到的是一支好看的鱼形笔,随后用鱼形笔换到了一个手工艺陶器,然后用陶器换到了烤炉,再用烤炉换...   详情>>
来源:《中外管理》 2007年第04期 作者:张东明;刘宏伟
3.寻找“互联网+”引爆点
王彦彬
石黑浩表示,目前机器人已经被应用在大量生活场景中,会话功能、语言学习将成为机器人普遍应用的一个引爆点。但具体在什么时候可以达到“机器人社会”是很难预测的,就像智能手机的迅速普及难以预料一样,变化也许只是一瞬间发生的事。GMIC这场产品的视觉盛宴和...   详情>>
来源:《通信产业报》 2015-05-04 作者:王彦彬
4.新媒体环境下的品牌传播
褚莹宁
品牌传播是品牌战略中不可缺少的部分,信息时代的到来使新媒介成为了使用最为频繁的媒介,为了加强品牌传播的效果,我们要清晰地认识到新媒介对于品牌传播的价值,与此同时还要找出新媒体在品牌传播运用上的不足,针对问题提出解决方案,让新媒体在品牌传播中发挥最大的优势,使得品牌达到良好的传...   详情>>
来源:《商》 2016年第07期 作者:褚莹宁
5.品牌传播娱乐化现象解析
陈娜
全民娱乐时代的到来,使"娱乐化"手段渗透到各行各业,品牌也开始利用娱乐化手段来进行传播。本文认为"娱乐化"是信息海量化、媒介互动化、产品同质化背景下品牌传播的有效手段,并尝试用麦克卢汉的"媒介即讯息"的观点对此现象进行解析,同时也提出品牌传播"娱乐化"面临着"限娱令"的限制,传播难以...   详情>>
来源:《新闻知识》 2012年第12期 作者:陈娜
6.互联网品牌传播与品牌传播创新之研究
马岩
在信息技术迅速发展的今天,互联网已经成为社会各个领域中不可或缺的一种利用载体。在企业发展过程中,需要对自己的品牌进行传播,互联网在此方面可以起到积极的作用,品牌传播与品牌传播创新两者都需要互联网的支持。基于此,本文对互联网品牌传播和品牌传播的创新进行了分析和研究。   详情>>
来源:《新媒体研究》 2015年第18期 作者:马岩
7.互联网环境下基于AIDA模式的品牌传播
周嘉琳
本文分别以5W模式和AIDA模式对互联网时代品牌传播以及消费者反应阶段模式进行了分析,提出了互联网环境下基于AIDA模式的消费者反应阶段模式,强调互联网中消费者主动进行信息整合、信息获取以及信息传出的过程,同时在消费者行为产生之后,多了反馈这一环节,反馈内容会成为信息参与到其他消费者...   详情>>
来源:《新闻世界》 2013年第01期 作者:周嘉琳
8.论品牌传播效果
刘强
品牌传播的目的是为了实现传播效果的最优化和效费比的最大化,但是,人们往往关注品牌传播过程却忽视品牌传播效果,导致了品牌决策的迷失。品牌传播效果根源于传播学的效果研究的理论,品牌传播效果是以受众为中心建构的传播模式,贯穿于品牌传播的各个环节。美国著名营销专家Don.E.舒尔茨提出的...   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2011年第05期 作者:刘强
第4章 品牌引爆点个案分析
1.褚时健卖橙的引爆点
梁健航
<正>很多营销案例都可以通过引爆点的三个法则得到解释,比如褚时健营销褚橙,就完全符合引爆点三个法则设定的路径,个人影响力、信息附着力、环境威力都配合得天衣无缝。谁创造了流行?流行的奥秘何在?如何才能创造流行?这三个关于流行的问题who、why和how,是关于流行的3W难题。如果能够找到这三...   详情>>
来源:《新营销》 2014年第02期 作者:梁健航
2.贴吧引爆点
倦鸟
<正> 贴吧相当于一个开放式的论坛,自由度很高,不用注册可以回贴、发贴。而且很容易申请吧主,自己当版主,建立自己的论坛。任何一个贴吧都是一个社区,都是一个话语村落,一个话语部落,而且这个部落会不断地增加。超女引爆贴吧贴吧一开始就带来了便利性,并不意味着一定会成功。但2005年的那届超...   详情>>
来源:《互联网天地》 2007年第03期 作者:倦鸟
3.看“章鱼哥”如何引爆流行
冯春海
<正>奥博豪森水族馆之所以能够成功,有四大因素:创意独特,联姻世界杯,制造并利用"引爆点",借势环境威力。南非世界杯"章鱼哥"保罗以其准确预测而家喻户晓,成为名副其实的超级明星。其东家德国奥博豪森水族馆更是名利双收:媒体免费报道,迅速扬名世界;参观水族馆的游客大幅增加,收入倍增。   详情>>
来源:《市场观察》 2010年第08期 作者:冯春海
4.移动支付:引爆点
叶纯敏
<正>随着技术发展和生活消费习惯的变化,移动支付也迎来真正发展的黄金时期。合适的支付方案是十分重要的,银行拥有相比其他支付行业的信任优势,能够在这黄金时期内得到有利地位。当市场准备就绪,社会行为和技术相结合创造出一个突如其来、无处不在的变化时总会存在一个引爆点。对于移动支付,...   详情>>
来源:《金融科技时代》 2014年第04期 作者:叶纯敏
5.《变3》或成3D普及引爆点,推广伙伴TCL全面发力
<正>6月25日,中国彩电业领军品牌TCL,在广州成功举办"TCL:和变形金刚一起3D智变——全球刚丝3D狂欢派对",这是继TCL变身3D版《变形金刚3》国际联合推广伙伴后,首次发力3D市场。本次活动,在为全球刚丝带来首轮《变3》狂欢盛宴的同时,TCL也一举发布了《变3》纪念版电视"智变"系列、超级智能3D卡...   详情>>
来源:《中国新闻周刊》 2011年第27期 作者:
6.当“引爆点”理论融入世博营销 中国联通世博营销案例解...
原因
2010年对中国来说无疑是极其不平凡的一年,上海世博会作为展示21世纪人类在政治、经济、文化和科技等方面巨大成就的全球性重大活动,吸引了来自五大洲的189个国家、47个国际性组织参与展出,参观人数超过7000万人,受到举世瞩目。众多跨国企业在历届世博会期间的营销实例充分证明了利用民众对世...   详情>>
来源:《通信企业管理》 2010年第11期 作者:原因
价格:¥15.00

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