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作品简介:

自媒体是各行各业营销推广的重要平台,企业通过自媒体能够有效地开拓市场,积累用户。本文集对自媒体及自媒体营销的相关概念、营销策略、营销案例等进行汇总,以期望能够为各类企业发展提供参考和借鉴。

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张奎
中国海洋大学
自媒体时代营销变革

自媒体时代营销变革

自媒体时代是人人都是媒体的时代,这就需从小到个人、大到国家都要重视自媒体的运用,通过自媒体进行相关营销宣传活动,以最大化地实现个体或群体价值,对于以商业利益为主要追求的企业来说,更是如此。

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第1章 解析自媒体
1.对“自媒体”的概念界定及思考
张彬
<正>套用安德烈·巴赞对"完美电影"的漫想,媒介技术就是"一种幻想的现象"。"人们的设想在他们的头脑中已经是完备的"①。网络创始人Tim Berners-Lee从万物伊始就预想到了一个读写双行的信息网络,但是在上世纪90年代出现的网络雏形实际上仅仅是只读的(以及被动的写作),   详情>>
来源:《今传媒》 2008年第08期 作者:张彬
2.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题
宋全成
基于互联网技术而迅速发展的自媒体,其信息制作和传播行为具有不同于传统媒体的显著特征:个体化、自主性、多样化、圈群化和高速性。在一定的意义上,自媒体掀起了传播领域的一场革命。但同时,自媒体对政府管控的权威媒体的话语权、传播媒体的管控模式以及信息安全问题,构成了前所未有的挑战。...   详情>>
来源:《南京社会科学》 2015年第03期 作者:宋全成
3.自媒体:网络话语与文化信码
姚文放
"自媒体"的问世,将普通大众争取公共信息的知情权和发言权的诉求变成了现实,标志着文化权力的转换,但同时也引发了公信力不强、可信度低迷等遭人诟病之处。人们要通过自媒体进行有效的沟通和交流,必须采用同一个表达系统,形成一套通用的"信码"。信码—编码—解码,构成了网络话语的完整程序,只...   详情>>
来源:《湖南社会科学》 2014年第05期 作者:姚文放
4.新媒体与自媒体的定义梳理及二者关系辨析
吴潮
新媒体与自媒体是学术界和传媒业界当今广泛使用的媒体术语,但出现了二者或含混使用或互相替代使用的局面。自媒体并不是新媒体之后出现的又一种新的媒体类型,二者不是接续关系;二者也不是可以互相替代的等同关系;媒体发展的轨迹是:报刊-广播-电视-新媒体。它们分别具有不同的技术背景和清晰的...   详情>>
来源:《浙江传媒学院学报》 2014年第05期 作者:吴潮
第2章 自媒体下的营销模式研究
1.基于自媒体的企业营销研究
程超;仲多
自媒体作为一种新兴的媒体平台,在传统媒体格的行业内产生了重大影响,尤其是有了微博、论坛等出现,自媒体更是不断出现在了我们生活的方方面面。论文从介绍自媒体营销开始,阐述了自媒体营销的现状和特点,再结合自媒体企业营销的案例及其自媒体营销经验方法,最后给出了自媒体营销的意义。   详情>>
来源:《时代金融》 2013年第12期 作者:程超;仲多
2.中小企业自媒体营销研究
常永佳
伴随着全球互联网的迅速发展与普及,全球已经成了一个公共信息的平台。在当今的第四媒体——互联网面前,一些传统媒体如:电台、报纸、电视等在经历自身变革还未结束之时,Web2.0又引发了另一场新的媒体界变革,微博、博客等传播载体的出现,使人人成为记者、人人成为媒体的设想成为可能,一个被称...   详情>>
来源:《时代金融》 2014年第21期 作者:常永佳
3.Web3.0下的自媒体营销的研究
刘怡君;王腾飞
由专业化媒体人经营的、同时跨于两个以上媒介平台进行经营的独立的,小成本的媒体品牌近两年的质量与数量都在持续增长。但是,有关自媒体营销与发展的研究仍在起步阶段。笔者从典型案例入手,对Web3.0下的自媒体营销进行探究。   详情>>
来源:《西部广播电视》 2014年第12期 作者:刘怡君;王腾飞
4.浅析自媒体对营销变革的影响
武博;侯义佳
随着数字通信和网络技术的迅速发展,渠道多、反馈及时、互动性强的自媒体改变着现代社会的信息传播方式,同时,也以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法,企业对此应予以充分重视。本文基于此背景,从六个方面分析了自媒体对营销变革的影响,并在最后对基于自媒体的营销变革进行了展望。   详情>>
来源:《中国商贸》 2011年第06期 作者:武博;侯义佳
5.自媒体背景下互动营销研究
倪鹏飞
自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。   详情>>
来源:《商场现代化》 2013年第31期 作者:倪鹏飞
6.自媒体时代的广告营销研究
于佳琳
自媒体作为一种新兴媒体形式,在最近几年内发展迅速,新媒体环境与新市场之间的变革带动了广告营销理念的升级。本文探讨自媒体时代对广告营销发展的影响,透视自媒体环境下广告营销所发生的质的改变,从自媒体广告营销概述及现状、特征、发展趋势这三方面进行关于自媒体时代的广告营销研究。   详情>>
来源:《科技传播》 2014年第24期 作者:于佳琳
7.自媒体时代文化产品营销革命
冯丹娃
自媒体以其信息传播迅速、用户数量庞大、交互性强、进入门槛低等优点被众多企业看好,纷纷策划开发自媒体这片沃土。而自媒体的一系列优点与文化产品营销的要求不谋而合。在自媒体与文化产品营销间构建起一座桥梁,利用自媒体平台营销文化产品,使企业产品信息传递于每个用户自己的圈子,进而提高...   详情>>
来源:《北方论丛》 2013年第06期 作者:冯丹娃
8.自媒体时代社群营销模式及其发展图景
李莲莲;田茫茫
当前,传统的营销模式已不能满足经济发展的需求,一种新型营销模式将内容营销、精准营销、整合营销和情感营销等多种营销模式充分结合,将自媒体本身的成长和商业领域的开拓结合,构成了"社群营销模式"。本文以两个火爆的自媒体品牌"暴走漫画"和"罗辑思维"为例,解析自媒体的"社群营销模式"及其成...   详情>>
来源:《新闻论坛》 2015年第05期 作者:李莲莲;田茫茫
9.品牌会员自媒体营销传播体系构建研究
李晓英;周笑
会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐...   详情>>
来源:《新闻大学》 2015年第03期 作者:李晓英;周笑
10.浅析电子商务时代的自媒体营销
李晓晨
在高速发展的信息网络时代,传统的营销渠道与营销方式都受到了一定的冲击与影响。其中,目前在市场领域颇受关注的是以微信、微博等平台展开的自媒体营销。本文尝试从自媒体营销的基本内涵出发,探讨在电子商务背景下其所存在的优势与不足以及今后自媒体营销的提升对策。   详情>>
来源:《商场现代化》 2016年第04期 作者:李晓晨
11.自媒体营销——电商时代的新营销思维
王玉娇
自媒体营销是随着当前各种社交软件、网络社区等快速发展而出现的一种全新网络营销模式,自媒体营销也就是在自媒体平台上所开展的营销活动。本文阐述了自媒体营销的优势,并且提出了在电商时代下开展自媒体营销的策略。   详情>>
来源:《东方企业文化》 2014年第23期 作者:王玉娇
12.移动电子商务模式下的网络营销新思路——自媒体营销
袁林敏
利用智能手机、PDA及掌上电脑等无线终端来进行各种电子商务活动的移动电子商务,完全突破了时空的局限,让我们可以随时随地进行线上线下的交易活动。以微博、微信为典型代表的自媒体营销在移动电子商务活动中发挥了极大的作用。本文梳理了自媒体营销的概念,并对自媒体营销的实际运用提出了部分...   详情>>
来源:《电子商务》 2015年第04期 作者:袁林敏
第3章 自媒体营销现状与前景
1.自媒体营销发展现状及对策探讨
钱金
随着互联网技术和数字通信技术的快速发展,微博、论坛、朋友圈、社区空间为代表的自媒体不断的出现在我们生活中,改变着社会的信息传播方式,同时也以其自有的优势冲击着企业传统的营销观念和方法,未来企业自媒体营销应该如何长足的发展下去,是值得我们深思的一个内容。   详情>>
来源:《现代经济信息》 2014年第23期 作者:钱金
2.房地产自媒体营销需理性
李国政
<正>对房地产营销来说,自媒体可以看作一件新武器,但若只凭这件武器就想仗剑走天涯,无往而不利,恐怕没那么容易。似乎在一夜之间,自媒体营销已成为楼市的一门显学,时不时,经由营销界牛人转来的成功帖、吹捧贴,更是让自媒体营销披上了"紧跟时代潮流、马上运营马上成功"的耀眼光环。特别让一些营...   详情>>
来源:《城市开发》 2014年第14期 作者:李国政
3.自媒体营销道路上的几大发展障碍
<正>近来,自媒体又是热闹了一番。先是微博自媒体发工资,接着微信公众平台又公测了推广功能。这些变现手段的祭出,进一步激起了自媒体人的工作热情,少部分尝到甜头的朋友已经幸福洋溢的在微博上晒起了工资。眼下的自媒体行业可谓欣欣向荣,一片美好。从之前wemedia自媒体联盟获得三百万美金的A...   详情>>
来源:《数码世界》 2015年第01期 作者:
4.自媒体营销的大舞台
王飞
<正>其利其害"众见其利者,非利也。众见其害者,或利也。"许多人都能看见的利益,就不是利益了。许多人视为没有多大价值的东西,或许却是有利益的。这段话用来形容全球最大的网络交易平台——淘宝网合适不过了。马云当初创办淘宝,面临国人对网络信用的不信任,从而远之的无奈。彼时,在商场或市场...   详情>>
来源:《文化月刊》 2015年第21期 作者:王飞
5.自媒体在旅游市场整合营销传播的优势分析
杨娜
在自媒体环境下,传统媒体信息垄断的局面已经被打破,信息传播方式不再是单向的而是双向的对话和沟通。本文在分析旅游市场营销环境的变化的基础上,研究了自媒体的传播优势以及自媒体在旅游市场整合营销传播的协同效应。   详情>>
来源:《吉林广播电视大学学报》 2014年第02期 作者:杨娜
6.学术著作的自媒体营销优势
时博
长期以来,学术著作由于其内容专业、读者群体有限、图书价格较高,其营销一直存在一定困难,被视为“一块难啃的骨头”。对于学术著作的销售渠道也只能靠专业书店、馆配、直销等形式,而随着微博等自媒体的兴起、普及,利用自媒体营销学术著作成为出版社一种新的营销模式,相   详情>>
来源:《中国新闻出版报》 2013-06-24 作者:时博
7.谈经济型酒店自媒体营销的现状、问题与对策
谢琳
随着博客、微博、微信、二维码等软件的出现与蓬勃发展,自媒体营销越来越受到酒店业的青睐,自媒体不是单一形式,而是众多具有自主意识以"我"为特征的交流平台的集合。通过对2014年1月迈点网发布的"2013年经济型酒店品牌微博现状分析报告"的解读以及对报告中排名前十以酒店集团注册的官微、官方...   详情>>
来源:《旅游纵览(下半月)》 2014年第08期 作者:谢琳
8.自媒体营销在中国的发展前景分析
王瀚清
自媒体作为一种低门槛、平民化的资讯发布平台在经济领域日益受到重视和推广,本文通过简述自媒体的主要内容和发展历程引出其作为一种新型营销工具对经济的影响,继而概述自媒体营销在中国的发展现状,最后分析其在中国的发展前景并提出相应的政策建议。   详情>>
来源:《产业与科技论坛》 2014年第19期 作者:王瀚清
9.自媒体时代蔬果种植业的传播营销前景
汪小平
自媒体时代,泛指一切信息随时随地由随机角色(即广义上的个人)传播。媒介终端的广泛覆盖为几乎所有的产品与服务配置了有力的营销手段。当代农业产业链应当并且能够与自媒体深入互动达成双赢的目标。本文着手探讨了蔬果种植业作为农业产业链中规模数一数二的关键板块,基于其独有的行业本质,如...   详情>>
来源:《吉林农业》 2011年第08期 作者:汪小平
第4章 自媒体下的营销策略
1.自媒体时代的营销特点及企业营销策略
陈俊宁
随着科技的发展,新的营销方式进入人们的视野,不断丰富着营销模式。本文从自媒体的角度进行分析,通过阐述自媒体的概念,分析自媒体时代的营销特点,进一步研究自媒体营销过程中出现的问题,同时提出相应的策略,为企业营销提供参考依据。   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2015年第15期 作者:陈俊宁
2.企业自媒体的营销传播策略
龙桂杰
企业自媒体是新媒体时代企业自我营销传播的非常重要的手段。通过分析当前消费者在接收、处理信息的新特征,在整合营销传播的视角下,从塑造策略、营销策略、传播策略三方面提出了企业网络自媒体的营销传播策略。   详情>>
来源:《新闻与写作》 2015年第09期 作者:龙桂杰
3.微信自媒体营销策略
杨珮
<正>自媒体这一概念源自美国著名硅谷IT专栏作家丹·吉尔默于2002年对其"新闻媒体3.0"概念的进一步定义。2003年7月,美国人谢因波曼和克里斯威理斯对(自媒体)"We Media"下了一个较为严谨的定义:"We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分...   详情>>
来源:《合作经济与科技》 2015年第19期 作者:杨珮
4.淘宝自媒体营销策略研究
邓丽
多年以来,网店推广历来被许多店主重视,许多网店店主对于各种付费免费的推广形式也有所尝试,但效果一般,本文将以C2C巨头淘宝网店为例,研究探讨如何利用自媒体进行网店推广,希望能对广大店主有所帮助。   详情>>
来源:《商场现代化》 2014年第22期 作者:邓丽
5.自媒体时代的影视营销策略
刘燕
在当前的自媒体时代,影视作品也应该结合自身特点,采取新的营销策略。自媒体时代,广大网民成为意见领袖,这也决定影视作品应该从自身出发,将自己的"卖点"作为影视营销的主要内容。当然,最重要的一个内容是如何营销这些"卖点"。这可以从"病毒营销"、"沉默的螺旋"、"议程设置"、"目标受众"和"媒...   详情>>
来源:《商》 2015年第33期 作者:刘燕
6.浅析社区店的自媒体营销策略
柳彩莲
随着自媒体时代的兴起和发展,自媒体营销作为一种新的营销途径为商家的营销带来新机遇。社区店因其独特性很适合开展自媒体营销。论文从介绍自媒体营销开始,阐述了自媒体营销的特点,再结合社区店的营销现状,最后给出了社区店自媒体营销的策略建议。   详情>>
来源:《现代商业》 2014年第32期 作者:柳彩莲
7.论图书的自媒体营销策略
柳彩莲;熊洋
自媒体时代,传统的书店式图书经销已然满足不了消费者的购买习惯。本文通过对自媒体的特点和自媒体营销的利弊进行分析,探讨了自媒体时代图书营销存在的优劣,提出了图书利用时下热门的自媒体平台进行营销的4P策略。   详情>>
来源:《企业导报》 2015年第18期 作者:柳彩莲;熊洋
8.新兴旅游目的地自媒体营销策略探析
赵婧旸;罗震宇
本文在分析自媒体受众自组织性、渠道自生性、内容自主性对新兴旅游目的地旅游营销作用的基础上,提出了新兴旅游目的地应在自媒体的"信源革命"中,树立社会化营销观念,建立自媒体传播的据点,抓住关键的信息节点,制造传播热点,打造营销高点,从而能够走出困境,从而使新兴旅游目的地获得游客的认可...   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2013年第07期 作者:赵婧旸;罗震宇
9.基于自媒体的旅游品牌营销策略研究
王辉
随着现代社会经济的不断发展,人们的价值取向与需求逐渐呈现出多元化的发展趋势,旅游地的营销方式应与游客的个性化特征相适应,依照旅游地的自身定位,选择正确的营销方式,对旅游地的未来发展趋势进行准确判断,对目标受众予以精准定位,构建自媒体品牌营销平台,推动旅游地的经济发展。   详情>>
来源:《新闻战线》 2015年第18期 作者:王辉
10.服装企业的自媒体营销策略研究
程春
服装企业面临生存的困境,自媒体营销为服装企业降低营销成本、扩大目标市场、加快产品的设计和创新、提升品牌知名度开辟了一条新路。针对服装企业在自媒体营销中存在的问题,提出了充分发挥自媒体的潜力、进一步明确企业的营销定位、丰富自媒体的形式和内容、培养自媒体营销的相关人才、加强监...   详情>>
来源:《兰州文理学院学报(社会科学...》 2015年第01期 作者:程春
11.自媒体营销在房地产销售中的实践性
王轶磊
<正>传媒的最大价值从信息价值转移为人格价值,不是好内容带来好传播,而是好人格带来好传播。有人说:2014年是中国房地产的自媒体营销元年。硝烟弥漫的楼市营销战似乎是在一夜之间集体转战微博、微信的。无数营销精英鏖战其中,不亦乐乎,大咖们意气风发,指点江山。自媒体营销不仅大有将报纸、电...   详情>>
来源:《城市开发》 2014年第14期 作者:王轶磊
12.电子商务与自媒体的融合——自电商营销模式发展研究
江海燕;王明宇
<正>电子商务与自媒体相结合衍生出了一种极具生命力的营销模式——自电商。本文通过对移动互联网背景下自电商模式现状的研究,分析其特点和隐藏的不足,并对这些不足之处提供有针对性的建议。自电商由自媒体的概念衍生而出,通过在社交媒体上提供个性化服务推荐,引导特定消费者群体用网络支付完...   详情>>
来源:《中国商贸》 2014年第09期 作者:江海燕;王明宇
第5章 自媒体营销案例评析
1.自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑...
徐洁
罗辑思维从读书类脱口秀节目出发,经历了2年多的时间,成为了自媒体时代一个商业营销典范。本文将"罗辑思维"的营销模式定义为"话语权营销"。通过让公众了解、信服、接受,罗辑思维建立起具有"引导"作用的"话语权"。而通过充分发挥平台的"话语权力",锁定会员的"话语权利",罗辑思维成功探索出一种...   详情>>
来源:《中国商贸》 2015年第04期 作者:徐洁
2.安徽卫视“电视剧战略”的自媒体营销探析
刘飞
习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议中强调要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。安徽卫视"电视剧战略"推行了十多年来已经取得了显著的成效,如今更是融合了自媒体等新型媒体进行整合营销,实现了跨越式的发展。其中,包括利用自媒体平台开拓"卫视营销"新渠道,开辟"口碑...   详情>>
来源:《西部广播电视》 2014年第19期 作者:刘飞
3.张掖星级酒店自媒体营销方式建设探析
李丽
通过手机APP、微信、微博等自媒体进行预订,已经成为消费者选择星级酒店的重要依据。从张掖市星级酒店的网站、微信、微博建设入手,分析了酒店运用自媒体营销的意义,提出了张掖市星级酒店建设自媒体营销的方式。   详情>>
来源:《重庆科技学院学报(社会科学...》 2016年第04期 作者:李丽
4.陕西旅游景区自媒体营销策略探讨
徐雪
本文简述了自媒体与陕西旅游景区营销内在关联性,对陕西旅游景区自媒体营销SWOT作了分析,探讨陕西旅游景区自媒体营销策略:第一,注重渠道推广和传播,注重营销方式的选择;第二,注重内部、外部资源的整合,以内外结合的方式促进行业的发展和进步。   详情>>
来源:《新西部(理论版)》 2015年第21期 作者:徐雪
5.从《城市微旅行》看微博自媒体营销
<正>《城市微旅行》之所以选择电影摄影师曹郁做导演,除了他本身所具备的实力以外,另一个方面也就是影片宣传的需求。当《城市微旅行》在优酷、爱奇艺上线后,"微博女王"姚晨的微博也鼎力推荐了这部影片。作为曹郁妻子的姚晨在自己微博上宣传了曹郁导演的影片再正常不过了,看上去很普通又很合情...   详情>>
来源:《数码影像时代》 2013年第06期 作者:
6.自媒体的“旅行叙事”与城市的形象营销——基于对新浪微...
贾雯霞
自媒体时代,城市形象建构的维度更加多元,"旅行叙事"再次进入公众视野。旅行的内容在空间位移的基础上加入了媒介书写:将自己经历过的地理景观和风俗人情连同个人感受描述通过自媒体分享,形成一种自媒体传播中的"旅行叙事"。这类"旅行叙事"也因其具有庞大的数量、丰富的内容题材、鲜明的民间话...   详情>>
来源:《唐山师范学院学报》 2014年第03期 作者:贾雯霞
7.从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营...
王涛;常志斌
电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。   详情>>
来源:《商》 2013年第09期 作者:王涛;常志斌
8.基于自媒体时代背景下谈酒店业新营销方式的运用——以微...
林煌
随着自媒体时代的到来,酒店行业的营销方式也发生着变化。文章以微博营销为例分析了酒店微博营销的现状和介绍酒店微博营销的特点并阐述酒店微博营销的运用以及提出酒店微博营销存在的问题,为酒店业开展微博营销提供参考。   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(下旬刊...》 2013年第04期 作者:林煌
9.非营利组织的微博自媒体营销分析——以世界自然基金会和...
何如佳
非营利组织(NPO)在当今世界的影响力正在日益扩大。NPO不像企业那样在市场经济条件下面临着十分激烈的竞争,但也同样需要传播活动塑造形象。因为,NPO只有得到社会对组织的认可,才能赢得社会公众对NPO活动的关注和积极参与,才能履行其社会责任,满足社会的需求,推动社会朝着健康有序方向发展。   详情>>
来源:《中国报业》 2012年第20期 作者:何如佳
价格:¥11.60

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