首页经济管理经营管理市场/营销 在大成讲坛,讲出你的精彩!

作品简介:

本文集包括基础的软文概念阐释、清晰的软文实战写作经验、全面的软文行业案例,实战讲解企业如何利用软文营销,一本书让读者看懂、读透、玩转软文营销。

更多
收起
子墨
第1章 揭开软文的面纱
1.网络营销之软文营销
翁东东;高上江
在互联网经济日益发展的今天,网络营销已经得到越来越多的企业认可,BBS营销、博客营销、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等营销模式纷纷出现在我们的视线,在互联网上掀起一场没有硝烟的战争。然而当产品高度同质化,服务和营销模式不断的被竞争对手复制时,软文营销作为一种新的营销模式,...   详情>>
来源:《电子世界》 2014年第12期 作者:翁东东;高上江
第2章 软文的用处何在?
1.市场,用软文来占领
<正>软文功能:产品传播的贴近性翻开报纸,软文比比皆是,但水平良荞不齐。的确,软文谁都会写,但要写出一篇好的软文来,却是难上加难。毕竟消费者才是最终的裁判,站在   详情>>
来源:《大众商务》 2003年第12期 作者:
2.写好企业软文 塑造企业形象
周树超
<正>关于软文,早期的一种狭义上的概念,是指企业付费在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。后来,随着广告业的不断发展,软文的概念和范围也在不断地扩大和延伸,是指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信、微信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销...   详情>>
来源:《中国棉花加工》 2015年第02期 作者:周树超
3.市场杀伤力 用软文来打造
于斐;谢晖涛
翻开报纸,软文比比皆是,但水平良莠不齐。的确,软文谁都会写,但要写出好的软文来,却是难上加难。其实,创作一篇好的软文也有窍门可寻。好的软文首先取决于题目的好与坏,题目是否新颖、有无创新、具不具备穿透力,这对能否引起读者...   详情>>
来源:《经理日报》 2003-11-01 作者:于斐;谢晖涛
4.让软文充当口碑传播的意见领袖
蒲文清
<正>"众口铄金,积毁销骨"几个极具张力的字眼,将口耳相传的威力体现得淋漓尽致。在商业并不发达的年代,口耳相传的更多是老百姓的柴米油盐、东家长西家短、张三李四的话题。随着社会逐渐步入商业时代,"口碑"这个字眼越来越多   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2009年第11期 作者:蒲文清
第3章 内容为王,软文的写作技巧
1.网络广告文案的诱惑性及创作尺度
陈相雨;刘冬冰
网络广告文案应具备较强的吸引力,这不仅是广告竞争的要求,也是网络媒介互动性的需要,但当前大部分网络广告文案,仍停留在"强制性传播"阶段。可以从"利"、"情"、"色"、"趣"等方面,创造网络广告文案的诱惑性,并保持在必要的限度内,可以促使诱惑性达到最佳水平。   详情>>
来源:《经济研究导刊》 2009年第33期 作者:陈相雨;刘冬冰
2.题好一半 文软文标题相当重要
王旭
<正>网站在互联网中的排名对企业很重要,不仅仅有利于更多的客户看到网站,而且还有利于提升网站的整体转化率。其实这些基础都是需要网站内部文章作为支撑的,尤其是写的文章要具有一个鲜明创新性的题目,网站托管公司的运营人员在网站文章的标题方面很有经验,那么网站托管公司人员如何为网站文...   详情>>
来源:《计算机与网络》 2016年第Z1期 作者:王旭
3.网络软文5W1H写作对策
隋智勇
本文研究网络软文的写作策略,结合网络媒体的特点,分别从网络软文写作的主体、客体、时机、媒体选择、软文内容和标题写作六个方面探讨了网络软文写作的一般规律。   详情>>
来源:《现代商业》 2007年第30期 作者:隋智勇
4.软文九段
苏强
千万别套个大黑框,让人猛一看以为死了什么重要人物;也别在文章开头或末尾加一括号,署个小月、小文之类的蹩脚笔名。软文就要藏在一堆新闻里老老实实呆着,不要试图成为羊群里的骡子,仿真度越高,成功率越大。最后值得一说的就是标题。软文的标题与硬广不同,...   详情>>
来源:《医药经济报》 2009-04-23 作者:苏强
5.软文主题提炼21法
翟文熙
新闻报道式软文整体感觉上应与新闻报道一致,才会可信度高,才能让消费者卸下戒备心理,以平常心阅读软文,对软文的内容深信不疑。例子:木竭胶囊——木竭胶囊走进人民大会堂。功能(症状)罗列法功能、症状罗列式传播主题是医药保健软文中出...   详情>>
来源:《医药经济报》 2006-09-22 作者:翟文熙
6.网络软文写作秘诀
李阳林
<正>新兴的电子商务企业区别于传统企业,讲求鼠标加水泥的运营模式,更加注重SNS的口碑宣传,业内有"口碑先遣队"的叫法,这包括微博营销、社区互动、软文推广等多种方式。本文主要谈谈,如何写好软文以达到企业想要的宣传效果。目前很多企业尤其是电子商务企业,将软文推广当做十分必要的宣传手段...   详情>>
来源:《国际公关》 2011年第03期 作者:李阳林
7.卖货软文是怎样炼成的
刘长德
<正>软文的硬效果就是要能卖货,那卖货软文究竟是怎样炼成的?首先就落在产品功能形象化上。很多年前,广告大师就告诫我们:"不要卖牛排,要卖滋滋声。"通过赋予产品与生俱来的形象化描述,让消费者与文案产生互动,才有可能让产品轻松地完成"惊险一跳"。   详情>>
来源:《市场观察》 2010年第10期 作者:刘长德
8.老板教我写“软文”
青青
<正>张潮在《幽梦影》里发问:"文人每好鄙薄富人,然于诗文佳者,又往往以金玉、珠玑、锦绣誉之,则又何也?"这并不复杂,意淫罢了。   详情>>
来源:《西部广播电视》 2010年第05期 作者:青青
第4章 软文营销初体验
1.软文营销初体验
周正
<正>几乎所有的商家都会使用软文的营销手段。很多时候,软文运用得当,较之硬性广告,具有更大的市场杀伤力,因为它软,所以消费者或潜在消费者很少防备心理,"随风潜入夜,润物细无声",在当代的营销行为中,已经隐然有成为主流之势。   详情>>
来源:《人像摄影》 2010年第08期 作者:周正
2.家电产品的软文推广
李凡
<正>家电产品是科技含量较高的领域,许多新技术、新材料、新发明都是通过为消费者解决日常生活中难题的新产品而为寻常百姓所接受。所以,在家电产品推广和市场开拓中,不但要应用广告这种形式   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2012年第05期 作者:李凡
3.软文炒出金矿来——“老茶树特色餐饮一条街”广告推广
<正>引言绵阳原有的商业项目普遍存在产品雷同、差异化不明显的弊病——你有的我也有,你没有的我也难得有。不少商业项目除了地理位置不同以外,在商业定位、产品包装,甚至产品设计上都是大同小异。结果就是,项目本身的辐射力较差,能够吸引周围的几个消费者就不错了。   详情>>
来源:《广告人》 2006年第02期 作者:
4.软文传播:汽车营销“硬武器”
贾昌荣
今天的媒体,无论是载体、内容还是表现形式,都已经发生了巨大的变化,而随着公共关系的发展,商业性文章也无孔不入地充斥在媒体的各个角落。在这样的传播环境中,我们要分析出哪篇文章是软文,哪篇文章是新闻,已经不是一件轻而易举的事情,也许这也正是“软文”存在的最大价值。下面的这篇文章,并...   详情>>
来源:《国际公关》 2006年第05期 作者:贾昌荣
5.看脑白金 琢磨软文推广
<正>中国人做软文推广,史玉柱认第二,没人敢认第一。《脑白金》就是中国广告史上最佳的软文推广。今天,笔者结合这个案例,聊聊如何做软文。记住,是做软文,不是写软文。脑白金产生于中国90年代末期,正是保健品衰微的时候。它杀出市场,在营销方面有很多亮点,比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文...   详情>>
来源:《现代营销(经营版)》 2014年第05期 作者:
6.自媒体也爱软文
桑德拉
<正>对于品牌和公关公司而言,需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的软文,而是在自媒体人的脑袋里植入一个个观点,尽管这可能要多花上几倍时间和精力最近两个月打开手机微信订阅号里的自媒体,突然发现越来越多的软文身影,有些是自媒体编辑撰写的、把野心隐藏在小清新文风下的软文,有些则是厂家...   详情>>
来源:《国际公关》 2014年第04期 作者:桑德拉
7.招商,以软文为暗器
本刊编辑部;周壹
软文的操作深受每一家公共关系公司重视。而市场检验的结果也表明,在品牌树立、知名度打响、美誉度塑造、概念传播、营销推广上,软文发挥了非常大的作用。如果把市场推广比喻成一次攻城掠地的争夺战,广告就是枪炮弹弩,依靠着狂轰乱炸向目标堡垒发起猛烈进攻,力求以武力屈人之兵;而软文则如怀柔...   详情>>
来源:《大众商务》 2003年第12期 作者:本刊编辑部;周壹
8.电子商务网站软文推广策略
李春林
软文推广作为一种新的网络营销方式,以其独有优势广受电子商务网站青睐。一篇优秀的软文往往能够提升网站的知名度,带来意想不到的营销效果。本文在分析网络软文几种常见形式的基础上,提出了利用一篇优秀软文进行推广的注意点和技巧。   详情>>
来源:《电子商务》 2012年第08期 作者:李春林
9.电商品牌软文营销的策划和执行
邱显衡
伴随着经济市场的不断发展,电商的发展在不断挖掘和改善着自身发展事态。软文营销已经成为电商企业营销推广的一种最重要的手段。在宣传方面有一定的优势,尤其在品牌的推广发面发挥着重要的作用。对于软文的营销策划而言,策划和执行都具有十分重要的意义。因此,对于电子商务行业的市场分析和对...   详情>>
来源:《时代金融》 2013年第12期 作者:邱显衡
价格:¥9.50

书评

0/400
提交
以下书评由主编筛选后显示
最新 最热 共0条书评

分享本书到朋友圈