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提到“网红”,不少人脑海中浮现的只是锥子脸、A4腰、大长腿,如果你是这样认识“网红”的,你真的是OUT了。因为互联网下的“网红”是一种新的经济模式,它的价值是不可估量的。本文集从“网红”与“网红"经济的现状与未来说起,再谈"网红"经济的困局与成功模式,希望给更多创业者提供参考。

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杨文忠
墨香文化传播有限公司(原...
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第1章 “网红”与“网红”经济
1.网红故事
孙骋
<正>粉丝们集聚网红身后,付钱购买"偶像"光圈,简单、高效、速食。"这双鞋,给那些文能填葬花词,武能修宝马车的女人……"赵若虹转发一条卖自己店里高跟鞋的微博,顺便补上这段广告语。她的微博粉丝数是28万,经营一个具有庞大"文艺"气息的微博闺蜜圈,甚至包括一些小有名气的主持人。圈里其他闺蜜...   详情>>
来源:《中国服饰》 2015年第10期 作者:孙骋
2.网红经济学
李原;吴育琛
<正>从芙蓉姐姐到papi酱,网红们的断代史。在这个谁都可以轻易火十五分钟的娱乐至死时代,如何将成名变成大生意曹安娜在视频直播平台"来疯"上有6万多粉丝,与许多当红主播一样,她把自己打扮成"直男"最喜欢的样子:长发梳向一边,粘着长长的睫毛,下巴尖尖,身材姣好,在调了光的美颜镜头下,皮肤毫无...   详情>>
来源:《中国企业家》 2016年第06期 作者:李原;吴育琛
3.关注“网红”现象
<正>毫无疑问,“网红”是当下最火热的网络流行语之一。从字面意义上看,“网红”是“网络红人”的简称,但并不是所有的网络红人都是严格意义上的“网红”。比如,娱乐明星、知名企业家、公共知识分子尽管也可能是网络红人,但他们是通过将传统媒体上的影响力转移到网络上而走红。今天我们所讨论...   详情>>
来源:《人民周刊》 2016年第05期 作者:
4.资本市场缘何青睐网红
本报记者 王群
4月21日,以网络红人“Papi酱”为主角的“中国新媒体的第一次广告拍卖会”即将召开。相关资料显示,拍卖当天中标的企业,可在Papi酱视频节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此外,这场招标设席100个,门票高达8000元一张,倘若招标会满员,仅门票收入就有80万元。$$   详情>>
来源:《工人日报》 2016-04-13 作者:本报记者 王群
第2章 “网红”的现状与未来发展
1.网红经济的春天来了吗
温济聪
知名投资人徐小平曾这样评价 “Papi酱”,“不与时俱进不要紧,但你不知道‘Papi酱’,是多么大的损失啊”。$$ 网络红人“Papi酱”真的有这么火么?在微博汇聚了800多万粉丝人气的她,日前获得了1200万元投资,投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何   详情>>
来源:《经济日报》 2016-04-05 作者:温济聪
2.“网红”资本时代
荆棘
<正>最近火爆的互联网融资界新闻,毫无疑问当属“2016年第一网红”Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元,网红和网红经济由此走进大众视野,估值10亿人民币的消息更是给正在内容领域创业的“网红们”打了一针鸡血。随着自媒体的升级,网红历史已迈入第十二个年头...   详情>>
来源:《齐鲁周刊》 2016年第12期 作者:荆棘
3.“网红”元年,谁站在风口?
本报记者 江雪
不想当“网红”的老板不是好老板。当因业绩下滑而被质疑的联想CEO杨元庆被新浪财经封为“网红人物”时,网络迅速蹿红的“酱姑娘”也拿到了巨额投资。2016年,“网红时代”真的到来了。$$ 在“网红经济”研究者、微博大咖、大V们眼中,这个时代已经站在风口上,不再是早些年   详情>>
来源:《中国企业报》 2016-04-12 作者:本报记者 江雪
4.“网红经济”能走多远
本报记者 柳森
当“网红”成功上位“天王嫂”,当Papi酱以1200万价码被“收购”,“网红”一词陡然被炒作成为一种“经济模式”,“网红经济”不胫而走。“网红经济”难道不是继“粉丝经济”、“注意力经济”之后新瓶装旧酒,被派来再度“洗劫”朋友圈的新招式?可眼见几个网红“起高楼”,   详情>>
来源:《解放日报》 2016-04-11 作者:本报记者 柳森
5.“网红经济”:靠“低节操”吃饭走不远
上海社会科学院部门经...
核心观点$$ “网红经济”刚刚起步,究竟能走多远,除了取决于其自我的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。总而言之,我们需要以更加开放的姿态,接纳由“互联网十”而涌现出的所有能促进社会文明进步的新型产业;同时,也必须正确地引导和规范某些游走   详情>>
来源:《文汇报》 2016-04-08 作者:上海社会科学院部门经...
6.网红经济来去两匆匆
本报记者 胡宜男 刘...
核心提示$$ 他们面庞精致、消费夸张,在互联网上拥有大量粉$$ 丝拥趸,还有令人瞠目的赚钱能力--有的经营着$$ 销量名列前茅的淘宝店,有的得到了1200万元的$$ 风险投资……他们有个共同的名字--网红。在“互联网+”的浪潮中,如何将免费和优质的内容变现,成为网红们及资   详情>>
来源:《辽宁日报》 2016-03-31 作者:本报记者 胡宜男 刘...
第3章 “网红”与你有相距多远
1.网红“职业化”时代,你真的适合走这条路吗?
<正>一什么火做什么,那就是一个无以伦比的坑!Miss刘是一个正要奔三的互联网人士,就职在某互联网公司的市场部,工作不错,待遇不错。但她见天的嚷嚷要去做网红,已经到了成疯成魔的地步。春节前,她终于辞职创业做网红去了。需要补充说明的是,她没有美到空前绝后,嘴里也吐不出莲花!所以,我们大概...   详情>>
来源:《齐鲁周刊》 2016年第09期 作者:
2.吸金网红,并不是一个人在战斗
本报记者 王维砚
“Papi酱”,一个“集美貌与才华于一身的女子”,一个被网友调侃为“低配版苏菲玛索”的中戏研究生,凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉,并成功拿下1200万元风险投资,成为“2016年第一网红”。$$ 和“Papi酱”一样,活跃于网络空间的“网红”群体,可谓移动   详情>>
来源:《工人日报》 2016-04-13 作者:本报记者 王维砚
3.每个网红背后都有一条流水线
杨林
<正>她们通过制造美丽来获得金钱,她们习惯在社交平台上被女孩赞美,被男人宠爱,因为美丽,她们比别的女孩更容易得到一切,她们被叫做网红。在资本的介入下,近年淘宝平台上崛起了不少网红孵化公司,它们将一些单打独斗的网红聚集起来,进行公司化运营。平日里,网红利用自己的人气和魅力,负责在微博...   详情>>
来源:《东西南北》 2016年第05期 作者:杨林
4.对“网红”不妨抱持一份平常心
顾骏
<正>近日,95后女生与无人机"人机共舞"的图片走红网络,虽然题材算不得原创,但还是引发了校园和网络热议,"尊重95后的选择"一时成为主流认知。所谓"网红"是"网络红人"的简称,本身就带有网络时代遣词造句的鲜明痕迹。从现有的案例来看,"网红"的核心内容是"走红",其特征是"一炮走红",很少是长年累...   详情>>
来源:《上海教育》 2016年第09期 作者:顾骏
5.网红挣钱的背后
张婷;温旎
如今为了挣钱,人们想尽了各种办法,使出了各种招数。特别是进入所谓的自媒体时代后,网络上出现了这么一群人,人们叫他们网红。这些人拥有很多粉丝,据说很能赚钱。那么,网红究竟是怎么红起来的?背后的利益链条是如何运行的?又会带来哪些社会影响?$$ 网红究竟是个什么   详情>>
来源:《山西日报》 2016-01-18 作者:张婷;温旎
第4章 “网红”的运作模式
1.“网红”是毒药式新营销
秋实
新晋网红“Papi酱”获1200万元融资、估值3亿的消息近日在网上热传,在资本逐渐降温的2016年初,如此大规模的“输血”给一个网红,羡慕、钦佩、不屑、质疑等多种情绪扑面而来,让很多人都觉得不解。$$ 据统计,中国的网红人数已接近万人,而像“Papi酱”这样的网红获得资本市   详情>>
来源:《湘声报》 2016-04-02 作者:秋实
2.呼风唤雨的“网红”社群化营销
罗冰清
400多万微信粉丝,800余万微博粉丝,微信文章浏览量篇篇十万加,预计估值达2亿人民币。这是一个以星座话题为探究主题的自媒体号,名称为“同道大叔”。然而看似简单的公众号背后,其核心运作者却是一群80、90后年轻人,在段子手和自媒体的推动下,他们年薪早已突破百万。类似的事件还发生在每年11月...   详情>>
来源:《科技风》 2016年第06期 作者:罗冰清
3.打造“网红”对接制造业平台
本报记者 刘耕
3月26日,东莞首届网红大赛在天安数码城正式启动。据介绍,大赛将通过定时推出东莞网红排行榜,和东莞服装、化妆等制造业进行对接,打造一个资本、网红和工厂对接的平台。$$ 据组委会相关负责人雷建龙透露,在大赛举办的同时,组委会还联合深圳市八零映像影视,将投拍首部网   详情>>
来源:《东莞日报》 2016-03-29 作者:本报记者 刘耕
4.网红营销的商业变现
<正>《苍井空到凤姐、马佳佳,那些网红都去哪儿了?》一文引起《成功营销》官方微信粉丝们的讨论:1、网红到底是如何营销的:网红靠的就是刷脸,营销自己的方式更聪慧。但由于网红本身就是时尚品,更迭速度快,不可能成为经典。当然也有假网红,最初靠给自己买粉丝买水军而炒红的,后来成功洗白,走向...   详情>>
来源:《成功营销》 2015年第06期 作者:
5.“网红”店铺凸现新型店铺运营模式
颜菊阳
在淘宝平台上,有这样一批店铺——其年销售额数以亿计;其上新品时成交额可破千万元,表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌;其有着百万量级的粉丝,在社交网络上拥有高人气;其复购率几乎是100%。$$ 这是淘宝平台上规模已超过1000家的“网红”店铺。$$ 8月26日,淘宝网在上   详情>>
来源:《中国商报》 2015-09-02 作者:颜菊阳
6.视频时代的网红生意经
本报记者 丁佳文
前不久,《互联网周刊》发布了一份“2015年中国网红排行榜”,根据众“网红”在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名。结果显示,王思聪排名第一,靠自编自导自演短视频Papi酱位居次席。2015年9月29日,Papi酱推送了第一条微信公众号内容,在不到半年的时间里,总共推   详情>>
来源:《天津日报》 2016-03-23 作者:本报记者 丁佳文
7.网红电商的“生意经”
丁毓
<正>社交电商正在卷起一个新的浪潮。作为新一代的流量入口,网络红人的商业价值达到前所未有的高度。当一个网络红人通过自己的影响力经营电商,并实现十分可观的销售额时,别的红人也会跟上其脚步,探索其中的"生意经"。   详情>>
来源:《上海信息化》 2016年第02期 作者:丁毓
8.网红孵化器以电商变现:如涵电商的模式闭环
赵娜
今年9月,财经作家吴晓波称,其主导的狮享家基金已经完成对餐饮老板内参、酒业家等7个微信大号的投资。2015年10月,罗辑思维宣布完成B轮融资,公司估值达到13.2亿元。前者通过投资聚集一批优质的大V,后者则提供了粉丝变现的参考。如果将两者连接起来,将会出现怎样的场景?$   详情>>
来源:《21世纪经济报道》 2015-12-11 作者:赵娜
9.搭车“网红”,形成新经济合力
高剑
《南方日报》报道,最近一段时间以来,阿里巴巴多次与虎门镇联动,开展“电商生态圈”、“虎门服装产业带”、“淘工厂”、“中国质造”、“百行赋能”等一系列项目,而随着“网红经济”的兴起,越来越多的虎门服装电商企业搭车“网红”,从而形成服装产业、电商经济与网红效   详情>>
来源:《东莞日报》 2016-04-07 作者:高剑
10.网红主播招财术
新金融记者 曹晓龙
网络主播,网红的一种,在网红概念还没有如今这么火热的时候,就已经拥有了大量的粉丝,并从网红经济中获益。$$ 吸金术$$ 3月8日当天傍晚时分,斗鱼直播平台上出现了如此夸张的一幕:某网红女主播在很短的时间内收到了一位粉丝总计价值65万多元的礼物。$$ “当时我正在斗   详情>>
来源:《新金融观察》 2016-03-21 作者:新金融记者 曹晓龙
第5章 “网红”经济走向成功的关键
1.如何才能成为一个网红
周洋帆
<正>@兔妮薇在虎嗅微信后台提问:网红开的店都太赚钱了,请问怎么才能成为一个网红?(性别女)这个问题,对于互联网时代千千万万想要发家致富、走上人生巅峰的好少年来说,还是非常有价值的一从微博到朋友圈,你认识或不认识的、熟悉或不熟悉的"好友",有些可能已经是网红,有些则正奔向网红,不管这个...   详情>>
来源:《课堂内外(高中版)》 2015年第10期 作者:周洋帆
2.网红经济激活粉丝购买力 品牌创新打造创业新力量
王晓映
“网红经济”成为电子商务的新热词。淘宝平台上目前已有超过1000家网红店铺;电商促销活动中,销量排名前十的女装店铺中,网红店铺占据七席;网红店主每年净收入过亿成为普通事……这一连串的数据表明,网红经济正逐渐成为新兴的实体经济,其主要依托于网红店主强大的粉丝基   详情>>
来源:《通信信息报》 2015-09-09 作者:王晓映
3.“网红经济”粉丝众生相
本报记者 谢飞君 实...
90后媒体工作者钱少(化名),自诩是理性粉丝,而他所在平台里的网红粉丝们的行为大多匪夷所思,“一个火箭500元,有粉丝一夜发过200个”。$$ 与这个以年轻单身男孩为主的群体任性购买虚拟礼物相类似的,是关注时尚类网红的女粉丝们在网红的淘宝店买衣服,她们的支持使得不   详情>>
来源:《解放日报》 2016-04-09 作者:本报记者 谢飞君 实...
4.网红经济应“红”之有道
二月
据多家媒体报道,近日网络红人papi 酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资,总投资额1200万元人民币。一时间,自称“集美貌与才华于一身”的papi酱备受关注。$$ 提起“网红”这个词,想必消费者们并不陌生--所谓“网红”,是指在现实或者网络生活中,因某   详情>>
来源:《消费日报》 2016-04-01 作者:二月
5.网红:如何将人气变现?
倪雨晴
网络红人开店,似乎已成为一条致富之路。近年来,在电商促销期间,不断有网红淘宝店跃居榜首。从社交网络中崛起的红人们,在拥有粉丝后,尝试了各类商业模式,淘宝店便是其中一派。$$ 而无论是哪一种网红类型,要义在于粉丝。“互联网+”带给我们全新的社交场景,也发掘了   详情>>
来源:《21世纪经济报道》 2015-08-07 作者:倪雨晴
6.网红也要有实力
吕杨
<正>这里说的网红,不是网络红人,而是纺织服装行业中的网络红牌。在大众创业万众创新的今天,互联网早已成为行业中不可或缺的角色。我们看到了韩都衣舍作为电商中的传奇品牌,其运营模式每每被人争相效仿、津津乐道。大家都知道"买手小组"是韩都衣舍的制胜法宝,然而能学到其精髓者少之又少。这...   详情>>
来源:《纺织服装周刊》 2015年第25期 作者:吕杨
7.网红经济需要可持续和规模化
刘艳
Papi酱火了,而且成了资本新宠,1200万的真金白银外加3亿元的估值。难道是风投们都变成了“疯投”?显然不是,资本的冷静要远高于疯狂追星的酱粉们。资本对新事物的追捧不是单纯的试试看心态,股权介入意在合力打造新兴商业模式,锻造产业发展链条,获得新市场的话语权。如今   详情>>
来源:《经济参考报》 2016-03-29 作者:刘艳
第6章 走出“网红”经济的困局
1.看看最近的这些网红,你就知道你红不起来的原因了
小溪
<正>网络社交时代,出个名似乎很容易,不一定哪条推特、微博就转发几百万,爆红到不着边际;但在网络社交时代,出个名似乎也很难,比你颜值高比你学霸比你有才华的人遍地都是,凭什么你就该红?讲真的,亲,看完下面的这些新晋网红,你肯定就明白了……   详情>>
来源:《宠物世界(猫迷)》 2015年第12期 作者:小溪
2.网红经济的是与非
吴梦寒
网红,就是网络红人。网红“Papi酱”日前因为庞大的粉丝量,而获得了1200万元投资。投资方为罗辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。$$ “Papi酱”,是个中央戏剧学院的女生,以搞笑、辛辣的吐槽赢得了大量粉丝的支持,仅仅在微博就汇聚了800多万粉丝人气。就连知名投资   详情>>
来源:《甘肃日报》 2016-04-13 作者:吴梦寒
3.网红经济背后的身份认同危机
吴影
“每个人都可能在15分钟内出名。”$$ 波普艺术大师安迪·沃霍尔曾经的预言,在互联网时代层出不穷的网红身上得到了惊人准确的验证。$$ 最近,被称为“2016年第一网红”的视频自媒体Papi酱拿到了第一笔投资--由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的1200万元人   详情>>
来源:《中国工业报》 2016-04-01 作者:吴影
4.仅靠眼球效应网红经济难以走远
本报记者 车辉
当下,网红一词已从娱乐化的网络现象开始登堂入室走向经济学课堂。$$ 从去年开始,不断有各种研讨会讨论一种名为“网红”的经济现象。从今年开始,网红经济日渐成形。对于这一新兴事物,各方一直存在多种争论,有人认为其浮躁,缺乏道德底线;有人认为是创新,有不小的价值   详情>>
来源:《工人日报》 2016-04-13 作者:本报记者 车辉
5.社群化时代“网红”不只是花瓶
本报记者 张丰蘩
锥形脸,双眼皮,大眼睛……模特出身的“优依”以容貌、形象来吸引粉丝。“我原来没想做‘网红’开店,后来看好多人都这样做了,而且生意很好,也就开始向‘网红’转了”。$$ 而郭富城的新晋“网红”女友更是近期的热点。人们对这位并不出名的女友进行了360度的深度挖掘   详情>>
来源:《中国民航报》 2015-12-11 作者:本报记者 张丰蘩
6.“网红”规模化之恙
孙欣
当粉丝们再也感受不到自己所需要的那种“情怀”,取而代之的却是批量生产的冷冰冰的产品,这就与很多人反感的电商“爆款”几无差异$$ “网红经济”一词近来颇热。“网红”,泛指网络红人,但在“网红经济”一词中,“网红”则多指年轻貌美的时尚女性。她们凭借自己对   详情>>
来源:《青岛日报》 2015-09-15 作者:孙欣
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