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作品简介:

随着中国人均收入的增长和电子商务的发展,中国化妆品的营销额已跃居世界第一,但不可忽视的是,国内低端品牌和国外高端品牌之间的暗战、线上互联网营销的扩大和线下实体店的萎缩、海外市场的发展和国内市场的放缓,谁能掌握互联网营销思维,谁就能抢占未来的商机……

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关键词:

化妆品 网络 营销
徐政煜
江西财经大学
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第1章 化妆品现状分析
1.中国化妆品市场及多元化营销模式
付利兹;曹蜀冉
国际贸易的加快促使国际市场竞争局面加剧,不同区域价格差异促使化妆品品种出现多元化,不同的经济发展等级支撑着化妆品品质和服务质量,企业也面临不同的市场经济风险。面对众多同质化企业竞争,新经济形势化妆品的销售管理模式出现多元化,销售渠道和途径也多种多样。中国化妆品营销渠道业已开...   详情>>
来源:《日用化学品科学》 2010年第08期 作者:付利兹;曹蜀冉
2.论化妆品营销渠道现状及发展趋势
张琳
渠道已成为企业竞争优势的重要来源。本文在分析我国化妆品现有营销渠道模式的基础上,提出我国化妆品营销渠道未来发展的新趋势,对化妆品生产企业的市场营销有一定的借鉴意义。   详情>>
来源:《商业时代》 2008年第20期 作者:张琳
3.中国日化品牌市场未来发展趋势——化妆品行业品牌高端访...
刘丽;思驿
时光如逝,见证历程,心怀感恩,相伴如一。2010年6月,《中国化妆品》喜迎出版第300期,在这300期的出版历程中,我们—直见证且推动着中国化妆品产业的发展振兴之路。为了感谢长期以来社会各界对我们杂志的关注和大力支持,我们特别策划了《中国化妆品》杂志出版300期行业高端专题,通过与19位来自国...   详情>>
来源:《中国化妆品(行业)》 2010年第06期 作者:刘丽;思驿
4.海外代购对中国实体营销的冲击
张何烨
自从电子商务星期之后,海外代购这个词语也渐渐走进人们的生活中来,人们也开始了解到一些关于海外代沟的事情,慢慢接受海外代购,有时候海外代购的产品与本土产品比较起来,的确有很大的优势,或者说海外代购与中国尸体营销形成了竞争关系,在某些领域已经成为竞争对手。如果想要购买国外的商品,不...   详情>>
来源:《时代金融》 2015年第17期 作者:张何烨
第2章 中国化妆品网络营销的发展
1.化妆品网络营销正当其时
小兵;广丰
<正>我国电子商务的发展2004年,中国电子商务的增长率为73.7%,营业额达到4800亿人民币,约为全球电子商务营业额的2%。面对这样一个庞大的消费市场,"网络营销"受到空前的重视。化妆品的网络营销也成为化妆品行业的一个新课题。B2B方面,国内的竞争主要在阿里巴巴、慧聪和买麦网之间展开。阿里巴...   详情>>
来源:《中国化妆品》 2006年第03期 作者:小兵;广丰
2.超速崛起的化妆品网购
本刊编辑部;张萍
<正>引言近5年间,网上购物的规模每年以100%以上的超速度迅猛发展,对传统零售渠道形成一定的冲击。不可否认,网上购物这种新兴的商品流通方式以其便捷、价廉、时尚等特点赢得了越来越多的网民认可,但由于"网购"的安全保障、管理体系、政策法规等软硬件建设相对滞后,使得处于茁壮成长期的网上购...   详情>>
来源:《中国化妆品(行业)》 2007年第07期 作者:本刊编辑部;张萍
3.中国化妆品网络营销现状问题及策略分析
夏榕
化妆品行业是国家投资比较少,包袱比较轻的行业,同时又是为国家创造高税利,创造大量就业机会的行业。如何将传统的化妆品行业与当今的信息技术结合,使网络营销在化妆品行业开花结果,正是本文的目的。   详情>>
来源:《现代商业》 2013年第14期 作者:夏榕
4.2015:微商元年
张琳
<正>业内人士认为,经过2014年的酝酿,2015年才会真正进入微商元年,资本的热捧和大品牌的强势介入必将引起微商之间的激战仿佛一夜之间,微信朋友圈就笼罩上了浓浓的商业氛围。一开始是某些商家打折促销和集赞送礼的信息被频频转发,接着,产品代理、代购的广告在微信朋友圈里疯狂刷屏。这些头脑灵...   详情>>
来源:《光彩》 2015年第03期 作者:张琳
第3章 网络营销策略实例
1.“聚美优品”上市网络营销策略分析
陈雯娴
电子商务的快速发展的时代中,网络营销因其突破时空限制的优越性成为了新时代销售领域的宠儿。现阶段互联网尚未达到稳定发展的水平,聚美优品作为一个化妆品限时特卖网站,成立已有四年时间,并在诸多类似网站都倒闭的情况下占领其定位市场的80%以上份额,与2014年上市,成为了女性化妆品市场的领...   详情>>
来源:《商》 2015年第12期 作者:陈雯娴
2.“双簧战”:聚美优品VS乐蜂网
徐铱璟
<正>2013年的春天来得有些早,随着气温回暖,一场美妆垂直B2C领域的营销大战在互联网上成为热点。如果说在之前的微博口水战中,聚美优品"为自己代言"的陈欧体和乐蜂网的"不美不活"体谁也没有明显占到上风,那么当3月1日聚美优品网站长时间无法访问时,乐蜂大概可以轻蔑一笑了。铺天盖地宣传了几个...   详情>>
来源:《新营销》 2013年第04期 作者:徐铱璟
3.韩束怎样打造微商第一品牌
张琳
<正>代理不压货、产品可退货、科技防伪、巨额广告投入,这是韩束发展微商的法宝在过去的一年里,以面膜为代表的化妆品成为微商渠道上的"宠儿",而韩束、俏十岁、欧诗漫等过去名不见经传的品牌也因微商而大放异彩。十年积累韩束并不是一个新品牌。2002年,上海韩束化妆品有限公司创立于上海,主要...   详情>>
来源:《光彩》 2015年第03期 作者:张琳
4.从御泥坊看淘品牌的塑造
李娜
随着网络经济的发展,中小型企业借助信息化的技术手段,在短期内塑造一个属于自己的品牌已经不再是一件可望而不可及的事情。但要想在这个浩瀚的互联网世界里脱颖而出,也不是一件简单的事情。本文以御泥坊塑造的淘品牌为例,探析了中小型的电子商务企业在塑造网络品牌时应借鉴的一些经验。   详情>>
来源:《电子商务》 2011年第10期 作者:李娜
第4章 以大学生为主的化妆品网络市场的发展
1.基于女大学生消费行为实证的化妆品营销策略研究——以湖...
张颖;马晓颖
当今中国的化妆品市场对女大学生这一群体缺乏准确的市场定位,而且目前市场上各种零售终端没能满足女大学生的化妆品消费需求,造成我国女大学生化妆品市场基本还处于未开拓地带。本文旨在对湖北襄阳地区女大学生的化妆品消费行为进行实地调查,了解她们的消费习惯、消费理念、消费特征,在此基础...   详情>>
来源:《品牌(下半月)》 2015年第04期 作者:张颖;马晓颖
2.重庆女大学生化妆品消费行为研究
石晓燕
高校规模逐步扩大,使得大学生的数量急剧增长,数量庞大的女大学生因其不断提升的购买力使得女大学生这一化妆品消费群体逐渐发展为一个重要的化妆品消费群体。化妆品企业深入了解女大学生的化妆品消费行为特性,并结合其特殊的特性联合实际制定出针对女大学生化妆品销售的营销策略,能有效促进化...   详情>>
来源:《商场现代化》 2015年第12期 作者:石晓燕
3.聚美优品顾客忠诚管理的问题与策略探索
杨继莲
聚美优品通过客户价值、增值感受、关系信任、品牌形象及差异化营销培养顾客忠诚,培养了大批的忠诚客户。但在顾客满意、转换成本、竞争者分析等方面存在一定的不足。针对存在的问题,聚美优品今后努力的方向为:增加顾客让渡价值、提高客户的转换成本、实施新的营销策略和加强关系信任。   详情>>
来源:《产业与科技论坛》 2015年第20期 作者:杨继莲
4.微商营销的利与弊——与淘宝电商相比
张洋;郭进利
微商作为由移动社交媒体产生的新型电商主体与依靠电商平台进行营销的传统电商有着本质上的区别,本文站在微商立场上,通过对微商和以淘宝电商为代表的传统电商的比较研究,着重分析微商营销活动的利与弊,并针对其相对优缺点,对微商日后的发展成熟提出几点建议。   详情>>
来源:《电子商务》 2015年第08期 作者:张洋;郭进利
第5章 化妆品市场如何转型?
1.浅谈老字号谢馥春商业模式的转变与创新
阚滨;郑连平
扬州谢馥春化妆品有限公司是中国第一家化妆品生产企业,迄今已有185年历史。谢馥春之所以能香飘百年,除品牌、质量、诚信经营,还与企业的商业模式的转变与创新密切关联,并起着决定的作用。   详情>>
来源:《江苏商论》 2015年第10期 作者:阚滨;郑连平
2.高端化妆品牌的营销之战——以兰蔻、雅诗兰黛和玫琳凯为...
李梅香
高端化妆品牌如兰蔻、雅诗兰黛和玫琳凯,其营销策略各有不同,在产品创新、网络营销和产品卖点等方面各有优势。在当前的电子商务时代,前两者都已经建立了自己的网络营销系统,但玫琳凯则侧重美容服务的面对面,产品创新方面则是兰蔻更胜一筹。   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2012年第12期 作者:李梅香
3.贝瀚青:数字重塑下的欧莱雅中国
康迪
如果说欧莱雅(中国)第一任CEO——执掌公司16年的盖保罗面对的是从无到有的基础建设挑战,贝瀚青其实面对着的是种种变革与重塑:新的市场趋势——快消品市场的增长正遭受挑战,温和增长已成为新常态;新的消费者习惯——85/90后的崛起、消费升级、三四线城市的变化;新的竞争对手——日韩品牌及本...   详情>>
来源:《成功营销》 2015年第05期 作者:康迪
4.“宅经济”时代化妆品网络营销策略研究
张继周
由于电信业和互联网的发展,"宅经济"愈演愈烈,针对"宅一族"提供有针对性的营销和服务将成为趋势。在"宅经济"时代,以女性消费者为主体的化妆品市场网络消费盛行,而传统营销渠道则面临挑战。面对宅经济潮涌,化妆品企业应顺应消费者消费习惯的改变,率先把握营销先机,充分利用搜索引擎和网络联盟...   详情>>
来源:《商业经济》 2010年第24期 作者:张继周
价格:¥13.80

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