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病毒营销(Viral marketing),是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

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病毒营销 实例
张书凝
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第1章 什么是病毒营销?
1.病毒营销
任中峰
如果将传染性疾病的病毒视做产品或品牌信息,那么病毒的扩散实际上是一种极为有效的营销手段。病原体捕获易感人群中的个体使其成为最初的病毒携带者,病毒随着携带者的交往活动,传播给下一级的易感人群,新的病毒携带者再次传给与他们接触的易感人群,如此“滚雪球”般地循环往复   详情>>
来源:《经营与管理》 2005年第02期 作者:任中峰
2.病毒营销的理论基础及传播机理模型研究
刘向阳
本文分析了作为网络营销主要手段之一的病毒营销的作用及内涵,揭示了以4C营销理论、口碑传播理论、网络价值理论和六度分隔理论为代表的四个主要的病毒营销理论基础,构建了病毒营销的传播机理模型,对病毒营销理论研究和实践有一定的指导意义。   详情>>
来源:《中国商贸》 2010年第28期 作者:刘向阳
3.病毒营销传播渠道研究
徐孟晓;王旭
主要通过王老吉事件分析病毒营销传播的特征、病毒营销的六个基本元素和传播过程,找出成功实施病毒营销的方法,为我国企业探寻新型营销渠道提供思维路径。   详情>>
来源:《云南财经大学学报(社会科学...》 2009年第01期 作者:徐孟晓;王旭
4.病毒营销实施策略研究
张紫琳
20世纪末,一种全新的营销模式——病毒营销开始受到学术界及企业界的广泛关注,病毒营销被广泛应用到产品或服务的营销活动中去。本文将在病毒营销的实施策略方面进行相关讨论,希望为企业实践及今后的研究提供一点方向。   详情>>
来源:《全国商情(经济理论研究)》 2009年第07期 作者:张紫琳
5.实施病毒式营销的关键因素解析
朱涛
病毒式营销随着新浪潮科技的发展逐渐成为企业营销实践中主要的营销策略。病毒式营销是建立在六度空间理论、口碑营销理论、倍增理论等理论基础上的营销策略,具有成本低廉、互动性强、效率高等优点,做好病毒式营销关键要精心设计病原体、选择易感人群和意见领袖、选择合适的渠道、进行综合的创...   详情>>
来源:《企业导报》 2011年第20期 作者:朱涛
6.做好病毒营销的6个秘诀
程蔚
<正>病毒式营销大家并不陌生,是指通过用户的社会人际网络,使信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功应用,其中比较出名的案例便是开心网偷菜游戏。然而,并非所有的病毒营销都能够...   详情>>
来源:《计算机与网络》 2015年第19期 作者:程蔚
7.“病毒营销”的魔力
张计划
随着互联网日益普及,网络广告业也越来越多,但是用户似乎对广告的免疫力越来越强,不再相信厂商的自吹自擂。弹出式广告可以阻截,页面广告可以覆盖,邮件广告则直接被送进垃圾箱。怎样才能让传播进入客户的内心呢?   详情>>
来源:《企业研究》 2011年第07期 作者:张计划
8.病毒营销:受众带来的威力与风险
曾微
互联网的应用使人们不再只是单纯的信息接收者,也成为了信息的发布者。病毒营销正是充分利用了网络受众的自主能动性,其作为网络时代的一种新生营销方式,以低成本、高效率的传播广受商家青睐,本文通过分析受众在病毒营销中的威力和风险,试图为企业的病毒营销运作提供一点参考。   详情>>
来源:《中国广告》 2012年第05期 作者:曾微
9.我国病毒式营销存在的问题与对策
赵丽丽
病毒式营销是一种独特、有效的营销手段,在现代营销过程中占有重要地位,但在其发展过程中还存在很多问题。   详情>>
来源:《合作经济与科技》 2011年第22期 作者:赵丽丽
第2章 病毒营销实例
1.十大病毒营销案例
Jennifer Wang;鲁行云
<正>不管是病毒营销还是口碑传播,它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。在她名声日盛的时候,帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家:"我会成功的,我是市场营销方面的天才。"遗憾的是,我们都是平凡人,而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动,其挑战不亚...   详情>>
来源:《创业邦》 2012年第03期 作者:Jennifer Wang;鲁行云
2.百度的病毒式营销
任文
<正>百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是   详情>>
来源:《企业文化》 2007年第03期 作者:任文
3.诺基亚的新病毒营销
黄磊
<正>诺基亚财大气粗,但也有少花钱多办事的习惯。在瑞典推出N91时,就没给营销公司多少预算。这家瑞典数字营销公司名叫farfar,他们的办法是——干脆为诺基亚音乐手机N91创造一个虚拟音乐人。一个真人模样,却穿着一身绿色”音乐套装”的Pjotro看上去奇形怪   详情>>
来源:《数字通信》 2006年第23期 作者:黄磊
4.网络音乐病毒营销探析
杨超
网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的,其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。病毒营销的传播需要有精心设计的"病毒",通过widget接口、即时通讯、电子邮件等方式传播给免疫力低的人群。成功实施网络音乐病毒营销可以通过定点超越、提供增...   详情>>
来源:《美与时代(下)》 2011年第08期 作者:杨超
5.汽车“病毒营销”策略
马春阳
病毒营销是近年来随着互联网不断渗透到人们的生活而出现的一种新的借助网络进行产品营销信息传播的手段和策略。该营销策略在汽车行业也是不断被利用。掌握病毒营销的基本特点、规律和实施注意事项,能使其在汽车营销推广的应用中发挥更大、更好的作用。   详情>>
来源:《汽车工业研究》 2012年第10期 作者:马春阳
6.Google的"病毒营销"策略
孙鹏志;林升梁
"病毒营销"描述的是一种信息传递战略,包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。这种战略像"病毒"一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。   详情>>
来源:《市场周刊(研究版)》 2005年第05期 作者:孙鹏志;林升梁
7.可口可乐病毒营销“第六罐”
崔洪波
<正>有这样一个问题:"假设2元钱可以买一罐可乐,两个空罐可以换一罐可乐,如果有6元钱,你最多能喝几罐可乐?"   详情>>
来源:《中国市场》 2008年第33期 作者:崔洪波
8.调味品的病毒式营销案例分析
杨志刚
某区域调味品A企业,依靠本身良好的产品品质,不费广告,采用独特的病毒式营销策略,牢牢抓住重点消费客户群,创造了销售额2年内窜升8倍的奇迹,2009年销售额一举突破5000万,而且保持很高的利润率,值得借鉴。   详情>>
来源:《中国调味品》 2011年第08期 作者:杨志刚
9.“凡客体”风靡背后的病毒营销
文鹏
<正>7月末、8月初,在这个夏天最为炎热的时节里,VANCL(凡客诚品)以一种调侃的姿态在网络的世界里纵情穿梭,以它那独特的"凡客体"迅速的感染着每一个人,在这个炎热的夏季里着实火了一把。但作为此次活动大赢家的广告主,   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2010年第10期 作者:文鹏
10.高露洁冰爽牙膏网络病毒营销侧记
<正>高露洁棕榄公司是全球顶尖的消费品公司,主要提供口腔护理、个人护理、家居护理、织物护理和宠物食品等高品质的消费品,销售遍及世界200多个国家和地区。高露洁棕榄在中国有三家运营单位:高露洁中国(由广州高露洁有限公司和广   详情>>
来源:《中国广告》 2012年第03期 作者:
11.飞利浦“简单一步”病毒营销活动
<正>选送单位:知世·安索帕传播运动策划实施背景:消费者对生活的要求已经不再是"过日子"那么简单,而是怎样把日子过得更"好"。"优质生活"、"健康生活"已经成为人们生活的目标。健康生活是要吃的健康、住的健康、活的健康,身要健康,心也要健康,这   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2011年第08期 作者:
12.电影《致青春》病毒营销策略研究
张洁
论文通过对电影《致我们终将逝去的青春》的病毒营销分析,阐明《致青春》的传播营销策略,并指出病毒营销在电影营销中的优势。   详情>>
来源:《现代语文(学术综合版)》 2014年第04期 作者:张洁
13.《盗梦空间》如何玩转“病毒营销”
李雪
“淘宝”上100多元疯抢的“陀螺”,铺天盖地的网上讨论,《盗梦空间》已成为当下最热门的话题。上映仅仅两周时间,它在内地的票房即突破2亿元。虽然《盗梦空间》在内地的宣传攻势并不强,但它在北美地区则实施了将近一年疯狂的“病毒式”营销(通过用户的口碑宣传,借助网络   详情>>
来源:《北京商报》 2010-09-20 作者:李雪
14.海底捞:在“病毒营销”的刀尖跳舞
钟啸 ;牛思远
■引言$$  “人类再也阻止不了海底捞了”。今年7月的某天,各式各样的“海底捞体”在网络上喷涌而出,其中大肆渲染“海底捞”的优质服务,勾起了网友们的共鸣。一时间,海底捞的神话就如病毒一般顺着微博等网络传播平台泛滥开去。$$  但双刃剑反噬的力量是可怕的。然而短   详情>>
来源:《南方日报》 2011-09-15 作者:钟啸 ;牛思远
15.罗永浩“锤子ROM”发布会病毒营销分析
龚思璇;宋翰轩
<正>罗永浩自2012年4月8日宣布要生产手机产品以来,持续以个人微博为平台进行相关营销传播。由于经验、资金的原因,他决定先做一款基于安卓的手机操作系统,即"锤子ROM"(英文名Smartisan OS)。原本计划2012年底发布,但老罗由于经验不足,一直拖到2013年3月27日才在北京举行发布会,并计划6月15日...   详情>>
来源:《公关世界》 2013年第06期 作者:龚思璇;宋翰轩
16.统一卤肉面的病毒营销:你是吃什么长大的?
<正>广告主:统一企业(中国)投资有限公司广告代理:上海同盟广告有限公司90后总是走在时尚的前列,他们时尚、新潮,喜欢一些无厘头的事,更喜欢嘲笑自己上一代人,觉得80后是过时的。如何把红烧牛肉面已经out这个信息,以一个轻松幽默的形式表达出来这是我们的创意的重点。一次公开、公平的班长竞选...   详情>>
来源:《中国广告》 2014年第11期 作者:
17.物流公司病毒营销策略研究——以顺丰为例
王玉莲
从病毒营销策略的优势和规则入手,阐述了物流公司病毒营销的现状以及目前所存在的问题,结合病毒营销较为成功的物流企业-顺丰快递公司案例,阐述了物流公司实施病毒营销的策略,总结了其操作步骤,为优化物流公司病毒营销效果提供了具体的方法。   详情>>
来源:《物流技术》 2013年第09期 作者:王玉莲
18.优酷病毒营销 HELLO C逗舞大赛借视频聚人气
<正>围绕Hello C逗舞大赛,在优酷展开视频征集及点播式的传播,传达Hello C的品牌理念,与浙江卫视的直播形成良好呼应,在人群上形成有效互补,有效提升品牌影响力。案例介绍美容专家经常推介,适量补充维生素C是保持年轻活力、美容与增强免疫力的重要手段,而在压力越来越大、节奏越来越快的现代社...   详情>>
来源:《广告人》 2010年第02期 作者:
19.基于消费者行为视角的地产行业病毒营销研究
王澍陶
20世纪90年代以来,病毒营销作为一种全新的营销模式受到学术界及企业界的广泛关注,并被广泛应用到产品或服务的营销活动中去。地产行业一直都是社会关注的焦点,其营销策略的创新也受到了业界的广泛关注。文章梳理了国外关于病毒营销的若干核心研究方向及主要成果,对病毒营销的概念和特征进行了...   详情>>
来源:《市场周刊(理论研究)》 2014年第01期 作者:王澍陶
20.玩转病毒视频营销——诺基亚病毒视频营销案例集萃
婷婷
现在,在中国,病毒视频广告越来越多,只是有时你还蒙在鼓里而已。重视年轻消费者的大品牌对病毒视频最感兴趣,它们重视创意,深谙引爆流行之道,对"病毒"的奥秘有其独特经验与见解,而诺基亚正是"病毒"视频营销的行家里手之一。   详情>>
来源:《中国广告》 2011年第01期 作者:婷婷
21.“神曲”背后的真相——以《小苹果》的病毒式营销为例
宋娟;张丹
在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生。它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意思想或幽默的表现手法,将想要推广的事物或信息,像病毒一样传递给周围的人,使公众自觉地接受并传播,从而扩大自己的影响。歌曲《小苹果》便是"病毒式营销"的典型案例。这首歌曲于2014年5月29日首发,一经曝光...   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2014年第09期 作者:宋娟;张丹
价格:¥18.00

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