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作品简介:

随着我国旅游业的不断发展,越来越多的旅游景区注重景区的品牌建设、形象传播与营销推广。究竟怎样高效的塑造景区品牌,以便更好的吸引旅游者一直成为行业内关注的重点问题,本书将对近年来学界与商界关于旅游景区在打造品牌时的所使用的策略进行归纳和研究。本书致力于为旅游景区在制定市场营销与品牌战略决策时提供意见支持。

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蓝创工厂
广西艺术学院影视传媒学院
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第1章 新媒体技术在旅游景区营销的应用
1.浅谈旅游景区如何开展网络营销
王振波
旅游业在国内发展火爆,同时,互联网业越来越广泛的被人们所接受和利用,旅游业内的网络营销也开始逐渐兴起。旅游网络营销是传统旅游业和信息技术结合的产物,以提供全方位,多层次,立体化的旅游信息服务及方便快捷的等优点被广大游客所喜爱,发展前景极其广阔。本文针对我国旅游景区当下网络现状...   详情>>
来源:《品牌》 2015年第08期 作者:王振波
2.互动营销模式在区域化旅游景区的适用分析——以乐山大佛...
杨宇涛
随着国民生活水平的逐步提高,旅游已经成为了人们满足精神需求的基本方式,国内的旅游市场也逐步兴起。在此背景下,许多城市的地方政府和景区管理委员会热衷于以城市文化背景为中心,打造具有城市名片作用的区域化旅游带,整合了地方旅游资源。这种旅游资源区域化打造的方式凸显了城市特色,更受到...   详情>>
来源:《现代营销(下旬刊)》 2015年第07期 作者:杨宇涛
3.电子信息时代下的旅游景区广告营销新技术手段
任姝慧
本文基于我国旅游景区仍旧依靠传统营销模式寻求艰难发展,提倡科学营销观,提出将公共关系广告营销运用到旅游市场实践当中,加强市场的双向沟通和联系,发挥公共关系广告的联动效应,提高旅游景区的知名度和美誉度。   详情>>
来源:《电子测试》 2015年第18期 作者:任姝慧
4.浅谈数字时代旅游景区微博营销
叶春东;刘力
在数字时代,由于微博营销自身独特的优越性让它变为了网络营销一种形式。其属于新颖的网络营销方式,旅游景区日益关注旅游微博营销,该方式促使品牌形象的树立,也促使了产品销售。   详情>>
来源:《商场现代化》 2015年第17期 作者:叶春东;刘力
5.贵州旅游景区影视营销浅析
杨海霞
贵州省以喀斯特地貌为主,具有丰富的自然景色和多民族文化,适宜发展旅游业及相关产业。贵州的旅游资源虽然种类丰富,但由于缺少高效的营销宣传手段,很多资源的知名度还不高。要使贵州的旅游资源发挥出它的最大价值,就必须在宣传方法上进行创新。多方面的研究发现,利用影视作品的广泛传播性去大...   详情>>
来源:《商场现代化》 2015年第20期 作者:杨海霞
6.旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例
周卫芳
以实证数据,研究横店影视城景区新媒体营销的应用现状,提出影视主题公园类旅游景区应用新媒体进行营销,需认真梳理营销不同时期的工作要点,前期根据游客需求,完善新媒体营销人才及基础设施建设,注重新媒体"信息源"设计的特色化、系列化、权威化;中期选择新媒体营销热门渠道,确保营销效果;后期...   详情>>
来源:《宁波大学学报(人文科学版)》 2015年第02期 作者:周卫芳
7.“金秋铜川全域旅游”网络媒体行
赵凯;师皎
<正>9月22日,由陕西省铜川市委网信办组织的"金秋铜川全域旅游"网络媒体铜川行拉开帷幕。此次活动为期三天,来自陕西传媒网、陕西网、人民网、新华网、西部网、新西部网等十几家网络媒体参加了此次活动。铜川市位于陕西腹地,南接古城西安,北通黄帝陵和革命胜地延安。铜川在历史上属京畿重镇,历...   详情>>
来源:《新西部》 2015年第10期 作者:赵凯;师皎
8.新媒体背景下文化资源的SWOT分析——以终南山文化资源保...
屈华
<正>目前众多著名景区文化资源的宣传信息方式和手段还非常落后,依旧停留在传统的宣传模式上,新媒体的利用率过低,因此,要在有效利用传统媒介的基础上,充分借助网络、手机为载体的微博、微信、微电影等新媒体,做好文化资源的保护与开发。终南山是我国的文化名山,不仅有优美的风景,而且文化内涵...   详情>>
来源:《新闻战线》 2015年第09期 作者:屈华
9.新媒体环境下湖南旅游广告发展策略研究
冯林;季知雨
湖南以其得天独厚的地理条件早已成为旅游大省,旅游广告在推介湖南旅游中扮演着重要的角色。随着新媒体时代的来临,传播途径、信息媒介、受众心理等方面都在悄然发生着变化。湖南旅游广告在新媒体的推动下,也向着灵活多变、娱乐化、多媒体融合的方向发展。   详情>>
来源:《牡丹江大学学报》 2015年第04期 作者:冯林;季知雨
第2章 智慧旅游助力景区营销
1.智慧贵州景区资源环境保护决策支持系统研究
杨家芳;滕建珍
随着旅游业的发展以及资源环境问题的日益突出,直接影响了贵州旅游资源的可持续利用和旅游业的可持续发展,利用现代信息技术加强对景区资源环境保护刻不容缓。景区资源保护问题涉及信息量大,采用决策支持系统并集成GIS技术对景区资源保护是一种有效的技术手段,景区资源环境保护决策支持系统对...   详情>>
来源:《贵州科学》 2015年第06期 作者:杨家芳;滕建珍
2.互联网+旅游迎来黄金发展期
本报记者 何翠云
第二届智慧旅游营销年会-“互联网+”新机遇旅游大数据的未来与首届世界旅游互联网大会近日先后在北京、杭州两地分别举行。智慧旅游、互联网+旅游一时成为行业热点话题。$$ 事实上不久前国家旅游局下发相关通知,允许各类互联网主体依法平等进入旅游行业。目前国家旅游局   详情>>
来源:《中华工商时报》 2015-11-05 作者:本报记者 何翠云
3.智慧旅游的基本概念与理论体系
张凌云;黎巎
随着旅游信息化的升级和智慧城市建设的兴起,智慧旅游成为我国各地旅游信息化建设的重点和理论研究的前沿问题。但由于尚处于初级阶段,智慧旅游的基本概念及相关理论体系尚未建立或未达成一致,不能有效指导实践。这将会造成智慧旅游信息系统或工程建设的混乱、信息孤岛以及因工程建设失误而造...   详情>>
来源:《旅游学刊》 2012年第05期 作者:张凌云;黎巎
4.智慧旅游的构成、价值与发展趋势
刘军林;范云峰
智慧旅游利用云计算、物联网、高速移动通信技术和智能终端设备为支撑,满足未来旅游管理中的管理智能化、服务主动化、旅游个性化和信息对等化发展需求,提升旅游产业现代服务业的科技含量和服务质量。同时,智慧旅游具有国际化、品牌化、个性化、集成化、科技化的发展趋势,成为大型景区形成独特...   详情>>
来源:《重庆社会科学》 2011年第10期 作者:刘军林;范云峰
5.智慧旅游:个性化定制和智能化公共服务时代的来临
张凌云
<正>智慧旅游是一个全新的命题。目前,国内无论是信息技术界,还是旅游学界和业界,都还没有较为一致的定义。有的只是简单地将旅游电子商务、数字化景区又用"智慧化"的概念重新包装。笔者认为,智慧旅游是基于新一代的信息通信技术(ICT)集成,为满足游客个性化需求,提供高品质、高满意   详情>>
来源:《旅游学刊》 2012年第02期 作者:张凌云
6.智慧旅游与旅游公共服务体系建设
金卫东
<正>智慧旅游是近年来出现的一个新名词,它是以物联网、云计算等高科技为支撑,通过智能手机、电脑、触摸屏等多种服务终端,为广大民众和旅游企业、旅游管理部门提供各类旅游公共服务的综合应用平台。"智慧旅游"对于构建现代旅游公共服务体系具有重要意义。   详情>>
来源:《旅游学刊》 2012年第02期 作者:金卫东
7.“智慧旅游”的建设框架探析
姚国章
"智慧旅游"是促进我国旅游业转型升级、实现从旅游大国向旅游强国迈进的重要抓手,主要有智慧服务、智慧商务、智慧管理和智慧政务等四个表现形式,其发展框架包括制度体系、基础设施体系、信息资源体系、应用支撑体系、应用体系、服务体系、法规与标准化规范体系和信息安全与运维保障体系等八大...   详情>>
来源:《南京邮电大学学报(社会科学...》 2012年第02期 作者:姚国章
8.智慧景区的内涵与总体框架研究
党安荣;张丹明
在解读智慧地球、智慧城市概念的基础上,根据风景名胜区资源保护、业务管理、旅游经营、公众服务、决策支持的需要,探讨了智慧景区的内涵;然后集成应用信息技术的最新发展成果,提出了智慧景区建设的总体框架,包括:信息基础设施、数据基础设施、共享服务设施3个平台,资源保护系统、业务管理系统...   详情>>
来源:《中国园林》 2011年第09期 作者:党安荣;张丹明
第3章 旅游景区节庆与旅游演艺增强旅游品牌活力
1.旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游...
覃雯
本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。   详情>>
来源:《财经问题研究》 2010年第04期 作者:覃雯
2.旅游演艺游客感知影响因素及价值提升对策研究
方世敏;杨静
游客是旅游演艺活动的消费者,游客对旅游感知价值的大小直接决定旅游演艺项目的成败。旅游演艺感知价值包括产品价值感知、服务价值感知和认知成本感知3个维度,旅游演艺资源特色、旅游演艺解说系统、旅游演艺服务人员态度、与地区文化风俗匹配度、民俗风情以及旅游演艺产品门票价格等是旅游演...   详情>>
来源:《旅游论坛》 2012年第03期 作者:方世敏;杨静
3.论旅游演艺的文化体验性与原真性
陈麦池;黄成林
近年来,我国旅游业和演艺业携手发展,带来新兴旅游演艺市场勃兴。为推动旅游演艺业可持续健康开发,并提升旅游演艺发展水平,有必要关注、研究和提升旅游演艺的文化体验性和原真性,在旅游地居民积极参与下实现旅游演艺的"舞台真实"。   详情>>
来源:《旅游研究》 2011年第04期 作者:陈麦池;黄成林
4.旅游演艺:一种旅游营销的新范式
宋云;佘屿
旅游演艺因在吸引游客、强化景区文化内涵、推介旅游品牌、拉动地方经济发展等方面,具有其他营销形式不可替代的显著作用,而日益受到各级政府的高度重视。本文站在营销角度,把旅游演艺视为一种全新的旅游营销范式,从营销目标定位、营销平台选择、营销模式和营销特色四个视点展开分析,强调旅游...   详情>>
来源:《江西社会科学》 2011年第12期 作者:宋云;佘屿
5.“名菜”如何构成“盛宴”:旅游演艺产品的开发路径探究...
张向东
旅游演艺是旅游业与演艺业融合产生的新型旅游产品形态,是旅游产品内涵提升、结构完善、形式拓展的重要体现,顺应了旅游者旅游体验丰富性、参与性和文化性的需求。文章通过对鄂西生态文化旅游圈旅游演艺产品开发现状的分析着手,从特异性资源禀赋、旅游资源多元化特点、地域风情、非物质文化遗...   详情>>
来源:《荆楚学刊》 2015年第05期 作者:张向东
6.大连节庆旅游的发展现状及对策研究
李翠
随着我国经济水平的不断发展,居民收入的不断增加,人民对生活质量的追求也在提高。原始的只追求自然景观的旅游早已满足不了日渐发展的社会和不断变化的消费观念。目前发展大连的旅游产业,开创新的旅游模式是必不可少的,节事旅游的发展就满足了很多消费者的需要。但是,大连节事旅游的发展还存...   详情>>
来源:《旅游纵览(下半月)》 2015年第10期 作者:李翠
7.地方节事旅游资源整合开发研究——以宜春地区为例
刘德鹏
系统、科学的区域节事活动对地方旅游业的发展具有重要的带动作用,在节事旅游竞争加剧的今天,区域节事活动如何更好地发挥整体效应是一个值得思考的问题。本文采用旅游人类学的民族志研究法和旅游资源规划法,以宜春地区为例,探讨地方节事旅游资源系统开发问题。研究发现,一个地方的节事资源开...   详情>>
来源:《企业经济》 2015年第09期 作者:刘德鹏
价格:¥14.40

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