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作品简介:

从乔布斯追求极致的苹果,到雷军为发烧而生的小米,再到罗永浩打着“情怀”标签的锤子手机;从郭敬明为90后量身打造的首部大荧幕电影《小时代》,到韩寒冠以青春公路片之名的处女作《后会无期》,再到跑男团去年靠奔跑圈粉无数的《奔跑吧兄弟大电影》。这些大热大卖,都要归功于粉丝这个特殊的团体。这个以真爱之名,付出真金白银的“粉丝经济”也随之出现,并且迅速成为互联网时代新的“点钞机”。

本文集在详细介绍粉丝经济这一热点概念的同时,通过互联网行业、传统行业、影视文化行业等方面的实际案例,教会你如何玩转粉丝经济,如何在互联网时代发掘下一座金矿。

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净无尘
设计院
第1章 互联网时代的“粉丝经济”
1.序:粉丝营销与粉丝经济学
王智颖
<正>社交媒体的兴盛正使大众传播方式发生深刻的变化。新的网络语境下,粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。微博女王、大V、造神,这些听起来似乎没有关系,但是其背后都潜藏着一个共同的朋友——粉丝。2006年11月6日,全球首个以粉丝为主题的节庆正式创立推出,主办者明确宣称"粉丝节"的...   详情>>
来源:《中国广告》 2015年第04期 作者:王智颖
2.“粉丝经济”新时代
时晓冉
<正>如果我们能让客户都成为粉丝,那产品还愁卖吗?《小时代》火了。从艺术角度来讲,郭敬明的电影被广为诟病,时光网3.5分和豆瓣电影4.8分的超低评分将其打上了烂片的烙印。但中国电影观影人群的平均年龄只有22岁,正是这群"四迷"们将《小时代》打造成票房收益4.8亿、年度排名第6的热门影片。这...   详情>>
来源:《中国青年》 2013年第22期 作者:时晓冉
3.嗨,你的粉丝有“经济”吗?
刘昕
那么,问题来了:什么样的“粉丝”能产生经济效益?起源于微博公众号的动漫IP冷兔,已经涵盖了包括冷笑话、漫画、表情、贴图等内容产品,3C数码周边产品,游戏及IP授权等四大类产品。丰富的内涵及逐步扩大的影响力为它赢得了网络上逾千万的粉丝。但冷兔的创始人...   详情>>
来源:《国际商报》 2014-10-31 作者:刘昕
4.粉丝经济
王隽
<正>不管是不是着魔和歇斯底里,这种由粉丝内心情感促成的购买力是足够惊人的1981年,从人群中射来的6颗子弹有1颗命中刚演讲完的时任美国总统里根的肺部,射杀他的人后来承认是为了吸引他的偶像美国女演员朱迪·福斯特的注意2005年的夏天,在许多城市的地铁站和大商场门口,聚集的年轻人恳求人们...   详情>>
来源:《中国品牌》 2014年第02期 作者:王隽
5.粉丝的文化经济
约翰·费斯克;陆道夫
<正>粉丝(fandom)是工业社会中的通俗文化的一个普遍特征。粉丝从批量生产和批量发行的娱乐清单(repertoire)中挑出某些表演者、叙事或文本类型,并将其纳入自主选择的大众文化范畴当中。这些表演者、叙事或类型随后便被整合到一种极其愉悦、高度能指的通俗文化中去,这种通俗文化与那种较为"正...   详情>>
来源:《世界电影》 2008年第06期 作者:约翰·费斯克;陆道夫
6.“粉丝”VS“粉丝经济”
罗晓庆
<正>1."果粉"在2008年美国苹果公司的电子产品第一代iPhone进入中国之后,有一些消费者从对乔布斯的崇拜开始,通过情感认同和延伸逐渐消费到苹果的电脑、iPod、iPad,以其对Apple产品品牌的执着追求,这部分拥趸者被称为"果粉"。他们热衷于苹果品牌,并试图以自己的痴迷去感染亲友。"果粉"中,有些...   详情>>
来源:《中国西部》 2014年第34期 作者:罗晓庆
7.粉丝经济新玩法
朱星光
<正>卖手机的"小米"、玩"情怀"的"锤子"、像大明星一样处处受到追捧的作家,都成了这个时代新的弄潮儿,而粉丝及粉丝经济,就是时代潮水的一个立面体现。随着美国漫威漫画公司的《复仇者联盟2》上映,除了水涨船高的票房之外,漫威"粉"们对这部电影的热烈讨论,却几乎是从它的前代《复仇者联盟》就...   详情>>
来源:《出版人》 2015年第07期 作者:朱星光
8.论互联网时代粉丝经济模式
李娟
<正>一粉丝经济的涵义1.粉丝经济定义。从传统意义上讲,粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、行业与网络名人和企业等。张蔷将"粉丝经济"定义为:"粉丝经济是以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段的增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主...   详情>>
来源:《河北企业》 2015年第03期 作者:李娟
9.互联网思维下的“粉丝经济”
赵晖
在这前所未有的丰饶时代,如今的消费者在网上还有什么买不到?随着科技的发展和生产力的极大提高,产能过剩、产品积压成为常态。电商们意识到,仅依靠"低价、折扣"等促销手法,用简单粗暴的价格战只会导致两败俱伤。在"选择困难综合症"已然成为流行病的当下,依托"粉丝经济"无疑是各大品牌商和电商...   详情>>
来源:《上海信息化》 2014年第06期 作者:赵晖
10.互联网圈层社交下的粉丝新经济
李维;姚琛
近年来,在互联网世界中形成了不计其数的以某种共同信仰为中心、粉丝为外围的社交圈层。互联网社交从曾经的分散状态转向了聚合与分流,也就是圈层化发展。这种粉丝在互联网上群聚出现的状态也意味着粉丝经济的产生有了新的方式。那么在这种圈层社交的状态下为什么可以发展新的粉丝经济?它又通...   详情>>
来源:《新闻知识》 2015年第05期 作者:李维;姚琛
第2章 得粉丝者,得天下
1.得粉丝者,得天下
罗晓庆;CFP
<正>"粉丝"可以化成一种可以兑现成真金白银的力量粉丝取代了追星族等词汇成为了一种愈演愈烈的社会性群体现象粉丝转变为生产力也变得前所未有的容易都说罗胖有点本事。这源自于去年八月,网上发生的一件轰动的事。至今,"罗辑思维""罗胖""160万",这几个关键词都在被人琢磨、膜拜,也仍频出现在...   详情>>
来源:《中国西部》 2014年第34期 作者:罗晓庆;CFP
2.粉丝,粉丝,再粉丝
<正>诺贝尔经济学奖得主、美国著名经济学家萨缪尔森说过:"市场经济的最终两个主宰是消费者与技术"。技术是一个企业在市场中的核心竞争力,它决定了产品的功能和质量,也决定了产品用户的依赖程度。而在技术已经能满足用户需求的情况今天,消费者已经成为了一个企业最终能否在市场经济中得以生存...   详情>>
来源:《互联网周刊》 2014年第20期 作者:
3.“粉丝”搅动经济
高倩;袁元
<正>"粉丝"经济属于认同感消费,"粉丝"们通过特定的消费过程,寻求与建构自己的生活意义随着国内大型选秀类节目的热播,"粉丝"经济伴随着尖叫、荧光棒走上前台,成为一种新的经济现象。"粉丝"是英文Fans(迷、狂热者)的中文谐音,"粉丝"如何搅动经济?其又有怎样不同于其它经济类型的特质?   详情>>
来源:《瞭望》 2007年第48期 作者:高倩;袁元
4.粉丝经济的心理真相
李松蔚
<正>人是理性的动物,这是经济学的基本假设。而心理学家对此早有质疑,他们发现即使在最简单的购买行为中,人们也常常做出非理性的决策。在粉丝经济里,这种例子屡见不鲜。很多人都说:现在有了点名气的人,都不好好干自己的本行,流行跨界,赚粉丝的钱。锤子手机的"情怀"营销做得风生水起;《小时代...   详情>>
来源:《青年博览》 2014年第20期 作者:李松蔚
5.粉丝型受众探析
蔡骐
粉丝型受众来源于偶像崇拜,以新传播技术为依托,最终形成了一种以文化认同与身份建构为基础的亚文化体系。与一般受众相比,粉丝具有狂热性与消费性。而在走向组织化的进程中,他们亦无可避免地成为文化产业链中的一环,消费主义和意识形态在消解其主体性的同时,还建构了一种二元对立的类型化幻象...   详情>>
来源:《新闻与传播研究》 2011年第02期 作者:蔡骐
第3章 如何玩转粉丝经济
1.企业如何玩转“粉丝经济”
江礼坤
<正>近两年"粉丝经济"大行其道,特别是微信火爆之后,直接推动了"粉丝经济"的普及和发展。若是圈内人士,微信上没个几千好友都不好意思跟人打招呼;若是企业,不整个微信公众号几乎就是落伍的象征。当然,我并不是说"粉丝经济"不好,相反,我认为"粉丝经济"是一个可以解决问题的好概念。但是很多人把...   详情>>
来源:《公关世界》 2014年第09期 作者:江礼坤
2.用户为王,做好“粉丝经济”
贾双林
<正>如果对目前新的媒体生态是"用户为王"这一点没有异议,那么我们就该重视如何增强对用户的粘性。其实方法很简单,就是做好"粉丝经济"。过去的2013年,是媒体生态发生质的变化的一年。毫不夸张地说,互联网已经挤占甚至统治了所有的传播介质和媒体形式,这是传统媒体不得不面对的冷峻现实。我们...   详情>>
来源:《青年记者》 2014年第03期 作者:贾双林
3.如何让粉丝飞到你的碗里来
寇尚伟;刘侠威
<正>不管线上还是线下,一切商业行为的本质都是聚粉。互联网对于传统商业的革命就在于打破了地域界限,让有着共同兴趣、爱好和价值观的人可以聚集在一起,这就是粉丝经济的前提。不管是线下还是线上,经营的本质其实都是一样的,就是聚粉。线下通过选择旺铺、活动促销来吸引客流,线上搭建平台、社...   详情>>
来源:《销售与市场(管理版)》 2015年第08期 作者:寇尚伟;刘侠威
4.我们得和粉丝玩真的
尹敬业
<正>会讲火星语,会玩,在互联和移动互联的时代,品牌真正要做一个负责任的老顽童。品牌成功要学会和粉丝建立强关联,最关键有三点:一是做懂粉丝的品牌,让他们感受到我们了解他们;二是学会说火星文、说人话接地气,也就是用粉丝熟悉的语言沟通;三是"快速反应",要当下就给粉丝反馈。这两年粉丝经济...   详情>>
来源:《中国广告》 2015年第04期 作者:尹敬业
5.粉丝经济把消费者变成自己人
尹洁
<正>让大家在彼此信任的圈子里分享体验"粉丝"是英文fans的谐音,意思是对偶像的狂热迷恋者,由此衍生出"粉丝"营销,就是利用"粉丝"的这种偶像迷恋,通过微博、微信等社交媒体推广产品。"粉丝"营销有着覆盖面广、操作简单、互动性强、信息量大、针对性强、低成本等一系列优势,近年来广受欢迎。苹...   详情>>
来源:《环球人物》 2014年第17期 作者:尹洁
6.参与感:粉丝经济的新模式
岱牧黎
<正>"豆腐西施"与粉丝的初恋模式"宫廷贡品"与粉丝的傀儡模式"叶公好龙"与《小时代》的选择模式所谓"太阳底下没有新鲜事"。自苹果、小米引发热议的"粉丝营销",到《小时代》《后会无期》大卖中衍生出"粉丝电影",再由凯文·凯利扛旗,罗永浩、《罗辑思维》站台的粉丝决定论,仿佛让"粉丝"成为了所...   详情>>
来源:《中国西部》 2014年第34期 作者:岱牧黎
7.粉丝经济下,O2O模式中消费者的特点
博士
<正>在网上寻找消费者,通过需求与价值的双向传递将他们带到现实的商店中,从而实现营销目标。这是成功O2O的关键。互联网思维是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品(品牌)、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思维方式。从营销角度讲,互...   详情>>
来源:《销售与市场(商学院)》 2014年第06期 作者:博士
第4章 看小米如何玩转粉丝经济
1.看雷军如何玩转“粉丝经济”
李善友
<正>全世界所有的手机厂商只有苹果和三星是赚钱的,其中苹果就占到全球利润的73%。所以按理讲,手机并不是一个好生意。但是今年,有人出2亿多美金,换取小米5%的股权,估值达40亿美金。小米居然成了全世界第3个赚钱的手机公司。普遍分析,小米的成功模式主要有三条:第一,零费用的营销成本;第二,零...   详情>>
来源:《中关村》 2012年第12期 作者:李善友
2.小米手机的粉丝经济
弋一
<正>学习苹果,玩转粉丝,让小米手机在国产手机的卑微生存状态中崛起在不到三年的时间里,小米手机成就了一个神话。先是,2012年夏天,一场估值达40亿美元的融资,创下了当年全年中国企业的融资之最;接着,小米科技对外宣布,2012财年出货量为719万台,销售额(含税)达126亿元。   详情>>
来源:《国企》 2013年第02期 作者:弋一
3.小米 粉丝经济要用心来做
雷军
<正>营销者说小米是很小的公司,谈不上什么成功,更多的是一些体会和想法。不过,我坚信"专注极致口碑快"七字诀是互联网创业的关键,小米是我亲自实践的案例。如果要对2012年小米发展进行总结,那就是"运气好"。在2012年,小米手机销量为700万台,仅10月推出的最新一款小米手机二代,其销量也已经达...   详情>>
来源:《成功营销》 2013年第03期 作者:雷军
4.小米如何煮出“熟饭”——造就米粉的18个要素
张伯崝;韩沐威
<正>花瓣的故事告诉我们粉丝造就和运作的两大基本原则,在这个基础上,让我们继续深入地学习:一个品牌的粉丝究竟是如何养成的?这里不得不谈到小米手机案例。尽管我们并不认为小米在造粉方面是最完美的,它还有很大的成长空间,但从商业角度,它是成功的。要知道,像格力这样的传统企业,基本上要花...   详情>>
来源:《销售与市场(渠道版)》 2013年第10期 作者:张伯崝;韩沐威
5.盗猎文本、快感经济与身份政治——小米手机粉丝文化研究
费勇;林铁
作为粉丝文化文本的小米,既是时尚消费文化生产线上的宠儿,也是粉丝进行意义盗猎的对象;既从仪式传播的商业路数中造就了文化共同体,也在粉丝自我表演的狂欢中释放了快感;既从社群异托邦的组织中谋求身份认同,也彰显出符号资本和符号权力运作下文化政治的意义。小米手机的粉丝文化实际上已经具...   详情>>
来源:《现代传播(中国传媒大学学报...》 2013年第09期 作者:费勇;林铁
第5章 微博,四两拨千斤的微营销平台
1.微博:四两拨千斤的微时代营销——互联网时代的粉丝经济
张云龙
<正>2012年6月26日下午2时,中国高端装备制造业领军企业三一集团新浪官方微博专业粉丝破万,其中官方微博关注88人,专业粉丝1万人,发布微博533条。这是继全球最大的工程机械企业Caterpillar官方微博专业粉丝破万之后的又一家著名工程机械企业,也是中国首家专业粉丝破万的工程机械龙头企业。三一...   详情>>
来源:《现代企业文化》 2012年第08期 作者:张云龙
2.“围脖”捆绑“粉丝经济”
张晓洁
<正>"围脖"为"粉丝经济"提供了最有效的沟通工具,"粉丝经济"为"围脖"提供了最有可能的赢利途径。南希是李宇春的铁杆粉丝,自2006年在百度泡贴吧以来,在"玉米"中的社交圈在快速扩大。2008年底,南希和几个朋友自发创办了关于李宇春新闻的《LEE周刊》,以博客的形式在新浪、搜狐、凤   详情>>
来源:《IT经理世界》 2009年第19期 作者:张晓洁
3.粉丝经济 撬动微博营销
崔文花
随着互联网的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次发布的解决方案将全面提升企业社会化营销的效率。对此,微博提出打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。   详情>>
来源:《成功营销》 2014年第12期 作者:崔文花
第6章 互联网公司如何玩转粉丝经济
1.粉丝经济玩的最好的互联网公司TOP 6
<正>1罗辑思维"罗辑思维"是互联网上最多人喜爱的知识性脱口秀,口号:"有种、有料、有趣。在知识中寻找见识"。自播出以来,它的播出量达4000万次,视频评论10万次,优酷评分高达9.2分,而微信公众账号微友更是高达70万人。   详情>>
来源:《中国经济信息》 2014年第19期 作者:
2.百度贴吧“粉丝文化”解读
王燕
<正>"粉丝文化"与"贴吧粉丝文化"百度贴吧成立于2003年,是一种基于关键词的主题交流社区。用户只要输入关键词就可以立即建立一个贴吧讨论区或在相应的吧里找到自己的盟友,简洁快捷,交流方便。贴吧完全以用户为主导,强调用户自主管理、自主参与。每个吧都有自身的模式风格,具有传统论坛不可比...   详情>>
来源:《青年记者》 2008年第20期 作者:王燕
3.腾讯游戏嘉年华 玩家盛会背后的“粉丝经济”
沈鑫
<正>已经举办过七届的TGC,每年都吸引着亿万粉丝前来参与,诠释互联网时代"粉丝经济"的内涵。据Tech in Asia调查,截至2015年上半年,中国已拥有超过3.66亿名移动游戏玩家,此外中国的网页游戏玩家数量也达到3.05亿,PC游戏玩家数量在1.34亿左右。可见,游戏俨然已成为人们生活中重要的娱乐活动之一...   详情>>
来源:《成功营销》 2015年第09期 作者:沈鑫
4.营收六成靠互娱业务 腾讯如何玩转粉丝经济
刘佳
明星IP的粉丝经济过去一年,腾讯互娱多次进行内部架构调整。先是去年10月,腾讯互娱将原有8个自研工作室全部打散撤销,重组成更加灵活的小团队;到了今年3月,腾讯互娱内部宣布架构调整,分拆内容与版权业务部,动漫和影视版权部各自独立。腾讯互娱的架构变成以...   详情>>
来源:《第一财经日报》 2015-03-31 作者:刘佳
5.粉丝经济能否拯救数字音乐
程惠;张书乐
<正>如果作为特例的线上付费Live现场无法做到推而广之,数字音乐的破局之路又该如何呢?据媒体报道,11月18日,"羽泉2014新品发布会"于北京成功举办,发布会现场不但由海泉亲自展示了二人第十张原创专辑《敢爱》的多种"硬件"载体,更宣布了接下来羽泉将与乐视音乐合作联手打造第一场线上+线下全流...   详情>>
来源:《法人》 2014年第12期 作者:程惠;张书乐
6.唱吧巧玩网上“粉丝经济”
扈连
创始人陈华的目标,造出上百万个“超女”,然后赚取粉丝经济。2012年5月31日发布的唱吧,目前用户数已经超过千万。近日,在腾讯微博开放论坛上,唱吧创始人陈华对唱吧的社区形态和未来商业模式提供了自己的答案。就在前不久,唱吧上的红人杨姣在一个互联网...   详情>>
来源:《中华工商时报》 2012-12-28 作者:扈连
7.唱出粉丝经济
袁学伦
<正>不用再去KTV,也不需要卡拉OK设备,打开手机或平板电脑就能直接开唱,过足K歌瘾,还能收获成千上万粉丝的关注与跟随,唱吧就这样让每一个爱唱歌的普通人,都能体验一把明星的感受,进而在造星中挖掘粉丝经济。   详情>>
来源:《经理人》 2013年第04期 作者:袁学伦
8.锤子手机和粉丝经济
秦至
一个产品获得用户容易,失去用户也更容易,用得不爽都不用打招呼就走了。大概只有爱才能容忍一切的不完美,所以这个时代做好粉丝经济是最事半功倍的。”不管罗永浩愿意不愿意承认,有大量的粉丝,才会有锤子手机的营销成功。   详情>>
来源:《人民法院报》 2014-06-09 作者:秦至
9.虎扑的粉丝经济“长跑”
郝智伟
<正>作为历经10年互联网变迁的"慢"公司,虎扑不断接受各种挑战的大考,形成了自己的"粉丝经济"逻辑。1月9日,亚洲杯足球赛开幕,虎扑体育社区又成了"唾沫横飞"的战场,为国足加油的,为球员叫好的,分析夺冠形势的……体育的盛宴就这样被各方消费着,各处彰显着热血与冲突,也展现着体育赛事超强的社...   详情>>
来源:《IT经理世界》 2015年第02期 作者:郝智伟
10.Dota2身后:“粉丝经济”滚雪球
李立
彻夜排队抢购限量周边,不过只是Dota2粉丝经济中的冰山一角。让玩家们真正感到血脉贲张的是让人亢奋的激烈赛事与越滚越多的巨额奖金。作为Dota2内地代理商,完美世界CEO萧泓透露,“此番亚洲邀请赛的奖金池内已累计超过300万美元。”而高额的奖金来自众筹奖金机...   详情>>
来源:《中国经营报》 2015-02-16 作者:李立
11.悟空理财:移动金融“粉丝经济”新样本
江宝
<正>互联网金融未必能保证让每一位草根都上演完美逆袭,却给了每一个人提供充分的选择权力。严肃传统的金融行业与瞬息万变的互联网,表面看来格格不入,但一个叫"玖富"的异类,却在2014年的春季就把"移动+粉丝"的互联网思维引入冰冷的理财产品销售领域,成为国内最早的也是最领先的移动互联网金融...   详情>>
来源:《销售与市场(评论版)》 2015年第05期 作者:江宝
第7章 影视文学行业如何玩转粉丝经济
1.粉丝经济:制造网络时代的票房神话
金莹
如何评价粉丝经济与观众的审美需求?如何衡量剧制与话剧艺术的价值取向?如何把握戏剧与当下青年观众的文化属性?”其潜台词或许是:传统话剧,变,还是不变?粉丝话剧,做,还是不做?话剧为粉丝“量身定制”研讨会上,专家将《盗墓笔记》定义为一部“定制话剧...   详情>>
来源:《文学报》 2014-08-14 作者:金莹
2.“粉丝经济”电影成功的秘诀
曹华飞
我们不必对“粉丝经济”的影片谈虎色变。在文化产业蓬勃发展的时代,以任何形式出现的文化产品,首先都是一种创新,打开思路、接受了这种创新之后,才谈得上改进和发展。“粉丝经济”影片尽管多被传统电影人所诟病,但它的制作流程、宣传发行手段,有其自...   详情>>
来源:《光明日报》 2014-12-17 作者:曹华飞
3.华谊该如何“玩转”粉丝经济
李晓红
据资料显示,在国外的粉丝经济中,超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入,而在中国,这一比例不到10%,因此,粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。华谊新媒体公司的负责人胡明就表示,对“星影联盟”未来的盈利能力具有非常大的想象空间。目前,...   详情>>
来源:《中国经济时报》 2014-09-04 作者:李晓红
4.《小时代》引发的90后粉丝生意经
朱耘
一部针对“90后”细分人群的电影,凭借郭敬明自身的影响力吸引粉丝带来了经济收益,但粉丝经济的“长尾效应”却未显现。“粉丝”与“大V”的隔空对骂打起来了!《小时代》上映的第二天,著名编剧史航在其微博上写下了自己的观影感受:“《小时代》有一点是...   详情>>
来源:《中国经营报》 2013-07-08 作者:朱耘
5.粉丝电影的微博营销研究——以韩寒电影《后会无期》为例...
王梦楠
粉丝经济是架构在粉丝与明星关系之上的经营性创收行为。近两年,电影中的粉丝经济现象屡见不鲜,一些自身拥有庞大粉丝群的跨界导演初次尝试便获得巨大成就。这种依靠粉丝力量成功的电影被称作"粉丝电影"。而"粉丝电影"的成功离不开有力的微博营销,本文将以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分...   详情>>
来源:《东南传播》 2015年第03期 作者:王梦楠
6.草根的狂欢
杨帆
<正>移动互联网催生粉丝经济全面升级,崛起的草根偶像们正将关注度转换为真金白银。尼采逝后两百年,偶像的黄昏并没有到来,反倒是一场粉丝掀起的风暴愈演愈烈。如今"粉丝"一词早已脱离了娱乐产业范畴,而被赋予了经济体的意义。外有苹果、内有小米,产业巨头围绕粉丝展开了一轮轮的争夺,盛行近百...   详情>>
来源:《出版人》 2015年第06期 作者:杨帆
7.道具打赏成网络文学新盈利点
陈杰
粉丝是发展核心动力刘英表示,在网络文学领域只有年收入在10万元以上的作者才具有带动粉丝经济的能力,他们依靠粉丝经济,获得的收入日趋多元,包括最直接的道具打赏、文章订阅收入;还包括图书出版、电影拍摄、衍生品授权等。“文章订阅早已不是大神作者...   详情>>
来源:《北京商报》 2014-01-17 作者:陈杰
第8章 传统行业如何玩转粉丝经济
1.“小卤之约”:互联网+粉丝经济赢未来
李大千
<正>目前,酱制品市场基本存在四大模式。一是原始1.0模式。销售范围主要散落在农贸市场;二是农业2.0模式。多以区域特色为主,店面少而简单,区域性发展;三是工业3.0模式。极少数企业较早地建立了现代化工厂,通过分割包装、小包装等方式售卖,具有全国性渠道;四是电商4.0模式。近年来,电子商务火...   详情>>
来源:《销售与市场(渠道版)》 2015年第08期 作者:李大千
2.007,传统超市开启粉丝经济之路
胡静
<正>谁也没想到电信的竞争对手居然是微信吧?微信预付费卡,用户无需绑卡就可轻松实现移动支付,方便快捷。异业联盟是把不同行业、不同层次的商家联合在一起。互联网、移动互联网时代的到来,逼迫着传统企业转型。"2014年是传统零售业O2O元年",业界人士都这么说。然而,很多企业并不知道如何转型...   详情>>
来源:《中国西部》 2014年第34期 作者:胡静
3.揭秘森马的“粉丝经济”模式
赖松
<正>森马的成功关键在于通过偶像的号召力,让越来越多追求时尚潮流的年轻消费者,成为品牌的拥趸,进而让消费者从粉明星转移到粉产品、粉品牌。在国内的服装企业中,森马在模式创新方面有着独到见解。从早年间的虚拟经营模式,顺利把自己送上A股市场,再到最近频繁签约包括李敏镐、金秀贤、李钟硕...   详情>>
来源:《纺织服装周刊》 2014年第32期 作者:赖松
4.“互联网+”时代 格兰仕如何玩转粉丝经济?
蔡梦
<正>在互联网大潮中,粉丝经济成为了热词。尽管粉丝与真实用户之间的距离有时并不近,但这并不能阻止越来越多的企业加入粉丝营销的步伐。粉丝是互联网的一道"主食"。成为粉丝,从粉丝过渡到用户,看似很短的距离,但真能完成这种转化并非易事。在互联网行业里,有找明星代言的,或是企业老大亲自出...   详情>>
来源:《家用电器》 2015年第05期 作者:蔡梦
5.传统彩电企业如何玩转“粉丝经济”?
欧阳高兵
雷军曾坦承,小米手机成功的要诀有三,创业团队、创新和粉丝经济,而粉丝经济是其中最为重要的因素。而按照小米联合创始人黎万强在《参与感》一书中的观点,粉丝经济的核心无疑是构建参与感,即把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放,让用户...   详情>>
来源:《中国电子报》 2014-10-28 作者:欧阳高兵
6.看传统企业玩转粉丝经济 四季沐歌&微博联手红包营销
<正>广告主:四季沐歌核心策略:四季沐歌让红包飞活动引入了卡券的形式,通过红包的社交分享方式发到用户手中,这对于企业而言更具有实效性,微博卡券还可以触发场景式的实时化消费,企业使用卡券作为介质进行整合营销,也让卡券有更加立体的效果。越来越多的人抱怨,年味越来越淡,春运返乡这一人类...   详情>>
来源:《声屏世界·广告人》 2015年第04期 作者:
价格:¥15.40

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