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作品简介:

4A词源于美国,The American Association of Advertising Agencies的缩写,中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。后来世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的4A广告公司。

本文集精选了中国优秀的4A广告公司的创意广告,适用于广告公司工作人员或相关研究人员阅读。

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李松宸
大学老师
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第1章 珍品值得用心收藏,让广告绽放光芒
1.DDB(恒美)广告公司全球作品选
<正>篇名:《绿油漆》《红油漆》客户:Kappa鞋代理:国安DDB (北京)评析:"鲜艳欲滴"绚彩鞋系列最大的卖点就是颜色和材质。画面很像鲜的油漆,就要从墙上滴下来,以展示"鲜艳欲滴"的概念。我们把这种视觉感受夸张到极致,直接有冲击力地表达产品的设   详情>>
来源:《视野》 2008年第08期 作者:
2.恒美广告(上海)/创意新作
<正>~~   详情>>
来源:《中国广告》 2003年第11期 作者:
3.阳狮广告作品精选
阳狮集团由MarcelBleusteinBlanchet于1926年在法国创立。1988年MauriceLévy担任CEO至今,成为阳狮集团到目前为止的第二位CEO。阳狮秉承“大不同”的理念,现业务涉及109个国家,拥有35166名雇员,既全球化又联系地方地高速发展着、壮大着。今天,它已是全球第四、欧洲第一的广告?   详情>>
来源:《广告人》 2006年第06期 作者:
4.智威汤逊亚太区广告作品欣赏(一)
<正>~~   详情>>
来源:《中国广告》 2004年第10期 作者:
5.智威汤逊亚太区广告作品欣赏(二)
<正>~~   详情>>
来源:《中国广告》 2005年第01期 作者:
6.盛世长城(广州)新作欣赏
<正> 碧浪洗衣粉《彩条篇》碧浪洗衣粉,还有一个很突出的卖点,就是还原衣物天然颜色。所以,我们的创意也集中表现这点。表现以画面为主导,乍看起来,是电视机荧光屏的彩条画面,荧光屏中的彩条颜色亮丽自然;细看才发现,原来这一列列的彩条,是由洁净亮丽的衣服组成,从而碧浪洗衣粉“洗衣出色,还衣...   详情>>
来源:《广告大观》 2003年第01期 作者:
7.麦肯光明作品赏析
<正>麦肯香港获得国际莫比广告奖三个奖项麦肯光明香港办公室在刚发布的2006年度美国洛杉矶莫比国际广告奖(The MOBIUS Awards)中,以“国泰航空六十周年纪念”系列广告活动及国泰航空每年赞助的七人制橄球赛的“动不动想起榄球”系列广告活动,各获得一个整合媒介一等奖,并凭借“游乐轩互动游戏...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2007年第03期 作者:
8.麦肯光明《回家篇》:带来心灵的触动
夏珖玘
<正>麦肯光明一直坚信,只有感动自己的故事才能让千千万万的观众感动。春节期间,央视播放了多个以回家为主题的公益广告,获得了广大反响。回家系列公益广告是由央视联合多家国际4A广告公司联袂制作的,其中麦肯光明受邀负责承担该系列中最后一篇——《回家篇》。   详情>>
来源:《中国广告》 2013年第06期 作者:夏珖玘
第2章 感应魅力,触亮明日生活
1.FCB(博达大桥广告公司)全球创意集锦(上)
林莹
<正>FCB,Foote Cone&Belding(博达大桥广告公司)在传播领域拥有逾140年专业的传播经验,其全球网络覆盖90个国家、150个办事处,拥有逾8,000名员工,并且是埃培智集团(NYSE:IPG)子公司之一。我们汇总了其近期的全球精彩案例,以飨读者。Echo Sponge:面包和环保很配哦用面包来做环保?真是个匪夷所思...   详情>>
来源:《中国广告》 2015年第07期 作者:林莹
2.缔造“雅哈”美学精神 回眸“咖啡”浓香文化 ——电通...
袁钧
2003夏,一个咖啡品牌悄然崛起。并以其前所未有的独特定位在强敌环伺的咖啡广告中异军突起,究竟广告创意者们运用了哪些法宝来成功地塑造这品牌形象?广告创意表现又有何可贵之处?就请我们一起来分享它的诞生历程,去回眸咖啡浓香的美学与独到的时尚文化是如何交织的。   详情>>
来源:《大美术》 2004年第01期 作者:袁钧
3.英扬传奇广告/创意新作
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来源:《中国广告》 2004年第07期 作者:
4.灵狮广告公司作品
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来源:《大市场(广告导报)》 2006年第04期 作者:
5.知世·安索帕数字创意案例精读
<正>1、百威:寻找爱的代驾活动日期:2011年3月31日案例简介:结合当下"酒后不开车"的舆论环境,推广百威品牌倡导的"理性饮酒",培养消费者对品牌的偏好度。2011年3月28日至9月30日,百威通过网络,公关活动等多平台   详情>>
来源:《中国广告》 2012年第03期 作者:
6.奥美广告作品赏析
同时大家也会看到广告中有较多的文字说明。这些说明也是希望能更详细地介绍歌诗达游轮的特点以及这种新的旅游度假方式带给消费者传统旅游所欠缺的闲适与欢乐。奥美广告作品赏析   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2006年第08期 作者:
7.李奥贝纳作品欣赏
<正>力加背篮篇:为传达“力加赞助CBA”的信息,我们以瓶口代替篮框,利用篮球与酒瓶的巧妙互动,体现力加啤酒与篮球的密切关系。汰渍:在今天,很多中国女性仍然习惯手洗衣服,但有了新汰渍洗衣粉,能够快速洗净衣物,再也不需要把手长时间泡在水里。   详情>>
来源:《广告人》 2007年第07期 作者:
第3章 创意金字塔,铸就辉煌经典
1.灵狮广告 创意新作
<正> 洁诺超亮白牙膏"月亮"这一元素同时传达了产品诉求中的这两点信息.一:令牙齿亮白,因为月亮有从黄到白的色彩变化;二:四周见效,月亮由缺到圆刚好也是四周时间。于是,从黄色弯月到亮白圆月的变化过程巧妙地把产品利益点"四周亮白"表达出来。此外,标题则通过"圆月"与"许愿"添加了些许感性意...   详情>>
来源:《中国广告》 2002年第07期 作者:
2.广州九易广告公司创意新作选
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来源:《中国广告》 2002年第02期 作者:
3.金鹃国际广告新作欣赏
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来源:《广告大观》 2003年第07期 作者:
4.贵州天马广告作品欣赏
<正>贵州天马广告公司成立于1993年7月,十余年的磨砺,天马广告立志于"智慧传播,传播智慧",始终站在市场的前沿思考问题,致力为客户提供具有实效销售力的广告服务。秉持"用智慧   详情>>
来源:《广告人》 2009年第01期 作者:
5.上海梅高作品欣赏
<正> ~~   详情>>
来源:《广告人》 2004年第04期 作者:
6.北京东方仁德广告有限公司作品赏析
我们采用突破传统方式的手法,将拜耳企业浓厚的企业文化与人文关怀进行展示,从而塑造出一个富有人情韵味的国际化大企业形象。北京东方仁德广告有限公司作品赏析   详情>>
来源:《广告人》 2006年第06期 作者:
7.雅智传播机构新作赏析
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来源:《广告大观(综合版)》 2008年第06期 作者:
8.上海同盟广告作品欣赏
<正> 美加净《天鹅篇》《花篇》《鱼篇》这套稿子是借手势所代表的事物来传播“护养手部肌肤”的产品功效的。“如花的十指”寓意对手部肌肤的十种保护:“天鹅”的特征清晰地表达了美白后的效果;而“悠游的鱼儿”则是处在长效保湿状态中的双手的写照。“多效保护”、“美白”和“保湿”的产品...   详情>>
来源:《广告人》 2005年第10期 作者:
价格:¥19.50

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