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介绍电子书产业发展概况、如何定价、商业模式、境外电子书产业、相关法律问题等方面,从理论、案例、模式等角度,全面详尽分析电子书的定价问题。

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第1章 电子书产业发展概况
1.近年来我国电子书产业研究述评
张美娟;潘涵
主要运用文献调查分析方法,对"十一五"以来我国电子书产业研究中研究规模、研究队伍和研究内容等基本状况进行系统梳理,其中对电子书产业链、电子书价格和商业模式、国外电子书产业等产业经济方面的研究进行了重点考察,在此基础上指出目前研究中存在的不足和未来进一步研究需要注意的几个方面...   详情>>
来源:《出版科学》 2013年第06期 作者:张美娟;潘涵
2.从定价博弈看电子书产业发展
郑丽芬
本文分析了当前国内外电子书产业规模、市场分类、分销渠道和销售模式,希望从中发现当前数字出版产业发展中的一些问题。由各介入主体之于电子书定价的博弈来探索现有市场格局下,如何平衡各方利益以实现电子书的理性发展。   详情>>
来源:《中国出版》 2014年第04期 作者:郑丽芬
第2章 电子书如何定价
1.电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例
刘恬希
在信息化的时代背景下,汉王、盛大、博阅、亚马逊Kindle等电子书产品的面世,改变了电子阅读一直以来发展缓慢的局面,带起了一股读书新风潮。随着电子书产品的不断更新,网上图书资源不断扩大,电子书的价格愈高的问题逐渐引起人们的关注。笔者就此问题展开讨论,通过分析电子书产品的特征及其定价...   详情>>
来源:《中外企业家》 2014年第12期 作者:刘恬希
2.探讨电子书定价原则——以莫言作品电子书为例
张玲
本文根据当当数字馆莫言作品电子书的销售数据,分析了电子书销量与定价、折扣,以及电子书销售额与定价之前的关系,并对以上关系进行了验证,在此基础上提出了电子书定价原则。   详情>>
来源:《今日中国论坛》 2013年第11期 作者:张玲
3.我国电子书定价现状及模式探究
刘银娣
当前,我国电子书的价值被严重低估、电子书价格跌宕起伏、围绕价格主导权的争夺也是日趋激烈。产生这些状况与我国电子书定价模式混乱有着极大关系。文章分析了批发制定价模式与代理制定价模式的适用条件和利弊,并在此基础上提出了促进我国电子书市场良性发展的建议。   详情>>
来源:《中国出版》 2014年第08期 作者:刘银娣
4.电子书成本与定价分析
商鸿业
文章对电子书进行定义和分类,总结分析电子书的特点,并分析了电子书的成本构成与控制方法。根据不同种类的电子书总结了7种定价方法:折扣定价法、拆分定价法、捆绑定价法、包月定价法、流量定价法、波动与区别定价法和并发IP数/年定价法。   详情>>
来源:《科技与出版》 2013年第04期 作者:商鸿业
5.电子书定价策略评析
巫国义
文章通过对电子书定价模式、影响电子书定价的因素进行分析,提出确定电子书定价方法的思路,总结当前我国电子书定价的几种常见策略,并对电子书定价策略进行评析,特别是低价渗透策略的运用。   详情>>
来源:《科技与出版》 2014年第10期 作者:巫国义
6.我国电子书定价的影响因素及方法探析
刘银娣
我国电子书市场定价混乱,在某种程度上造成了电子书销售市场的无序状态。分析了我国电子书价格现状,并在此基础上对读者、市场、版权、价值和成本等电子书价格的相关影响要素及其重要程度进行了分析,总结了我国电子书定价的方法,包括渗透定价法、差别化定价法、捆绑定价法和尾数定价法等。   详情>>
来源:《华南理工大学学报(社会科学...》 2014年第06期 作者:刘银娣
7.出版社电子书定价策略创新探究
董小梅
到目前为止,电子书市场定价主要以低价策略为主,虽有效培养了读者阅读电子书的习惯,但也让读者形成了错误的思维定式,认为电子书就应该廉价。事实上,电子书只是一种表现内容的形式,与纸质书并无本质区别。出版社应当充分利用电子书产业当前的有利环境,挖掘电子书的版权价值,用创新的定价策略与...   详情>>
来源:《科技与出版》 2015年第03期 作者:董小梅
8.电子书定价的价格歧视策略探讨
胡兴球;曲文凤
通过分析电子书价格的影响因素和推行价格歧视定价策略的可行性,分别提出了基于群体、时间和内容的价格歧视定价策略,以求为电子书的定价提供建议,实现产业规模和利润的共赢。   详情>>
来源:《科技与出版》 2013年第08期 作者:胡兴球;曲文凤
第3章 兼论电子书的商业模式
1.基于电子商务平台的电子书出版分析——以淘宝阅读、当当...
石玺
本文借用市场营销的4P理论,以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点,以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例,分析电子商务平台的电子书出版现状和存在的问题,并提出相应建议。   详情>>
来源:《新闻界》 2015年第02期 作者:石玺
2.浅论电商平台的电子书营销策略
韩璐;王志刚
随着数字化的进一步推进,构建强大的电商平台对数字化阅读的实施起到保障作用。本文借用市场营销的4P理论,以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点,以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例分析电子商务平台的电子书出版的现状、存在的问题并提出...   详情>>
来源:《今传媒》 2014年第12期 作者:韩璐;王志刚
3.电子文献价格与商业模式分析
郝玉丹
价格是制约推广和普及电子书的关键问题之一。促进电子书合理价格的形成,应采取综合措施,如统一技术标准、拓宽阅读市场、解决版权矛盾、对产业链进行整合等。   详情>>
来源:《创新科技》 2015年第06期 作者:郝玉丹
4.免费电子书产业打造的可行性与盈利模式探析
徐振云;王璐璐
在当前互联网发展迅猛的时期,社交媒体后来居上,要想吸引读者的注意力,电子书营销僵化的思维模式应该有所创新,电子书的特殊性决定了电子书定价免费的可能性与可行性。免费电子书盈利模式的打造,与电子书产业链的主要构成要素息息相关,本文尝试从免费的可行性、免费电子书的成本最低化和如何做...   详情>>
来源:《出版广角》 2014年第17期 作者:徐振云;王璐璐
第4章 围观境外电子书产业
1.欧美数字出版发展探究——以亚马逊、谷歌、苹果为例
李贝贝
通过介绍亚马逊、谷歌、苹果三家公司数字出版的现状,分析欧美数字出版商的三种商业模式,我们发现,欧美数字出版商的创新理念根深蒂固,大批高粘性用户聚集是三家公司发展数字出版的优势所在。同时,对于亚马逊、谷歌、苹果的未来而言,机遇与挑战并存,如定价模式不成熟,版权模式有待进一步丰富,...   详情>>
来源:《出版广角》 2014年第Z1期 作者:李贝贝
2.亚马逊为何主导美国电子书定价——兼论美国电子书的代理...
张大伟;陈璞
自亚马逊进军电子书市场后,美国大众出版领域的电子书定价一直十分混乱,亚马逊和大出版商之间就定价模式进行了长久博弈。亚马逊凭借"内容、平台、终端"的全面布局,成功主导了美国电子书业的发展。除了企业竞争外,作者、读者、政府机构和司法部门也参与其中。   详情>>
来源:《编辑学刊》 2014年第02期 作者:张大伟;陈璞
3.中美电子书价格现状与定价制度比较研究
刘银娣
近年来,我国电子书市场在迅速发展的同时也出现了恶性价格竞争的现象,对电子书和纸质图书市场的发展产生了负面影响,而与此同时的美国电子书市场则实现了"双赢"。文章比较了中美电子书价格现状和定价制度,提出以立法形式将固定价格制度确立为我国电子书定价制度、基于印刷图书价格制订整体性图...   详情>>
来源:《编辑之友》 2015年第04期 作者:刘银娣
4.欧洲电子书:定价问题浮现
尹琨
与德国或瑞士不同的是,电子书在英国的打折书店与受国际金融危机影响的意大利和西班牙,价格只是德国、瑞士电子书价格的一半。事实上,西班牙拥有固定的图书定价系统,英国在定价方面竞争激烈,意大利则处在中间,似乎没有对这些市场发挥主要作用。与之类...   详情>>
来源:《中国新闻出版报》 2013-10-31 作者:尹琨
5.法国电子书统一定价法解析
付铁山;侯楠
基于期望获得朗法案那样的成效和避免电子书市场出现价格垄断等目的 ,2011年5月,法国颁布了电子书统一定价法,其主要内容包括适用对象、发行者的义务、电子书的销售条件、发行者与零售业者的关系等。该法的制定与施行引发欧盟及众多海外企业的关注与热议。   详情>>
来源:《价格月刊》 2014年第01期 作者:付铁山;侯楠
6.电子书的固定价格制度研究
张养志;叶文芳
图书固定价格制度由来已久,且存在争议。当前数字出版迅速发展,但电子书市场出现低价竞争现象。为纠正恶性竞争行为,固定价格制度在国外被应用到电子书经营中。电子书固定价格制度有利有弊,我国现阶段宜采取"先低后高"的电子书定价制度,以促进电子书市场的有序发展。   详情>>
来源:《现代出版》 2013年第04期 作者:张养志;叶文芳
7.电子书成本与价格
骆双丽;徐丽芳
<正>目前欧洲以外的图书市场上,电子书定价普遍比印刷书价格低已是不争的事实。人们普遍认为电子书成本低,出版商理应将节省下来的费用让利于消费者——出版商也确实如此做了。但是,电子书免去了印制费用却产生了其他成本,而电子书价格也并非只受限于其成本。对电子书成本构成的正确认知,是出...   详情>>
来源:《出版参考》 2013年第31期 作者:骆双丽;徐丽芳
8.2013年的美国大众出版业
练小川
<正>2013年的美国大众出版业,大致呈三足鼎立之势:一是五大传统出版集团(企鹅兰登、拉加代尔/阿歇特、西蒙&舒斯特、哈珀·柯林斯、麦克米伦),二是自费出版,三是亚马逊。虽然自费出版与亚马逊联手,正在包围、蚕食和颠覆以五大出版集团为代表的传统出版,但是至2013年底,这三股力量处于胶着状态...   详情>>
来源:《出版参考》 2014年第01期 作者:练小川
第5章 从案例了解电子书产业的法律问题
1.不可小觑的电子书定价权
鲁直
在此次访谈中阿尔诺·诺瑞还谈到,“实际上,越来越多的美国出版商和书商都对法国的固定价格法表示赞赏,但是考虑把这一法律引入美国的可能性,这就是另一回事了,这和美国文化并不契合。”没错,对图书销售采取随意定价还是固定价格,也关系到不同...   详情>>
来源:《新华书目报》 2015-05-15 作者:鲁直
2.苹果电子书定价模式被判违法 亚马逊低价战略或成市场宠...
徐涵
<正>利润至上的经营理念,决定了库克无法接受贝佐斯亏本销售电子书的做法。为了夺取电子书市场,操纵价格似乎是个简单且有效的方法,然而这种忽视公众利益的行为到底让苹果付出了代价在苹果输掉了被控与出版商合谋抬高电子书价格的官司后,亚马逊进一步巩同了其在电子书市场的地位。7月10日,美国...   详情>>
来源:《IT时代周刊》 2013年第15期 作者:徐涵
3.移动互联网垄断协议界定之疑难问题——以“苹果电子书定...
何晴
移动互联网产业是互联网产业发展的结果,是移动终端与互联网相互融合的高级阶段。一方面,与传统互联网市场相比,其技术更新、行业动态性更强,且具有传统互联网产业所不具有的相对封闭性;另一方面,新的"代销模式"取代旧的"批发模式",MFN合同条款频繁出现,使得移动互联网垄断协议的界定变得更为...   详情>>
来源:《哈尔滨学院学报》 2014年第07期 作者:何晴
4.网络销售的价格竞争与反垄断问题——以美国电子书案为例
王中美
2012年4月,针对电子书的定价模式问题,美国司法部与麦克米伦等五家出版商、苹果公司对簿公堂。这引起了理论界对网络销售零售价格维持的性质及其合理性的极大关注。本文首先介绍了图书业中的零售价格维持和美国电子书的基本案情,然后对零售价格维持进行了反垄断分析,进而提出了该案对我国的启...   详情>>
来源:《价格理论与实践》 2013年第06期 作者:王中美
5.电子书版税的争议
练小川
<正>上期杂谈《电子书对传统出版商是福还是祸?》谈到电子书虽然定价低于纸质书,赢利却大于纸质书,证据来自美国六大出版集团之一的哈珀·柯林斯。哈珀·柯林斯总裁布赖恩·默里用以下表格,向投资人详细说明电子书的赢利魅力:   详情>>
来源:《出版参考》 2013年第19期 作者:练小川
价格:¥13.00

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