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作品简介:

虚假广告在现实生活中并不少见,电视上、网络上充斥着令人反感的虚假广告。什么是虚假广告,它有哪些表现形式,又是什么原因形成的?电视虚假广告和网络虚假广告都有哪些特征?虚假广告罪的认定和法律规制是怎样的?如何才能构建绿色健康的传播环境?是值得相关研究人员或实践者需要思考的。

本文集从理论研究的角度,将上述问题一一进行分析,并在最后附上近些年发生的名人代言的虚假广告案例。

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李松宸
大学老师
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第1章 序:什么是虚假广告?
1.虚假广告认定问题研究
阎磊
虚假广告具有广告宣传内容是虚假信息、虚假广告的性质是不正当竞争、虚假广告的直接受害者是消费者或同业竞争者、虚假广告是通过广告形式实现的等法律特征。虚假广告须从以下方面加以认定:广告所传递的信息必须有欺诈消费者的可能;广告的陈述或表示必须能够欺诈相当数量的消费大众;广告的陈...   详情>>
来源:《南昌大学学报(人文社会科学...》 2008年第05期 作者:阎磊
2.论虚假广告的规制对策
陈丽娟
现代社会,人们的生活充斥着各种各样的广告,其中不乏虚假广告。虚假广告的盛行严重损害了消费者的安全权、知情权和自主选择权,可以说虚假广告已经成为威胁广大消费者合法权益的一大社会“公害”。我国应当完善广告法律体系,加大执法力度,提高广告经营者的素质,并实行广告行业自律以加强对虚假...   详情>>
来源:《闽西职业技术学院学报》 2007年第01期 作者:陈丽娟
第2章 虚假广告的表现、原因
1.虚假广告现象研究
樊传果
虚假广告泛滥已成为一大社会公害。虚假广告通常分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告,具体表现又分为多种情况。导致虚假广告产生和泛滥的主要原因是广告主、广告经营者、广告媒体遵守广告法规意识淡漠,出于各自的利益驱动,没有把好广告的创作关和发布关,广告监管部门对虚假广告监管不力,惩处...   详情>>
来源:《徐州师范大学学报》 2006年第05期 作者:樊传果
2.虚假广告表现形式面面观
周国梅
根据笔者的了解,当前,虚假广告的表现形式主要有以下几种:一是夸大商品及服务功能与功效。北京西姿曼美容院打出广告称“减肥三次见效,无效退款”。结果有一位王女士花了一万多元一斤没减却一分不退。喘除根药品广告,夸大其产品功能与疗效,广告中含有“有了...   详情>>
来源:《中国消费者报》 2007-03-26 作者:周国梅
3.论虚假广告的成因及治理对策
施亚;孙秋明
虚假广告的猖獗与泛滥,扰乱了市场经济的有序发展,给国家造成了不可弥补的损失。消费者被各式各样的虚假广告所欺骗和误导,造成了财产、身心等多方面的损害。因此,有必要从实际出发并结合案例,分析虚假广告的危害性和成因,结合我国广告业的当前形势,从完善立法、行业自律、增强消费者意识等多...   详情>>
来源:《天府新论》 2006年第S2期 作者:施亚;孙秋明
4.虚假广告的表现形式、成因及强化监管措施
杜德忠;秦连仿
一、虚假广告的表现形式(一)假冒性虚假具体表现为:一是伪造产品及服务,骗取邮购预订、现场购买或中介服务费用;二是以消费者、患者现身说法等形式,用虚构的人物、事件和经历证明商品或服务的效果;三是使用虚构或不具法律效力的资料、统计数据、调查...   详情>>
来源:《中国工商报》 2010-11-09 作者:杜德忠;秦连仿
5.房地产市场虚假广告的表现形式及治理建议
邱柏
当前,房地产行业虚假广告宣传的主要表现有以下几种。夸大配套设施。很多房地产开发商在宣传时,会在所销售楼盘周边和小区内部的交通、医疗、教育等配套设施方面做文章,在宣传资料中将没有的说成有、可能有的说成一定有,以此诱导购房者。同时,其宣传资料中常...   详情>>
来源:《中国工商报》 2010-08-17 作者:邱柏
第3章 电视虚假广告
1.虚假电视购物广告为何难禁?
王辰越
<正>凌晨打开电视机,如同走进了一个大卖场:"不要998,不要398,只要99元,前十位打进电话的观众还将获得价值2000元的大礼……"诸如此类耳熟能详的叫卖声在各个不同的频道此起彼伏,每个节目的主持人都是异常激动、唾沫星子满天飞的"吼叫派",卖的东西也是五花八门:从"八星八箭"到"799元的笔记本电...   详情>>
来源:《中国经济周刊》 2012年第11期 作者:王辰越
2.虚假电视广告猖獗的成因与对策研究
甄玉敏
<正>广告作为一种最有效的促销手段,在提高企业知名度和美誉度,创立品牌,向消费者传递商品和服务信息等方面都发挥了重要作用,广告具有传播速度快,效率高,受众广等优点。因此,广告受到了每一个企业和消费者的重视。电视广告具有视觉、听觉、动作相结合的特点,形象而生动,特别引人注意,更是受到   详情>>
来源:《商场现代化》 2007年第30期 作者:甄玉敏
3.中国电视购物广告中的虚假问题及对策研究
刘千
电视购物广告如今的发展势头十分迅猛。研究通过分析电视购物广告中存在的虚假问题现状和原因,从完善立法、加强行业自律、加强市场监督和提高公众辨别力角度来提出解决方案。   详情>>
来源:《吉林农业》 2011年第03期 作者:刘千
4.电视虚假广告下的受众心理
王凯
在现代生活当中,电视已经成为我们生活中不可或缺的一部分。电视在为我们提供娱乐和教育功能的同时,也有一些负面的东西,污染我们的视野,在这种情况下,虚假广告大量的出现,从马斯洛的需要层次理论谈一下虚假广告下的受众心理。   详情>>
来源:《硅谷》 2009年第01期 作者:王凯
5.电视虚假广告及其法律规制
李亮辉;邵冠鸣
电视虚假广告主要有两类表现:一是表现手法的虚假,二是所宣传商品的虚假。电视虚假广告对社会负面影响不可小觑,应对其进行严谨的法律判定,最终构建一个功能健全和强大的电视广告法治系统。   详情>>
来源:《河南广播电视大学学报》 2007年第02期 作者:李亮辉;邵冠鸣
6.浅谈电视媒体虚假广告的综合整治
修晓娟
<正>据有关部门统计,2000-2005年期间,全国广告营业额年平均增长14.8%,2005年达到1416亿元,2006年达到1573亿元。伴随着广告营业额快速增长的还有虚假广告的大量增加。虽然国家和地方政府出台了一系列法规和措施进行治理,虚假广告仍屡禁不止。中国消费者协会2006年一份调查报告显示,超过2/3的...   详情>>
来源:《当代电视》 2008年第04期 作者:修晓娟
第4章 网络虚假广告
1.网络虚假广告及其法律规制
张宇润
网络虚假广告有两方面的表现 :一是网络广告中对商品和服务的内容作虚假表示;二 是广告主或网络经营者通过发布商品和服务广告的方法,获取消费者个人隐私和用户商业秘密 。网络虚假广告对 现行法律制度提出了挑战 。因此 ,我们要改革现行的广告法律制度 ,加强网络广告 的立法工作 ,建立网络广...   详情>>
来源:《中国工商管理研究》 2004年第10期 作者:张宇润
2.网络虚假广告成因及政府治理路径
吴亚涛;宋卫威
伴随着网络媒体的兴起,网络广告也有了迅速的发展,但网络广告迅速发展的同时也存在着网络虚假广告的现象,政府相关部门需要了解网络虚假广告产生的原因,同时也要积极采取一系列的措施,完善对网络广告的监督与管理。   详情>>
来源:《法制与社会》 2008年第10期 作者:吴亚涛;宋卫威
3.网络虚假广告与消费者权益保护问题探析
蒋虹
伴随着网络经济的发展,网络虚假广告也大量生成。它的成因在于对网络广告主体缺乏从业资格认证制度,对网络广告内容缺乏有效审查,对与网络广告有关的法律责任不明确,适用法律上的冲突及缺乏国际合作。若对网络虚假广告不予有效规制,将影响消费者合法权益的实现。因此,不仅要完善现有法律并建立...   详情>>
来源:《华东政法学院学报》 2003年第02期 作者:蒋虹
4.网络虚假广告查处对策研究
宫路
目前,由于我国还没有形成完善的网络广告全程监控机制,也缺乏专门针对网络虚假广告的法律规定,从而导致了大量网络虚假广告的产生。宫路的《网络虚假广告查处对策研究》一文,分析了网络虚假广告的行为模式以及案件侦查中的难点,提出查处网络虚假广告犯罪案件的对策,对工商部门的相关工作有一定...   详情>>
来源:《中国工商管理研究》 2008年第09期 作者:宫路
5.网络虚假广告犯罪侦查
葛士洋
传统形式的虚假广告严重地损害了消费者的合法权益,而当前层出不穷的网络虚假广告更是严重阻碍和制约了电子商务健康、有序地发展。网络虚假广告犯罪具有情报信息不易收集、管辖权难以确定、犯罪认定标准不明确、电子证据不易收集和保全等特点,使得针对此类犯罪案件的侦查工作受到极大的挑战。...   详情>>
来源:《吉林公安高等专科学校学报》 2011年第04期 作者:葛士洋
6.论检察机关对网络虚假广告的监督
何蕾
本文分析了当前网络虚假广告的主要表现形式,梳理监管网络虚假广告面临的主要问题,提出了相关对策和建议。   详情>>
来源:《法制与社会》 2012年第18期 作者:何蕾
7.我国微博虚假广告的危害性传播及其对策
苏畅
近年来,随着广告业的进一步发展,"虚假广告"这一现象在社会上开始层出不穷,不仅扰乱了正常的经济秩序,还侵害了消费者的合法权益,有损于社会道德的建设,更导致了广告传播生态环境的恶化。其中,以微博为首的大量新媒体上的虚假广告更是来势凶猛。着重分析了微博虚假广告传播所造成的危害性,并提...   详情>>
来源:《武汉理工大学学报(社会科学...》 2014年第01期 作者:苏畅
第5章 虚假广告罪探析
1.虚假广告罪的认定
杨彩霞
对虚假广告的界定是认定虚假广告罪的关键。现实生活中的虚假广告多从静态意义理解 ,刑法中的虚假广告则侧重指发布虚假广告的行为 ,要求必须具备主客观两方面要件。根据行为人的目的和广告内容不同 ,具体分为三类 ,但并非一律以虚假广告罪定性处理。   详情>>
来源:《国家检察官学院学报》 2001年第03期 作者:杨彩霞
2.虚假广告罪的解读
崔磊
虚假广告犯罪在市场经济条件下日益蔓延。本文就虚假广告罪的概念、主体、客体、主观方面及客观方面进行解读,得出如下结论:立法上要明确界定虚假广告罪的概念,其罪的主体要增加到广告推荐者,并且在此罪的主观认定上实施严格责任。   详情>>
来源:《天津商业大学学报》 2008年第02期 作者:崔磊
3.虚假广告罪若干问题探究
李希慧;沈元春
虚假广告行为是现实生活中司空见惯的现象,但自从1997年被纳入刑法规制以来,被定为虚假广告罪而受刑罚处罚的尚不多见。而虚假广告罪网络虚假广告在理论和实践中还有很多问题值得深入研究,试对虚假广告的界定、本罪的主体和客体以及网络虚假广告等问题略抒浅见。   详情>>
来源:《河北法学》 2005年第12期 作者:李希慧;沈元春
4.论虚假广告罪的构成要件
陈庆
虚假广告罪的客体不仅包括国家对广告的管理制度,而且还包括市场秩序。在认定"情节严重"时,也应考虑消费者的间接财产损失和作为竞争者的其他厂商的财产损失。本罪的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者以及其他广告参与者,应当被明确为是一般主体。   详情>>
来源:《山西高等学校社会科学学报》 2011年第05期 作者:陈庆
5.虚假广告罪之合理性追问
彭玉伟
目前,我国虚假广告违法犯罪频发,社会危害极大,严重侵犯了国家对广告的管理制度和消费者的合法利益。现行刑法对虚假广告犯罪的规制存在诸多缺陷,应从虚假广告罪的客观方面、主体、法定刑三个方面予以完善。   详情>>
来源:《山西省政法管理干部学院学报》 2009年第04期 作者:彭玉伟
第6章 虚假广告的法律责任及防治
1.试论我国虚假广告的法律界定
刘毕贝
我国社会主义市场经济发展至今,虚假广告已泛滥成灾。然而,我国现行法对虚假广告的规范和界定过于简单,形式上虽然采取了综合调整的立法模式,但实质上并未形成统一的虚假广告法律评判体系。因此,为更好满足法律适用的需要,在现行法律规定的基础上,采用学理的方法进行分析和整合,同时借鉴美国法...   详情>>
来源:《广西政法管理干部学院学报》 2007年第02期 作者:刘毕贝
2.对虚假广告行为的规制
李学稳
在我国,虚假广告已成公害,造成这种状况的原因之一是我国有关广告的现行立法存在缺陷。为有效遏止虚假广告行为,切实保护消费者的合法权益,维护市场主体的公平竞争,借鉴国外立法例,我国应明确界定虚假广告的法律概念,改革广告审查制度,加大对虚假广告行为的处罚力度,并注意立法的协调性和统一...   详情>>
来源:《天津市财贸管理干部学院学报》 2007年第04期 作者:李学稳
3.论虚假广告的法律责任及防治
刘天羽
随着社会主义市场经济的深入发展,商业广告在促销商品和服务上所起的作用日益扩大,2003年我国广告营业额突破千亿大关,广告业已成为社会经济中有重要影响的行业。但同时不容忽视的是,虚假广告屡禁不止,且愈演愈烈。虚假广告不仅给消费者带来财产损失,更严重的是危及到人的身体健康和生命安全。...   详情>>
来源:《法制与社会》 2014年第06期 作者:刘天羽
4.名人承担虚假广告民事责任探析
常俊丽
名人虚假广告近年来一直是新闻舆论界的热点。名人的知名度、信赖力和公信力,使名人虚假广告比一般虚假广告的社会危害性更严重,但对于名人承担虚假广告的责任问题,我国的法律却没有规定,法学界对此也众说纷纭。   详情>>
来源:《开封教育学院学报》 2008年第01期 作者:常俊丽
5.名人虚假广告的司法规制探析
陈树森
随着名人代言广告日益成为广告营销的重要模式,因名人代言广告的虚假性而产生的纠纷也逐渐增多。但就名人代言虚假广告中名人的法律责任问题,我国相关法律却没有作出明确规定。基于此,本文以对名人代言虚假广告进行司法规制的法理基础,实战操作为切入点,就司法机关在立法缺位的情况下规范名人...   详情>>
来源:《法治论丛(上海政法学院学报...》 2007年第06期 作者:陈树森
6.试论公众人物代言虚假广告的侵权责任
李轶
在虚假广告侵权责任中公众人物承担广告责任,而非产品责任。公众人物之所以承担侵权责任,是因为消费者对其的信赖及其从消费者的信赖中获得利益。公众人物代言虚假广告的侵权责任应当采推定过错责任原则,并应当承担连带责任,而非补充责任。亲自使用(而非试用)该产品,并达到产品宣传的效果,或者...   详情>>
来源:《烟台大学学报(哲学社会科学...》 2010年第01期 作者:李轶
7.加强虚假广告监管的法治思考
丁磊
虽然《广告法》和广告领域的相关法律法规在规范广告经营行为、促进广告事业发展、维护市场经济秩序等方面曾发挥积极重要的作用,但随着我国市场经济的高速发展和广告市场规模的急剧扩大,《广告法》和广告领域的相关法律法规的不完善性和不适应性逐渐显现。本文主要从明确界定虚假广告的认定标...   详情>>
来源:《黑龙江省社会主义学院学报》 2010年第04期 作者:丁磊
8.虚假广告治理模式的三方博弈分析
刘宏涛;杨彬
随着我国市场经济的不断完善,广告逐渐成为消费者了解商品的性能、价格与种类的重要途径。但目前虚假广告充斥市场,部分商品经营者通过虚假广告获取超额利润,扰乱市场的正常秩序。本文利用博弈论理论,建立虚假广告主、政府及寻租者的三方博弈模型,对虚假广告的治理模式进行分析,提出了改进虚假...   详情>>
来源:《企业经济》 2012年第09期 作者:刘宏涛;杨彬
第7章 附:明星代言虚假广告案例
1.陈道明代言被诉内幕
吕斌
<正>作为第一个"中招"者,知名凉茶品牌"和其正"及其代言人陈道明的被诉,或将成为《食品安全法》实施以来的标本案例首次规定代言人担责内容的《食品安全法》施行仅2个多月,知名凉茶品牌"和其正"及其形象代言人陈道明就成了第一个"中招"者。   详情>>
来源:《法人杂志》 2009年第10期 作者:吕斌
2.从侯耀华代言虚假产品广告事件谈起
张永军
<正>近来,由艺人侯耀华代言10余种虚假产品广告事件而引发的关于名人代言广告的热议,俨然成为当前全社会关注的一个焦点。媒体、受众各从不同角度,指陈名人代言虚假产品广告的种种弊端和提出的诸多建议,笔者   详情>>
来源:《今传媒》 2010年第02期 作者:张永军
3.赵忠祥代言违规广告再被点名
聂国春
媒购委监播发现,曾经被曝光的“长城利脑心片”短片广告被精心改版,但是广告中还是穿插了赵忠祥熟悉的声音。媒购委认为,该广告内容违反了《广告法》等相关规定,属于擅自发布的药品短片广告。而赵忠祥的“广告语”...   详情>>
来源:《中国消费者报》 2010-12-13 作者:聂国春
4.方舟子曝林志颖虚假代言盘点明星代言问题产品
<正>2013年11月25日,方舟子发表博文,质疑林志颖借胶原蛋白饮品牟利,并质疑产品生产企业和产品效果,引起舆论关注。明星代言医药、保健类产品被指虚假宣传的事件层出不穷,记者盘点了近年来影响较大的几个事件。林志颖与胶原蛋白保健品2013年11月25日,方舟子一篇《台湾艺人林志颖在大陆推销假保...   详情>>
来源:《广西质量监督导报》 2013年第12期 作者:
5.如何破解“成龙魔咒”? 霸王“致癌门”背后的巨星隐痛
夏金彪
近日,关于霸王洗发水含有致癌物"二恶烷"的消息屡见报端。7月15日,霸王董事局主席陈启源向媒体透露,"二恶烷"之说已造成霸王股票大跌,两天迅速蒸发30亿。而"霸王"产品的两位代言人,功夫巨星成龙及亚洲天后王菲也因此深陷"代言门"。细心的人们发现,成龙代言的很多产品结局惨淡,于是总结了一个新...   详情>>
来源:《人物画报》 2010年第16期 作者:夏金彪
6.“三鹿”事件追问明星社会责任
李春英
<正>"三鹿奶粉"事件严重危害人民身体健康和生命安全,震惊全国;国内部分明星代言相关乳品品牌身陷其中,进退维谷。事件在挑战国内相关乳品企业社会角色和诚实守信形   详情>>
来源:《中华商标》 2008年第11期 作者:李春英
7.小S代言虚假广告怎不见罚单
吴为忠
日前,一则小S徐熙娣代言的牙膏广告,因为她的牙齿被PS过度“增白”,并非牙膏的实际使用效果,被上海市工商局处罚603万元,成为我国目前针对虚假广告开出的最大罚单。但是,令人不解的是,虚假广告的代言明星小S却毫发无损,这一结果引起人们广泛质...   详情>>
来源:《解放日报》 2015-03-16 作者:吴为忠
8.为“葛优亿霖代言费全部追缴”叫好之余
周建邦
对于被追缴了代言费的葛优先生,尽管6月29日的众多媒体给足了他的面子,对他这件事报道的标题是“葛优亿霖代言费全部退还”,请注意用的词语是“退还”而不是“追缴”,可是细看正文内容,还是“葛优代言费已全部追缴”,用的仍然是“追...   详情>>
来源:《贵阳日报》 2007-07-06 作者:周建邦
9.“新消法”实施第一案:姚明代言汤臣倍健遭起诉
邢毅
<正>姚明因代言被消费者起诉,其意义不在于胜负,而在于可能形成一次明星谨慎代言的普法教育。最近,篮球世界的标杆人物姚明被卷入一桩代言官司,这位一直以正面形象出现的"阳光男人"正在面临考验。事件缘起于北京市民冯长顺怀疑自己购买的汤臣倍健牌鱼油软胶囊存在虚假宣传,便将经销商北京百姓...   详情>>
来源:《法律与生活》 2014年第12期 作者:邢毅
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