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作品简介:

视觉营销是市场营销的一个概念与领域。 它建立在市场营销学和心理学基础之上, 科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域, 由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力, 并对其产生心理层面的影响, 实现与顾客的沟通,以此向顾客传达商品信息和品牌文化,达到促进商品销售的目的。

视觉营销要从产品设计开始,以色彩作为传情达意的手段,最后在卖场展示。 《视觉营销:为消费加温》从产品的包装、色彩、广告设计,卖场橱窗陈列,企业如何进行有效的视觉营销等方面进行了多方面、深层次的探究,助力与商家企业获取更大商业价值。

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木措
第1章 前言
1.视觉营销:争夺眼球的艺术
吴楚天
<正>人在观察外界事物时,总有一个视觉集中点,我们称之为聚焦点。而这个焦点通常会停留在色彩鲜明、形状独特、轮廓清晰、具有整体性和容易理解的形象上。视觉营销的精妙之处在于:一是吸引消费者眼球。视觉是无声的语言,优秀的视觉设计,包括色彩、外形、陈列,都能引起消费者的注意。按照   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2010年第01期 作者:吴楚天
第2章 视觉营销的定义及其研究
1.视觉营销理论建构及其核心技术研究
刘建堤
视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,...   详情>>
来源:《中南财经政法大学学报》 2008年第05期 作者:刘建堤
2.基于视觉营销企业品牌形象塑造探究
宋林
本文从视觉形象的主要构成要素入手,通过对视觉营销在品牌形象塑造过程中的机理进行系统分析,提出了一套基于视觉营销品牌形象塑造的策略,进而为各品牌企业打造个性化的、独具魅力的品牌形象提供了具有实际意义的、可行的途径和方法。   详情>>
来源:《全国商情(理论研究)》 2014年第10期 作者:宋林
3.平面广告设计与影响力经济和视觉营销的关联度
孔茹;杨滢
现代人正处在信息泛滥的后信息时代,绝对的光明与绝对的黑暗,对于一个人来说,结果是一样的,什么也看不见,因此,在面对浩如烟海的信息量,争夺注意力无疑成为当今社会的焦点。当然引起注意力是前提,可媒介要想在广告领域中生存盈利更多的是取决于它对多少、何种人群产生多大影响力。如果没有实质...   详情>>
来源:《唐山职业技术学院学报》 2012年第01期 作者:孔茹;杨滢
第3章 包装设计上的视觉营销
1.论包装的视觉营销功能与个性化
刘建堤
包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利...   详情>>
来源:《商业经济》 2013年第05期 作者:刘建堤
2.“眼球经济”时代包装在视觉营销中的作用
蔡丽芬
本文以包装在终端的视觉营销如何吸引消费者的注意为启示,分析了包装在视觉营销中的作用及包装的视觉营销策略。在此基础上,提出了让商品吸引消费者的注意力并触动他们的购买欲望,除了商品本身的质量,还要依靠包装设计对消费者的视觉注意力。研究商品包装设计在视觉营销中的作用和营销策略,将...   详情>>
来源:《江苏商论》 2009年第09期 作者:蔡丽芬
3.保障产品展示设计的视觉传达效果技巧探究
李波
分析了产品展示设计的来源内涵和概念延伸,并从管理技巧和设计技巧2个方面,对保障产品展示设计的视觉传达效果进行了论述。   详情>>
来源:《包装工程》 2013年第12期 作者:李波
4.包装设计的色彩视觉美
王兰珍
目的分析包装设计的色彩审美规律,融入流行色彩的新元素,达到包装设计的隐形要求,从而设计出更好、更合适的包装设计产品。方法分析比较现有的包装设计产品,通过学习和借鉴把握包装设计的发展趋势,透过设计产品间的内在联系来更透彻地认识色彩视觉在包装设计中的作用。结论为了更好地运用色彩...   详情>>
来源:《包装工程》 2014年第16期 作者:王兰珍
5.用个性化包装吸引眼球
吕中华
<正>在商品同质化现象日趋严重的今天,营销人员总是企图能够借助一些方法,让原本雷同的商品显示出“羊群里跑骆驼”的效果,以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商...   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2007年第02期 作者:吕中华
第4章 色彩设计中的视觉营销
1.视觉营销在展示色彩设计中的运用
刘婷婷
<正>著名的"七秒钟色彩"理论指出:人们对于一个人或一种商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。从中,我们不难看出,色彩作为产品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中的去留命运,而它替产品所创造的低成本高附加值   详情>>
来源:《职业时空》 2007年第11期 作者:刘婷婷
2.包装色彩设计与产品视觉营销
赵君;郑兴我
本文从产品销售的时代背景出发,分析了包装色彩在产品视觉营销中的作用,并结合日常生活中各类产品包装的色彩设计特点,分析了产品包装色彩与产品特征、消费心理、形式美感、品牌及文化几个方面的关系,在此基础上研究了如何将色彩生理、色彩心理以及色彩的形式美法则等基础理论知识运用到包装的...   详情>>
来源:《中国商贸》 2012年第02期 作者:赵君;郑兴我
3.你可以更出“色”——浅谈色彩在视觉营销中的作用
吴静姝;王雪梅
<正> 1954年,M&M's以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场49年之久。49年后的今天,M&M's以魅不可挡的色彩为自己再披战衣。1960年,M&M's在传统棕色的基础上,为巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”,推出红、黄、绿三色的彩色巧克力,以吸引巧克力的最大消费群体儿童,结果...   详情>>
来源:《市场周刊(商务营销)》 2003年第10期 作者:吴静姝;王雪梅
第5章 广告设计上的视觉营销
1.浅议商业广告中的视觉传达诉求
张圣兵
视觉传达设计作为商业领域一种特殊的营销手段,有其独特的要求。本文通过对商业广告受众的心理分析,将消费者对商业广告的消费划分为艺术审美需求、信息获取需求和情感共鸣需求。进一步认识到商业广告的视觉传达设计只有通过对此三种心理需求的针对性满足,才能最终获得其商业目标的完整实现。   详情>>
来源:《数位时尚(新视觉艺术)》 2009年第02期 作者:张圣兵
2.浅谈图形在招贴广告设计中的作用
吴华堂
随着经济的发展,产品越来越丰富,市场也逐渐由卖方市场转向为买方市场,招贴设计在市场营销战略中发挥着重要的作用。招贴设计在现代广告宣传中能瞬间地抓住消费者的心理特征,传达信息简洁明了,能给消费者留下深刻的印象。图形、文字、色彩、肌理的合理编排是招贴设计的组成元素。而图形在招贴...   详情>>
来源:《科教文汇(中旬刊)》 2008年第07期 作者:吴华堂
3.城市视觉营销:户外广告的创意性战略
王法堂;付航
<正>城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔...   详情>>
来源:《中国广告》 2014年第04期 作者:王法堂;付航
4.户外广告视觉设计与传播
王伟明
<正> 现代城市的拓展、人口的密集,出现了一个由建筑、高速公路、车辆、服装、广告等构成的城市现代景观,其中广告在当今大众消费社会中作为突显的视觉文化现象而备受关注。由于商业竞争日趋激烈,广告主、广告商与媒体通力   详情>>
来源:《装饰》 2004年第08期 作者:王伟明
第6章 橱窗陈设内的视觉营销
1.橱窗内的视觉营销
穆芸
<正>达成某种表现过程的视觉展示,比只是完成陈列内容的展示更为重要。如今,视觉营销者有许多方式可以使卖场橱窗由普普通通变得令人兴奋。这包括有效的视觉营销和卖场经营在环境设计上的表现,它将最大化地提高销售额。可见,城市街头的橱窗是城市商业语言的载体和靓丽的名片!   详情>>
来源:《销售与市场(评论版)》 2010年第07期 作者:穆芸
2.橱窗展示设计的思维与表现
刘丽娴;曾莉
作为视觉营销的重要内容,当代服装橱窗设计者在以人为本的设计焦点中,不断协调着人与社会、环境的关系。优秀的橱窗设计实现了艺术与商业的平衡,它不仅具有艺术品的血统渊源,也得益于当代科技的迅速发展,更是品牌文化及其所倡导的生活方式的直观表述。   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2011年第09期 作者:刘丽娴;曾莉
3.服装视觉营销之商品陈列浅见
张祥磊;杨翠钰
服装商品陈列运用VMD原理,根据市场的需求借助陈列方式将服装重新组合搭配,能够形成个性化的视觉感官效果,赋予服装新的情感内涵,强烈吸引消费者的注意力,从而达到促进服装市场销售的目的。   详情>>
来源:《纺织科技进展》 2008年第02期 作者:张祥磊;杨翠钰
4.卖场服装陈列重和谐 视觉营销让销量翻倍
安宁
终端陈列在商品同质化的时代,已成为无言的促销师。越来越多的企业开始意识到终端表现对品牌传播、销售业绩提升带来的种种好处。   详情>>
来源:《现代营销(经营版)》 2008年第08期 作者:安宁
5.营造橱窗陈列氛围——促进视觉营销的有利方法
陈建辉;何宁
橱窗陈列设计是以橱窗为固定区域,对商品进行实用性、艺术性的规整与摆设,供消费者观赏与参考,有效刺激消费者的购买欲望,进而提升市场销售额,是营销策略中的一个重要手段。而橱窗陈列氛围是橱窗陈列依据陈列主题所产生出的意境效果。以陈列设计的审美原则为导向,刺激消费者的购买欲望,以此达...   详情>>
来源:《中国商界(下半月)》 2009年第12期 作者:陈建辉;何宁
6.时装零售业的视觉营销 橱窗系列之二
<正>CALENDAR日程表制定科学的橱窗设计日程计划表,有助于视觉陈列师的整体系列工作,能够确保工作有条不紊的延续,确保每个橱窗都能够有良好的设计方案与制作时间,亦有助于资金的预算。但是,实际运行的情况是会随着不同变化在某一个阶段做出相应的修改,所以没有一成不变的计划,临时性的计划将...   详情>>
来源:《中国制衣》 2010年第09期 作者:
7.时装零售业的视觉营销 橱窗系列之一
在时尚的零售业中,毫无疑问的,引人注目的橱窗能够起到促销的作用。因为橱窗是建筑的一部分,值得充分的有创意的去利用。精心布置的橱窗还能强化商店或者零售商的品牌形象,它既是一种立体三维的广告手段,也是让顾客能够快速了解商店销售商品的信息。本期"视觉"栏目为您呈现的是橱窗设计系列,在...   详情>>
来源:《中国制衣》 2010年第08期 作者:
8.时装零售业的视觉营销 橱窗系列之三
刘华
<正>本期着重介绍橱窗的预算、设计实施和后期维护方面的各项注意事项。BUDGET预算"同一物体的多次反复使用是节俭型橱窗方案的应急之道。"   详情>>
来源:《中国制衣》 2010年第10期 作者:刘华
第7章 电商网站如何进行视觉营销
1.网络视觉营销下的消费者购买行为分析
戎姝霖
网络消费者在网上购物时可分为务实型、浏览型、经验型、冲动型,根据视觉营销的冲击程度可分为无冲击型、冲击型、强烈冲击型。冲动型消费者群体的购买欲望在浏览环节最容易受视觉冲击的影响,并且随着冲击程度的增大而增大。因此,网络商家可以通过适当增强网站冲击力度,吸引冲动型消费群体的措...   详情>>
来源:《人民论坛》 2011年第20期 作者:戎姝霖
2.视觉营销在电子商务中的应用探析
白雪杰
电子商务已经成为人们生活中不可或缺的部分,视觉营销是电商吸引网络消费者、引起关注、提升对商品的好感,促进交易成功的重要因素。本文以视觉营销理论为基础,分析了目前电商网店视觉营销存在的问题,提出改善电商视觉营销的建议。   详情>>
来源:《现代营销(下旬刊)》 2015年第06期 作者:白雪杰
3.用视觉营销打造网店引力“磁场”
杨银辉
<正>近年来全球网络购物潮日益兴盛,由于进入门槛低,技术要求不高,在网上开店的人越来越多,竞争也日趋激烈。为了能让更多的顾客光临网店,卖家们往往会用各种宣传方法来推广网店,例如发布网络广告,到论坛发帖或利用IM工具发布公告等。虽然因为宣传确实产生了一定   详情>>
来源:《北方经济》 2009年第15期 作者:杨银辉
4.视觉盛宴之网店的视觉营销
于阳
视觉营销作为日益发展壮大的网店的重要营销手段,不断推陈出新。在店铺装饰和商品描述中,各个网店运用视觉营销为消费者营造一种"秀色可餐"的店面感觉。无声的语言来引导顾客,吸引顾客,激发购买行为,终究养成消费者上网购物的习惯,在设计与营销的完美交融中,为消费者打造一场视觉盛宴!   详情>>
来源:《青年文学家》 2013年第02期 作者:于阳
5.视觉营销在网店装修中的应用
刘喜咏
目前,我国在淘宝网上开店的网民越来越多,许多店主为了增加店铺的浏览量,使用各种宣传方法来推广网店。经研究发现,视觉营销在网店的装修、运营过程中起到了至关重要的作用。塑造网络店铺的良好形象和促进销售,应按照视觉营销的思路装修店铺,使店铺具有强有力的视觉冲击力,从而吸引客户的关注...   详情>>
来源:《商业经济》 2011年第21期 作者:刘喜咏
第8章 企业如何准确进行视觉营销
1.视觉营销的魅力
周睿;马俊淑
视觉营销通过展示技术和独特的艺术形态来表现和营造商品在卖场空间的形态美、视觉美,有机地把商品、卖场空间和谐地统一在一起,使顾客产生购买冲动,并且突出商品的美感。在商品同质化现象日益明显的今天,商品的实用功能越来越让位于卖场的装饰、标识、象征和审美功能。卖场的氛围是激发顾客购...   详情>>
来源:《才智》 2009年第25期 作者:周睿;马俊淑
2.视觉营销:企业的触角
杨胜男
<正>视觉营销(Visual Merchandising)是卖场终端的设计系统,视觉营销的概念在很多人眼中比较模糊,也没有引起足够的重视,或者只是一个简单的意义——把产品干净、整齐地放好。视觉营销是什么?它是人们按照一定的功能和目的进行的有关展示空间、道具、服装商品的安排和展示,以及照明和视觉传达...   详情>>
来源:《国际纺织品流行趋势》 2011年第02期 作者:杨胜男
3.用视觉创造和管理品牌
王文正;寇尚伟
<正>随着商品日益多样化、同质化和营销竞争的加剧,品牌视觉在营销中的战略价值日益凸显,企业越发重视品牌的视觉设计。在具体的视觉设计中,企业存在哪些认知上的误区?如何将品牌定位视觉化?成功的标志性视觉具备哪些特征?品牌视觉如何与时俱进?针对这些问题,我们对著名视觉战略咨询、设计专家...   详情>>
来源:《销售与市场(管理版)》 2013年第04期 作者:王文正;寇尚伟
4.视觉营销体现服务功能
周文
现代意义上的视觉营销并不只是为了吸引顾客和推销商品,还应该以视觉传达的方式来体现服务的功能。$$  服务被看做是商品的一个组成部分,这体现了以顾客为中心的营销理念,也是商品概念的发展。在这样的观念下,顾客所购买的不仅仅是物质商品和商品的使用功能,还包括诸如?   详情>>
来源:《中华工商时报》 2004-10-09 作者:周文
5.整合视觉营销 提升销售业绩
Douglas;张玲
<正>这是绝对事实如果告诉你:只要重新布置一下现有商品,销售额将会提高15%;只要通过调整陈列品的色彩搭配,销售额将上升5%;只是选择恰当的包装设计,销售额将提高10%;而视觉冲击强烈的橱窗展示,将会提高20%的销售额等。那么请   详情>>
来源:《中国服饰》 2007年第01期 作者:Douglas;张玲
6.视觉符号——品牌战略的营销手段
史婧炜
符号营销是品牌竞争的现代手段之一。现代市场上的品牌不仅名字要好听,而且标志要独特。个性、简约、独特、完善的视觉符号能将品牌的内在价值提升,以促进品牌的个性化、时尚化和价值化进程,从而推动产品营销。绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)就是商业符号史上的一个奇迹。   详情>>
来源:《科技促进发展》 2011年第S1期 作者:史婧炜
7.国际品牌运用视觉营销打折促销浅析
韩阳
<正>每一次打折的季节,都是消费者的狂欢节,但对于品牌经营者来说,打折促销就如同一个鸡肋,一方面打折促销可以迅速减少库存,回笼资金;但另一方面,打折也在一定程度上损伤了一部分品牌的形象。于是如何做好每次的打折促销活动,已成为每一年终端销售战中重要的一环。出于不同角度维护品牌的理念...   详情>>
来源:《中国制衣》 2006年第08期 作者:韩阳
8.如何打造良好的购物环境——9个视觉营销的创意妙招
Jyppe A.Quidores;丸...
<正>当下,视觉营销(VM)不再简单的局限于店面和橱窗的陈列展示,或者说是运用在时尚和服装行业。对商场或者专卖店来说,如何能有效果地吸引消费者的注意力,让他们走进商店关注店内售卖的商品,视觉营销起着非常重要的作用。有效运用视觉营销的秘诀能够捕获购买者的注意力,激发他们的购物欲望,为...   详情>>
来源:《中国制衣》 2014年第01期 作者:Jyppe A.Quidores;丸...
第9章 不同行业内的视觉营销
1.时装零售业的视觉营销
刘华
<正>视觉营销的最初想法非常的单纯——"吸引顾客进入店铺",在此基础上产生了陈列的原始形态,如:夸张的把店名展示出来;或者把商品陈列到门口或者街上。这都能起到吸引顾客注意力的强烈作用。自古至今,卖肉的档铺依然将窗口摆满鲜肉,表示今天的货品的新鲜与货源的充足;花商也是将鲜花摆满店铺...   详情>>
来源:《中国制衣》 2011年第02期 作者:刘华
2.服装品牌的视觉营销
刘卉
同众多的国内品牌传播策略不同,国外品牌进入中国很少选用轰炸式的广告策略,他们更重视品牌终端的视觉形象和导购艺术。因为他们知道这样一个道理:要想进球,临门一脚才是关键。对细节的把握和对终端视觉营销的重视,是他们在品牌竞争中获胜的法宝之一。这样严谨、立体的视觉营销传播方式,使我们...   详情>>
来源:《山东纺织经济》 2009年第02期 作者:刘卉
3.基于视觉营销理念的图书陈列
张晓凤
<正>图书陈列是影响图书销售的关键。遵循视觉原理进行图书陈列,不仅能传播图书的信息、突出图书的特点、吸引读者购买,而且能美化书店环境,营造书店氛围,展示书店形象。将视觉营销理念融入图书陈列视觉营销(VMD)是指借助无声的语言,与顾客沟通,向他们传达产品信息、服务理念和品牌文化,达到   详情>>
来源:《经营与管理》 2011年第04期 作者:张晓凤
4.商品房的营销推广视觉形象设计
丁瑛瑛
商品房如同一件商品,经过营销策划后推出市场前,都必须通过有效的宣传渠道和方法将该项目的信息传达给目标消费群。如何通过一系列的视觉形象对商品房进行包装来打动消费者,也是商品房营销推广的一个重要方面。将可视的视觉符号经过统一、系统化的识别设计,塑造一个独特的,有别于其他商品房的...   详情>>
来源:《科教文汇(下旬刊)》 2011年第02期 作者:丁瑛瑛
5.视觉营销对服装销售和品牌价值的提升作用
迟洪玉
随着我国服装市场竞争日益激烈,越来越多的企业认识到现代企业的竞争已向更深的文化层面不断深入,视觉营销通过各种标志、色彩、图片、广告、橱窗、店面等一系列的视觉展现向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,保证消费者在采购服装的同时不断获得更多的时尚资讯、色彩的愉悦和环境所带来...   详情>>
来源:《才智》 2012年第08期 作者:迟洪玉
6.社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播
赵春华
<正>视觉是人类获取信息、感知世界的重要途径。人是社会中的个体,在社会这个大环境中进行的信息交流丰富而繁杂。通过视觉,人类能够捕捉大量的信息。时尚的动力来源于视觉,视觉对于时尚品牌传播来说,就像电影中的男主   详情>>
来源:《青年记者》 2013年第11期 作者:赵春华
第10章 视觉营销启示以及案例分析
1.韩国视觉营销的启示
穆芸
<正>要想在激烈的商业竞争中抢得先机,就要在终端店面的规划上有一定的表现力,在营销手段上独辟蹊径。韩国零售百货业的发展源自欧洲发达国家的市场运作经验,视觉商品战略(VMD)系统在韩国早已形成完善而有   详情>>
来源:《销售与市场(评论版)》 2010年第01期 作者:穆芸
2.视觉营销实践发展在欧洲
Gwenola Guide;李玉杰
)但是就整个欧洲各个国家来说,某些销售形式在某些国家更为先进。例如在英国,不论与欧洲整体销售或其他销售形式相比,销售总是围绕着大商场和百货商店,并取得了令人瞩目的成绩。意大利则在其销售结构中保留了传统的独立零售商形式。并成为服装销售发展...   详情>>
来源:《中国服饰报》 2005-08-12 作者:Gwenola Guide;李玉杰
3.佰草集的视觉营销
赵玉莲
<正>佰草集自从诞生以来创造了中国化妆品的诸多奇迹,除了自身卓越的品质外,在其成功的众多因素中,独特、唯美的视觉营销功不可没。作为一种营销手段,视觉营销以前主要集中运用在代表着潮流设计的服饰行业   详情>>
来源:《企业管理》 2010年第09期 作者:赵玉莲
4.可口可乐视觉形象后的营销策略分析
曹盛盛
可口可乐作为历史悠久并被全世界人民所熟知和喜爱的品牌,它之所以能取得如此辉煌的成绩与它先进的企业文化和经营策略是分不开的。本文通过人们最直接能接触到并能留下深刻印象的各类可口可乐视觉形象的分析,从而探究和解读可口可乐公司的营销特点,并供以后的实践学习和借鉴。   详情>>
来源:《中国商贸》 2012年第04期 作者:曹盛盛
5.视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例
苏移顺;李天芝
2005年12月9日,世界第一大啤酒商比利时英博集团以58.86亿元收购雪津啤酒(超过百年哈啤的50亿元),成为中国啤酒行业最大的外资并购案。雪津仅用5年的时间在1.5个省(福建全省,江西占一半),从1999年销售额2亿元、亏损4千万元,发展到2004年销售额18亿元、利税6.6亿元,创造了一个堪   详情>>
来源:《市场观察》 2006年第04期 作者:苏移顺;李天芝
价格:¥15.00

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