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作品简介:

随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。

广告营销主要包括媒体类营销和户外营销,媒体类主要是通过电视、广播、报纸和网络,在媒体上投放广告,更需要一定的营销策略才能达到宣传和推广的效果。本文集集中介绍了不同种类的广告营销,不论是需要广告营销的企业,还是研究广告营销的公司,都会在本文集中有所收获。

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关键词:

广告营销 广告 营销
李松宸
大学老师
第1章 电视广告营销
1.电视广告的目标营销
孙卫华
继报纸、杂志、广播相继细分化之后,在新技术和诸多社会因素的刺激下,电视成为又一个走向细分的媒介,频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战,广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具...   详情>>
来源:《当代传播》 2005年第02期 作者:孙卫华
2.电视广告营销中的产品策略
佘贤君
<正> 产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销,电视广告产品是时间产品,产品策略更具有特殊性。近十年来,国内的媒体经营发生了巨大的变化,为了适应市场需求,媒体广告部从"以资源为中心"的时间资源销售阶段直接过渡到"以客户...   详情>>
来源:《电视研究》 2007年第11期 作者:佘贤君
3.浅议电视广告营销的新模式:植入式广告
韦柳妹;陈艳
"植入式广告"是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。文章在阐述植入式广告的特点和表现形式的基础上,分析它的发展前景,并对如何经营植入式广告提出建议。   详情>>
来源:《广西大学学报(哲学社会科学...》 2008年第S2期 作者:韦柳妹;陈艳
4.泛媒体时代电视广告的营销及传播策略
王蕊;李燕临
<正> 近几年,随着媒体数量的不断增加,新媒体类型不断涌现,传播媒介的多样化和便捷性改变了传播状态和人们对于媒体的观念。我们正身处泛媒体时代,媒体和广告资源的过剩,是这个时代的鲜明表征。要创造广告的有效性,必须创造广告传播的有效性。为此,最大化追求广告的经济效益和社会效益就成为一...   详情>>
来源:《电视研究》 2008年第02期 作者:王蕊;李燕临
5.整合营销4C理论与电视广告营销
黄依
营销理念的转变"媒体整合营销与传统广告营销“以媒体为中心”相比,更强调“以客户为中心”,即和客户多渠道沟通,和客户建立起品牌价值认可关系。针对客户需求的媒体受众价值,来开展媒体的采编和品牌运作。它要求我们在广告经营活动的各个环节中,...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2006年第08期 作者:黄依
6.电视广告营销的本质与频道品牌化建设
梁晓涛
电视业正从"节目"时代、"栏目"时代向"频道"时代迈进。电视买方市场的形成和扩大,频道数目爆炸式的增长,内外环境的剧烈变化,使得电视机构为适应变幻的市场不断调整运作方向。电视频道若想在白热化的市场竞争中生存、站稳、发展,就必须走品牌化建设的道路。研判并明晰竞争态势与竞争格局,有助...   详情>>
来源:《电视研究》 2006年第02期 作者:梁晓涛
7.儿童电视广告营销关键词:快乐
李娟
<正>《广告审查标准》第三十条规定,儿童广告是指儿童使的产品或有儿童参加演示内容有关广告。[1]其包含了两个方的内容,一是专供儿童使用的以儿童为主要消费对象的产品告,如儿童玩具、儿童食品等二是虽非宣传上述产品,但却广告中由儿童形象来担当主要示角色的广告,这些产品并无定的范围,只需...   详情>>
来源:《视听界》 2013年第04期 作者:李娟
8.电视广告营销策略探析——以《中国好声音》为例
江美莲
<正>伴随着媒体和广告市场的日益成熟,广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎,媒体市场竞争日益激烈,早已从"坐商"跨入"行商"行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例,来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体...   详情>>
来源:《声屏世界》 2013年第02期 作者:江美莲
第2章 广播广告营销
1.广播广告的体验营销
王菲菲
<正>感官体验——调动感官、尽情想象广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。但声音的一大特点   详情>>
来源:《声屏世界》 2010年第08期 作者:王菲菲
2.广播广告的产品营销策略
周伟;邓伟平
广播广告产品以时间资源为基础,而时间具有有限性和不可驻留性两大突出特征。因此合理利用有限的广播频率广告时间资源,通过将广告时间资源与市场需求、媒体品牌、播出位置、节目特征、可营销事件等其他资源相组合,彰显竞争优势、满足客户的特定需求、实现广告收益的最大化和可持续增长,是广播...   详情>>
来源:《中国广播》 2010年第10期 作者:周伟;邓伟平
3.浅论交通广播广告的营销模式
马悦
<正>1991年9月30日,上海人民广播电台在全国首创开办交通信息台,开启了中国广播史新的一页。紧接着,广东羊城交通台和北京交通广播台相继开办。作为新型的专业广播电台,都以车上的人群作为目标听众群体,以交通信息服务为重点,以交通类专题节目为主框架,以报道交通新闻、传播交通信息、疏导交通...   详情>>
来源:《新闻实践》 2009年第11期 作者:马悦
4.广播广告营销模式的发展与未来
富楠;刘畅
新媒体时代的到来使电台媒体通过拓展技术手段实现了从单一形式到多元形态的转变,并形成了稳定的受众群体,使得广播广告的营销模式也随之发生变化。本文针对现行电台广播的广告营销模式进行优势、分类、趋势等分析。   详情>>
来源:《西部广播电视》 2014年第15期 作者:富楠;刘畅
5.精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准...
周伟;赵东
如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式...   详情>>
来源:《中国广播》 2012年第08期 作者:周伟;赵东
第3章 报纸广告营销
1.报纸广告营销策略初探
徐永新
妥善解决这些问题,笔者认为可以从以下几个方面入手:1.引入整合营销观念,培养宏观规划细分市场的能力美国西北大学著名广告学教授、整合营销传播的创始人唐·E·舒尔茨教授在他的文章《整合传播演进的天性》中,对整合营销传播进行了重新界定。舒尔...   详情>>
来源:《新闻战线》 2003年第07期 作者:徐永新
2.报纸广告营销四要素论
罗书俊
本文主要针对“营销时代”我国报纸广告市场的现状,运用市场营销学的相关理论,阐述了报纸 广告营销成功的四个基本要素:完善的信息沟通、便利的广告投放、高效的信息传播、低廉的投放成本。   详情>>
来源:《江西财经大学学报》 2003年第01期 作者:罗书俊
3.报纸广告营销的十大“看点”
范军
<正>过去,凡报媒都有过传统单一的广告从业经历,实践表明,新时期,我们必须以多元化经营奠定我们的思路,拓展我们的财路,从而做大我们的事业。当然这个不再是过去意义上的多元化,应围绕报业广告这一核心形成有效运行的"轨迹"。近几年,《海门日报》实施广告营销策划,为多元化经营探索了一些方法...   详情>>
来源:《传媒观察》 2008年第06期 作者:范军
4.浅析新媒体背景下报纸广告营销的变革
袁德渠
新媒体背景下,报纸广告传统的营销模式已被彻底颠覆,其市场份额不断流向新媒体。本文在研究新媒体广告特点的基础上,论证报纸只要能积极跟进新技术发展,强化优化信息传播平台,做到精准营销就能获得新发展机遇。   详情>>
来源:《中国报业》 2012年第08期 作者:袁德渠
5.借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销
周雄
<正>1.创办世界杯特刊,搭建经营平台。媒介服务于两类顾客,一是受众,二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告,以作为收入的主要来源。在世界杯期间,武汉多家报纸均创办了世界杯特刊,搭建起经营平台。那么,吸引受众的世...   详情>>
来源:《新闻前哨》 2006年第09期 作者:周雄
第4章 网络广告营销
1.论网络广告营销的核心理念
吕玉玲
本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。   详情>>
来源:《东南传播》 2007年第10期 作者:吕玉玲
2.消费者视角下的网络广告营销战略
邵浩林
网络广告营销近年来得到了广告经营商以及广告投资主体的青睐。本文从消费者视角出发,首先分析了网络广告相关理论、消费者视角下实施网络广告营销战略的重要性等,并结合网络消费者行为提出了消费者视角下的网络广告营销战略,以谋求网络广告营销效应最大化。   详情>>
来源:《中国商贸》 2012年第13期 作者:邵浩林
3.网络广告营销的瓶颈问题
李建颖
中国互联网环境下,网络广告发展迅速,但也遇到许多瓶颈问题,阻碍了行业的发展。   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(下旬刊...》 2010年第11期 作者:李建颖
4.网络广告营销对汽车行业的影响
李昉
汽车网络广告营销作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物,备受广大汽车制造商的青睐,在市场上获得了巨大的成功。主要阐述了在互联网时代,网络广告在汽车行业中的作用,还分别从发展现状、存在的问题和发展对策三方面对汽车行业网络广告营销进行了分析。   详情>>
来源:《科技与创新》 2014年第18期 作者:李昉
5.浅析烟草企业网络广告营销策略
吴怀鹏
烟草企业由于行业的特殊性,其广告宣传渠道受到了众多法律法规的约束。网络时代的到来,网络广告的兴起,为烟草企业的营销广告提供了一个全新的传播渠道,烟草企业只有顺应时代的潮流,谨慎选择网络广告营销策略,才能全面提升企业形象,打造强势烟草品牌。   详情>>
来源:《今日湖北(理论版)》 2007年第05期 作者:吴怀鹏
6.“优衣库”品牌的网络广告营销策划
李天姣
与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。   详情>>
来源:《新闻爱好者》 2011年第16期 作者:李天姣
7.2008奥运品牌营销中网络广告传播透析
黄媛媛
当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运...   详情>>
来源:《广西青年干部学院学报》 2008年第06期 作者:黄媛媛
8.中小企业网络营销策略中的网络广告研究
陈永泰
随着网络的普及,网络营销越来越受人们的亲昵,网络广告已成为当前中小企业网络营销策略中必不可少的、急需深入研究的话题,文章深入分析网络广告与网络营销策略的关系,网络广告与网络营销策略之间的相互影响,使中小企业在网络营销策略中充分发挥网络广告的效用。   详情>>
来源:《电子商务》 2011年第10期 作者:陈永泰
9.中美网络广告营销比较
林珊珊;文燕平
随着互联网的发展,中国网络广告正逐渐被人们认识和运用,且得到了迅猛发展,但与美国等发达国家相比仍有不小的差距。本文试图通过对中美网络广告市场规模、网络广告表现形式、广告主行业集中度以及收费模式之间的比较来发现异同点和差距,分析背后深层次原因,指出中国网络广告面临的主要问题,为...   详情>>
来源:《上海市经济管理干部学院学报》 2007年第04期 作者:林珊珊;文燕平
第5章 户外广告营销
1.从户外广告开发看企业营销需求
王允
<正> 所谓户外广告,是指通过墙体、楼顶、道路、公共场地等设施发布的有关企业形象、产品品牌等广告信息。目前,我国的户外广告多以路牌、灯箱、霓虹灯为主,随着广告元素的多元化,渐渐出现了巨型条幅、单立柱、三翻牌等广告媒介,也成为企业广告投资的热点。就目前的户外广告发布情况分析,能明...   详情>>
来源:《致富之友》 2002年第04期 作者:王允
2.城市视觉营销:户外广告的创意性战略
王法堂;付航
<正>城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔...   详情>>
来源:《中国广告》 2014年第04期 作者:王法堂;付航
3.终端营销解决方案之 旅游景区户外广告投放攻略
李振国
旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌,可有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。   详情>>
来源:《广告人》 2009年第09期 作者:李振国
第6章 微电影广告营销
1.微电影——从草根的自娱自乐到新型广告营销方式
毕识
随着社会经济的发展,大众注意力碎片化、网络技术普遍化,微电影在这种情况下应运而生并迅速发展;凭借着独特个性,微电影由网民的自我娱乐方式逐渐成为各大广告公司的新型广告营销方式,然而随着微电影广告化的发展,其自身也出现了一些问题。   详情>>
来源:《中国传媒科技》 2012年第24期 作者:毕识
2.微电影广告的营销化叙事
刘芳
当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影...   详情>>
来源:《当代传播》 2015年第02期 作者:刘芳
3.微电影广告现存弊病及对策浅析
邓丽
本文通过对大量微电影广告的研究,分析了微电影广告发展至今存在的问题,并对这些问题提出了建设性意见。   详情>>
来源:《青春岁月》 2013年第04期 作者:邓丽
4.论微电影的广告营销成长策略
李照
2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电总局新出台的"限广令"政策以及三网融合的大环境进行分析解...   详情>>
来源:《今传媒》 2012年第06期 作者:李照
5.微电影广告的传播效果优化探析
李丽洋
<正>当今社会正处在一个随时随地可互相连接的移动互联网时代,电脑、电视、手机、Pad,一个个屏幕吸引着大众的注意力,也培养着大众的兴趣与习惯;当今也是一个讲究速度的时代,什么都要求快,于是越来越多的"快"如雨后春笋般露出尖角。以"三微"著称的微电影,便是这个移动时代与"快"时代交叠下的产...   详情>>
来源:《当代电视》 2015年第02期 作者:李丽洋
6.从《极光之城》的成功看微电影营销之道
何晓静
传播环境的变化在改变消费者媒介接触习惯的同时,也重构了消费者的购买决策模式:互联网与口碑相传成为重要的信息来源和决策依据,社会化媒体因其强大的人际传播聚合能力而备受营销者青睐,微博之后,微电影广告凭借其更为优越的表现形式成为又一个广告营销新阵地。   详情>>
来源:《现代经济信息》 2011年第21期 作者:何晓静
7.微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例
2010年以来,微电影开始备受业内外的关注,随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大,微电影引发的狂潮正在席卷中国。微电影以其独有的特点与广告相结合,通过对品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎,深入表现企业价值观,从而对受众形成潜移默化的影响,因此备受企业的青睐。本文以微电...   详情>>
来源:《第三届华中地区新闻与传播学...》 2012年第期 作者:
8.浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影...
董姣
微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的"碎片化时间",不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣。随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐。本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势...   详情>>
来源:《新闻知识》 2012年第11期 作者:董姣
第7章 广告营销实用案例
1.百事可乐广告策略研究
宁钊
在市场竞争日益激烈的今天,企业间竞争优势的获得离不开广告的效果,因为广告作为一种信息传播的手段,能够在最短的时间内给予客户最大的影响。百事可乐公司的对外竞争中,广告策略也发挥了重大的作用。本文从广告策划的理论出发,在论述百事可乐广告策略与特点的基础上,对其广告成功的原因作了分...   详情>>
来源:《商》 2012年第09期 作者:宁钊
2.可口可乐广告语中的体验营销
刘梦婷
对可口可乐历年经典广告语从背景、需求的角度进行分析。提取其广告语中的体验营销模式,探索可口可乐在不同阶段的广告语与消费者的交互方式,提出广告语创作诉求实现效果的最优评价机制就是消费者体验满意度。   详情>>
来源:《美与时代(中旬)》 2014年第08期 作者:刘梦婷
3.麦当劳在中国的广告策略
曾莉;郑英
将麦当劳和霸权联系起来似乎很矛盾。如果麦当劳代表了美国的现代性(这一点中国消费者欣然接受),为什么还要投巨资推广本土化的广告呢?如果麦当劳在推行霸权,具有强烈的民族情感和文化意识的中国人为什么还会屈从于这种霸权呢?作者认为,要回答这些问题,必须澄清对权力操作的一个误解。   详情>>
来源:《开放时代》 2004年第03期 作者:曾莉;郑英
4.借势中国好声音 加多宝完成品牌完美转身
李冰
“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”浙江卫视知名主持人华少的这一分钟“贯口”,以47秒说完350个字的广告词,不仅引发了公众挑战最快语速的热潮,也使得广告词中提到的公司,更加的让人...   详情>>
来源:《中国经营报》 2012-10-15 作者:李冰
5.年轻,就去SUV
吴鸣
<正>2012年10月10日,别克昂科拉ENCORE作为首款面向国内主流市场的紧凑型SUV车型在广州发布上市。这款车专门为新崛起的80后年轻一代进取新锐量身打造。针对首次购车人群的用车需求,为他们提供除传统三厢车、两厢车外的全新SUV选择,同时也开辟了15-20万元价格区间高档紧凑级SUV蓝海市场。同时...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2013年第01期 作者:吴鸣
6.统一润滑油:多一些润滑,少一些摩擦
白羽
统一润滑油借伊拉克战争之机异军突起,不仅搅动了中国润滑油市场,还直接将统一润滑油品牌由过去的工业品市场推到大众消费品市场前沿,从此开始一发不可收拾地飞速发展。   详情>>
来源:《市场观察》 2008年第12期 作者:白羽
7.“凡客现象”引发的营销话题
王巍栋
火爆的"凡客体"伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络,掀起了一股全民PS的热潮,无数人卷入其中,上演"凡客"或"被凡客"。"凡客体"一夜之间成了一种现象和热点,被大家广为关注。   详情>>
来源:《现代商业》 2011年第01期 作者:王巍栋
8.宝洁公司的营销与广告策略
李玉进;曹颖
<正>引言“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2004 ̄2005财政年度,实现销售额为567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。该公司全球雇员近11万,并...   详情>>
来源:《市场研究》 2007年第01期 作者:李玉进;曹颖
9.广告背后的内幕——1998-2003年农夫山泉饮用水系列广告...
孙丰国
<正> 近几年,农夫山泉以一系列令人眼花缭乱的市场推广,使之成为一个引人瞩目的品牌,伴随着这种引人瞩目,农夫山泉也一步步走向成功。1998年才开始在全国范围内销售的农夫山泉饮用水,在当年就坐到了包装饮用水行业第三的位置上。以后的三年里,农夫山泉的销量连年翻番。到目前,尽管在中国市场上...   详情>>
来源:《市场周刊(商务营销)》 2003年第06期 作者:孙丰国
10.发现创造机会 创新赢得财富——分析“白加黑”营销及广...
王淑兰
<正> 从“白加黑”感冒药的广告中,分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育,首先就是要发现市场空隙,抓住各种可能的广告机会。所以,务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中,品种繁多,不下几十种,要想挤进这个市场分得一杯羹,谈何容易。江苏盖天...   详情>>
来源:《新闻知识》 2004年第02期 作者:王淑兰
价格:¥22.50

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