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作品简介:

本丛书(含上下两册)系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,全书共15章,内容包含品牌管理概念、品牌内涵、品牌设计、品牌定位、品牌特征、品牌文化、品牌传播等主要理论和方法。

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张书凝
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第1章 品牌体验
1.品牌体验类别及其营销启示
张红明
对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。   详情>>
来源:《商业经济与管理》 2003年第12期 作者:张红明
2.品牌创建的第三条道路 品牌体验
许小英
品牌是影响顾客购买决策的重要因 素,也是使企业具有持久竞争力的一项战 略性资源。成功的品牌建立在对市场和消 费者进行充分了解的基础之上,只有真正 迎合消费者的需要的品牌,才能够在消费 者心目中占有一席之地,因而品牌创建的 过程也可以说是一个最大程度争取消费 者认同的过程。"产品本身...   详情>>
来源:《中外企业家》 2004年第06期 作者:许小英
3.浅议品牌体验的传播模式
邹兵
文章试将体验模块理论引入品牌理论的研究领域,结合几大体验媒介,重点阐述了品牌体验的传播流程,并对品牌体验的传播模式进行了总结和分析,以期有助于探求发展品牌体验设计的科学方法与品牌体验管理的有效途径。   详情>>
来源:《中国集体经济》 2009年第18期 作者:邹兵
4.品牌体验的影响因素研究
朱天阳;徐文静
伴随品牌经济的到来,品牌体验作为消费者对品牌的反应中重要的部分,成为企业在新一轮市场竞争中制胜的关键。然而,目前关于品牌体验影响因素的研究尚不够系统。本文采用体验矩阵为框架,旨在系统化研究影响品牌体验的因素,为企业品牌建设提出建议。   详情>>
来源:《全国商情(理论研究)》 2014年第02期 作者:朱天阳;徐文静
第2章 品牌战略
1.品牌战略与企业发展的关系
董伟达
针对企业的发展与品牌战略之间的关系,提出了品牌的内功,存在于企业的各个层面,真正的品牌打造要靠企业扎扎实实地做好每个与品牌相关的细节的观点,并指出科学、合理、有效的制定和实施品牌战略,才能使企业在国际竞争中占有有利地位,快速步入可持续发展的道路。   详情>>
来源:《科技与管理》 2005年第06期 作者:董伟达
2.论企业品牌战略的建立和应用
李红
品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。构筑企业品牌战略,对强化企业核心竞争力、扩大市场份额、保持竞争优势具有重大的现实意义。   详情>>
来源:《中国商界(下半月)》 2008年第07期 作者:李红
3.品牌战略8大模式
曾朝晖
对于一艘盲目航行的船来说,来自任何方向的风都是逆风。对于企业而言,只有先做对的事,然后再把事情做对,才能顺利实现战略目标。正确的品牌战略是企业做对的事的起点。但在市场实战中,重视品牌战略的企业并不多见,反而经常可以看见企业更热衷于不断开发新品,却很少对品牌的发展方向做出明确决...   详情>>
来源:《中国机电工业》 2007年第03期 作者:曾朝晖
4.浅析我国企业品牌战略实施问题
白泓
文章从企业品牌战略实施的内涵和意义入手,并结合具体案例,分析品牌战略实施在企业品牌战略中的作用,对塑造企业品牌良好形象的重要作用,同时阐明品牌战略实施和企业的关系,提出了品牌战略实施的原则,并在此基础上提出企业品牌战略实施过程中常见的问题。   详情>>
来源:《山西财经大学学报》 2009年第S2期 作者:白泓
5.我国企业实施品牌战略的有效途径
任利芬
一、品牌战略及其意义(一)品牌战略内涵品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。它是许多企业总体战略构架中重要的不可或缺的组成部分。   详情>>
来源:《北方经济》 2013年第Z1期 作者:任利芬
6.浅议如何在营销中提升品牌战略
洪玲雁
随着经济发展和社会进步,现代企业越来越重视品牌战略的实施。然而,我国企业在品牌营销策略方面还存在一些薄弱点,本文分析了企业品牌营销的现状,并结合自身工作经验,从营销市场定位、打造差异化品牌和客户忠诚品牌等方面,探讨了如何在营销中提升品牌战略。   详情>>
来源:《河南科技》 2013年第02期 作者:洪玲雁
第3章 品牌忠诚
1.品牌忠诚分类研究
李克琴;喻建良
通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价格的品牌忠诚 ,重品质的品牌忠诚以及不专一型品牌忠诚。   详情>>
来源:《湖南大学学报(社会科学版)》 2002年第03期 作者:李克琴;喻建良
2.品牌忠诚:概念、测量和相关因素
丁夏齐;马谋超
早期研究者对品牌忠诚的定义多是操作性的,主要为行为论和态度论观点。将品牌忠诚看作复杂多维度概念,则成为当前研究者广泛接受的观点。品牌忠诚度是对消费者品牌忠诚的测量,依研究目的不同而有多种形式。消费者认知、态度和行为方面的一些变量,和品牌忠诚相互作用。   详情>>
来源:《心理科学进展》 2004年第04期 作者:丁夏齐;马谋超
3.品牌忠诚度测度及策略导向模型
王兴元;孙国翠
对品牌忠诚及品牌忠诚度的涵义进行了探讨,提出了一种新的品牌忠诚度测度方法——品牌综合忠诚度复数测度及策略导向模型。该模型根据 oliver 对品牌忠诚的定义,把品牌忠诚分为行为忠诚和情感忠诚两个方面,并分别以重复购买率和满意度作为其测量指标,借用数学中复平面的概念,建立了品牌综合忠...   详情>>
来源:《经济管理》 2005年第02期 作者:王兴元;孙国翠
4.品牌忠诚对参考价格形成的影响
黄劲松;王少强
参考价格是消费者价格判断的重要依据,而品牌忠诚对消费者的购买行为也有着显著影响。那么这两个概念之间是否存在着一定的关系呢?这是本文的研究重点。研究结果表明品牌忠诚对参考价格的形成有着显著的影响。首先,品牌忠诚与非品牌忠的消费者采用不同的价格作为参考价,品牌忠诚的消费者倾向于...   详情>>
来源:《中国高等院校市场学研究会2...》 2009年第期 作者:黄劲松;王少强
5.打造品牌忠诚必须把好六道关
魏小英;惠耀武
品牌忠诚的形成是一项非常复杂的行为过程,常规的营销措施不一定都能奏效。企业要提升品牌形象,打造品牌忠诚,所要做的就是要将品牌忠诚的理念目标分解贯彻到企业的各个角落,必须实实在在树立以顾客为核心的品牌营销观念,把好以下六道重要的关口。   详情>>
来源:《商场现代化》 2007年第04期 作者:魏小英;惠耀武
6.品牌忠诚度的影响因素及其在企业营销战略中的应用
周东睿;杨树青
品牌忠诚是企业营销战略的重要组成部分,对于品牌忠诚度的研究,文章将引入消费者的人格特征和企业所处行业这两个影响因素,分析不同的因素对于企业品牌忠诚度的影响。同时举例分析不同的影响因素如何在企业制订营销计划中发挥作用。   详情>>
来源:《企业科技与发展》 2007年第18期 作者:周东睿;杨树青
第4章 品牌关系
1.品牌关系:一个整合概念模型
孙晓强
品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,消费者——品牌关系一直是研究的中心,通过扩展对品牌关系主体的讨论,提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌关系整合模型。该模型将参与品牌关系互动的主体区分为品牌外生因素和内生因素,其中外生因素包括其它品牌、利益关...   详情>>
来源:《云南财经大学学报》 2007年第03期 作者:孙晓强
2.品牌关系理论研究述评:视角、主题和核心观点
余可发
文章以全球品牌关系相关文献为分析对象,系统回顾了国内外对品牌关系领域的主要研究成果,将研究文献的视角归纳为关系主体研究视角、关系流程研究视角、关系规则研究视角,在三个研究视角的统筹下,总结了研究主题和核心观点:品牌关系概念主题、品牌关系测量主题、品牌关系动态发展主题、品牌关...   详情>>
来源:《广西经济管理干部学院学报》 2009年第02期 作者:余可发
3.品牌关系的理论研究
王正忠
品牌关系理论是自品牌资产理论后,广受市场营销学的学者关注的研究课题。本文从品牌关系的内涵、分类、形成、及构面等多角度对关系理论作探讨。   详情>>
来源:《当代经济》 2011年第18期 作者:王正忠
4.品牌关系模型分析
高朱文
在Foumier的品牌关系模型中,品牌与消费者之间的关系被划分为六个阶段,即注意、了解、共生、相伴、分裂和复合。该模型以消费者与品牌的接触过程为线索,表述了在不同阶段消费者与品牌之间的关系状态,突出了品牌关系发展的逻辑流程——通过"注意——了解"的过程达到"共生"、"相伴"阶段。但消费...   详情>>
来源:《科学大观园》 2012年第18期 作者:高朱文
5.影响品牌关系再续因素的理论性探索
林雅军;刘世明
企业在创建品牌过程中,遇到许多顾客不断更换品牌,或者中止与品牌的关系,品牌关系再续成为企业营销管理中的重中之重。对影响品牌关系再续的因素分析,并进行以下分类:一类从影响因素的破坏程度来分类,分为导致品牌危机的因素和非导致品牌危机的因素。另一类从驱动因素类型的不同来分类,分为消...   详情>>
来源:《海南大学学报(人文社会科学...》 2009年第04期 作者:林雅军;刘世明
第5章 品牌资产
1.论品牌资产的定义
卢泰宏;黄胜兵
品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题 ,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况 ,该文在回顾的基础上 ,通过透视与比较 ,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型 ,进而提出了基于“...   详情>>
来源:《中山大学学报(社会科学版)》 2000年第04期 作者:卢泰宏;黄胜兵
2.品牌资产理论发展、梳理及展望
李艳娥
随着品牌资产理论研究的发展,人们对品牌资产内涵的认识不断加深,诞生了一些有价值的品牌资产研究成果。文章通过文献的收集、整理、梳理,对国内外学者有关品牌资产概念、维度、测量和应用研究成果进行比较分析。结合我国实际情况,指出中国品牌资产理论研究的未来方向:一是基于顾客体验的品牌...   详情>>
来源:《生产力研究》 2009年第07期 作者:李艳娥
3.品牌资产评估综述及我国现状分析
王茜
随着我国经济的快速发展,各类企业纷纷开始重视品牌建设,认识到品牌是公司的一种无形资产。如何对这一无形资产进项评估、了解其价值,是企业的客观需求。文章梳理了品牌的概念、世界上品牌资产评估的主流理论和方法,对我国现有品牌资产评估的现状进行了梳理和分析,指出了各个方法的优劣势,对品...   详情>>
来源:《中国市场》 2020年第02期 作者:王茜
4.品牌资产价值增长要素分析
高松;庄晖
一、品牌资产的内涵目前,学术界对品牌资产的研究主要有以下三个角度。第一种,从消费者角度衡量品牌资产价值,认为消费者对品牌产品的需求状况是衡量品牌竞争力的决定性因素,其中较具代表性的学者是科勒(Keller),他将品牌资产定义为:“消费者基于对品牌的知识而   详情>>
来源:《价格理论与实践》 2006年第02期 作者:高松;庄晖
5.论品牌资产延伸
段淳林;王勇
品牌资产管理是品牌管理的主要内容。企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用。提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式。   详情>>
来源:《经济问题》 2008年第05期 作者:段淳林;王勇
6.品牌资产的测评
赵广志
本文引述了一种测度消费者的品牌认知的方法,并提出从品牌的知名度、美誉度、满意度和忠诚度四个层面来测度品牌资产现状。品牌资产应准确地估算一些营销战略决策对品牌资产价值的影响,为营销经理最大限度地发挥和维护品牌资产的营销价值服务   详情>>
来源:《河北经贸大学学报》 1996年第05期 作者:赵广志
第6章 品牌危机管理
1.品牌危机管理
任继如
本文阐述了品牌危机管理的内涵及特征,介绍了我国品牌危机现状,指出加强品牌危机管理已经成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。提出加强品牌危机管理的对策,主要从三个方面入手即品牌危机防御、品牌危机应对、品牌危机恢复。在品牌危机防御中要树立全员危机意识,建立品牌危机防御系统,在品...   详情>>
来源:《商场现代化》 2008年第13期 作者:任继如
2.品牌危机管理的重要作用
朱兆朋
品牌危机在当今的社会条件下已经是屡见不鲜。为了保障品牌的价值和企业的运行,品牌危机管理已经是每个企业的必备因素了。只有品牌危机的管理足够完善才能够使企业平稳的度过危机。因此,本文从多个方面对品牌危机管理进行了探讨,并阐述了品牌危机管理的重要性。   详情>>
来源:《商场现代化》 2018年第03期 作者:朱兆朋
3.浅谈品牌危机管理的预防与处理
韩旭华;张军峰
随着经济全球化以及意外事件的频发,当代企业所面临的危机事故越来越多,给企业经营以及品牌形象带来了极大的经济损失。我国企业总体上危机感不强,缺乏科学系统的品牌危机管理措施。故品牌危机管理应得到企业的重视。   详情>>
来源:《现代农业》 2008年第08期 作者:韩旭华;张军峰
4.品牌危机管理4R模式及化解措施
林慧
具备危机管理功能的品牌才有机会成长为企业长青的品牌,才能有资格不良评为著名品牌,而中国企业无疑在这方面是弱者。通过分析品牌危机管理4R模式,强调中国企业品牌管理急需补上危机管理这一课,提出了企业如何处理品牌危机的措施。   详情>>
来源:《中国商界(下半月)》 2008年第09期 作者:林慧
5.企业品牌危机管理对策研究
张美忠;李莲英
通过对企业品牌危机分类以及其产生的内外诱因进行分析,针对不同阶段的品牌危机提出了相应的应对策略。   详情>>
来源:《价格月刊》 2010年第12期 作者:张美忠;李莲英
第7章 网络品牌
1.影响企业网络品牌的因素及推广策略分析
谢鹏
本文在论述了企业网络品牌形式与特征的基础上,通过对网络品牌忠诚度、价值、认知度、影响力及网络品牌联想等因素的分析,提出了推广网络品牌的店铺装修、免费资源、赞助活动、网上销售和售后服务方面推广网络品牌的具体策略。   详情>>
来源:《考试周刊》 2008年第49期 作者:谢鹏
2.网络品牌对消费者网络购物行为的影响研究
陈小建;沈栩蔚
互联网的普及给了网络品牌很大的发展机遇,企业纷纷打造网络品牌。消费者网络购物行为在网络品牌的影响下发生了很大的变化。通过对学者观点的总结,发现网络品牌和顾客的购物体验密切相关,并且能够形成网络品牌忠诚。在研究网络品牌对网购行为影响的基础上,为了发展网络品牌,应该注重网络品牌...   详情>>
来源:《商业经济》 2018年第06期 作者:陈小建;沈栩蔚
3.网络品牌忠诚驱动因素分类研究
齐昕;黄永兴
将网络品牌分为传统品牌的网络延伸和网络新品牌两种形式,通过分析网络品牌忠诚的动态形成过程,构建了网络品牌忠诚驱动要素研究模型。实证研究发现,网络品牌的符号因素、属性因素、精神因素、价值观因素、传播因素、体验因素都与网络品牌忠诚正相关,但两类网络品牌忠诚的关键驱动因素存在差别...   详情>>
来源:《数理统计与管理》 2011年第06期 作者:齐昕;黄永兴
4.网络品牌的传播法则与策略
覃胜南;姜智彬
(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到:“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代,品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象,只有 U...   详情>>
来源:《新闻知识》 2005年第01期 作者:覃胜南;姜智彬
5.网络品牌忠诚影响因素实证研究
徐正东
品牌忠诚是企业提高营销绩效永恒不变的话题,在网络信息技术飞速发展的今天,网络品牌忠诚同样是为企业带来利润和竞争优势的重要前提之一。但是,影响网络品牌忠诚的因素都包含哪些,理论界的研究并不多。因此,本文旨在对网络品牌忠诚的影响因素做实证研究,为企业建立、维护和提升网络品牌忠诚提...   详情>>
来源:《经济论坛》 2009年第16期 作者:徐正东
6.网络品牌传播的比较研究
姜智彬
准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义。网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律。网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系。作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征...   详情>>
来源:《河南大学学报(社会科学版)》 2008年第06期 作者:姜智彬
第8章 全球品牌
1.全球化经济下的新概念——全球品牌
戴贤远
全球化经济、电子通讯技术的发展和年轻一代文化的发展,促成了全球品牌的形成,这些全球品牌具有自己的特点和具有特别的价值。全球品牌不仅帮助企业应对国际合作,也帮助企业适应年青一代文化的发展,让企业的品牌在世界上更强大。   详情>>
来源:《商业研究》 2006年第10期 作者:戴贤远
2.全球品牌本土化与中国企业的发展战略
符莎莉
全球品牌本土化是经济全球化、生产全球化的反映与体现。面对全球品牌欲凭资本、技术、管理等优势在中国市场取得主控权 ,加快本土化的趋势 ,国内企业必须采取能发挥自身优势的发展战略 ,才能在国内市场竞争中取得主动权。   详情>>
来源:《广西社会科学》 2003年第06期 作者:符莎莉
3.论全球品牌及其营销策略
阎俊
全球营销最为显著的特点是把整个世界当作单一市场,注重发掘各个国家市场的消费共性,并站在全球的高度制定统一的、整体的战略目标,即把个别国家的作用视为其更广泛的竞争战略的一部分,在全球范围内组合营销资源、执行和控制营销活动,通过挖掘、满足、引导全球消费者共同的需要实现企业的经营...   详情>>
来源:《北京工商大学学报(社会科学...》 2002年第06期 作者:阎俊
4.全球品牌:国际营销的新策略
王之祥 ;高书...
全球品牌,是指企业在全球市场上,在不同的国家和地区,以同一种品牌推销其所有产品的国际营销和国际广告策略。90年代,随着许多国家逐渐由工业社会向信息社会转变,各国市场的联系日益密切,各种区域市场和全球市场已初具雏形,推出全球品牌,已成   详情>>
来源:《外国经济与管理》 1993年第05期 作者:王之祥 ;高书...
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