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作品简介:

公益广告像春天里的春风,像炎夏里的清泉,像秋天里的果实,像冬日里的暖阳,带给人们一股正气!一种精神!

本文集对公益广告的语言、创意以及公益广告对企业的作用等都有所介绍。在公益广告的发展现状来看,国内公益广告以央视做的尤为突出,口碑最佳,因此附上了央视的公益广告案例。无论是做公益广告的研究还是实践,相信都能满足您在不同领域的不同需求。

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李松宸
大学老师
第1章 公益广告语言
1.公益广告语言特征
兰艳萍;王小娜
公益广告作为社会公益事业不可分割的组成部分,在当今社会鲜明地发挥着传播积极文化的作用,为推动社会和谐发展和可持续发展彰显着其特有的功能。本文通过分析公益广告语言的若干特征及其表达手法,促使公益广告达到更好的宣传效果,使之成为我国公众更有力的价值导向工具。   详情>>
来源:《现代交际》 2012年第10期 作者:兰艳萍;王小娜
2.公益广告语言艺术刍议
吴伟宁
公益广告具有观念性、说服性和艺术性的特点,作为公益广告组成部分之一的广告语言,起着举足轻重的作用。公益广告的语言具有简洁明快、文明礼貌、形象生动、幽默风趣、新颖贴切等语言艺术风格,并通过体裁多样、短语的广泛使用、软化语言、修辞手法的巧妙运用以及公益广告的商业做法等表现手法...   详情>>
来源:《科教导刊(中旬刊)》 2012年第09期 作者:吴伟宁
3.公益广告语言的历时变化
梁吉平
公益广告语言最初多用于宣传国家大政方针、政策,随着时代的发展,逐渐运用于交通、卫生、环保、文化、教育等领域的宣传中。同时公益广告语言伴随着语境、语用的延展,形成了各种变化,主要表现在叙述视角、语言风格、文化艺术的借鉴与融合等方面。   详情>>
来源:《温州职业技术学院学报》 2007年第03期 作者:梁吉平
4.公益广告语言的语用分析
赵晋媛
经济的快速发展使我们逐渐摆脱了物质上的贫穷,但同时引发了诸如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等许多社会问题,为了唤起人们的重视,更加有效地解决这些问题,公益广告应运而生。本文从语用学的三个视角:言语行为理论、关联理论和会话含义理论对公益广告进行论述。   详情>>
来源:《现代语文(语言研究版)》 2008年第11期 作者:赵晋媛
5.公益广告中的蒙太奇语言
郭楠
近年来,伴随着广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也在不断发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告,其目的是传播公益观念,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。公益广告的形式和取材繁多,表现手法多样,其中在电影拍摄...   详情>>
来源:《安徽文学(下半月)》 2011年第03期 作者:郭楠
6.公益广告语言的幽默语用解读
董莉
公益广告主要关注社会性问题,因其主题的严肃性,很容易步入说教的误区。公益广告可以通过幽默来增加吸引力、说服力和感染力,达到寓庄于谐的效果。公益广告需要幽默,通过反向运用"合作原则",即故意违反会话合作原则,可以制作幽默公益广告。   详情>>
来源:《现代语文(语言研究版)》 2012年第03期 作者:董莉
7.公益广告语言的委婉表达艺术
郑燕芳
公益广告在启发民智、推动社会民主进步,构建和谐社会等方面起着宣传倡导的作用,从公众的接受心理角度考虑,公益广告的创作需要运用委婉的表达方式,使得广告词更加含蓄生动,发人深省。   详情>>
来源:《作家》 2007年第12期 作者:郑燕芳
8.电视公益广告的语言特征
史萍
中国汉语言的修辞手段十分丰富,如双关、谐音、对偶、排比、顶真、回环等,都是广告语言中常用的方法。巧妙灵活的运用这些修辞手段,可以在短时间内,传达出更多的信息。如“尊老爱幼,和和美美”、“富了小的,苦了老的”等,短短几个字,充分表现出了丰...   详情>>
来源:《电视研究》 2004年第07期 作者:史萍
9.平面公益广告中图形语言应用的比较研究
郎彦
本文从图形设计的角度研究平面公益广告中图形语言的表达,通过分析平面公益广告中不同的设计表现形式,引出现代平面公益广告中图形语言的丰富性,进而指引现在的创作者们也应把握图形语言的重要性,合理运用多种形式,指导人们的思想方式、行为方式。   详情>>
来源:《大众文艺》 2011年第07期 作者:郎彦
10.试论户外公益广告的语言风格
宋丽苹
文章主要分析户外公益广告在语言方面独树一帜的风格。醒目、凝练,是其存在的一种必要形式;诙谐、幽默,是其信息传递时的特质;凝重、肃穆,是其信息传递时的另一种特质;艺术性与思想性的高度统一,是其语言内涵与外延的完美结合。   详情>>
来源:《新乡学院学报(社会科学版)》 2012年第03期 作者:宋丽苹
11.试论英语公益广告的语言特点
潘秀梅
英语公益广告具有许多优秀范例。分析英语公益广告在词汇、句法和修辞等方面的语言特点,可以总结出其一般规律,以便于人们理解、欣赏和学习公益广告。   详情>>
来源:《中国西部科技》 2010年第23期 作者:潘秀梅
第2章 公益广告的创意
1.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势
邵丹
本文分析、探讨了目前我国公益广告创意表达的现状,并总结论述了公益广告创意表达的发展趋势即人性化趋势、谐趣化趋势、情感化趋势、形式美趋势、信息化趋势。   详情>>
来源:《齐鲁艺苑》 2012年第02期 作者:邵丹
2.公益广告创意探胜
门德来
公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动 ,是促进社会主义精神文明建设的工具。公益广告的创意与商业广告相比既有相同之处 ,又有其自身的独特视点 ,针对主题性公益广告创意着眼点的分析及对受众接受公益广告...   详情>>
来源:《唐都学刊》 2001年第S1期 作者:门德来
3.浅谈电视公益广告创意
王永瑞
创意是电视公益广告的灵魂,它决定着作品的生命力。凡具有生命力的作品无不是完美的艺术形式与丰富内容的统一体。要达到两者的高度统一,创意者要有"先天下之忧而忧"的社会责任感,不断增进文化底蕴,加强艺术修养。没有深厚的文化底蕴无法穷尽思想的内涵,而没有高深艺术修养就不能以更好的艺术...   详情>>
来源:《辽宁师专学报(社会科学版)》 2010年第06期 作者:王永瑞
4.中国公益广告创意艺术美的体现
陈瑾
中国当前优秀的公益广告创意不仅具有简练幽默的语言、生动形象的画面,同时也具有与之相称的音乐,通过这些元素的结合,公益广告创意中所包含的思想主题能够被很好的表达出来,并能够引发受众的情感共鸣,从而对受众的思想和行为产生引导作用。本文在艺术审美的视角下,从创作美、鉴赏美以及意境美...   详情>>
来源:《作家》 2014年第20期 作者:陈瑾
5.论中国元素在公益广告中的创意表现
杨薏
本文对中国元素进行了深入的诠释,分析了中国元素在公益广告中的功能和意义。论证了中国元素的公益广告不仅是形式上的表达,更是中国传统文化的体现,提出了中国元素的公益广告要走向世界,使中国元素具有国际化,必须以开放性去提升中国元素公益广告的价值,不断加强与世界各国的经济、文化的交流...   详情>>
来源:《大众文艺》 2013年第10期 作者:杨薏
6.中国电视公益广告创意存在的问题及解决策略
周璇
近年来,伴随着广告业的快速发展,以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。本文试探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题,进而提出解决这些问题的有效策略。   详情>>
来源:《媒体时代》 2013年第04期 作者:周璇
7.谈平面公益广告创意类别借鉴
袁傲冰
平面公益广告创意是广告创意的一种,不可以重复,但有幽默类、留白类、传统文化类、童真类、汉字类的广告创意可以借鉴。   详情>>
来源:《作家》 2009年第08期 作者:袁傲冰
8.健康教育公益广告创意思维方式的探索
董波;魏南方
因此超越性思维用于公益广告创意可以超脱常规的一般创意思路,使创意更为新颖,群众更乐于接受。2反向思维的运用反向思维又称逆向思维,它是人类思维的一种特殊形式。反向思维几乎在所有领域都具有适用性,从本质上讲,它是客观世界的对立统一性和矛...   详情>>
来源:《中国健康教育》 2008年第01期 作者:董波;魏南方
9.动漫公益广告创意设计与制作技术
魏三强;张超
根据动漫公益广告片的制作流程,运用Flash、3DS Max、Premiere等软件以及"仿三维"、Easy Mocap动作捕捉等技术,并巧妙地融合创意设计艺术,提高了动漫公益广告片的制作质量.   详情>>
来源:《山东理工大学学报(自然科学...》 2013年第02期 作者:魏三强;张超
第3章 公益广告与企业形象塑造
1.民营中小企业的公益广告策略
张乐明
<正>现代企业之间的竞争已经不仅是以产品为中心的竞争,更是企业形象的竞争。在这无形的战场上,公益广告是塑造企业形象的有力手段之一。民营中小企业如何制定公益广告策略,利用好公益广告这一利器?   详情>>
来源:《中国中小企业》 2011年第04期 作者:张乐明
2.时效型公益广告——企业营销新企划
张偲偲;裴蓉
<正>"每喝一瓶农夫山泉,就为申奥捐出一分钱","众志成城,战胜非典,蒙牛乳业"……越来越多具有"时效性"的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出,顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关,能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力。目前我...   详情>>
来源:《企业研究》 2004年第12期 作者:张偲偲;裴蓉
3.有效利用公益广告提升企业形象的策略研究
崔文丹
公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适...   详情>>
来源:《科技与管理》 2006年第02期 作者:崔文丹
4.“公益广告”与“企业形象”之间的互动——从一则成功广...
胡湘颖;邵雪
公益广告塑造出良好的企业形象,带来的利润又是不可估价的,这是企业形象带来的价值,也可以说是企业通过公益广告缩短了企业与公众的距离,赢得公众的信赖而带来的间接价值,这是商业广告所无法比拟的。第三,公益广告的制作费用比起企业的商业广告成本相...   详情>>
来源:《理论学习》 2006年第05期 作者:胡湘颖;邵雪
5.把公益广告融入企业中——公益广告是企业与社会公众沟通...
陈彦卿
公益广告是市场经济发展的产物,企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现。公益广告以自己的无形价值促进企业的进步和发展,公益广告得到企业的支持也将飞速发展。   详情>>
来源:《零陵学院学报》 2004年第08期 作者:陈彦卿
第4章 附:央视公益广告
1.央视公益广告三十年回顾
杨正良
<正>中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分,其发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十多年的发展历程。1978年,中央电视台开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。1987年10月26日,中央电视台开播了《广而告之》栏目,每天一至二次,每   详情>>
来源:《广告人》 2012年第02期 作者:杨正良
2.公益广告:宣传战线的“特种兵”
曹亚宁
对于广告公司来说,做公益广告既回报了社会,也净化了自己,对企业来说,凡是做公益广告的企业,社会形象都得到了提升。可以说,现在社会各界都相信公益广告的力量,都支持公益广告的成长。2003年非典期间,央视为唤起民族意志力,呼吁...   详情>>
来源:《中国新闻出版报》 2004-07-06 作者:曹亚宁
3.央视推出“春节回家”系列公益广告
杨正良;张丽丽
<正>2013年春节期间,央视播出多支"春节回家"系列公益广告,引发社会广泛关注,也触动了亿万国人内心深处关于爱和家的情感。初步估算,央视春节前后一个月播出公益广告的时段价值超过2亿元。   详情>>
来源:《中国广告》 2013年第03期 作者:杨正良;张丽丽
4.浓情笔墨间,欢乐中国年——春晚公益广告《中国字、中国...
冯依民
<正>我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其...   详情>>
来源:《中国广告》 2015年第04期 作者:冯依民
5.沙海变绿洲,点亮库布其人治沙梦想——《中国梦——库布...
冯依民
<正>中国梦,不只是概念,而是真实具体的行为和实践。同样,公益,也不只是宣传,而是实实在在的行动。奔腾的黄河之水,在中华大地上写下一个大大的"几"字后,一路奔向大海。这个"几"字内侧顶部地区,就是广袤的库布其沙漠。远远看去,黄河似弓,沙漠如弦,这片1.86万平方公里的沙漠,是十几万库布其人的...   详情>>
来源:《中国广告》 2014年第08期 作者:冯依民
6.从央视公益广告看中国传统文化
刘彦辰
中国传统文化有着5000年的悠久历史,公益广告作为如今广告行业的新贵越来越被大家所重视,它也起到了越来越关键的作用。中国传统文化元素和公益广告是相辅相成的。在公益广告中运用中国传统文化元素可以弘扬中国传统文化,也可以促进公益广告的蓬勃发展。   详情>>
来源:《青春岁月》 2013年第10期 作者:刘彦辰
7.浅谈央视荧屏上的政府机构和非政府组织公益广告
李瑛
部委公益广告并不是中国特有的公益广告形式。对比西方发达国家的广告类型,尽管中西方在历史文化和国情社情方面有着显著不同,但是公益广告同属于政府和企业履行媒体社会责任、为社会公共利益服务的广告范畴,也越来越受到普通民众和社会各界的关注。   详情>>
来源:《中国广告》 2013年第01期 作者:李瑛
第5章 他山之石:国外公益广告发展
1.日本公益广告诉求主题的历史变迁及其特点
苏立;施战军
本文介绍了"日本公共广告机构"形成,对"日本公共广告机构"1971年至2004年间的所有公益广告诉求主题进行了统计,并对其形式和内容进行分类和分析,概括其特点,希望能够对我国公益广告建设有所启示。   详情>>
来源:《新闻与传播研究》 2008年第03期 作者:苏立;施战军
2.论战时广告委员与美国公益广告的诞生
陈洪波
本文主要探究了美国公益广告的诞生。美国公益广告的诞生和第二次世界大战息息相关。第二次世界大战的爆发一方面导致了美国陷入巨大的战争危机,一方面却成为了推动美国传播学发展的客观力量。第二次世界大战爆发后,在政府的号召下,美国传播学界从各种不同的研究领域和主题介入了战争服务。因...   详情>>
来源:《广告大观(理论版)》 2009年第02期 作者:陈洪波
3.美国公益广告及公益广告机构“AD council”研究综述与分...
徐金灿;王缔
美国作为现代意义上公益广告的发源地,其公益广告事业的蓬勃发展与公益广告专业机构"ADcouncil"不可分割。本文着重对"AD council"的发展历程、发展模式、制度结构等方面进行梳理,并进一步结合我国公益广告的发展现状,取美国公益广告发展可取之处,以促进我国公益广告的进一步发展。   详情>>
来源:《广告大观(理论版)》 2012年第03期 作者:徐金灿;王缔
4.国外公益广告社会化运作三大成功模式介绍
他山之石,可以攻玉。海外公益广告的运行机制趋于成熟,一些国家更是形成了公益广告社会化运作的良好方式与经验。我们在此介绍几种模式,以供参考研究。   详情>>
来源:《中国广告》 2009年第02期 作者:
5.国外影视公益广告佳作拾萃
汪澜
<正> 保护亚马逊原始森林画面中出现的是一个长着长头发的小孩子,伴随着鸟儿清脆的叫声。接着出现了人的脚步声,此时画面上一只拿着剃刀的手开始给小孩子”理发”,伴随的却是电锯的刺耳噪声。只见长发一点点地被剃掉,转眼之间,小孩子的头已经被剃得光光的,远处传来大树一棵棵被砍倒的“吱呀”...   详情>>
来源:《广告大观》 2002年第11期 作者:汪澜
价格:¥25.50

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