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作品简介:

21世纪是全球经济一体化的新时代,“国内市场国际化、国际市场全球化”的趋势正在形成,市场竞争更为激烈,企业迫切需要现代市场营销理论的指导,而社会主义市场经济体制的确立和逐步完善又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。本文集文章集采自武汉大学经济与管理学院主办的《洛伽管理评论》。

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第1章 消费者与消费行为
1.“我是谁”与心理模拟对消费者延迟反转的交互作用研究
李晓;黄磊
企业如何设计营销策略,引导消费者的延迟购买意向发生反转从而提早或者现在购买呢?基于心理模拟理论,本文通过心理模拟操控(结果模拟vs过程模拟)和基于"我是谁"的信息处理模式("我喜欢"的本我vs"我应该"的超我),探索了心理模拟与信息处理模式对消费者延迟意向反转的交互作用和产品类型、时间距...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2013年第02期 作者:李晓;黄磊
2.沉没成本和转售知觉对消费者感知价值的影响——一个禀赋...
毛娟;张广玲
建立于新古典经济学基础之上的传统消费理论认为,在进行消费决策时,消费者会综合考虑各种信息与方案,理性地做出决策。但是,在实际的消费行为中,某些心理效应还是会导致消费者做出非理性的决策,比如禀赋效应。本研究通过情景模拟实验法,以禀赋效应探讨沉没成本及转售知觉对消费者感知价值的影...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2013年第01期 作者:毛娟;张广玲
3.国外居民能源消费行为研究述评
杨君茹;翟姣莉
自20世纪70年代起,居民能源消费问题引起了诸多国外学者的关注。本文对这些研究的述评包括三个方面:居民能源消费行为的影响因素研究、居民能源消费行为研究的理论框架、对居民能源消费行为的引导和干预措施。本文认为未来的研究方向是,以跨学科的视野进行整合研究,对干预行为的研究需关注居民...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第02期 作者:杨君茹;翟姣莉
4.中国文化背景下消费者还礼行为研究:基于收礼者视角
周南;周元元
已有关于消费者送礼行为研究基于收礼者视角,主要探究时间点上消费者的行为,而忽视了行为的延续性。在中国,礼品消费具有"礼尚往来"的特性。本研究基于中国人际互动的理论("关系—人情—报—面子"),采用深度访谈和内容分析的方法,从收礼者视角在时间序列上来解读消费者还礼的心理和行为机制,希...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2011年第02期 作者:周南;周元元
5.中国用户使用盗版软件的影响因素研究
刘茂红
本文以计划行为理论为基础,研究发现不同类型用户的盗版行为意向受不同因素影响。普通个人用户的盗版行为意向受主观规范影响;技术员用户的盗版行为意向受行为控制认知影响;企业用户的盗版行为受惩罚因素和行为控制认知影响;三类用户的盗版行为意向受到态度影响,不受正版软件价格影响,中国用户...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2011年第02期 作者:刘茂红
6.消费者内疚研究文献述评
费显政;丁奕峰
消费者内疚是一种普遍存在的消费者情感,其对于消费者购买行为的影响逐渐成为学术界和实践界共同关注的话题。本文对相关文献进行了回顾,包括对内疚和消费者内疚概念的界定、分类和维度的研究,消费者内疚的前置变量和结果变量的研究,以及营销者对消费者内疚进行相关应用的研究。最后,本文总结...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2011年第02期 作者:费显政;丁奕峰
7.基于时间洞察力的消费者行为研究
李晓;杨恒辉
消费者通过消费某一段时间来满足某种情绪上的需求,追求的不是某一段时间带来的功效价值,而是某一段时间产生的情绪感知价值,如享受价值、修复价值、缓释价值、放松价值甚至消磨价值等。在影响时间消费的诸多因素中,时间洞察力是一个极其重要的因素,本文引入时间洞察力理论,从五个方面(消费者...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2010年第02期 作者:李晓;杨恒辉
8.中国企业购买决策影响因素的实证研究
李桂华;姚唐
本文选取了网络力量、时间压力、感知风险、专家力量与人际关系信任性这五个因素,研究这五个因素对购买决策导向产生的直接或间接的影响,通过问卷调查收集的数据建立研究模型,并应用结构方程软件进行分析。结果表明,网络力量对专家力量具有显著的正向影响,时间压力对专家力量和人际关系信任性...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第02期 作者:李桂华;姚唐
第2章 品牌与市场形象
1.来源国形象如何影响企业的国际市场绩效——基于制度理论...
牟宇鹏;汪涛
来源国形象一直在国际营销以及消费者行为研究领域里得到广泛重视。但是,有关来源国形象如何作用于企业在东道国的国际市场绩效的现有研究结论既未达成一致共识,又缺乏与部分现实的相关性以及对部分现象的解释力。本研究将制度理论引入来源国研究,基于合理性溢出效应视角,探讨了一种新的来源国...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2013年第01期 作者:牟宇鹏;汪涛
2.产品伤害危机群发属性负面溢出效应研究
景奉杰;崔聪
近年来国内产品伤害危机逐渐从个案发展成群发态势,给消费者造成极大伤害,也使企业自身与行业遭受严重打击。本研究采用激活扩散理论的视角来探讨产品伤害危机的群发属性与品牌声誉对消费者感知风险的影响。通过模拟实验研究笔者发现,消费者对群发属性较高或品牌声誉较高的产品伤害危机的感知...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第02期 作者:景奉杰;崔聪
3.顾客品牌转换意愿的心理机制研究
袁兵;黄静
本文基于社会认同理论和身份理论,采用实证研究方法对顾客品牌转换意愿的心理机制进行了探究。研究发现,相对感知价值和相对顾客品牌认同是促使顾客转换品牌的心理动因,二者对顾客品牌转换意愿均呈显著负向影响。具体说来,顾客对品牌的相对感知价值越大,品牌转换意愿越小;相对顾客品牌认同越强...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第01期 作者:袁兵;黄静
4.在线品牌社群中访客看帖行为效应研究
周志民;饶志俊
在线品牌社群领域的现有文献主要研究成员之间的社交互动,却很少关注访客。然而,通常情况下,在线品牌社群的访客数量要大大高于成员数量。因此,探讨访客看帖行为对在线品牌社群的影响显得非常必要。偏最小二乘法(PLS)的实证结果表明:访客通过看帖获得信息价值和感知社交价值,从而影响他们对社...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第01期 作者:周志民;饶志俊
5.品牌体验研究:述评与展望
姚琦;张友恒
品牌体验营销已经成为企业寻求差异化优势、塑造强势品牌的利器。研究品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制,能够促进品牌管理理论和实践的发展。本文主要围绕品牌体验的概念、品牌体验的维度与测量、品牌体验对品牌忠诚的影响等三个方面对这一学术领域的理论研究成果进行了述评,并在此...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第01期 作者:姚琦;张友恒
6.中小企业领导者声誉对客户购买意愿的影响
黄静;王新刚
本文致力于B2B商业环境下中小企业领导者声誉对客户购买意愿的影响研究。运用实验法检验了中小企业领导者声誉的两个维度"能力"和"诚信"在不同类型风险条件下对客户购买意愿的影响。结果表明:在非系统风险条件下,能力比诚信对客户购买意愿的积极影响更显著;而在系统风险条件下,诚信比能力对客...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2011年第01期 作者:黄静;王新刚
7.象征性品碑形象:軏念、模型及管理
王长征
随着当代社会文化环境下象征消费的高涨,企业如何进行品牌的象征定位和塑造一种对消费者具有吸引力的象征性品牌形象,已成为业界和学界所共同面临的一个课题。本文在批评和借鉴品牌形象及管理研究中既有成果的基础上,通过心理学和社会学中自我理论的引入和探讨,对目前流行的象征性品牌形象的概...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第02期 作者:王长征
8.负面口碑对消费者购买决策的影响研究——以手机为例
张广玲;高安宇
尽管口碑传播在消费者的购前和购后决策上起着重要的作用,和此相关的研究却一直比较分散。值得注意的是,研究者们对影响口碑传播效果的因素探讨得比较少,对于负面口碑更是如此。本文的目的就是通过探讨影响负面口碑传播效果的因素来研究这些因素对消费者购买决策过程的影响。研究的结果表明,对...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第01期 作者:张广玲;高安宇
第3章 渠道与营销方式
1.企业渠道冲突解决研究:一个整合的视角
张广玲;李伟
本文在国内外文献的基础上,探讨了三个方面的内容:一是概括和归纳了三类渠道冲突解决方式;二是从内部视角、外部视角和交互视角阐述了影响渠道冲突解决的各种因素;三是讨论了渠道冲突解决的行为结果。另外,挖掘了一些研究中的不足。最后,提出一个概括性的研究框架。   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第02期 作者:张广玲;李伟
2.基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究——来自网络...
杨勇;许鑫
本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递过程中共现现象的分析,详细描绘了各赞助企业、场馆及二者...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2012年第01期 作者:杨勇;许鑫
3.基于互联网的病毒式人际信息传播机制
黄敏学;王岩
病毒式人际信息传播是指个体间对感兴趣的人际交流信息进行的再次传播和多次扩散,并产生人际信息传播的放大式涟漪效应。由于基于互联网的人际交流具有匿名性、广泛性和记录性,它为病毒式人际信息传播提供了适宜的土壤。本文以虚拟网络论坛为研究对象来探讨基于互联网的病毒式人际信息传播机制...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2011年第01期 作者:黄敏学;王岩
4.网络论坛营销方式的特征及运作原理分析
李北平;吴鹏炜
本文基于网络论坛的市场营销研究现状进行了分析,总结了网络论坛营销的基本特征和方法,系统地对网络论坛营销过程中企业的行为、论坛用户(消费者)的行为进行探讨,提出了企业如何正确运用网络论坛这一直接面对消费者的平台,主动做好网络论坛营销,实现信息的双向流动,从而达到全面提高企业营销绩...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2009年第01期 作者:李北平;吴鹏炜
5.3G手机推广战略研究
陈红儿;汪彬
3G手机是我国通信产业优化升级的一大创新产品,是实现我国三级通信网络技术顺利发展的关键性产品。网络外部性、边际效用递增、正反馈机制、网络协同性、强口碑传播是3G手机的市场竞争特征。在市场推广的过程中,其受到互补性产品——3G网络、传播媒介、消费者购买决策和新产品感知风险及未来预...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2009年第01期 作者:陈红儿;汪彬
6.企业渠道影响策略选择研究——基于粮油营销渠道的实证分...
张均涛;胡华平
面对经济全球化的冲击,粮油生产企业如何选择合适的渠道影响策略,构建独特的渠道系统,从而获得竞争优势,成为人们关心的问题。实证研究表明,在低度信任的渠道系统中,粮油供应商的信息交换、建议和请求策略对经销商的满意度没有显著影响,承诺和威胁策略对经销商的满意度有显著负影响,法律策略对...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第01期 作者:张均涛;胡华平
7.公共营销:基于区域整体利益的旅游目的地营销模式创新研...
熊元斌
旅游目的地是一个区域、一个整体,旅游目的地的特性决定了它的营销与一般旅游产品相比具有显著的不同,它更注重区域的整体利益。注重利益相关者的参与。它是一个以政府为核心主体。整合了行业组织、企业、社区和居民等相关群体与个体而建构的公共营销模式或公共营销组织体系,它营销的客体包含...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第01期 作者:熊元斌
第4章 其它
1.信任品市场研究述评
喻言
信任品是指即使在消费之后也很难知道其质量的商品,这种特征决定了其市场上买者和卖者之间存在很大的信息不对称,这种信息不对称使卖者有很强的积极性对买者进行欺骗。本文首先从需求、供给、博弈过程、均衡和相关拓展方面对信任品市场的基本分析框架进行了总结,然后基于相关文献,从研究对象、...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2013年第01期 作者:喻言
2.城市营销及其公共性价值实现机制的构建
陈柳钦
本文阐述了城市营销的缘起及内涵,论述了城市营销的公共性价值取向以及城市营销公共性价值的缺失,提出建立城市营销公共性价值实现机制:强化城市营销观念,突出政府在城市营销中的主导地位,充分运用营销策略组合,增强城市营销灵活性,提高城市营销效益,注重培育城市核心竞争力等内容。   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2010年第02期 作者:陈柳钦
3.VAR模型框架下房地产价格波动与消费关系的实证研究
周守亮
本文基于消费的视角考察房地产业价格波动对我国宏观经济的影响。房地产业价格波动通过四种效应影响消费行为。在VAR模型框架下,本文通过脉冲响应函数和方差分解的方法,说明房地产业价格波动对消费具有显著的负影响,且这种影响迅速并集中在短期;房地产价格波动对于CPI具有正影响,而这种影响主...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2010年第02期 作者:周守亮
4.基于超效率DEA-Tobit模型的我国房地产上市公司效率及影...
陆菊春;左小芳
本文以我国内地证券市场45家房地产上市公司作为研究对象,首先利用超效率DEA方法测算各上市公司2002—2008年的效率,然后建立基于面板数据的Tobit模型考察不同因素对效率的影响。实证结果表明:我国房地产上市公司效率处于中等水平,企业间差异较大;控股股东持股比例与房地产企业技术效率和规模...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2010年第02期 作者:陆菊春;左小芳
5.创新用户社区的运行机制及其管理研究
王永贵;高忠义
在产品或服务开发过程中,创新用户社区的作用正日益受到越来越多的关注,理解创新用户社区的运行机制,更好地对创新用户社区进行管理,是亟待解决的一个理论与现实问题。本文在对国际上有关用户创新社区的文献进行梳理和归纳的基础上,结合成功企业的管理实践,深入剖析了创新用户社区的内涵,揭示...   详情>>
来源:《珞珈管理评论》 2008年第01期 作者:王永贵;高忠义
第5章 godisagirl
1.追寻一种阳光的办学方式——深圳市阳光小学“阳光教育”...
谢小龙
<正>"我向阳光,故我青春;我沐阳光,故我茁壮"。自2008年办学以来,阳光小学秉承着"教育,让生命更阳光"的办学理念,以阳光之心育阳光之人:赋孩子健康成长以阳光,赋教师创意人生以阳光,赋家长美好期望以阳光,赋阳光小学内涵发展以阳光,赋教育理想实现以阳光;树立了"阳光教育"品牌,通过人本化的"阳...   详情>>
来源:《广东教育(综合版)》 2012年第Z1期 作者:谢小龙
2.实施阳光教育 打造阳光校园
田金荣
<正>阳光教育是一种理念,就是用阳光之心育阳光之人的教育。阳光教育的内涵丰富,主要是通过阳光管理和阳光培训造就阳光教师,阳光教师实施阳光教育,用爱心点燃爱心,用温暖传递温暖,用智慧启迪智慧,用激励引领激励,培养具有阳光性格的阳光学生。阳光教育就是要关爱、理解、激励孩子,使他们成为...   详情>>
来源:《吉林教育》 2014年第05期 作者:田金荣
3.现在是“阳光财政”时间
本报记者 郭中
“现在是大同人民广播电台阳光财政广 播时间”,每个周日早晨7点30分到8点,大 同人打开收音机,就能通过广播听到这个叫做 “阳光财政”的节目。在这个节目中,财政各科室 的干部负责解答财政政策,老百姓可以直接打 电话咨询问题。因为内容贴近群众,许   详情>>
来源:《中国财经报》 2004/09/02 作者:本报记者 郭中
4.打造“阳光党建” 建设阳光花溪
曾臣繁
<正>要实现地方经济社会跨越式发展,离不开一支思想阳光、面貌阳光、清正廉洁的党员干部队伍,离不开一个组织阳光、事业阳光、协调和谐的政治生态。春日的阳光,分外明媚,照射在美丽的花溪河畔。花溪区委书记向虹翔胸前佩戴的党徽,在阳光下熠熠生辉。"花溪区实施‘阳光党建’工程,就是要加强党...   详情>>
来源:《当代贵州》 2012年第16期 作者:曾臣繁
5.活动育人让班集体充满“阳光”
田步见
笔者身为班主任,经过班委会、任课老师的讨论并一致通过,带领班级学生开展以"阳光"为主题的班级文化建设。我们成立了阳光文化建设小组,师生共同制定了《阳光学生指南》以及《学生日阳光指数评价机制》等指导性文件,并由团支部主抓阳光文化建设活动的策划、实施及评价。孩子们全员参与班级的阳...   详情>>
来源:《中学课程辅导(江苏教师)》 2013年第22期 作者:田步见
6.“阳光体育运动”对四川基础教育阶段学生体育认知方面的...
沈建峰;庞元宁
采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,从学生的角度来看四川省"阳光体育运动"的开展对其体育认知方面的影响,以期全面了解"阳光体育运动"对学生的作用效度,反映四川省"阳光体育运动"的开展状态,对检验"阳光体育运动"的开展成果提供参考.研究结果表明,2010、2011年四川省中、小学在阳光体育...   详情>>
来源:《四川师范大学学报(自然科学...》 2013年第05期 作者:沈建峰;庞元宁
7.课堂,喷薄智慧学教的阳光
朱兴斌;胡长凤
<正>阳光课堂是建基在汲取阳光特质,使课堂充满阳光,师生共享课堂基础之上的导向师生同步发展的一种教学方式和方法它依赖于阳光情境的创没、阳光学教活动的经营、阳光交往的构建和阳光体验的获得等要素,使之有机结合,组成阳光活动运行系统,在这一系统作用下,使课堂充满阳光,让师生共享课堂,同...   详情>>
来源:《四川教育》 2013年第05期 作者:朱兴斌;胡长凤
价格:¥21.50

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