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作品简介:

已经快600岁的故宫如今因“卖萌”成了年龄最大的网红,其依托数字时代互联网的迅速发展及新媒体与市场营销的完美结合,有效地提升了故宫文创产品的知名度与营销力度。2010年10月,故宫在淘宝开店。同年11月,故宫淘宝官方微博上线。2013年,故宫淘宝微信公众号推出。如今,故宫博物院文创旗舰店和故宫淘宝的粉丝数分别已达到104万和242万,公众号推文的阅读量几乎每篇都是10万+。故宫从威严肃穆走向“一本正经”的“卖萌”之路。已有公开数据显示,截至目前,故宫博物院的文创产品近万种,销售额已达10多亿元。这得益于数字时代媒介技术的快速发展及新媒体为传统文化的传承路径提供了更多的可能。本书以“故宫淘宝”为例解读新媒体时代文博产品创意传播策略 。

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于彬
北京大学在读硕士
第1章 故宫也“卖萌”导语

已经快600岁的故宫如今因“卖萌”成了年龄最大的网红,其依托数字时代互联网的迅速发展及新媒体与市场营销的完美结合,有效的提升了故宫文创产品的知名度与营销力度。 

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1.“打开”故宫的新方式
小芭
<正>事实证明,有"四爷"的地方,就有粉丝,以雍正为主角的微信,都轻松突破10万+。如何把粉丝转化成购买力,却是新课题。"十一"黄金周,看景变成了"看人"?《石渠宝笈》特展,客流爆满,排队6小时?故宫博物院官方微信"故宫淘宝"告诉你:打开故宫的方式有很多种,宅在家里也会有惊喜收获。   详情>>
来源:《新民周刊》 2015年第40期 作者:小芭
2.“网红”故宫进化史
贺佳雯
<正>品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化让一个会卖萌的故宫逐渐成为爆款IP。"大历史,小工匠,择一事,终一生。"以国宝级文物为背景,文物修复师的身影镶嵌在文物残损之处。这是《我在故宫修文物》的电影海报。早在2016年初,纪录片《我在故宫修文物》就在网络上意外走红,它在一家二...   详情>>
来源:《中国经济信息》 2017年第02期 作者:贺佳雯
3.文创让故宫“活”起来
郝赫
打开故宫淘宝店的界面,清新淡绿的中国风背景上,是故宫淘宝和北京稻香村应节应景推出的“2018端午限量:风和角粽香-稻香村礼盒粽子”;在天猫故宫博物院文创旗舰店的首页,电商平台“618”年中大促的活动被其做成了以“宫中盛宴”为主题的海报,满减优惠券以腰牌样式排列开?   详情>>
来源:《工人日报》 2018-06-07 作者:郝赫
4.网红、爆款、段子手…… 超级IP养成记:来,把故宫文化带...
朱耘
<正>网红、超级IP、爆款……如今,600岁的故宫正引领着一波互联网话题新势能。每年1500万人次的游客光临故宫,为什么很多人都要像逛商店一般在故宫里买上一包包的纪念品?为什么在微博微信上,故宫成了"段子手"?手机壳三千,为什么千万粉丝只取故宫手机壳"一瓢饮"?近些年,故宫越来越受到关注,特别...   详情>>
来源:《商学院》 2017年第10期 作者:朱耘
第2章 新媒体重塑旧传统,电商进入“内容时代”导语

互联网时代,新媒体的快速崛起已经重新塑造了传统的电商模式。自此电商进入“内容时代”。如何将我国传统文化与新媒体在互联网背景下进行有效的融合,并催化产生最高效益是一道难题。但随着故宫淘宝的出现,这一难题得到有效的解决。 

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1.新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新
王威娜
新媒体环境下,中国传统文化如何传播与传承是一个重要的问题。博物馆因其自身承载着传递历史与文化的特性,在营销方面有特殊性。新媒体环境下,受众心理呈现娱乐化的特性。在这样的背景下,一向严肃又正统的博物馆如何成功的吸引受众并将文化成功传递给受众,是需要被重视的。本文对北京故宫博物...   详情>>
来源:《广告大观(理论版)》 2016年第02期 作者:王威娜
2.新媒体时代博物馆文创传播分析——以故宫文创为例
王梦蕾
近年来,以故宫文创为首的国内博物馆衍生品走入人们的生活。本文以故宫博物院文化创意产品为例,从三方面剖析其走红的原因,并在"互联网+"的大环境下,探究以传统文化为内核的博物馆文创的传播策略。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2018年第10期 作者:王梦蕾
3.互联网时代的故宫文化传播——以“故宫淘宝”快速发展为...
武彦妮
互联网时代,中国传统文化必须要要充分利用网络传播的优势,适应时代的趋势,促进传统文化有序、有效地传播。故宫淘宝的出现正是故宫适应时代趋势的产物。本文以"故宫淘宝"为例,分析传统的故宫文化如何在网络时代实现更好的传播。   详情>>
来源:《智富时代》 2016年第07期 作者:武彦妮
4.内容电商时代文化创意产品营销新思路——以“故宫淘宝”...
武颖
本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方面的四点策略:厚重历史年轻化、游戏文本解构传统叙事、软广告植入,故事搭台产品唱戏以及注重互动。   详情>>
来源:《经贸实践》 2017年第11期 作者:武颖
第3章 新媒体时代的“新营销”——“内容营销”导语

“故宫淘宝”的成功即可视为新媒体时代下进行新媒体营销的成功典范。本章以“故宫淘宝”为例,为读者介绍新媒体时代下,文博类产品如何进行“内容营销”,如何进行品牌IP的重新定位。

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1.对故宫文创市场定位及营销策略的分析建议
张小博
故宫博物院作为中国最著名的宫殿博物馆,在建筑、藏品、观众等资源方面具有无可比拟的优势,应当充分发挥自身优势,找准市场定位,制定营销策略,从而在博物馆文创领域中占据举足轻重的地位。本文从市场定位和营销策略两个方面进行具体分析并从营销学角度提出建议,以有利于故宫博物院此项工作的开...   详情>>
来源:《故宫学刊》 2016年第01期 作者:张小博
2.“故宫淘宝”:新媒体时代文化产品传播策略探析
段送爽
掌握新媒体的传播特征,借势而为提升自身的"传播力",成为许多文化产品与时俱进的选择。本文结合故宫淘宝微博的文化产品传播策略,探析新媒体时代文化产品传播的策略,以期给其他文化产品传播者提供借鉴的同时,探寻产品传播与文化传播的最佳结合点,为更多优秀的文化传播注入新的活力。   详情>>
来源:《中国记者》 2016年第06期 作者:段送爽
3.新媒体时代下的“新”营销——以“故宫淘宝”为例
郝姝雨
"故宫淘宝"的成功就是一个品牌在新媒体时代下进行新媒体营销的典范。在新媒体时代下,借用新媒体推广营销首先是需要了解受众的定位以及需求,需要了解互联网本身的特点以及规律和内部思维进行统一的整合化的营销。除此以外,"故宫淘宝"重视产品本身设计、回归产品本身,扎实地做产品、重质量。良...   详情>>
来源:《新媒体研究》 2016年第21期 作者:郝姝雨
4.社会化媒体时代文博产品的“内容营销”分析——以“故宫...
齐蔚霞
在社交媒体时代,提供与消费者有"关联"的内容,并进行相应的"内容营销"是所有企业的不二选择。对于文博产品而言,文博产品具有进行"内容营销"的独特优势,要从打造"内容性产品"出发,在产品与消费者以及消费者之间形成互动;之后用叙事的手法讲述与产品相关的故事,在社交媒体这一适合"情绪管理"的...   详情>>
来源:《视听》 2017年第05期 作者:齐蔚霞
5.新媒体时代下博物馆文化产品营销模式分析——以故宫博物...
于娇娇;张思远
新媒体时代下,承载传递历史与弘扬文化使命的博物馆文化产品作为文化产业发展的先行力量,开始利用新媒体塑造自身形象,加强自身的传播及营销。本文以故宫博物院为例,分析了新媒体时代下文化产品营销的特点,并提出发展策略。   详情>>
来源:《传播力研究》 2017年第05期 作者:于娇娇;张思远
6.博物馆文化产品淘宝网营销分析——以“故宫淘宝”为例
黄洋
随着互联网的普及,网络购物逐渐成为网民新的购物方式,博物馆也尝试开始在淘宝网上营销文化产品。本文以"故宫淘宝"为例,分析了博物馆在淘宝网营销文化产品的优势及发展策略,认为博物馆在淘宝网营销打破了传统博物馆店铺的时间和地域限制,并且凭借淘宝网巨大的品牌优势,也更有利于博物馆文化的...   详情>>
来源:《博物馆研究》 2011年第04期 作者:黄洋
7.浅析文创产品的新媒体营销模式——以故宫淘宝为例
张菁雅
随着新媒体营销时代到来,博物馆文化周边建设发展作为文化创意产业发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,通过有效传播信息,增进其与社会公众的互动与关系。本文以隶属于北京故宫博物院的故宫淘宝为例,分析了其成功的新媒体营销模式。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2016年第21期 作者:张菁雅
第4章 故宫文创产品的取胜之路与思考
1.浅谈博物馆文化创意产品
张亚君
近年来,国务院、文化部和国家文物局等部门出台了多项政策,鼓励博物馆进行文化创意产品的开发和经营,在这样一个大环境下,一些国内知名的博物馆开始试水并已初见成效。如何开发,朝着什么样的方向进行是摆在博物馆人面前的重要课题。   详情>>
来源:《大众文艺》 2017年第03期 作者:张亚君
2.浅谈故宫文创的取胜之路
王富林
<正>近年来,故宫推出的特色文化创意产品——"仿蜜蜡朝珠耳机"获得微博网友的火热追捧,被网友戏称为"老佛爷专用"。这款"听歌上朝两不误"的耳机在网上也引发了消费者的哄抢,"故宫淘宝"也因此走进了大众视野。"故宫淘宝"曾在阿里聚划算平台推出了"八旗勇士不倒翁娃娃""奉旨旅行/如朕亲临"时尚行...   详情>>
来源:《人文天下》 2016年第12期 作者:王富林
3.故宫文创产品设计解析及借鉴意义研究
葛佳琪;于炜
博物馆是国家文化资源的凝结,是民族根和国家魂之所在,民族的宝贵财富,饱含民族历史记忆和感情,是传承民族文化的物质载体。它的存在使民族文化可以代代相传,它是民族精神从过去传承到将来的精神纽带。如何使得其背后所蕴含的文化优势能够得到充分发挥,研发具有民族性、时代性和具有审美价值深...   详情>>
来源:《设计》 2018年第05期 作者:葛佳琪;于炜
4.“互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故...
穆筱蝶
自2012年任北京故宫博物院院长以来,单霁翔为故宫打开了一扇久闭的大门,让长期存于库房的顶级文物和中华传统文化,以文化创意产品的形式走出深宫,走向世界。由故宫博物院出品的"朝珠耳机""朕亦甚想你折扇"等文创产品,成为承载博物馆文化的有机载体,为弘扬我国传统文化立下赫赫战功。这使得对故...   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2017年第21期 作者:穆筱蝶
价格:¥16.00

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