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作品简介:

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

本文集对公益广告按媒体种类进行分类介绍,包含电视公益广告、广播公益广告、报纸公益广告、网络公益广告和户外公益广告等,针对不同媒体的研究都有详尽的理论分析。

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关键词:

公益广告 广告 案例
李松宸
大学老师
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第1章 电视公益广告
1.中国电视公益广告30年大盘点(1978—2008)
<正>中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分,其发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十年的发展历程。第一个十年回顾(1978-1988) 1958年5月1日,中国第一座电视台——北京电视台(中央   详情>>
来源:《中国广告》 2009年第02期 作者:
2.当前我国电视公益广告状况分析——以中央电视台综合频道...
王泸生;古龙锋
电视公益广告具有强大的社会影响力,我国电视公益广告的现状,可从中央电视台管窥一斑。作为国家级电视台,中央电视台非常重视公益广告的制作和播出,其综合频道晚间黄金时段播放的电视公益广告占全部广告数量的11%,而播放时间占全部广告时间的22.75%,内容上以儿童教育、家庭伦理、和谐人际关系...   详情>>
来源:《广州大学学报(社会科学版)》 2005年第08期 作者:王泸生;古龙锋
3.我国电视公益广告的现状与发展
周明;覃林甫
广告是从商业开始,商业广告业一直是广告的主体,在当今市场经济环境下,不以营利为目的的公益广告是如何在以利益为主的广告中占据一席之地呢?公益广告是否依靠行政手段才能生存呢?本文以商业环境为视角,研究在市场经济条件下,我国电视公益广告的发展运营状况。   详情>>
来源:《新闻世界》 2011年第10期 作者:周明;覃林甫
4.我国电视公益广告的特征及表现形式研究
张恒玺
电视广告的公益性是大众精神食粮,也是精神文明社会发展的必须推进项目,因此清晰电视公益广告的特征及其表现形式,是促进人与人、自然、社会的和谐,提升社会整体素养方面的责任、功能和效应的前提基础。   详情>>
来源:《艺术科技》 2012年第03期 作者:张恒玺
5.论电视公益广告中的视觉修辞
汤劲
<正>一、视觉修辞的含义"修辞"起源于古希腊和罗马时期,指为加强劝说性陈述的表达效果,巧妙运用语言的方法与技巧。亚里士多德认为修辞术是说服的艺术。[1]修辞学是一门古老而充满生命力的学问。历经数千年后,人们在继承传统修辞学研究的基础上,不断发   详情>>
来源:《新闻知识》 2007年第09期 作者:汤劲
6.电视公益广告的价值取向与编辑风格
朱勇;张晓锋
电视公益广告是一种特殊的电视传播形式 ,它发挥着重要的社会传播与教育功能 ,展现出独特的价值取向 ,而电视公益广告因编辑风格的不同在电视传播中呈现出不同的形态和效果   详情>>
来源:《广播电视大学学报(哲学社会...》 2003年第02期 作者:朱勇;张晓锋
7.论我国电视公益广告的运行模式与管理
罗恢
作为一种区别于传统商业广告的广告形式,电视公益广告具有其自身的特殊性,从而与其他的电视广告区别开来。本文分析了电视公益广告的运营模式特征,站在管理者的层面与角度,探讨我国电视公益广告应当如何运营及发展,需要做出什么样的努力。   详情>>
来源:《媒体时代》 2013年第07期 作者:罗恢
8.论电视公益广告的道德功效
曾广乐;符洪波
电视公益广告具有综合性、动态性、高频性、广泛性特征,可以引导公民的道德价值取向,促进社会公德规范的形成,提升人们的道德认识,强化人们的公德情怀与道德意识。应当加大对制作电视公益广告的资金投入,强化公益广告主体的社会责任感,不断提高电视公益广告的质量,从而进一步发挥电视公益广告...   详情>>
来源:《重庆科技学院学报(社会科学...》 2011年第23期 作者:曾广乐;符洪波
9.如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略
刘爱国
公益广告从它的社会效益的角度看,实际上是一种潜移默化的文化渗透,宣扬的是思想观念。因此,如果对宣传主题的理解不够深刻、挖掘不够深入,很容易流于意识层面,做表面文章、口号式宣传,言之无物大而空。所以,在制作电视公益广告之前,主创人员必须做...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2006年第09期 作者:刘爱国
第2章 电台公益广告
1.广播公益广告的三要素
胡悦
<正>公益广告是现代社会的产物,是由政府部门、社会公共机构、企业、媒介等单位、团体或组织发布的,不以盈利为目的,谋求社会公共利益的广告。广播是听觉艺术,广播   详情>>
来源:《记者摇篮》 2008年第05期 作者:胡悦
2.浅谈广播公益广告的制作
李姿颖
随着新时代的发展,新媒介的迅猛崛起,广播产业面临着自身调整,广播元素也应与时俱进,精益求精。广播公益广告本身承担着传达公共利益诉求的社会职能,同时也是吸引听众的重要广播元素。笔者试图总结制作广播公益广告的原则、步骤和做法,与同行共勉。   详情>>
来源:《视听》 2011年第11期 作者:李姿颖
3.论新时期广播公益广告的创新
张秀莉;王满满
如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益...   详情>>
来源:《新闻爱好者》 2009年第07期 作者:张秀莉;王满满
4.试论广播公益广告语言的美学特征
杨国栋
这些都是构成一个民族人文精神系统的重要因素,因此,要求广告词思想健康、品位高雅,把思想性和艺术性结合起来。近年来,以遵守社会公德,保护环境,尊师重教,崇尚科学,关心老人、妇女、儿童和贫困地区为主题内容的广播公益广告,陆续出现在我们的生活...   详情>>
来源:《中华新闻报》 2007-12-19 作者:杨国栋
5.新语境下我国广播公益广告发展分析
汤劲;谢诗敏
<正>从听众的角度来看,广播"无处不在",听众可以不受时间、空间的局限,不受地点和收听工具的约束,这种可以在流动中收听是广播的特点和优势,广播媒体因此被称为"移动"媒体。在传媒行业的激烈竞争中,广播媒体用行动证明了自己的实力,随着DAB和CMMB等新技   详情>>
来源:《传媒观察》 2009年第11期 作者:汤劲;谢诗敏
6.音响音效、音乐在广播公益广告中的作用
程磊
<正>广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易懂,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自   详情>>
来源:《新闻窗》 2012年第04期 作者:程磊
7.表意 表真 表情——广播公益广告创作谈
程明;程晓博
"广播公益广告要改变模式化、标语化、单一化、雷同化的弊端,在美学思想、艺术情趣、风度和气质上不断地超越,通过贴近社会,贴近听众,敏锐清醒地介入现实观察,悉心研究听众心态,作深层挖掘思考,把公益广告要创导的正确观念与颇具魅力的广告艺术...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2006年第08期 作者:程明;程晓博
8.声音创意净化人们的心灵——略论广播公益广告
程明
广播公益广告是用声音来创意的艺术,它通过各种声音的有机组合,语言表意,音响表真,音乐表情,共同创造出巨大的表现力。广播公益广告只有真正体现和发挥其声音特点,用声音来创意,才有生命力,才能使广播成为名副其实的"声音的世界",并用声音来成功地净化人们的心灵。创意犹如广播公益广告的翅膀...   详情>>
来源:《新闻与传播评论》 2001年第00期 作者:程明
第3章 报纸公益广告
1.报纸公益广告的制作策略
王玲
公益广告要实现和达到最佳效果,就要结合发布媒体的特点,采取最恰当的表达形式和传播技巧,对于报纸公益广告来讲,要借助广告的美感、艺术性和感染力来引发受众的共鸣,同时在时效性、新闻性、贴近性、信息量等方面做文章,让理性的内涵通过感性形...   详情>>
来源:《青年记者》 2006年第10期 作者:王玲
2.浅谈报纸公益广告的表现力
张雄飞
作为一种大众传播活动,公益广告不可回避“劝服”这一功能属性,然而,公益广告如果一味强调“劝服”功能,居高临下、直接说教,则会招致受众反感,反而影响广告效果。另外,公益广告的内容如果不贴近群众的实际,只是毫无意义地喊一些空话、...   详情>>
来源:《甘肃日报》 2010-09-29 作者:张雄飞
3.报纸公益广告的贴近性问题
刘桂茂;李振芳
<正> 4月下旬到5月上旬,《沧州晚报》共刊发了以抗击非典为主题的公益广告26个,版面20个。这些公益广告刊发密度大,篇幅大,引起了读者的关注,成为沧州市抗击非典斗争中的一道风景。   详情>>
来源:《中国记者》 2003年第08期 作者:刘桂茂;李振芳
4.浅论报纸公益广告的设计和创作
陈汀舟
公益广告,概括地说,是指为社会公众服务的非营利性的广告。现对报纸公益广告的设计和创作谈一些浅见。   详情>>
来源:《黑龙江科技信息》 2010年第35期 作者:陈汀舟
5.主流报纸中公益广告的话语转型趋势
曾振华;罗俊
基于主流报纸拥有稳定的受众群体、巨大的影响力,主流报纸中的公益广告有着良好的传播效果。话语对受众的影响是长久的、持续的。本文通过对1990—2010年《人民日报》中公益广告的分析,得出主流报纸中公益广告话语转型的四个趋势:公益广告制作内容的亲民化、公益广告制作形式的艺术化、公益广...   详情>>
来源:《新闻爱好者》 2012年第18期 作者:曾振华;罗俊
第4章 网络公益广告
1.网络公益广告传播的新理念
段元美;抗文生
网络公益广告是随着技术发展而产生的一种新型广告形式。本文阐述了网络公益广告的特点及其传播应用的新理念。   详情>>
来源:《当代传播》 2007年第05期 作者:段元美;抗文生
2.互动型网络公益广告研究
魏加晓
随着网络公益广告大量出现,互动型网络公益广告越来越鲜明地呈现出自身的优劣,而受众也会在体验中接受到公益广告中传播的人文观念。正确对待正处于发展初级阶段的互动型网络公益广告,推动其可持续发展,对我国的网络广告有着长远的影响。本文结合这一问题,对互动型网络公益广告的特性以及发展...   详情>>
来源:《新闻知识》 2012年第11期 作者:魏加晓
3.防灾减灾类网络公益广告浅谈
房庆丽
本文通过防灾减灾类网络公益广告特点、优势及存在问题的分析,提出通过网络媒体进行防灾减灾类网络公益广告发展展望。   详情>>
来源:《设计》 2015年第09期 作者:房庆丽
4.青少年道德教育视域下的网络公益广告
李明宵;杨光艳
随着网络日益成为青少年日常生活中经常接触的媒体,互联网行业应担负起维护和引导公共利益的社会责任,重视青少年的思想道德建设,通过网络公益广告发挥对青少年的道德教育功能。虽然利用网络公益广告进行青少年道德教育有着深厚的现实基础,但是由于目前网络公益广告的不成熟,导致其在发挥青少...   详情>>
来源:《新闻世界》 2014年第08期 作者:李明宵;杨光艳
5.网络公益广告的可持续发展之路
左晓娜
<正>公益广告,是指不以赢利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播并推销社会正义和伦理道德的广告活动。网络公益广告则是它与互联网络广告相互渗透与融合的产物,   详情>>
来源:《青年记者》 2009年第29期 作者:左晓娜
6.我国网络公益广告发展趋势探讨
汤劲
这是中国网络公益广告拥有美好前景的一个信号。2004年,中国广告协会电视委员会和中国视协广告艺术委员会特联合举办“2004中国FLA SH公益广告大赛”,本次大赛改变以往公益广告主要由专业机构创作的做法,通过FLASH和网络这一新兴的创作...   详情>>
来源:《新闻界》 2006年第03期 作者:汤劲
第5章 户外公益广告
1.户外公益广告的现状与发展
谢杰明;顾海
现代化的城市不仅是表面,更主要的是体现在城市的经济发展水平以及城市文明的程度。户外广告是一个城市文化发展的重要体现,是城市形象的重要组成部分。近几年来,户外广告作为增长最迅速的广告媒体,得到了最大程度上的扩展和延伸。而公益广告作为一种独特的艺术表现形式,有着其他形式所没有的...   详情>>
来源:《包装世界》 2013年第05期 作者:谢杰明;顾海
2.浅析户外情景式禁烟公益广告的创意方式
叶军
归纳和阐述了户外情景式禁烟公益广告的三种常见创意方式——数据呈现式;换置类比式;行为互动式。结合具体实例,论述了现代禁烟公益广告随着时代的发展和设计手段的不断更新,已不再是简单的单向说教式的信息传播,而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造,并运用...   详情>>
来源:《广东轻工职业技术学院学报》 2008年第02期 作者:叶军
3.提升户外交通安全公益广告宣传效果
陈晓龙
当前,各地公安交管部门高度重视交通安全公益广告的制作和推广,户外广告以其成本低廉、受众广泛的特点占据了交通安全公益宣传的重要位置。但与此同时,LED、单立柱户外广告媒介等新媒介技术在交通公益宣传中应用的比例比较小,使得群众获得交...   详情>>
来源:《人民公安报·交通安全周刊》 2014-09-09 作者:陈晓龙
4.城市户外公益广告发展思路探讨
朱江丽
本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量。另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力。   详情>>
来源:《商业时代》 2008年第36期 作者:朱江丽
5.浅析户外公益广告的设计及影响因素
于雪
我国户外公益广告的发展虽然已经取得长足的进步,但是在数量和质量上还远不及商业广告,因此有必要加强创新意识在户外公益广告中所发挥的应用.本文通过对未来新媒体户外广告发展趋势的分析,对影响户外公益广告传播效果的因素进行剖析,揭示设计策略引入户外公益广告的必要性,进而得出通过新媒体...   详情>>
来源:《赤峰学院学报(自然科学版)》 2014年第04期 作者:于雪
6.关联理论视阈下的户外公益广告用语分析
徐姗姗
法国学者Sperber和英国学者Wilson于八十年代中期联合提出的旨在揭示人类交际与认知的关联理论(Relevance Theory),从认知的角度对人类交际模式进行了全新的阐释:人类交际是涉及信息意图和交际意图的明示推理交际。从说话者的角度,是通过明示行为(ostension)向听话者表明信息意图的过程;从听话...   详情>>
来源:《文学界(理论版)》 2011年第07期 作者:徐姗姗
7.中国梦视域下户外公益广告语的寓意手法
杜珂
户外公益广告语融入中国梦,是社会人文环境改善的一个显著标志。寓意手法的大量运用构成了广告语流变的文化新景观。解读其中的拟人、双关、夸张、联想、比喻、幽默等多种寓意手法,对于了解户外公益广告语的演变,以及创建文明健康的大众生态环境,构建美丽中国都大有裨益。   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2015年第Z1期 作者:杜珂
8.户外广告互动性在公益广告中对公众的影响
李慧婷
户外公益广告属于起步比较晚的公益广告类型,随着高新科技的普及,以及人们生活娱乐方式的改变,户外媒体已成为广告主的新宠,更容易吸引公众的眼球,并且可以让公众参与其中,文章从户外互动公益广告的特点和形式两个方面入手,分析户外互动公益广告对社会公众行为与认知的影响,从而更好的发展公益...   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2015年第Z1期 作者:李慧婷
价格:¥22.00

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