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作品简介:

色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊女士创办的ColorMe Beautiful(简称CMB)公司在企业营销实践中提炼和总结出来的,该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求,运用色彩营销组合来促进产品销售。

美国营销界总结出“7秒定律”,即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣,希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事,失去的不仅仅是一份关注,更将失去一次商机。而在这短短7秒内,色彩的决定因素为67%。

色彩营销对企业来说,主要包括产品及包装设计,企业品牌宣传,广告宣传。

文集在对色彩营销进行理论、企业如何进行色彩营销等方面的介绍的同时也辅以大量案例,更深入揭示色彩因素对于营销的重要性。

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收起
木措
第1章 前言
1.色彩经济与营销战略
李亮之
色彩经济中的营销战略研究必须从市场需求和色彩功效出发,明确色彩设计的性质与目标、影响消费者色彩意识和消费选择的因素以及流行色发展趋势,从而建立市场图景,找到正确的市场定位,最大限度地利用色彩知识积累来建构一个销售主题,并考虑到需求变化达到最佳色彩搭配,最终达到最佳销售业绩。   详情>>
来源:《纪念中国流行色协会成立三十...》 2012年第期 作者:李亮之
第2章 色彩营销定义及其研究
1.色彩营销理论及其策略
晋军刚
色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情,但是不管在国外企业还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用。从概念出发,通过对目标市场色彩便好分析,企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象、产品及包装、促销等营销活动当中。   详情>>
来源:《出国与就业(就业版)》 2011年第08期 作者:晋军刚
2.现代营销中的色彩战略
孙云
本文从色彩营销的概念及内涵分析出发,阐述了色彩营销理论的发展史,通过对目标市场消费者色彩偏好分析,着重介绍色彩营销的运用,并提出了企业应用色彩营销的注意问题。   详情>>
来源:《科技经济市场》 2009年第03期 作者:孙云
3.浅析色彩营销在中国的发展现状
王新宇
本文立足于国内色彩营销,结合现实案例,分析了色彩营销在中国的发展现状。简要提出国内色彩营销的误区及相关建议。   详情>>
来源:《美术大观》 2012年第10期 作者:王新宇
4.中西方色彩营销差异比较研究
张婷;宁德煌
色彩作为视觉感知的第一要素,在营销中占有不可替代的重要位置。但不同国家对每种色彩的认识是不同的。本文对中西方10种色彩性格进行比较研究,结合相关案例,阐明了解色彩认知差异在营销中的重要性,总结了色彩在中西方营销中应用的基本规律。希望研究结果能有助于我国企业正确理解中外色彩文化...   详情>>
来源:《江苏商论》 2015年第03期 作者:张婷;宁德煌
第3章 色彩心理学与营销
1.从色彩心理学角度解读商品色彩营销
况敏
色彩营销是企业通过掌握消费者对产品色彩的心理认知来激发消费者的购买欲望,实现"人心、色彩、商品"的统一,提高商品销售量的一种现代营销方式。在同类产品功能和外形"同质化"日益加剧的今天,色彩已成为区别产品造型最关键的元素之一,在营销活动中的运用越来越频繁。重视色彩、了解色彩、选择...   详情>>
来源:《美术教育研究》 2012年第03期 作者:况敏
2.论色彩心理及其在商业中的应用
高娜
色彩通过光线刺激人的视觉,形成复杂的色彩心理。影响色彩心理的内在因素主要有性别、年龄、性格、职业环境、个人修养,外在因素主要有民族文化、宗教信仰、时代性的审美意识和审美标准等。色彩心理影响着人的行为,同样,色彩心理影响着人们的商业活动。探讨色彩心理在商业活动中影响因素,有利...   详情>>
来源:《湖南人文科技学院学报》 2013年第02期 作者:高娜
3.色彩心理学在产品设计中的应用
王平;杨君顺
色彩作为产品设计的三大要素(形状,色彩,材质)之一,对成功设计一件产品是极为重要的。从色彩的心理效应、色彩偏好和流行色等元素出发,融合心理学知识进行深入的研究,从而运用到产品设计中去,达到形与色的统一,实现色彩在产品设计中的创新与突破,设计出令人耳目一新的产品。   详情>>
来源:《轻工机械》 2008年第02期 作者:王平;杨君顺
4.商品包装中的色彩心理分析
王俊燕
商品包装是产品从生产领域到消费领域的"嫁衣",其作用不仅是保护产品和便于携带,更重要是起着无声推销员的作用。色彩是商品包装中必须要考虑的一个心理因素,因为它能从感情上吸引人们,并具有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应,色彩心理活动主要包...   详情>>
来源:《消费导刊》 2009年第18期 作者:王俊燕
5.基于色彩心理学的食品包装设计中色彩的消费“魅力”
汤囡囡;詹秦川
通过运用色彩心理学对食品包装设计上的应用展开讨论,再结合食品产品的特定商品属性、展示方式等营销途径,综合论述食品包装设计中的色彩应用。   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2011年第03期 作者:汤囡囡;詹秦川
第4章 色彩营销法则
1.色彩营销法则研究
刘白玉
色彩营销是当今世界最流行的营销法则之一。文章首先分析了色彩营销的作用,然后指出了色彩营销的误区,最后提出了色彩营销的策略。   详情>>
来源:《特区经济》 2006年第09期 作者:刘白玉
2.浅谈品牌精准化色彩营销
韩冬
当商业社会竞争的日益激烈与品牌形象的区隔变小,传统的色彩营销观念无法再解决个性化市场的需求与问题,从色彩识别、色彩联想、色彩通感等各个方面精准化营销的色彩战略便应运而生   详情>>
来源:《中国品牌》 2011年第12期 作者:韩冬
3.色彩营销在店铺展示中的应用
周迪莹;陈颖
本文通过对色彩的感觉过程、色彩的联想、展示环境设计等色彩营销相关概念的梳理和思考,结合色彩在店铺装饰陈列中的作用,即展示风格、吸引目光、辅助陈列、传递信息,提出如何应用色彩营销创造出良好消费环境的建议。包括:店铺内部的色彩要协调、平衡;店铺的色彩应符合其自身的形象;店铺中色彩...   详情>>
来源:《合作经济与科技》 2008年第13期 作者:周迪莹;陈颖
4.产品生命周期各阶段的色彩营销研究
段丽莎;李辉雄
结合产品生命周期各阶段的特征与相关案例,论述了色彩营销会由于所处产品生命周期的阶段差异,而采用不同的色彩策略。在此基础上提出色彩营销是有计划的、长期的营销策略,不是短期的营销战术,并且与产品生命周期配合得越紧密,越能发挥其潜在的附加价值。   详情>>
来源:《装饰》 2013年第03期 作者:段丽莎;李辉雄
第5章 企业形象的色彩策略
1.色彩符号与品牌形象色彩
吴剑英
色彩在视觉传达过程中是一种先声夺人的传达要素,色彩传达优于图形传达和文稿传达,及易吸引视线,具有特殊的诉求力。色彩符号作为一种视觉符号,能更准确、快速的传达信息与思想感情,为品牌建设树立视觉文化的基础。随着色彩符号学的理论研究,色彩符号的概念已经深入到人们生活的方方面面,人们...   详情>>
来源:《数位时尚(新视觉艺术)》 2010年第02期 作者:吴剑英
2.浅析品牌色彩的应用
庞绮
消费开始步入"感性消费时代"。人们在购买商品时不再把注意力单纯的集中在商品的价格和质量上,而更着重看商品是否能满足自己精神上的需求。据此,企业可以将色彩做为卖点进行销售,此时销售的不仅仅是商品的本身,同时也销售了品牌文化和服务。因此本文通过对选定品牌的色彩形象案例的分析及研究...   详情>>
来源:《南京艺术学院学报(美术与设...》 2009年第06期 作者:庞绮
3.色彩在企业形象识别系统设计中的运用探析
王海燕
色彩属于企业形象识别系统的视觉识别层次,也是视觉识别层次中对消费行为影响比重最大的因素,直接影响着企业的销售,因此成为企业形象识别系统设计中一个重要因素。企业在形象识别系统设计中要根据企业所在的行业特点,消费者特点以及企业自身的条件制定科学的色彩计划。本文以色彩在企业形象识...   详情>>
来源:《中国商贸》 2012年第25期 作者:王海燕
4.品牌形象识别中的色彩构建方法初探
王丽
品牌形象识别战略的核心是企业理念识别系统,而色彩又具有传达企业文化理念的特性,所以从某种程度上说,品牌形象识别是通过色彩识别来实现的。品牌形象识别中的色彩构建方法就是先提炼出品牌理念,然后根据理念寻找代表理念的色彩系统,从而利用确定的色彩对需要识别的品牌进行设计。   详情>>
来源:《美与时代(上)》 2012年第02期 作者:王丽
5.试论品牌形象设计中色彩的情感表现
余建荣;孝莉莎
色彩是构成品牌标识的主要要素之一,具有非常善于描绘事物和引导视线在信息系统中穿行的基本特性。通过计划性的、战略性的、以感性诉求为特征的优良色彩的特性,具有改善形象的沟通及行销环境的能力,品牌形象设计中的色彩情感表现对品牌形象发挥着至关重要的效能。   详情>>
来源:《数位时尚(新视觉艺术)》 2011年第03期 作者:余建荣;孝莉莎
第6章 产品及包装设计的色彩营销
1.产品色彩的情感表达
吴闻宇;崔天剑
产品色彩作为产品主要的视觉语言,蕴含着产品的内在品质和其所要表达的情感。通过对产品色彩的不同心理感受的分析,提出色彩意象的表达是产品设计的重要环节,阐述了产品色彩的人性化设计,可以形成美好和谐的情感体验,展现使用者的情趣。并在色彩情感的差异性特征分析的基础上,重点探讨了产品色...   详情>>
来源:《包装工程》 2010年第16期 作者:吴闻宇;崔天剑
2.色彩在产品设计中的作用
许宪生
<正>色彩是一种设计语言,在产品设计中,合理地运用人类对色彩的正常心理反应,就可以赋予产品灵魂,使其引发使用者对色彩的正常心理反应,成为宣传产品形象的重要   详情>>
来源:《美术大观》 2009年第02期 作者:许宪生
3.产品色彩设计的地域性
丁烨;张继晓
产品的色彩设计对于产品的认知度和市场竞争力具有重要意义,这些认可均来自购买者对于色彩的偏好,这些偏好则源于不同地域环境的影响,所以产品色彩设计的关键在于如何研究色彩的地域性特征并将这些特征有效的运用到设计中。本文通过理论联系实际的分析,指出地域性色彩研究的重要性并提出地域性...   详情>>
来源:《艺术与设计(理论)》 2009年第12期 作者:丁烨;张继晓
4.产品色彩设计的整合性思考
张凌浩
通过对产品色彩的传达力和影响因素的探讨,并对产品色彩与产品形象、企业形象之间的关系进行研究,强调对产品色彩策略化的设计管理有助于提升产品和企业竞争力。   详情>>
来源:《包装工程》 2005年第06期 作者:张凌浩
5.论包装色彩与商品营销
盛忠谊
在商品日趋同质化、市场消费越来越感性化的今天,包装色彩在商品营销中的作用变得非常重要。论述了包装与包装色彩的关系;包装色彩的宣传及促销作用,识别、记忆作用,分类、分档作用,产生信任感作用及低成本高附加值作用;提出利用包装色彩促进商品营销的策略。   详情>>
来源:《包装学报》 2010年第01期 作者:盛忠谊
6.包装色彩与消费者的知觉选择
赵雯
<正> 作为包装的必要元素,色彩是最迅捷的传递信息的方式。尤其是处在社会向情报化、信息化方向发展的时代,色彩的作用远不止美化和装饰,它能够超越不同语言、年龄和文化程度所造成的障碍而表达各种信息,直接影响人的生理及心理活动,具有其他文字、语言所无法替代的作用。因而,商品的包装色彩...   详情>>
来源:《出版与印刷》 2004年第01期 作者:赵雯
7.包装色彩对消费心理的影响
张天涛
阐述了色彩的情感特征与消费者心理的关系。并通过对商品包装色彩与消费心理两者的关系分析,强调了色彩设计在包装视觉传达中的重要作用。   详情>>
来源:《包装工程》 2009年第11期 作者:张天涛
8.包装色彩系列化设计策略
王庆斌
在激烈的市场竞争中,包装的促销作用日益明显,包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。包装色彩系列化设计是包装系列化设计中最主要的一种形式,也是一种行之有效的具体包装设计策略。通过不同形式的色彩设计,企业可以达到对不同产品行销的目的。   详情>>
来源:《河南社会科学》 2004年第04期 作者:王庆斌
9.论感性消费时代——商品包装设计的色彩营销策略
肖凭
进入感性消费时代,人们的消费已从过去单纯追求实用,到既注重实用但更追求心理愉悦。心理营销越来越引起具有战略眼光的企业家关注。国内企业如果巧妙运用色彩的心理功能,设计精美的商品包装去赢得顾客,赢得竞争,对于企业发展有着重要的意义。为此,要合理利用色彩的印象功能、把握好色彩的联想...   详情>>
来源:《消费经济》 2005年第05期 作者:肖凭
第7章 不同领域的色彩营销
1.快速消费品的色彩营销应用研究
宋伟;郝增亮
色彩是营销中给消费者带来感官刺激的最直接因素,产品营销中合理运用色彩组合可引发消费者的注意,促使顾客产生购买动机。快速消费品的色彩营销可应用于产品设计、包装设计、广告设计、促销环境设计、渠道管理等环节。企业应针对营销需求,不断进行色彩营销的创新,以最小的投入获得最大的营销效...   详情>>
来源:《江苏商论》 2010年第07期 作者:宋伟;郝增亮
2.百货业实施色彩营销策略研究
陈章旺
色彩营销在百货业中的运用主要体现在标准色选取、商业设施、商品陈列布置、促销策略等环节中。运用色彩营销策略,一是要防止盲目模仿跟风;二是既要考虑短期效应,又要重视长期利益;三是要重视整体与局部的统一;四是要注重其他营销策略的配合运用。   详情>>
来源:《福州大学学报(哲学社会科学...》 2008年第03期 作者:陈章旺
3.色彩营销在服装品牌营销策略中的运用
段莉娟
色彩营销理论是一种新颖的营销理念,特别是在服装营销领域。本文在对色彩营销理论予以简单阐释的基础上,主要对色彩营销理论在服装品牌营销方面的运用予以分析,从服装品牌定位、服装品牌细分和服装品牌拓展三个方面对该问题进行具体阐释,以期充分发挥色彩营销理论对服装品牌营销的作用。   详情>>
来源:《山东纺织经济》 2007年第02期 作者:段莉娟
4.中国汽车市场色彩营销现状及建议
马钧;俞一鸣
一个完整的色彩营销的体系应该包括两大部分内容:第一,车身色彩的选择;第二,车身色彩沟通方式的选择。   详情>>
来源:《汽车与配件》 2008年第36期 作者:马钧;俞一鸣
5.浅析色彩营销在家具色彩设计中的运用
孙建平;朱香菊
随着新材料和新技术的应用,家具产品的款式和品种日益增多,色彩营销在家具设计中逐渐占据重要的地位。色彩营销以其特有的营销价值,被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中,有效地提高了产品的附加值,也提高了家具企业的市场竞争力。   详情>>
来源:《美与时代(上)》 2012年第04期 作者:孙建平;朱香菊
6.经济型酒店营销的新思路——色彩营销
刘琳
目前我国经济型酒店业发展势头强劲,但在现阶段存在着市场上产品差异性较小、特色化不足等问题。经济型酒店在酒店VI设计、酒店产品和酒店广告方面运用色彩营销将成为有效的营销策略,有助于酒店在日益激烈的市场竞争中获得优势。   详情>>
来源:《黑龙江对外经贸》 2009年第03期 作者:刘琳
7.色彩营销:医院营销新领域
聂绍芳
色彩营销以其独特的魅力而被企业广泛应用。现代医院如何进行色彩营销则是一个崭新的课题。本文在阐述现代医院引入色彩营销必要性的基础上,对医院在其建筑物外观、门诊、病房、手术室、标准色、医务人员着装、医学图像、广告设计、网页设计等方面的色彩运用策略进行了探讨,并提出了医院在进行...   详情>>
来源:《中国市场》 2008年第13期 作者:聂绍芳
8.色彩营销:旅游地营销的新选择
罗美娟;郑向敏
在激烈的旅游市场竞争环境下,有效的营销策略无疑会成为旅游地在竞争中胜出的有力法宝。色彩营销已经在国内外企业中风行了近三十年,并取得了良好的效果。然而,还没有研究表明该方法已经运用于旅游业。本研究在对色彩营销相关理论进行阐述的基础上,对旅游地实施色彩营销的可行性、实施路径、"...   详情>>
来源:《人文地理》 2010年第01期 作者:罗美娟;郑向敏
9.剖析电影《满城尽带黄金甲》的色彩营销方式
周萍;周子渊
与以往的电影营销相比,《满城尽带黄金甲》除了采用传统的营销方式外,起用了色彩营销这种新型营销方式。通过对色彩的运用、阐释、解构,完成了一次电影的完美推广。   详情>>
来源:《电影评介》 2008年第08期 作者:周萍;周子渊
第8章 成功的色彩营销案例
1.多乐士:无色彩,不欢乐
漆婷婷
<正>现代人忙碌的工作往往占据了一个人大部分的时间,家庭的欢聚和沟通时光就在沉默中或是各种屏幕中度过。家庭的氛围日益变得陌生,家庭生活开始变得枯燥、无聊、毫无生气。多乐士作为国内墙面漆的代表,一直以活泼、有趣和时尚的面孔出现。它的色彩生活学更是力求将快乐温馨的家庭生活带给每...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2014年第04期 作者:漆婷婷
2.海澜之家“Hi-T彩虹墙”体验式营销也“好色”
唐超
<正>地铁站拥有极高的人流量,但进出地铁站的人,是来搭地铁的,不是来看广告的,要让他们停下匆忙的脚步,需要创意,以及色彩。"4月1日"对于商家来说是一次绝好的营销机会,然而除了"愚人节"的整蛊,似乎想不出太多的新花样。然而今年的4月1日,往常单调匆忙的地铁站却用崭新的面貌出人意料地扮靓着...   详情>>
来源:《中国广告》 2015年第06期 作者:唐超
3.橙色风暴引燃亚运激情++色彩营销“橙”就方正IT
魏歆
<正>色彩营销是实现"人心——色彩——商品"统一的经典营销方式,该理论的应用,国内外不乏先例。从Apple+Nano的色彩战略、到佳能的"你好,色彩",再到奇瑞QQ的"我的色彩,我做主!",这些鲜活的案例证明,恰当利用色彩对品牌或商品进行营销,有利于新兴品牌快速取得知名度,也有利于老品牌重新焕发生机...   详情>>
来源:《中国广告》 2011年第01期 作者:魏歆
4.腾讯视频、联想、川制作三强联手掀微电影“色彩营销”旋...
王欣
<正>2010年,《老男孩》的一炮走红,就此点燃微电影营销的热度。2012年,腾讯视频、联想、川制作三强联手,举办以"我的色彩我的电影梦"为主题的第三届九分钟电影锦标赛,为联想出品打造了Z流行系列微电影,在业界掀起了一场微电影"色彩营销"新风潮。据悉,为确保微电影作品的质量,2012年"第三届九分...   详情>>
来源:《中国广告》 2013年第02期 作者:王欣
5.“色彩营销”引发微电影新风潮——腾讯视频、联想、川制...
刘君
<正>2012年,腾讯视频、联想、川制作三强联手,举办以"我的色彩我的电影梦"为主题的第三届九分钟电影锦标赛,为联想出品打造了Z流行系列微电影,在业界引起轰动。据悉,为确保微电影作品的质量,2012年"第三届九分钟电影锦标赛"采取"名导监制、新人实操"的制作模式。无论是从作品甄选还是团队配备...   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2013年第01期 作者:刘君
6.联想“粉时尚”手机网络营销个案
林升梁
<正>《体验经济》一书的作者约瑟夫·派恩二世和詹姆斯·吉尔摩指出,体验本身也是一种商品,只要能让客户的身心和灵魂都得到快乐的体验,就具有了经济价值。著名的"7秒钟定律"告诉我们,面对琳琅满目的商品,人们只要7秒钟,就可以确定对这些商品是否有兴趣,这7秒之中,色彩的作用   详情>>
来源:《广告大观(综合版)》 2008年第02期 作者:林升梁
7.浪莎:色彩营销俘虏女性芳心
女人穿上红衣、抹上红色唇膏时的表情,是自信的、骄傲的,红色赐予女人非凡的气质,可以超越其它色彩带来的感受。女人与红衣的结合,是一种最完美的表现。"中国有个浪莎红",点燃了女性营销市场,红遍了中国。   详情>>
来源:《经营者》 2007年第21期 作者:
8.荣事达的色彩营销
周晓晨
<正>进入2001年盛夏,家电市场突然刮起了一场色彩风暴。以往"白色家电"的概念完全被打破,取而代之的是色彩缤纷的家电产品。在冰箱行业,荣事达率先推打出了"彩色冰箱"概念。借助色彩营销策略,短短几个月,荣事达公司在国内冰箱市场上   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2012年第01期 作者:周晓晨
价格:¥16.50

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