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作品简介:

品牌,到底是什么?它对于企业有多重要?品牌的背后都蕴含着一个独特的故事,故事的构成元素融合了创立者/经营者的价值观、企业文化和经营策略,打造出品牌形象,也就是赋予了产品以灵魂,赢得消费者的信赖与关注,认同与选择。本书选择世界著名品牌,沃尔玛、肯德基、可口可乐、星巴克等公司的品牌故事,希望借此给将要创业或正在创业的人一些关于打造品牌的启示。如有所言不妥之处,还请读者多多谅解。

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谢灵
江苏师范大学
第1章 食品行业
1.麦当劳的汉堡王国宝典
人青
可口可乐、诺基亚、麦当劳、奔驰、柯达、欧米茄、海尔、同仁堂、荣宝斋……上述国际强势品牌您一定耳熟能详,无论你是投资商还是创业者,强势品牌带给您的都是享用无尽的财富。为了同您一起学习国际强势品牌的智慧,了解国内知名品牌的经验,预知危机品牌的问题,《投资北京》杂志联手“品牌故事...   详情>>
来源:《投资北京》 2005年第06期 作者:人青
2.文化经济视域下的形象策略与品牌价值研究——以绝对伏特...
许璐
伴随着"注意力经济"时代的到来,形象策略对于品牌价值的影响尤为关键。形象策略的实施与维护,关系着一个企业的发展甚至存亡。因此,必须对品牌的形象策略进行整体的打造,包括视觉形象的设计、文化内涵的缔造、形象行销的运用三个部分,借此提升品牌的核心竞争力,为企业带来更多的经济利益和产业...   详情>>
来源:《美与时代(上)》 2012年第03期 作者:许璐
3.可口可乐品牌的“大树式”品牌形象研究
刘扬
在经济快速发展的今天,经济全球化加速,更多的中国企业已经走出国门,拓展海外市场,这已经成为我国适应经济全球化的一个重要体现。本文探讨了美国著名的品牌——可口可乐公司跨国经营、拓展全球市场的一些举措,尤其是其成功的品牌形象策略,总结出可口可乐公司"树根式品牌文化"、"树干式品牌形...   详情>>
来源:《明日风尚》 2017年第12期 作者:刘扬
4.玛氏:在互动和运营中以质取胜
张瑞铡
<正>玛氏的业务遍及74个国家和地区,多元化的产品涵盖宠物护理、巧克力、口香糖及糖果、食品和饮品,并且拥有一些全世界最受欢迎的品牌。大约70年前,Forrest E.Mars,Sr.就简明地阐述了他创立玛氏公司的目标。他对成功的定义是"通过为所有利益相关方创造互惠利益的方式制造和分销食品"。自那时...   详情>>
来源:《中国食品药品监管》 2014年第08期 作者:张瑞铡
5.出售甜蜜的梦想——从德芙广告解读品牌营销
孙媛;符宁
现代意义的品牌则是指消费者与产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验,更包括精神的体验,它向消费者传递一种生活方式。从1995年开始,德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌,应该说德芙的这种意识形态广告的品牌塑造在拉动销售方面起到极大的作用。德芙广告将一种精致美好的生活引入到消费...   详情>>
来源:《广西大学学报(哲学社会科学...》 2009年第S1期 作者:孙媛;符宁
第2章 零售行业
1.“西武帝国”的成功谋略
聂作平
<正> 从妾生之子到两次被《福布斯》评为世界首富,日本大企业家堤义明所统帅的西武集团被称为“西武帝国”,他本人被称为西武皇帝、日本经济天皇。松下幸之助称“堤义明是集创业与守业于一身的杰出第二代,我对他感到由衷的敬畏”。“西武帝国”如此具有影响力,源于堤氏家族几代人的过人谋略。   详情>>
来源:《现代交际》 2003年第07期 作者:聂作平
2.论宜家品牌传播战略
宫予涵
"宜家"作为一个大众家居的代名词,早已深入我们的生活。它不仅代表了一个大型家居卖场的名字,更代表了一种闲适、自然、温馨的北欧式的家庭生活。本文就宜家的品牌传播策略进行分析,试图探讨这个并不倚重广告的家居巨头是怎样进行品牌传播推广的。   详情>>
来源:《艺术科技》 2016年第09期 作者:宫予涵
第3章 服饰行业
1.香奈儿品牌定位策略研究
徐厚珍
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结...   详情>>
来源:《科技广场》 2014年第03期 作者:徐厚珍
2.Nike品牌战略的浅析
于志杰
文章通过对耐克公司品牌战略研究,以期找到其成功发展品牌的方法。Nike以虚拟化生产为主要手段,把其重点放在产品的研究创新和品牌的营销扩张上。此外耐克还采用了情感营销的策略,成功成为体育运动行业领跑者。耐克通过产品不仅表现出其企业的精神,更表达出了体育的精神。所以我们国内体育运动...   详情>>
来源:《中国市场》 2017年第01期 作者:于志杰
第4章 电子行业
1.小米手机品牌策略研究
宋林
饥饿营销、渠道市场乱象、品牌定位不清晰、国际化进程缓慢等是影响小米手机品牌发展的关键问题。本文分析探讨了小米公司在手机品牌建设过程中应该遵循的策略问题:使用更加符合其品牌特征的方法和措施,确定清晰的品牌定位,完善服务体系,加强创新与研发投入,进一步提升用户体验、创造更强、更...   详情>>
来源:《全国商情》 2016年第33期 作者:宋林
2.苹果品牌理论与策略探讨
周霞;宋霞
我国苹果产业化的发展使苹果市场竞争日益激烈,竞争形式不断创新。实施苹果品牌战略管理,提升苹果品牌竞争力,成为苹果取得市场竞争优势的关键。本文从苹果品牌内涵、价值、品牌分类和实现途径方面,对现有研究成果进行述评。   详情>>
来源:《山东农业大学学报(社会科学...》 2011年第03期 作者:周霞;宋霞
第5章 汽车制造行业
1.奔驰:品牌复位 “惟有最好”
高薇
穿越四大洲、14个国家,梅赛德斯-奔驰B级燃料电池车用了125天;从汽车鼻祖到当今全球汽车市场第一高端品牌,奔驰走过了125年。$$    “对于奔驰而言,中国市场已经成为其全球范围内最为重要的战略市场之一。”奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛   详情>>
来源:《华夏时报》 2011-04-18 作者:高薇
2.缔造人、车、天的和谐之境——宝马品牌战略宣传解读
曹雪
2009年,宝马在全球打响了"JOY is BMW"的全球统一品牌战略。2010年4月起,宝马在中国开始启动新的品牌战略宣传活动。在新的广告宣传中宝马用了一个新的名词:BMW之悦。从英文的"Joy"到中文的"悦",在中国新的品牌宣传让人们真切地感受到BMW的品牌魅力——驾驶乐趣的升华,梦想与激情、创新的价值...   详情>>
来源:《才智》 2010年第31期 作者:曹雪
3.从丰田召回看品牌建设
魏农建
<正>从刹车系统调整到输油管置换,从停产到前往美国国会作证,从老品牌、老车型到新品牌、新车型,2009年起始,"丰田"公司在全球逐渐召回包括雷克萨斯、普锐斯等9个畅销品牌的多种车型计1000余   详情>>
来源:《企业与文化》 2010年第02期 作者:魏农建
第6章 娱乐行业
1.迪士尼品牌成功延伸的启示
刘淼;修峰
<正>20世纪90年代以来,品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为很多企业的发展战略之一。而对品牌延伸中的品牌生命周期和品牌延伸等理论的研究,有助于企业进行合理的   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2012年第06期 作者:刘淼;修峰
2.乐高:重塑一个可持续环保品牌
<正>50年前,当乐高和Shell建立合作伙伴关系的时候,那时候塑料被认为代表着未来,连公司都很自豪地在广告中称"化学带来更好的生活",这个合作伙伴关系被认为是商业合作的典范。但是,50年过去后,化工行业对环境造成的污染已经引起了消费者的关注和担忧,乐高也选择了结束与Shell长达50年的合作关...   详情>>
来源:《成功营销》 2016年第09期 作者:
价格:¥10.00

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