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抖音、快手、美拍、秒拍等短视频平台的火爆让我们看到了短视频行业巨大的发展空间,短视频行业凭借较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到资本和巨头的青睐。那么,火了一年的短视频到了现在,其现状到底如何?又有了哪些新的变化和新的发展契机?本书将围绕短视频的前世今生、短视频的火爆平台、短视频发展的路径、短视频的商业变现空间、短视频未来何去何从这几个方面解密短视频的发展。

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黄丽萍
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短视频的前世今生

短视频的前世今生

抖音、快手、美拍、秒拍等短视频平台的火爆让我们看到了短视频行业巨大的发展空间,短视频行业凭借较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到资本和巨头的青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低,同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方,促进短视频平台的数量增长和市场探索,为短视频内容生产者提供资金的保障,鼓励更多优质的内容产出。

随着互联网的普及和成熟,消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大,消费习惯逐渐成熟,传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求,视频成为用户更加偏好的内容传播方式。相较于传统视频,短视频行业主要存在三大特点即生产成本低,圆每个人的导演梦;传播速度快,社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。本书将围绕短视频的前世今生、短视频的火爆平台、短视频发展的路径、短视频的商业变现空间、短视频未来何去何从这几个方面解密短视频的发展。

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第1章 短视频的前世今生导语

本章内容将梳理中国网络视频的前世今生,让您了解短视频发展的前世今生。网络视频从国外传入中国最早可以追溯到20世纪90年代,伴随着网络技术的发展,在21世纪初逐渐成长为互联网的新宠儿,业内一般将中国网络视听产业发展分为出生期、成长期、成熟期三个阶段。相较于传统视频,短视频行业主要存在三大特点即生产成本低,圆每个人的导演梦;传播速度快,社交属性强;生产者与消费者之间界限模糊。

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1.中国网络视频的前世今生
<正>不管你有没有想到网络视频的种种奇迹和意外表现,中国的网络视频都已经真实地进入我们的生活。本期内容,编辑将梳理中国网络视频的前世今生,让您了解一个真实的网络传媒世界。网络视频从国外传入中国最早可以追溯到20世纪90年代,伴随着网络技术的发展,在21世纪初逐渐成长为互联网的新宠儿...   详情>>
来源:《科学之友(上半月)》 2014年第02期 作者:
2.新媒体环境下短视频的现状分析
王利霞
2017年短视频行业竞争进入白热化,在媒介融合的背景下,各式各样的短视频载体层出不穷。本文对短视频走红原因、分类界定等进行详尽的阐述,分析目前短视频盈利的几种主要模式,并对短视频发展方向和现有问题进行剖析。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2017年第24期 作者:王利霞
3.短视频之争,谁将笑傲江湖
马世聪
<正>今年3月,腾讯领投快手,总投资额达3.5亿美元,触发新一轮短视频市场热潮。短视频融合碎片化、社交化趋势大潮,已成为主流移动端内容形态。在资本和巨头驱动下,各短视频平台积极开启商业探索,构建市场竞争优势。短视频在多方合力推动下爆发移动互联网时代原生的新文本随着移动互联网基础设施...   详情>>
来源:《互联网经济》 2017年第04期 作者:马世聪
4.短视频已进入全“竞”时代
任晓宁
<正>作为2017年的现象级产品,短视频无疑成为各大资本追逐的新风口。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》(以下简称《报告》),对移动短视频市场进行了深入研究。该调查数据显示,年轻人是短视频的主要用户,组织化、垂直化、个性化正成为短视频内容生产的...   详情>>
来源:《中国报业》 2017年第23期 作者:任晓宁
5.内容爆发、平台混战,短视频超速发展
<正>因为更加符合用户的娱乐习惯,短视频用户在过去一年超速发展。4月26日,艾媒咨询发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。分析认为,随着短视频APP的出现与直播行业兴起,短视频用户规模3年内将实现快速...   详情>>
来源:《新闻战线》 2017年第09期 作者:
6.短视频的传播现状分析
赵昱;王勇泽
本文通过对当前最流行的短视频应用平台进行调查,详细分析了短视频的传播特点与传播现状,并通过具体实例阐述短视频对视听节目传播的影响。   详情>>
来源:《广播电视信息》 2015年第09期 作者:赵昱;王勇泽
7.短视频自媒体的传播学分析
徐芳华
短视频呈井喷状态发展,不仅是因为它是时代的产物,同时也满足了受众碎片化收看的习惯。手机移动端打破时空局限,将短视频特征发挥到极致。短视频成为人们获取信息、娱乐生活的重要途径,改变了人们生活方式。依托与互联网自媒体平台的短视频类自媒体有着自身独特的媒体特征和发展。   详情>>
来源:《科技传播》 2018年第02期 作者:徐芳华
8.短视频的传播特性研究——探析自媒体时代短视频新闻发展...
韩存齐
移动互联网时代,短视频呈井喷式发展,短视频的出现改变了人们的信息获取方式,形成了新的信息获取方式,进一步贴近人们与信息之间的关系。短视频具有众多的优点:为我们在媒介融合的探索道路中提供了新思维和新方向,短视频作为自媒体时代的重要媒体形式之一,将短视频和新闻结合是新闻报道在自媒...   详情>>
来源:《湖北科技学院学报》 2017年第01期 作者:韩存齐
第2章 短视频的火爆平台导语

2016年4月至9月,互联网巨头在半年内不约而同入局短视频,形成了以腾讯QQ、今日头条、微博为代表的社交和资讯巨头“抢人”;阿里巴巴为代表的电商巨头“抢钱”;百度为代表的搜索巨头“抢入口的格局”。快手、抖音、美拍、秒拍等短视频平台的火爆让我们看到了短视频行业巨大的发展空间,短视频行业凭借较高的投资回报率、有想象力的商业空间和健康的商业模式,受到资本和巨头的青睐。

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1.快手,中国互联网里的非典型与逆向成长
<正>一个拥有四亿用户量的App,一个在高速成长期却没花一分钱推广的App,一个"由农村包围城市"的App,一个不依赖大V来获取流量与关注的App。快手,一款"非典型"与"逆向生长"的本土互联网产品。2016年12月4日虎嗅F&M创新节上,嘉宾们在台上激烈辩论着。台下一侧的角落,灯光暗处,即将上场的快手创始...   详情>>
来源:《信息与电脑(理论版)》 2017年第02期 作者:
2.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例
吴佳妮
2017年上半年,在短视频垂直行业出现音乐社交短视频,国内目前形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。文章通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。分析发现,抖音App凭借其精准的定位,满足受众在音乐方面的媒介使用需求,其中包括社会互动的心理需求、心绪转换的心理需求...   详情>>
来源:《新媒体研究》 2017年第18期 作者:吴佳妮
3.我国移动短视频平台传播分析——以秒拍为例
黄信鹏
作为我国移动短视频平台代表的秒拍,在传播中具有基于用户及其短视频而建立起的传播关系网络、传受一体化的传播主体与层层把关的传播过程、多样化的传播需求三大特点。在传播中具有技术互联、善于营销等优势以及功能缺失、内容优势不突出等不足。建议秒拍利用技术弯道超车、继续鼓励内容生产...   详情>>
来源:《今传媒》 2017年第08期 作者:黄信鹏
4.不打广告、拒绝明星,快手如何做到4亿用户
孙宏超
<正>"这个世界是有普通人的,快手反映的就是这个世界上普通人的生活状态。"在被舆论口诛笔伐逼到墙角后,一向神秘、低调、另类的快手选择在中关村"宇宙中心"五道口立起超大标志牌进行回应。不过很多人不知道的是,这块标志牌并不在快手办公楼,而是在它隔壁。   详情>>
来源:《商业文化》 2017年第01期 作者:孙宏超
5.快手为什么能抓住沉默的大多数?
翟文婷;史小兵
<正>在中国,如果放任一个互联网产品自由生长,最终很可能就是快手这个样子快手要上市了?媒体援引TechCrunch报道称,快手计划2017年晚些时候在美上市。前汽车之家CFO钟奕祺加盟快手并出任CFO就是一个重要信号,前网易常务副总编曾光明也于年前出任快手合伙人。种种迹象表明快手在筹备上市事宜。...   详情>>
来源:《中国企业家》 2017年第Z1期 作者:翟文婷;史小兵
6.浅析短视频APP“美拍”走红的原因
吴楠
"美拍"于2014年4月27日上线,一经推出便受到大众追捧。它的出现革新了摄影美化社交软件的用法,重新设定了短视频的拍摄制作与分享过程。本文对其走红原因进行了系统分析。   详情>>
来源:《西部广播电视》 2016年第04期 作者:吴楠
7.当抖音遇上快手 短视频之争将走向何方
赵航;叶小钟
“今天你抖了吗?”这句调侃正成为年轻人的日常生活的惯用语。$$ 作为时下最火的短视频——抖音自上线以来,凭借多元的音乐风格、酷炫的视觉编辑功能、个性化的分发机制,在上线不久后便受到了年轻用户的追捧,实现了远超10亿的日播放量。$$ 即便如此,抖音在日新增用户   详情>>
来源:《工人日报》 2018-03-14 作者:赵航;叶小钟
8.新闻资讯短视频的发展研究——以“梨视频”为例
肖梦旋;王亿本
自进入Web3.0时代,移动互联网的迅猛发展引发了媒体环境的深刻变革。在垂直自媒体内容进入收割季,在新闻传播的形式创新仍有待开发的环境下,新闻资讯短视频异军突起,其能否为新闻行业带来新的机遇与发展模式,能否引发新一轮的新媒体浪潮,值得深思。本文将以"梨视频"为例,就新闻资讯短视频的行...   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2017年第08期 作者:肖梦旋;王亿本
第3章 短视频发展的路径导语

短视频行业未来发展空间巨大,从移动端角度来看,2017年上半年,我国移动视频月活人数在9亿左右,而更细分的短视频领域月活数不到2亿,占比不足22%,存在长足的可进步空间。综合融资、国际、城乡、移动端视频四个角度来看,短视频领域目前仍存在较大地创投机会。在创投方向选择上,虽然平台和内容创作者的准入门槛都有了较大提升,融资速度和额度也在加大,但更新鲜的盈利模式、更垂直的细分内容仍是在创投方向选择上值得大力关注的。从国内角度来看,我国城乡互联网普及率差距较大。截至2017年6月,我国农村互联网普及率上升至34.0%,但仍低于城镇35.4%个百分点;在互联网应用层面,即时通讯差异较小,其他应用使用率差异较大,农村互联网市场的发展潜力十足。

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1.移动短视频发展及其应用探析
张琳
碎片化传播的今天,移动短视频社交应用如雨后春笋般破土而出,成为信息传播的重要载体,呈现蓬勃发展的良好态势。文章从移动短视频的定义谈起,通过分析其发展现状、发展原因预测其未来发展趋势。   详情>>
来源:《出版广角》 2017年第14期 作者:张琳
2.移动短视频的发展现状及趋势观察
王晓红;包圆圆
移动短视频应用于2011年出现,到2015年在中国形成了群雄逐鹿的局面。文章通过对国内外5款市场占有率靠前的移动短视频应用的分析,从发展现状、功能对比、传播特性、问题和趋势四个方面探讨了移动短视频应用在我国未来发展的路径。   详情>>
来源:《中国编辑》 2015年第03期 作者:王晓红;包圆圆
3.新媒体环境下短视频发展分析
信博
短视频这几年在国内得到了快速发展,也成为了继文字、图片之后在社交平台上出现的新的信息承载方式。本文通过对短视频在新媒体环境下的发展情况进行分析,以期为短视频行业在未来的发展提供参考。   详情>>
来源:《西部广播电视》 2017年第09期 作者:信博
4.我国短视频发展现状、问题及趋势
黄楚新;任芳言
本文以当前媒体融合进程为背景,简要梳理了海内外的融媒体发展趋势,并以短视频这一媒介传播形态为主要探讨对象,分析了短视频的发展状况、发展问题,同时对短视频的未来发展趋势作出了展望。   详情>>
来源:《新闻论坛》 2017年第05期 作者:黄楚新;任芳言
5.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究
张海鹏
短视频的分享应用是当前社会中非常流行的一种基于智能手机等移动终端的移动社交方式,使用者可以借助手机拍摄一个短视频然后发布到相应的朋友圈、网站中,从而实现分享的目的。在文字、图片、语言之后,短视频在短时间内成为移动社交领域的主流,这主要是因为短视频的分享应用不仅能够丰富分享内...   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2017年第01期 作者:张海鹏
6.融合背景下的短视频发展状况及趋势
黄楚新
当前,随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的不断多元化,融合进程随之进入深化阶段。各媒介形态之间彼此渗透,各产品之间相互融合,媒体融合正向广度和深度发展。本文以当前媒体融合进程为背景,简要梳理了海内外的融媒发展趋势,并以短视频这一媒介传播形态为主要探讨对象,分析了短视频的发展...   详情>>
来源:《人民论坛·学术前沿》 2017年第23期 作者:黄楚新
7.网络直播平台的可持续性发展研究——以“快手”为例
刘鑫璐
随着互联网技术的不断革新和智能手机的普及,网络直播平台日益兴起,并实现了井喷式增长。在其快速发展的过程中出现了不少问题,引发人们思考。本文以"快手"为例,对其作简要概述,分析其盛行的原因,指出其发展过程中存在的问题,并对网络直播平台的可持续性发展作进一步的研究。   详情>>
来源:《新闻研究导刊》 2017年第24期 作者:刘鑫璐
8.资讯短视频发展之路探析——以梨视频为例
张静
随着互联网技术和智能移动客户端的发展和应用,用户的内容消费习惯发生了变化。资讯短视频的多元化的传播主体、碎片化的内容、社交化传播的方式、年轻化的受众群体和高效率的传播等特点,给用户对新闻生产带来了全新格局的变化。本文以梨视频为例,分析资讯短视频相较于传统媒介的新闻生产的优...   详情>>
来源:《传播力研究》 2017年第06期 作者:张静
第4章 短视频的商业变现空间导语

内容变现为短视频行业的薄弱环节,平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中,短视频广告增长迅速,占比逐渐扩大。盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自:娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看,大部分行业都是广告主主动找上门,不过汽车、旅游行业是例外,短视频团队主动寻找广告主的情况更多。

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1.风口来了,短视频靠什么盈利?
刘戈
<正>在商业竞争中,好的产品并不能成为好的商业模式,并不能赚到钱是一种常见的状态。正火起来的短视频,该如何摆脱这种传统套路?全中国人至少人手一部手机,同时手机占据着人们的一切碎片时间,以及用手机解决从娱乐、学习、沟通到支付的一切问题,正使得以手机为观看工具的短视频成为互联网投资...   详情>>
来源:《中外管理》 2017年第05期 作者:刘戈
2.短视频的盈利模式分析
郑乃菡
短视频成为社交媒体分享的重要组成部分和人们表达个性的一种新的社交模式,赢得了不容小觑的用户基数。对于视频行业,长视频内容的营销价值已经得到了充分的挖掘,而短视频在当今社交化的时代则更具有传播的价值,短视频的即使性几乎可以与文字内容比肩,但因其承载了更多的信息内容,因此具有更高...   详情>>
来源:《大众文艺》 2017年第18期 作者:郑乃菡
3.南抖音北快手,“忘记”考虑变现
张杰
继此前今日头条被微信封杀后,借助广告轰炸以及圈子效应快速崛起的国内音乐创意短视频社交软件抖音,似乎正遭遇逐渐被孤立的发展困境。$$ 日前,《华夏时报》记者从多种渠道获悉,有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。据记者了解,   详情>>
来源:《华夏时报》 2018-03-19 作者:张杰
4.红利爆发期,短视频需“关键一跃”
李淼
<正>2016年,短视频火了。一批原创作者迅速崛起,一大拨媒体人士加入短视频创业大潮,微博、腾讯、今日头条等互联网巨头纷纷砸重金入局,短视频进入爆发期已然成为共识。微博上每天发布的短视频有32万条,播放量峰值达到23亿次,人均播放时长15.2分钟。2016年已有200多家短视频机构接入微博平台,并...   详情>>
来源:《中国报业》 2017年第01期 作者:李淼
5.短视频传播中的广告植入研究
王春阳
在新媒体以及广告事业不断发展的情况下,广告传播和新媒体的结合在不断的加深。这主要表现在新媒体的发展使得广告的形式、内容以及传播媒介等都发生了较大的变化。短视频作为新媒体发展的一种产物,在广告传播中的运用越来越广,受到了很多广告主的青睐,而如何在短视频传播中进行广告传播以及如...   详情>>
来源:《新媒体研究》 2018年第01期 作者:王春阳
6.融媒时代电视媒体进行短视频布局的可行性研究
陈霞;石昌晗
<正>随着人们对移动端的日益青睐以及短视频对碎片化时间的契合,短视频渐渐成为一种更具有冲击力和依赖性的信息传播方式,正在悄悄改变大家的生活。正因如此,越来越多的资本方也在逐渐把注意力投入到新兴的短视频市场中。作为本身具有较强视频生产能力的传统电视媒体而言,这正是媒介融合的新发...   详情>>
来源:《新闻窗》 2017年第03期 作者:陈霞;石昌晗
7.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析
汪文斌
短视频已成为移动传播时代媒体创新报道的重要手段和途径,是当前信息传播的重要发展方向。本文从环境、作品、机构等角度总结了当前短视频发展现状及特点,并预测了未来发展趋势,认为具有内容优势的传统媒体尤其是广电机构应尽快发力短视频内容制作,以改变目前移动端舆论生态格局,引领网络空间...   详情>>
来源:《电视研究》 2017年第05期 作者:汪文斌
第5章 短视频未来何去何从?导语

短视频行业未来趋势:内容方面,垂直领域内容愈加丰富和细化;平台方面,短视频平台迎来洗牌期;渠道方面,内容分发渠道精细化;技术方面,内容推荐机制智能化;商业模式方面,短视频营销将规范化。

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1.短视频下半场开始
<正>当下短视频行业,不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上,都可以媲美电视台和视频网络制作的节目,已成为内容领域的第三极。不知不觉间,各种渠道上上线的短视频app已经猛增至400款。此外,短视频制作团队,网络红人、机构更是蜂拥而至。大数据扫描中国短视频行业   详情>>
来源:《中国科技信息》 2017年第19期 作者:
2.第四届媒介融合与创新论坛在京研讨短视频的发展与未来内...
<正>2016年12月20日下午,由北京师范大学艺术与传媒学院、新闻传播学院、首都文化创新与文化传播工程研究院联合举办的"第四届媒介融合与创新论坛"于北京师范大学成功举办。本届媒介融合论坛力邀学界和业界高层精英,针对"短视频的发展与未来"展开了一场跨界的头脑风暴。出席论坛的嘉宾,既有来...   详情>>
来源:《中国传媒科技》 2017年第01期 作者:
3.中国短视频行业发展研究报告 2016年
iResearch
<正>~~   详情>>
来源:《艾瑞咨询系列研究报告(201...》 2016年第期 作者:iResearch
4.移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究
孔文华
目前,以今日头条、一点资讯、腾讯内容开放平台、大鱼号等为代表的主流自媒体平台已经成为我们主要的信息获取渠道。在这些自媒体平台中,除了拥有丰富的文字、图片、视频信息以外,短视频这种新的信息形式也开始快速发展,并越来越受到各大自媒体平台和受众的关注。但是,目前自媒体平台中的短视...   详情>>
来源:《视听》 2018年第02期 作者:孔文华
5.移动短视频应用内容的监管
张婉君;司凯威
随着智能手机用户数量的增长和4G移动网络的提速,移动短视频的生产与发布更加便捷。在发展过程中出现了部分移动短视频应用违规提供内容低俗、格调低下、渲染暴力色情、刻意展示低级趣味的内容,严重阻碍了互联网行业健康有序发展。本文从移动短视频的概念入手,对现有的移动短视频应用进行了分...   详情>>
来源:《数字传媒研究》 2016年第09期 作者:张婉君;司凯威
6.发力短视频 唤醒电视内容原力
郝萍
传统媒体"渠道为王",网络时代"技术为王",融媒体发展迎来"内容为王"时代。随着技术对媒体的渗透加强,媒体的内容形态日趋丰富,文字、图片、视频、音频、漫画、H5、直播、动新闻、航拍、微视频、动图等,争夺受众眼球。其中,传播时长在5分钟以内的短视频,随着移动终端普及和网络的提速,逐渐获得...   详情>>
来源:《新闻前哨》 2018年第02期 作者:郝萍
7.技术与管理双重逻辑下的中国短视频产业市场图景——基于...
周逵;何苒苒
本文拟就基于技术和管理双重逻辑下的中国短视频产业市场图景的分析,加之对于未来技术环境的预测,对短视频产业市场图景进行前瞻性预测。5G时代的到来,势必会给短视频产业带来更多机会,短视频将成为网络社会互动的基础文本单元,这标志着中国手机网民的社交方式将从读图时代转向短视频时代。对...   详情>>
来源:《电视研究》 2017年第12期 作者:周逵;何苒苒
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