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作品简介:

在2009年之前,每年的11月11日被中国人戏称为“光棍节”。随后,由于网络电商的发展,各大购物网站为了推动国民消费、创造营业额,而联合推动了11月11日从“光棍节”朝着“购物节”的转变。中国网民更是在这天发挥了极大的购物热忱,共同铸造了我国网络电商的辉煌。但是,在双十一购物节不断被“炒热”的过程当中,其运营模式和服务方式都还存在着很多的问题和不足,并对商品的卖家和买家都造成了不良的影响。因此,如何合理的解决这些问题,并优化我国网络电商环境成为了目前亟需解决的重点问题之一。

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黄伟
福建北团中学
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第1章 “双十一”现象及其形成原因
1.“双十一”现象漫谈
文言闻
<正>2016年11月11日,中国狂欢式购物成为刷新网络消费交易额的标杆线,媒体报道:"双十一"全天,天猫"双十一"全球狂欢节交易额1207亿元,无线接入交易额占比81.87%,覆盖235个国家和地区。"双十一"再次刷新海量交易,媒体则保持不同往年的克制与冷静,没有继续使用"奇迹""某宝帝国""盛宴"等字眼。反...   详情>>
来源:《时代金融》 2016年第34期 作者:文言闻
2.“后双十一现象”昭示了什么
王佩杰;鹿琳
一天之内,全国网络销售额超过500亿,天猫“双十一”当天的交易额达350.19亿,这一数据足以令所有人血脉贲张。然而,热情退潮后,店前冷清;包裹爆棚,快递“累”伤;买家后悔,退单增加。“双十一”,透支了什么,又昭示了什么?$$ 11月15日,记者走进湖南路马台街“蔚然   详情>>
来源:《新华日报》 2013-11-16 作者:王佩杰;鹿琳
3.从经济学视角看待“双十一”现象
谭雅方
"双十一"购物节是以电子商务为代表的、全国范围的大型购物狂欢日。这是中国当下社会经济背景与经济全球化的大形势所决定的,"双十一"对拉动内需促进经济结构转型有带动作用;对创新式产业形式和服务模式有促进作用。但"双十一"带来的市场诚信问题与诈骗现象;消费者盲目消费,造成资源的浪费与堆...   详情>>
来源:《北方经贸》 2017年第01期 作者:谭雅方
4.“双十一”网购热现象的分析及讨论
颜震
2016年天猫双11全球狂欢节成交金额为1207亿元。电子商务的不断发展为商家"双十一"网络营销策略进行了创新,实现了"互联网+娱乐+消费"的营销模式。"双十一"不仅为人们制造了一场购物盛宴,而且将"双十一"变成了一种购物品牌,在带来巨额消费的同时背后也暗藏了一些消费隐患。   详情>>
来源:《经贸实践》 2017年第18期 作者:颜震
5.基于双边市场理论的“双十一”现象研究
林夏繁;汤炎非
本文运用双边市场理论对"双十一"现象进行阐述,分析了推行"双十一"营销模式的包括平台企业、卖方企业和消费者的三方组成的市场具有双边市场的特征,并在该理论框架下分析了"双十一"期间平台企业和卖方企业的营利模式。最后对"双十一"的发展提出了几点建议。   详情>>
来源:《时代金融》 2016年第02期 作者:林夏繁;汤炎非
6.“双十一”购物现象产生原因的经济学审视
丁晓晶
从2009年到2015年,由淘宝"双十一"造节的独舞到全民网络购物狂欢现象的出现,为人们展示了目前国人强大的网络购买力。该文从经济学角度对"双十一"购物的狂欢现象原因进行了分析,以更好地反思消费时代国民的消费行为。   详情>>
来源:《通化师范学院学报》 2016年第07期 作者:丁晓晶
7.“双十一”现象形成原因及所存在问题探析
李苹绣
在今年整个零售业一片惨淡、电商环境恶劣的背景下,阿里巴巴旗下的淘宝和天猫异军突起,在"双十一"大促销中,仅一天就华丽地交出了191亿营业额的成绩单,成绩斐然。本文就此"双十一"现象形成的原因以及背后反映出来的问题进行了分析和探讨。   详情>>
来源:《中国商贸》 2013年第01期 作者:李苹绣
第2章 各电商“双十一狂欢节”营销研究
1.“双十一”京东要打理性牌?
罗东
<正>苦于供应链中的"牛鞭效应",京东开始将"双十一"由购物节变成购物季。"双十一"如今是内地每年影响力最大的人造购物节,不论平台还是商家,都把这当成年度最重要的品牌露出和营销机会,比如京东和天猫、小米和华为等。这些不仅为消费者的购物车新增货品,还造就了颇有影响力的新闻话题。"双十一...   详情>>
来源:《二十一世纪商业评论》 2016年第11期 作者:罗东
2.淘宝“双十一狂欢节”营销研究
隋文哲
淘宝网开始创建"双十一"消费营销模式中,现阶段我国已经将"双十一"转变成为全年网购的主要日子,电子商家也将"双十一"作为营销中的标志性盛况。本文就将对于以淘宝"双十一"营销模式进行研究。笔者认为淘宝"双十一狂欢节"营销到销售中具有良好的成绩,首先与淘宝电商自身平台的优势有紧密关联,淘...   详情>>
来源:《时代金融》 2016年第20期 作者:隋文哲
3.天猫双十一的的营销方式研究论述
岳磊;郭博昊
经济之声《央广财经评论》公布了2016年"双十一"的全天交易数据:"2016年天猫双11全球狂欢节"成交金额为1207亿元。电子商务的不断发展为天猫商家"双十一"网络营销策略进行了创新,实现了"互联网+娱乐+消费"的营销模式。"2016年天猫双11全球狂欢节"不仅为人们制造了一场购物盛宴,而且将"双十一"...   详情>>
来源:《现代商业》 2017年第01期 作者:岳磊;郭博昊
4.“双十一”苏宁首秀“新零售”战场
李子晨
“双十一”大战又将启幕。“新零售”战场已弥漫硝烟。$$ 10月16日,苏宁易购于南京总部率先召开发布会,诠释今年“双十一”的主调。发布会的主题为“不止所见嗨购11天”。尽管O2O在今年已经被新零售“革新”,苏宁也并没有在发布会主题中喊出“新零售”的响亮口号,但整场   详情>>
来源:《国际商报》 2017-10-19 作者:李子晨
5.“双十一”营销擂台赛:阿里与京东频过招
邵甜甜
2015年“‘双十一’剁手狂欢节”已经落幕,买家们陆续收到了自己“买买买”的战果,另一边的卖家们当然不忘算账。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年“双十一”全网总销售额首度超过千亿元人民币。其中,11月11日全天,天猫商城交易额达912.17亿元,京东   详情>>
来源:《中国工商报》 2015-11-17 作者:邵甜甜
第3章 “双十一购物节”的现状和问题研究
1.“双十一”引发的物流问题研究
李英
"双十一"交易额的记录被一次次地刷新,快递公司"爆仓","双十一"引发的物流问题主要是包裹量激增,导致快递公司爆仓;快递服务水平降低;投入大量资源形成一定程度的浪费;高退货率造成物流资源浪费和环境污染;快递包装垃圾造成严重环境污染等。解决"双十一"物流问题的对策主要包括电商实现常态化...   详情>>
来源:《商业经济》 2015年第04期 作者:李英
2.双十一,正让“网购问题”放大化
仲怡
<正>业内媒体人Kevin虚假打折,消费者"信赖度"受挫买的永远没有卖的精,很多消费者本来对双十一采购计划兴致勃勃,却发现商家虚假抬价,算下来也不便宜,不但购买欲受挫,对双十一也造成冷漠和反感的消费心理。商家的这一伎俩实则得不偿失,丢失了诚信和顾客的信赖度,不仅使双十一当天的顾客流失,严...   详情>>
来源:《中国制衣》 2013年第12期 作者:仲怡
3.“双十一”,不可不知的法律问题
程振楠;唐瑭
编者按 又到一年“双十一”。自2009年阿里巴巴集团策划了第一个“双十一”购物活动以来,6年时间里,这项活动已经演变成一个网上购物狂欢节,各大商务网站会利用这一天进行大规模的打折促销活动,以提高销售额。热热闹闹的线上交易背后隐藏着一些纠纷隐患,电商平台和商户该   详情>>
来源:《检察日报》 2015-11-10 作者:程振楠;唐瑭
4.“双十一”电商明争暗斗过程中的法律问题
苏志甫
<正>2014年"双十一"网购狂欢已经落幕。除了各家电商网购交易额再创新高乃至成倍增长而让人咂舌外,电商们在"双十一"前后的明争暗斗也让网民们大开眼界。其中有两个事件尤为引人关注:一是阿里巴巴注册"双十一"商标;二是苏宁发布"打脸"广告及其引发的"回扇"广告。这两起事件中所涉及的法律问题...   详情>>
来源:《法庭内外》 2015年第03期 作者:苏志甫
5.从“双十一”浅析我国电子商务物流发展问题
汪婧璇
电子商务作为互联网经济的重要组成部分,近年来发展迅猛,今年"双十一"期间更是创下了前所未有的成绩,刷新各大记录。与其紧密相连的物流行业也因电子商务的发展而有着无限的发展空间,成为电子商务强有力的支撑,但同时也面临着发展所带来的新问题和新挑战。研究"双十一"背景下,电子商务物流的发...   详情>>
来源:《商场现代化》 2016年第30期 作者:汪婧璇
6.提防“双十一”后遗症 绿色包装问题待解决
<正>"双11"网购狂欢后,紧接而来的是快递高峰。据国家邮政局2016年11月12日发布监测数据显示,11月11日全国各邮政、快递企业共处理快件2.51亿件,同比增长52%。据业内预测,11月11日至16日,全行业处理的邮件业务量超过10.5亿件,比去年同期增长35%。现场目击:"双十一"出货量猛增在某电商租赁的商...   详情>>
来源:《中国资源综合利用》 2016年第11期 作者:
第4章 “双十一购物狂欢节”现象的认识与思考
1.关于“双十一”现象的认识与思考
陈泓熹
每年的11月11日被年轻的网民称作是“光棍节”,众多电商企业从中看到了商机,通过媒体进行炒作,将这一天成功打造为“双十一”购物狂欢节。这种情况的出现主要是社会环境、商家以及消费者共同作用的结果。然而“双十一”现象也存在一系列问题,这就需要政府引导群众树立正确的消费观念,消费者加...   详情>>
来源:《现代经济信息》 2017年第18期 作者:陈泓熹
2.购物狂欢节双十一的发展及反思
谭肖肖
随着社会经济的不断发展,互联网的普及,加之在2009年出现了"双十一"购物促销活动,在网上购物的人们越来越多了,人们足不出户就可以购买到自己想要的东西,网购这种消费方式日趋盛行,由此也造就了"双十一"购物狂欢节。"双十一"发展历时六年,从2009年交易额0.5亿元到2015年双十一结束,天猫交易额...   详情>>
来源:《市场观察》 2016年第S1期 作者:谭肖肖
3.电商“双十一”:狂欢背后的冷思考
钟瑜
<正>电商"双十一"落下帷幕,欢热背后令人思考。11月11日,是年轻人的一个另类节日,因为这一天的日期里有连续四个"1"故而被戏称"光棍节"。在聪明电商绞尽脑汁的策划下,利用光棍节效应将"双十一"打造成一个全民狂欢的购物节。这股全民购物热情愈演愈烈,更是在今年以突破350亿元震撼传统零售商,扳...   详情>>
来源:《今日海南》 2013年第12期 作者:钟瑜
4.网络“双十一购物狂欢节”现象思考
袁宁
据天猫官方公布的2013年"双十一购物狂欢节"数据,当天网购成交额达到350.19亿,再创数据新高。本文通过对"双十一购物狂欢节"现象解读,分析网络购物对相关行业的影响,并对未来的发展及影响进行展望。   详情>>
来源:《中外企业家》 2013年第33期 作者:袁宁
5.“双十一”我国电商企业促销战的冷思考
占明珍
<正>自2009年11月11日起,每年的"双十一",我国电商企业都会精心举办一场促销盛宴,这一天也就成了消费者的购物狂欢节。然而,繁华背后却掩盖不住问题。冷静思考,我们发现2012年"双十一"近200亿元的巨额交易背后潜藏危机,如价格虚降与欺诈、技术、物流与售后等瓶颈、消费透支及低价同质竞争   详情>>
来源:《对外经贸实务》 2013年第04期 作者:占明珍
6.“双十一”盛宴,“多赢”之路还能走多久?
桑莉媛
0.5亿、9.4亿、33.6亿、191亿、350亿、571亿、912亿、1207亿,这一串数字,是过去8年历届天猫“双十一”活动当天所获得的交易额。随着交易额每年的巨大增长,“双十一”已然变成一个全民的购物狂欢节。$$ 然而,年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。今年“双十一”,除了比以   详情>>
来源:《山西经济日报》 2017-10-30 作者:桑莉媛
7.网购狂欢冷思考 “双十一”网购促销伤害了谁?
赵宁宁
<正>不顾成本的低价倾销从长远看损害的是消费者的利益,消费者需要擦亮眼睛,理性消费。今年"双十一"网购狂欢节前几天,一位实体店老板租用了蚂蚁搬家连锁公司100多辆车,在南京、西安等16个城市呼吁抵制"双十一",拒绝"垃圾"消费,并在车体广告上明确打出"打倒某宝,打到某东"字样。有知情人爆料称...   详情>>
来源:《世界博览》 2014年第22期 作者:赵宁宁
8.“双十一全球购物节”的繁华与迷思——大众狂欢理论视角...
朱烨
近年来,各大电商每年都以“双十一”节日为名义发起声势浩大的网购狂欢热潮,从打折促销到全民参与“抢红包”,已经远远超越了商业营销的范畴,俨然成为一场大众消费的狂欢和媒体奇观。作为最具影响力的购物网站,天猫打造的“双十一全球购物狂欢节”不仅赋予了这个“自造节日”以消费盛典的意义...   详情>>
来源:《艺术科技》 2017年第06期 作者:朱烨
第5章 “双十一”网购热现象存在的问题及对策
1.“双十一”网购热现象存在的问题及对策
刘忠广
11月11日被人们调侃为"光棍节",这几年被众多电商企业疯狂追逐,继而形成了一年一度的"双十一"网购热现象。这种现象的形成是社会环境、商家及消费者等诸多因素共同作用的结果。在网购热现象背后,存在着虚假营销、投诉频繁、错误消费观等问题,应积极引导年轻人树立正确的消费观;加强自身维权意...   详情>>
来源:《北方经贸》 2015年第09期 作者:刘忠广
2.天猫双十一面临的问题及对策分析
林新华;陈秀琼
随着阿里巴巴集团在美国上市,天猫平台的运营情况日益受到国内外媒体和投资者的关注。双十一促销作为天猫平台重要的营销活动,其影响力日益增强,而期间出现的问题也日益严峻,积极有效地解决这些问题对天猫平台意义重大。分析得出天猫双十一活动中存在较为突出的问题主要体现在商家诚信的缺失、...   详情>>
来源:《电子商务》 2015年第10期 作者:林新华;陈秀琼
3.“双十一”购物节存在的问题及优化策略
曾筝
"双十一"购物节指的是指每年11月11日的大型网络促销活动。双十一购物节的诞生和运营使得网络电商的发展被推向了新的高度,并有效地促进了我国内需增长,刺激了国民消费。但是,随着经济的发展以及网络电商的不断变革,双十一购物节在运营和服务方面都存在了许多问题,并对买方和卖方都造成了很大...   详情>>
来源:《智富时代》 2016年第12期 作者:曾筝
价格:¥10.00

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