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作品简介:

京东是中国最大的自营式电商企业,2013年,活跃用户数达到4,740万人,完成订单量达到3,233亿。2010年,京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。2013年3月30日正式切换域名一个事业部,涉及金融、拍拍及海外业务。2014年5月22日,京东在纳斯达克挂牌,股票代码:JD。是成为仅次于阿里巴巴、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。2014年11月20日,在浙江乌镇出席首届世界互联网大会的中共中央政治局委员、国务院副总理马凯介绍,阿里巴巴、腾讯、百度、京东4家企业进入全球互联网公司十强。本文集介绍了京东商城的营销和创新模式,以及其自营物流体系中的优势劣势分析,电商自营物流是中国的一种率先尝试,在文集中都可以有所借鉴和学习。

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收起
张梓潼
北京某企业
第1章 京东营销策略
1.浅析京东商城电子商务的营销策略
杨烽
随着互联网的发展以及网络购物热潮的不断升温,我国B2C电子商务也取得了显著成就。本文以京东商城为例进行研究,分析京东商城所处的市场环境,研究其在产品、价格、渠道、促销等方面所采取的营销策略,并进一步讨论京东商城在营销策略实施过程中应注意的问题。   详情>>
来源:《市场研究》 2013年第09期 作者:杨烽
2.“京东商城”体验式营销的应用分析研究
魏琼杰;袁翊茗
京东商城一直注重消费者的购物体验,从而跻身于国内著名网络购物商城的前列。因此,研究体验营销在京东商城中的应用,对国内B2C网站的品牌建设有很高的借鉴价值。   详情>>
来源:《今日财富(金融发展与监管)》 2011年第12期 作者:魏琼杰;袁翊茗
3.从《男人帮》看京东商城的植入营销之道
李俊锋
《男人帮》给2011年的影视剧市场留下了浓墨重彩的一笔,该剧一经播出就拿下全国电视剧类同时段的收视冠军,而且在剧中出现多次的京东商城植入式广告也给观众留下了深刻的印象,京东商城的这次影视剧植入营销试水也随之在业界引发了广泛关注。2012年起,电视剧插播广告全面禁止,如此背景之下,影视...   详情>>
来源:《新闻世界》 2012年第04期 作者:李俊锋
4.京东 营销思路的转变是关键
徐雷
<正>营销者说如果形象地去比喻的话,运营类营销相当于我们每天吃饭的主食,而项目类营销相当于每天吃的菜。没有运营类营销,企业很难成长,没有项目类营销则很难改善味道,让业界感受到一家公司的鲜活力量。京东的营销分两种:一种是运营类营销,比如搜索、广告联盟的投放,这一块会占据我们60%~70%...   详情>>
来源:《成功营销》 2014年第03期 作者:徐雷
5.京东 做犀利打法的营销先锋
门继鹏
<正>营销者说从头到尾,京东一直保持着用犀利的创意策划打动消费者的方式去做营销。在自媒体和社会化营销非常发达的现在,营销内容自身的传播性越来越重要。2014年的京东营销方式要归结一个词是"犀利"。随着微博微信这类新媒体的不断发展,人们对内容的话题性、传播性要求越来越高。有话题的内...   详情>>
来源:《成功营销》 2015年第03期 作者:门继鹏
6.京东营销的刀锋 专访京东高级副总裁徐雷
李敏
<正>徐雷,京东市场部高级副总裁。在互联网领域拥有多年经验,2000年起,就职于联想、好耶广告网络、京东及百丽优购,现任京东市场部高级副总裁,负责京东市场营销工作。在电商急速发展的今天,行业的领导品牌已经发展成了一个个B2C巨无霸,拿京东来说,他在10年的时间从一个中关村柜台发展为中国数...   详情>>
来源:《声屏世界·广告人》 2014年第01期 作者:李敏
7.布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集...
王欣
<正>电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一...   详情>>
来源:《中国广告》 2014年第10期 作者:王欣
8.从兵法三十六计看京东CEO刘强东的微博营销术
陈宇
"用兵如孙子,策谋三十六",《三十六计》作为中华民族战略运筹智慧的精华在企业营销中亦有其指导意义。本文以京东CEO刘强东的微博营销为案例,结合其过去的微博事件,总结了其使用的无中生有、苦肉计、偷梁换柱、借刀杀人、声东击西这五大计谋,最后探讨了三十六计中在现代企业微博营销中的现实价...   详情>>
来源:《现代商业》 2014年第07期 作者:陈宇
第2章 京东创新发展路径
1.京东:迟到的逆袭者
李钰
<正>京东金融的确迟到了一步。不过,电商转战互联网金融依然停留在渠道变革层面,真正意义上的创新潮并未来临。京东跳出阿里的框架,也许走出一番新图景。电商做互联网金融,京东不是第一家,却是扩张速度最快的一家。从2013年7月京东金融独立运营,连续申请商业保理牌照、小贷牌照、基金支付牌照...   详情>>
来源:《中国经济信息》 2015年第05期 作者:李钰
2.京东商城的新兴模式
杨速炎
<正>在刘强东看来,尽管零售业披上电子的外衣而变成时髦的B2C,但是其最为核心的商业本质"产品、价格和服务"却始终未变。眼下,360buy京东商城正在享受"春天"。2003年以来,京东商城犹如坐上了高速列车,销售额由2004年的1000万元飙升到2008年的14亿元,并分别于2007年8月和2008年12月获得1000万和...   详情>>
来源:《中外企业文化》 2009年第06期 作者:杨速炎
3.京东商城的创新发展路径分析
雷鸣;夏雨
京东商城自2004年进入电子商务领域以来,取得了连续9年的高速增长。本文研究京东商城的发展历程并探索京东发展过程中的创新路径,分析京东商城未来的发展方向,以及京东商城的发展对于我国B2C电子商务的启示。   详情>>
来源:《市场研究》 2014年第04期 作者:雷鸣;夏雨
4.京东商城:垂直电子商务的胜利
陈娜;曹芳华
洞察市场,精准定位,集中优势兵力,降低成本,提高效率,以人为本,大胆创新,正是凭借这些独特的运营特点,垂直电子商务企业的标杆——京东商城走到了今天。   详情>>
来源:《销售与市场(评论版)》 2010年第05期 作者:陈娜;曹芳华
5.京东:用互联网思维创新产品及服务
赵光磊
<正>京东通信的首要目标是服务好京东现有的用户群体,所以我们将会在如何借助通信服务,更好地提升用户网络购物体验方面发力。作为首批获得虚拟运营牌照的民营企业,京东近日已经发布了旗下虚拟运营品牌"京东通信",据了解,目前京东正在积极筹备其虚拟运营业务的开展工作,同时"京东通信"也将于5...   详情>>
来源:《通信世界》 2014年第10期 作者:赵光磊
6.创新是唯一的出路——访京东金融副总裁姚乃胜
闵文文;骆露
<正>在互联网金融领域,中国本土企业走到今天,放眼世界,无论是美国、欧洲还是日本,都已经没有成功模式可供参考、复制,只能靠自己摸索。"互联网好玩的地方就在于,只要创新,就能够弯道超车,可怕的地方是,今天还是行业老大,可能明天就被别人超过去了。创新是唯一的出路。"京东金融副总裁姚乃胜说...   详情>>
来源:《当代金融家》 2015年第03期 作者:闵文文;骆露
7.京东商城集团副董事长 赵国庆:细节、约束和智慧——“...
<正>2012年是不平凡的一年,电子商务行业在这一年里发生了不少风生水起的大事件,同时也取得了不小的发展成就,引起了消费者、各行业,甚至是政府的关注。本届论坛的主题"新兴电子商务模式:创新、示范和引领"就非常契合目前电子商务高关注度和高发展速度的大形势。因为在这样的形势下,各种问题正...   详情>>
来源:《国际市场》 2012年第Z4期 作者:
第3章 京东的物流配送模式
1.京东商城:泛平台的未来
魏薇
<正>创新商业模式必须符合用户体验尽管刘强东十分不喜欢京东商城被人贴上"中国亚马逊"的标签,但这家被中国电商集体视为"敌人"的对手,依旧一步步循着亚马逊的足迹向前,去年年底,京东商城的"品牌直销"频道上线,500多个品牌,近10万种商品入驻该频道。   详情>>
来源:《经理人》 2011年第09期 作者:魏薇
2.京东商城创新B2C配送新模式
颜静
京东商城是中国最早明确自建物流的电商企业之一,一直都将亚马逊作为标杆企业,京东坚信自己将成为中国的亚马逊,刘强东甚至认为B2C公司发展下去实际就是个物流公司,正如当今世界上最大的物流公司是沃尔玛,而非DHL   详情>>
来源:《物流技术与应用(货运车辆)》 2011年第09期 作者:颜静
3.京东商城物流配送模式的演进评析
钟晓燕;范露华
<正>京东商城现阶段是中国最大的一个B2C购物网站,目前出售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等诸多优质商品。作为中国B2C(business to customer)市场最大的3C网购专业平台,京东商城始终坚持纯电子商务模式运营,利用多年打造的庞大物流体系,缩减中间环节,为消费者...   详情>>
来源:《对外经贸实务》 2014年第09期 作者:钟晓燕;范露华
4.京东商城电子商务与物流整合运作模式探讨
刘沈艳;黄红红
在经济全球化的时代,电子商务飞速发展,而发展相对滞后的物流却成为制约电子商务的瓶颈。随着电子商务市场经济快速发展,以及顾客服务多样化需求增加,使得物流服务市场需求的不确定性大大增加,这给物流服务提供者带来了严峻的挑战。京东商城于2004年正式涉足电子商务领域,坚持以纯电子商务模式...   详情>>
来源:《物流科技》 2014年第03期 作者:刘沈艳;黄红红
5.京东开放物流平台 刘强东挑头升级“猫狗大战”
宋滟泓
<正>在持续多年的巨额投资之后,京东商城的物流平台到了可以开放的地步。一方面摊薄物流成本,一方面增加自己的独特优势,京东和阿里战事正酣京东商城终于开始尝试一条差异化的发展路线。本刊记者获悉,在历经多年的发展之后,京东商城物流服务官方网站于日前正式上线。这意味着第三方商家及合作...   详情>>
来源:《IT时代周刊》 2013年第17期 作者:宋滟泓
6.京东商城物流服务管理存在的问题及对策
王真;吴健
本文从京东商城的配送管理、库存管理、逆向物流管理、包装管理、供应商管理入手,分析了京东商城物流服务管理的现状,并指出其存在的问题,提出解决对策。   详情>>
来源:《企业导报》 2012年第20期 作者:王真;吴健
7.自有物流体系——京东O2O的王牌
李小米
<正>3月17日,京东召开零售业O2O战略签约仪式,宣布与包括快客、好邻居、良友、美宜佳等上万家便利店以及ERP(企业资源计划系统)服务商进行O2O合作。这是继百度、阿里巴巴、腾讯三巨头实施O2O战略之后又一互联网巨头加入O2O大战。相对于阿里和苏宁等电商来说,纯电商起家的京东既无线上流量入口...   详情>>
来源:《中国储运》 2014年第05期 作者:李小米
8.电商企业自建物流体系面临的问题与优化策略——以京东商...
尹力
<正>目前线下物流配送环节已经成为制约电子商务市场迅速发展的一大瓶颈。建立电子商务企业的物流体系并选择最佳物流配送模式显得尤为重要。当前物流配送主要有两大模式,一种是以天猫商城为代表的第三方物流配送合作模式,另一种是以京东商城为代表的自建物流体系模式。由于第三方物流配送存在...   详情>>
来源:《对外经贸实务》 2014年第03期 作者:尹力
9.电商企业自营物流质量对消费者再购买意愿影响研究——以...
杨露
对电子商务企业而言,物流服务是制约电子商务发展的一个瓶颈。文中在已有的研究成果的基础上,提出了电商企业物流质量的四个维度——时间性、可靠性、及时性和价格,对这四个维度与消费者再购买意愿的关系进行了探讨,并作出了7个重要假设。通过对大学生消费群体的问卷调查,运用SPSS进行数据分析...   详情>>
来源:《物流工程与管理》 2015年第03期 作者:杨露
10.京东商城自建物流竞争力研究——基于五力模型
胡琦钰
近年来,随着国内电子商务的发展步伐逐渐加快,物流的支柱作用日益凸显,电子商务企业把物流服务看做是公司兴衰成败的关键因素,从而带动了物流理论研究的热潮。在电子商务环境下B2C企业自建物流的研究,尤其受到学术界的广泛关注。以最典型企业——京东商城为例,首先介绍了京东商城物流配送模式...   详情>>
来源:《现代商贸工业》 2013年第13期 作者:胡琦钰
11.电子商务物流配送模式比较——以淘宝网与京东商城为例
郭琳
电子商务的发展,物流配送是关键。淘宝网与京东商城作为中国电子商务C2C和B2C两种类型的杰出代表,其不同的物流配送模式也成为影响这两大商业巨头核心竞争力的一个关键因素。比较研究两者的物流配送模式优劣,可以为未来中国电子商务物流配送体系探索一条更好、更便捷的道路。文章选择两者作为...   详情>>
来源:《商业时代》 2013年第16期 作者:郭琳
12.B2C电子商务物流配送模式的探讨——京东商城物流配送模...
陈小娟
B2C作为新型电子商务运作模式在我国飞速发展起来,各种类型的购物网站为消费者提供了大量的商品,但是由于物流配送体系不完善,严重制约着B2C电子商务的发展。本文以京东商城物流配送模式为例,分析我国B2C电子商务物流配送模式的现状其及存在的问题,改进B2C电子商务物流配送模式。   详情>>
来源:《科技信息》 2012年第15期 作者:陈小娟
13.电商、物流跨界的对比分析——以京东物流和顺丰优选为例
崔梅
当前很多电商企业跨界物流,同样地,也有物流大佬进军电商,那么,电商与物流的相互跨界进军到底有哪些优劣势?本文以京东物流和顺丰优选为代表,简单对比自建物流和进军电商的区别,提出合理建议。   详情>>
来源:《商场现代化》 2014年第15期 作者:崔梅
14.迈出自建物流体系的步伐——访京东商城副总裁姜海东
姜海东
<正>经过几年的发展,京东商城从中关村一家名不见经传的路边店,快速成长为中国最大的以3C为主的B2C购物平台。据行业专家预测,伴随着电子商务行业的快速发展,2009年京东商城的销售额将近40亿元,2010年预计将达到100亿元。京东商城物流副总裁姜海东分析认为:"京东商城的成功得益于   详情>>
来源:《物流技术与应用》 2010年第01期 作者:姜海东
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