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自2011年小米发布以来,就以其独特的产品理念和营销手段在市场上获得了巨大的成功。从默默无闻到如今国内手机行业中的一霸,雷军带领下的小米是如何做到的?本书汇集了当下研究“小米现象”的各类文章,从不同角度来分析,以期得到更明了的认识。

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章澍之
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第1章 小米的创新之道
1.“小米”成功源于三大创新
刘青松
<正>自从雷军召开小米发布会以来,小米手机能否成功就成为业界的一大热点话题。业界,特别是手机界专业人士普遍看衰的情况下,小米手机的预定却火爆异常,始终处于供不应求状态,前两轮开放购买都在短时间内将10万的备货销售一空,小米公司开始的第三轮开放购买更是引发了抢购热潮,到目前为止,小米...   详情>>
来源:《宁波经济(财经视点)》 2014年第10期 作者:刘青松
2.小米手机自主创新的决胜之路
王晴玙
2011年,小米手机上市,掀起了国产品牌对欧美品牌的一次反击。在3G智能手机风行背景下,主要针对小米手机发展状况,对于其通过自主创新开创了国产手机新的决胜之路,为国产手机接下来在手机品牌的角逐提供了宝贵意见。   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2012年第05期 作者:王晴玙
3.小米四大颠覆
冯利芳
<正>小米是国内手机厂商中为数寥寥的高调者,这被业内人士评为"光脚的不怕穿鞋的"新手姿态,也给一贯低调的手机终端行业带来了众多新气象。国内互联网企业涉足手机业,自小米始。2011年8月16日,小米科技成立4个月,在发布MIUI软件、米聊等产品后,雷军宣布推出小米手机,以互联网身份进军手机硬件...   详情>>
来源:《成功营销》 2012年第08期 作者:冯利芳
4.小米的商业模式及创新
丁睿
自从移动通信诞生之日起,手机在极大地改变着人们的生话。特别是移动互联网时代的到来,我国通信产业和手机行业高速发展,成为新的国民经济增长点。在以功能多样化和作为移动互联网终端的智能手机为主题的当今手机市场中,国产手机纷纷进驻,研发自己品牌的智能手机。小米手机作为国产手机的一枝...   详情>>
来源:《商》 2012年第05期 作者:丁睿
5.小米手机战略定位分析
王睿
小米手机的成本领先战略和差异化战略发挥了小米科技的长处,使小米以一种独特的商业模式迅速将自己推向了科技企业前列,其互联网直销模式、口碑营销、相对低水平的价位、随意更换系统等差异化的用户体验等都是小米手机取得成功的关键。若想获得长期竞争优势,小米手机还需要对其成本领先和差异...   详情>>
来源:《河北经贸大学学报(综合版)》 2014年第03期 作者:王睿
6.小米手机:换代范式下的战略思维
蔡建林
说起近来的国产手机市场,就不得不说到小米科技,小米成立才两年多,估值从一开始的1100万美元到如今的40亿美元,接近400倍惊人的增值,自其推出手机以来,也不到一年,而前小米手机的出货量已经突破300万台,可以说,小米创造了一个手机神话。它是怎么做到的?面对陆续"下海"的互联网企业虎狼之师,小...   详情>>
来源:《新远见》 2013年第03期 作者:蔡建林
7.小米手机设计谈
李江;黄德荃
随着移动互联网和智能系统的迅猛扩展,越来越多的厂商投入智能手机市场竞争当中。作为兴起于中国本土的智能手机品牌,小米手机凭借其"为发烧而生"的设计理念和对移动互联时代用户需求的准确把握,在很短时间内取得了令人瞩目的市场成就,而其致力打造的极致用户体验和独特的互联网营销模式也为中...   详情>>
来源:《装饰》 2013年第01期 作者:李江;黄德荃
第2章 小米的营销之道
1.小米手机营销策略和模式
苇丽华;庚淑荣
小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的一款高性能发烧级智能手机,它能取得如此大的轰动,与其公关的营销策略,手机质量的有莫大关系。小米手机能否成为中国的"苹果",继续它的辉煌之路,让我们拭目以待。   详情>>
来源:《商业文化(上半月)》 2011年第12期 作者:苇丽华;庚淑荣
2.浅析小米手机饥饿营销策略
歹钰珊
近4年来,小米手机神话般的崛起引发了人们对国产手机的关注,神话般崛地而起的小米缘何取得如此大的成功,我们将视角锁定小米手机,发现了饥饿营销的魅力,透过小米一窥饥饿营销的奥秘,并通过分析小米手机的营销手段挖掘饥饿营销给国产手机营销策略带来了哪些启示。   详情>>
来源:《中国市场》 2014年第48期 作者:歹钰珊
3.基于战略、策略和战术层面的小米科技营销分析
雷鸣;刘洪国
小米科技自其第一款手机发布以来,取得了令人瞩目的销售成绩,并获得市场的好评。作为一家专注国产智能手机的公司,小米的成功得益于其营销对消费者需求的准确把握。小米的营销在战略、策略与战术方面紧密配合、协调统一,本文即从战略、策略与战术的层面对小米的营销进行分析。   详情>>
来源:《市场研究》 2013年第10期 作者:雷鸣;刘洪国
4.小米营销的吸“心”大法——小米手机的新媒体营销套餐
王灵利;汪蕾
小米手机以"高配置、低价格"的定位,赢得了众多80、90后的青睐。小米自上市以来以独特的互联网销售模式,配合新媒体营销组合,成功的吸取了众多媒体和消费者的心。本文立足新媒体迅速发展的时代背景,结合市场营销学的相关理论,在对小米的产品特色和销售理念深入了解的基础上,研究小米手机的新媒...   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(中旬刊...》 2014年第04期 作者:王灵利;汪蕾
5.小米手机产品生命周期及营销策略分析
刘帅;张原
近年,小米手机成为智能机典例。小米销量从40万急剧增长到4000万,市场份额超过10%,智能机市场排名仅次于三星手机。从创始人雷军,到饥饿营销,再到小米微博、微信营销,无不惹各界关注。"发烧友",一个因小米发行而启用的时代潮词,准确把握了小米目标顾客消费心理。因此,小米生命周期及营销策略让...   详情>>
来源:《现代商业》 2014年第35期 作者:刘帅;张原
6.浅析小米手机电子商务化的运营模式
李保梦;孙博
科学技术的发展催生了新鲜事物的不断涌现,随着电子网络信息技术的的日益普及,以及平民大众思想观念的转变,网上购物逐渐成为普通民众心中广为认知的消费方式。小米手机的销售采用了完全电子商务化的手机订购模式,完全打破了以往新款手机上市后需在实体店销售以及实体店面和网络销售相互结合的...   详情>>
来源:《电子商务》 2012年第09期 作者:李保梦;孙博
7.小米手机 新媒体互动营销典范
<正>说到2012年国内智能手机营销的佼佼者,非小米手机莫属。当其他厂商动辄投放数亿元广告,小米手机却宣称用500万元便控制了互联网与智能手机领域的局面。诚然,小米手机有很多负面消息,然而炒货、期货、饥渴营销、微博营销等"雷疯"式营销手法,却成功地夺取了中国网民稀缺的注意力。这些营销方...   详情>>
来源:《新营销》 2013年第03期 作者:
8.小米手机粉丝营销模式研究
徐婧
中国手机市场竞争激烈,在这样一个局面下,小米手机异军突起,成立不到4年的时间里就成为品牌关注排名第8的手机品牌。小米手机成功的关键在于建立了一套完整的粉丝营销传播生态系统。小米手机在对目标用户的深入洞察基础上建立了以用户需求为内核,以新媒体为主要的户沟通渠道,以娱乐化、偶像化...   详情>>
来源:《现代经济信息》 2014年第02期 作者:徐婧
第3章 成功背后的声音——走红文化论?
1.盗猎文本、快感经济与身份政治——小米手机粉丝文化研究
费勇;林铁
作为粉丝文化文本的小米,既是时尚消费文化生产线上的宠儿,也是粉丝进行意义盗猎的对象;既从仪式传播的商业路数中造就了文化共同体,也在粉丝自我表演的狂欢中释放了快感;既从社群异托邦的组织中谋求身份认同,也彰显出符号资本和符号权力运作下文化政治的意义。小米手机的粉丝文化实际上已经具...   详情>>
来源:《现代传播(中国传媒大学学报...》 2013年第09期 作者:费勇;林铁
2.粉丝经济、快感生产与游牧民——小米手机走红现象的文化...
林铁;费勇
小米手机的走红,是当代中国流行文化语境下粉丝经济日渐成熟的代表之作。其销售神话背后潜藏着一套深厚成熟的粉丝文化生产机制以及由此衍生的商业运作模式。它一方面借助于社交网络的互动性和明星名人制度的生产方式,迎合了时尚文化的消费逻辑;一方面又激发了粉丝受众的参与性、主动性,满足其...   详情>>
来源:《吉首大学学报(社会科学版)》 2013年第06期 作者:林铁;费勇
3.小米手机火爆的背后是什么在推动?
贾敬华
<正>面对2012新年第一次开放购买小米手机的骄人战果,我们不是得思索:小米手机火爆背后究竟是什么在推动?品质,还是饥饿营销?自从诞生那天起,小米手机似乎注定要成为国内手机领域一个火爆的角色。2011年1月4日,小米手机再次开放购买,短短十几分钟,10万库存一抢而光,小米销售官网也一度崩溃,小...   详情>>
来源:《互联网天地》 2012年第01期 作者:贾敬华
第4章 成功背后的声音——唱衰小米论?
1.小米手机迷失在未来?
宗宁
<正>当市场日趋冷静、产品遭遇挫折之时,上市变成痴人说梦,套现变得遥不可及,企业就已经不再是企业,而变成了一个热山芋。雷军和小米的名字似乎正在降温。虽然成为新闻联播的座上客、员工数量飙升至600,接连几番融资等事件都足够吸引市场的眼球,但那个   详情>>
来源:《中外管理》 2012年第03期 作者:宗宁
2.小米手机为什么有点悬
董晓常
<正>用轻资产的方式经营手机生意,小米恐怕只是把问题推迟到了以后而已。以我悲观主义的角度来看,小米手机取得了让人意外的销量,但这个销量未来却可能给小米手机带来很大的麻烦。成本窘境。超高性价比带来了品牌   详情>>
来源:《电脑爱好者》 2012年第08期 作者:董晓常
3.小米手机:修行在互联网
朱翊
<正>小米手机依互联网而生,小米手机依互联网而成名,小米手机依互联网而建立荣光,这似乎已经成为了雷军给小米定下的新商业模式。"雷布斯",这个略微带着中国浓厚互联网调侃气息的昵称,在伴随小米手机度过一周岁生日之后,不仅没有继续成为众多网友对雷军的调侃名词,反   详情>>
来源:《互联网天地》 2012年第10期 作者:朱翊
4.小米手机:从“微创新”到创新是个挑战
何佳艳
<正>在当前产业结构下,作为缺少完善产业链掌控能力的企业,小米科技和其他大多数创业公司一样,面临产品和商业模式创新的艰难课题小米科技CEO雷军6月26日公布,小米公司已完成来自国际顶级投资公司第三轮2.16亿美元融资,估值40亿美元。不过据称因有保密协议,所以无法公布投资公司名称。此次融资...   详情>>
来源:《投资北京》 2012年第08期 作者:何佳艳
5.小米手机存在问题及对策建议
张淑一
小米手机以轻资产模式为国产手机行业开辟了一条全新的道路,但其软硬件问题、管理层问题、资金问题、售后问题、产能问题等,都将严重阻碍小米继续前进的脚步。本文浅层次地分析了小米公司存在的部分问题,并提出相应的解决对策,希望可以有助于实践。   详情>>
来源:《现代营销(学苑版)》 2012年第07期 作者:张淑一
第5章 小米成功背后的声音——成败营销论?
1.小米手机:饥饿营销之路还能走多远?
陈家伟
<正>小米手机毫无疑问是业内的一个神话。自2010年4月雷军领导的小米公司成立、2011年9月5日小米手机正式开放网络对外预订开始,首次预订销售34小时内即预订出30万台;同年12月18日,第二次预订销售,3个小时卖出10万台。2012年一年内出货量达719万台,销售额126亿元,仅花了不到3年的时间便一跃跻...   详情>>
来源:《品牌》 2013年第09期 作者:陈家伟
2.小米手机:成也营销,败也营销
贾敬华
<正>写在前面的话:小3大战,口水横飞,赚足了用户眼球的同时,也绑架了不知多少家媒体为口水战助威。在3G时代,智能手机的竞争可谓是贴身肉博。一边是低价手机血刃沙场,一边是众人为苹果狂。手机行业究竟是怎么了?基于这样的心理,特别推出"剖析手机血战"的专题。如果没有360特供机,小米手机或许...   详情>>
来源:《中小企业管理与科技(中旬刊...》 2012年第07期 作者:贾敬华
价格:¥10.00

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