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本书针对电影的微信营销进行类型总结、案例研究,最终明确微信的电影营销对于电影营销的作用及具体操作方法。本书的研究成果具有一定的实践意义,可以为商业电影宣传团队在电影营销中提供参考意见及标准。

作品简介:

电影的营销与微信营销密不可分是近年来的趋势:在现代电影的营销过程中,微信营销越来越扮演着重要的角色,今后更是一个紧密结合的趋势。本书将明确选择怎样的微信营销方式能够更贴近电影的同时赢得更高的关注度,同时也会对微信营销的具体营销方式、优势、劣势以及如何将微信的电影营销与其他营销元素进行有机整合,使其发挥最大的营销作用进行阐述,最后本书会试着分析微信电影营销的衍生品,尝试寻找电影微信营销的文化产业衍生品新盈利模式。本书研究的主旨在于,通过对实际案例的分析,最终明确微信的电影营销对于电影营销的作用及操作方法。

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黄丽萍
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序言 序言

微信自2011年诞生之后,渐渐成为人们生活的一部分。据相关调查表明,微信已覆盖90%以上的智能手机,几乎涵盖了人们衣食住行的方方面面。微信正在从一个手机端应用进化成一种蕴含巨大效益的“现象”平台,平均每天打开微信10次的用户达到55.2%,越来越多的用户成为微信重度用户。2015年10月,腾讯在全球合作伙伴大会微信分论坛上公布微信在2015年9月平均日登录用户达到5.7亿,日活跃用户较2014年增长了149%,微信的聊天、摇一摇、扫一扫、红包等功能也逐渐成为微信使用中人们喜闻乐见的表达方式。目前,越来越多的营销人员加入到了微信营销的大浪潮中。根据2015年1月腾讯公布的数据表明,目前使用微信支付的用户约4亿人,这意味着微信正逐渐改变着人们的生活方式和支付方式,而目前越来越多的电影宣发人员在微信的平台上取得了良好的营销效果,电影微信营销以其精准、高效及营销成本低等优势逐渐吸引了电影宣发人员的注意。目前,电影营销与微信营销是紧密结合的,微信营销越来越扮演着重要的角色,今后更是一个紧密结合的趋势。电影营销正逐渐在微信这一营销阵地生根发芽,电影微信营销的精准、高效及营销成本低等优势逐渐吸引了电影宣发人员的注意。电影的营销与微信营销密不可分是近年来的趋势:在现代电影的营销过程中,微信营销越来越扮演着重要的角色,今后更是一个紧密结合的趋势。本书将明确选择怎样的微信营销方式能够更贴近电影的同时赢得更高的关注度,同时也会对微信营销的具体营销方式、优势、劣势以及如何将微信的电影营销与其他营销元素进行有机整合,使其发挥最大的营销作用进行阐述,最后本书会试着分析微信电影营销的衍生品,尝试寻找电影+微信营销的文化产业衍生品新盈利模式。本书研究的主旨在于,通过对实际案例的分析,最终明确微信的电影营销对于电影营销的作用及操作方法。微信营销的出现颠覆了传统的电影营销方式,目前微信营销已成为电影营销过程中重要的一环,电影《富春山居图》首映日当天票房收入4600万元,相比3000万的常规营销手段,电影的微信营销成本很低,《富春山居图》充分利用了微信官方公众账号的影响力,运用了摇一摇、漂流瓶、附近的人等营销功能,开创了中国电影营销的新模式。如何利用微信的营销使电影营销达到更好的宣传效果,获得更多消费群,从而提高电影的知名度和票房,是一项十分具有理论和应用价值的研究。而目前电影营销研究方面,对于微信的电影营销分析并未形成系统,且案例研究较少。本书将针对此进行资料整理、类型总结、案例研究,最终明确微信的电影营销对于电影营销的作用及操作方法。本书的研究成果具有一定的实践意义,可以为商业电影宣传团队在电影营销中提供参考意见及标准。

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第一章 微信营销的原理及模式
1.1 微信营销的原理
1.1.1 微信的功能
1.1.2 微信营销
1.1.3 微信的媒介生态环境
1.1.4 微信营销的传播原理
1.2 微信营销的模式
1.2.1 互动营销模式
1.2.2 地域广告营销模式
1.2.3 口碑营销模式
1.2.4 服务营销模式
1.2.5 O2O营销模式
1.2.6 微信商城营销模式
第二章 微信营销的优劣势及发展策略
2.1 微信营销的优势
2.1.1 营销受众精准
2.1.2 营销成本低
2.1.3 营销形式多样
2.1.4 营销内容到达率高
2.2 微信营销的劣势
2.2.1 存在安全隐患
2.2.2 营销信息阅读率低
2.2.3 微商“鱼龙混杂”
2.3 微信营销未来发展策略
2.3.1 内容为王
2.3.2 创新为魂
2.3.3 关系管理为本
第三章 微信营销在电影营销中的作用
3.1 提前聚焦受众
3.1.1 聚焦受众对电影的关注
3.1.2 聚焦受众对明星的关注
3.2 制造热点话题
3.2.1 线上强势制造热点
3.2.2 线下维持热度
3.3 拉拢粉丝提升票房
3.3.1 吸引新粉丝
3.3.2 维护忠实粉丝
3.3.3 未来打造粉丝圈
第四章 电影营销中的微信营销应用策略
4.1 开发电影互动场景
4.1.1 电影人物表情包互动
4.1.2 电影趣味小测试互动
4.1.3 电影有奖问答互动
4.2 电影优惠票打通线上线下
4.3 事件营销制造舆论话题
4.3.1 热点借势
4.3.2 创意造势
4.3.3 借事炒作
第五章 电影的微信营销衍生价值的开发
5.1 开发电影衍生品消费
5.2 开发电影体验式消费
5.2.1 开发电影观光路线
5.2.2 私人订制特色体验
后记 导语

微信经过多年的发展,已经成为活跃用户超过6.5亿的大平台,被誉为通往移动互联网时代最大的一张船票,未来谁能在这张货品丰富的大船上占有一席之地就意味着在本行业营销市场的地位举足轻重。在电影的营销过程中,微信营销越来越扮演着重要的角色,今后更是一个紧密结合的趋势,如何利用微信的营销使电影营销达到更好的宣传效果,获得更多消费群从而提高电影的知名度和票房,是一项需要持续进行研究的工作,未来笔者将继续探索新的微信电影营销的策略、如何更好地进行微信营销互动、如何有效将粉丝营销实践于电影宣传等一系列问题,希望可以给商业电影宣传团队在电影的微信营销实际运作中提供参考意见。

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