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2013年度的国内葡萄酒市场,首次遭遇到惨淡经营的局面,而对于国产葡萄酒企业来说,这个问题更加严重。而在限制“三公消费”、进口葡萄酒品牌大量“入侵”的局面下,2014年度的葡萄酒市场将走向何方?本文简要分析了目前葡萄酒市场的现状,并提供了多个知名葡萄酒品牌制胜的营销策略,进一步提出了在互联网时代葡萄酒营销的方向,供大家研究学习。

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关键词:

葡萄酒 营销 市场
闲花有声
中国知网
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第1章 葡萄酒产业发展现状及发展趋势
1.中国葡萄酒产业的现状与发展趋势
奚德智;孟庆
首先分析了我国葡萄酒产业发展的现状,同时也指出了葡萄酒酿造技术在发展中不断提高,最后深刻分析了我国葡萄酒产业存在的主要问题并给出了建议。   详情>>
来源:《酿酒》 2008年第05期 作者:奚德智;孟庆
2.我国葡萄酒进口现状及对产业的影响
金颖琦
随着国内葡萄酒需求的不断增长以及葡萄酒进口关税的下降,我国成为世界上葡萄酒生产国(地区)竞相抢夺的市场。我国葡萄酒进口呈现出规模不断增长、进口单价不断上升、私营企业进口占据主导地位等特点。但由于我国葡萄酒进口门槛低,以及监管不严致使进口葡萄酒存在进货渠道混乱、以次充好,随意...   详情>>
来源:《轻工标准与质量》 2013年第06期 作者:金颖琦
第2章 知名葡萄酒企业营销策略
1.长城葡萄酒市场营销策略研究
甄玉敏
随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,葡萄酒行业呈现出良好的发展态势,成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业起步较晚,葡萄酒市场有待进一步开发,中国的葡萄酒产业将是挑战和机遇并存的时代,发展潜力巨大。长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业的龙头企业,面临中国葡萄酒市场持续快速...   详情>>
来源:《商》 2012年第15期 作者:甄玉敏
2.多蒙特公司进口葡萄酒营销策略研究
钱东晓
我国葡萄酒市场正进入一个新的发展阶段,本文在对国内葡萄酒市场宏观环境、葡萄酒竞争对手企业、多蒙特公司SWOT分析的基础上,给出了多蒙特公司进口葡萄酒的感官、情感、思考、行动、关联5个体验营销策略。   详情>>
来源:《科技资讯》 2011年第14期 作者:钱东晓
3.通化葡萄酒品牌载体营销策略调整
何迪;刘广义
本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断,从形式产品、延伸产品两个角度进行考察,找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因。并根据现存问题给出了可供选择的调整方案。文章以科学的理论和论证为基础,为通化葡萄酒未来的发展提出了建议,以求为企业实际经营活动提供参考,并希望能够积极促...   详情>>
来源:《管理与财富》 2008年第09期 作者:何迪;刘广义
第3章 互联网时代的葡萄酒营销
1.博客在葡萄酒营销中的应用
吴德望
<正>2006年底,宜宾五粮液葡萄酒有限责任公司和国邑酒业营销有限公司共同发起了"红酒博友博红酒"活动,活动范围是国内葡萄酒相关专业网站的博客网友,活动程序为网站博友自愿报名,由五粮   详情>>
来源:《企业改革与管理》 2010年第11期 作者:吴德望
2.微博时代的葡萄酒营销
朱凯;李甲贵
作为一种新兴的交流工具,微博改变了一个时代获取和交流信息的方式;随着微博的快速发展,普通大众的深入使用,其实用价值越来越明显;微博已经不再"微",而从微世界里面看到的大营销,已经被广泛应用到各个行业中。葡萄酒行业作为一种需要精准营销的产品,更是需要充分利用这样一个平台来进行传播,...   详情>>
来源:《酿酒科技》 2012年第12期 作者:朱凯;李甲贵
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